原标题：上线首周稳定畅销榜前6，这个6年前的卡牌爆款续作究竟有多能打？
| 你可能无法想象，一款六年前的卡牌1.0 IP还有多能打？ |
文/安德鲁
7月15日，《放开那三国3》（以下简称《放三3》）上线了，这是2014年《放开那三国》爆发以来，巴别时代6年内推出的第二款续作。
或许是总结了二代的经验，《放三3》此次上线做了更充分的准备。从预约到投放一套打法砸下来，游戏上线后很快在免费榜登顶，并且截止到发稿，仍然稳定在前三名。而从相关人士了解到，单日全渠道新增也超过了100万。
在产品上，打磨超过三年的《放三3》似乎也更加成熟，上线后一度到达畅销榜第三的高位后，现在仍保持在第六的位置。
不过，这份成绩单的背后却也并非一帆风顺。《放三3》上线首日便在TapTap、好游快爆等平台经受了和很多卡牌游戏一样，来自玩家的舆论挑战。
游戏上线后，诸如新手引导、过场动画卡顿，以及闪退等问题。再加上一些玩家对建模和时装定价的不满意，使得评分一路走低。尽管避开了上线首日的风波之后，这两天评分略有回升，但仍未能反映游戏的真实水平。
在《放三3》身上，我们可以看到一方面是6年老IP，情怀和团队积累加持下，对大盘用户的吸引力得到证明，另一方面是面对年轻玩家更加「挑剔」的口味下，产品所面临容错率的挑战。
做一款叫好又叫座的游戏，可能正在变得越来越难。但面对《放三3》所取得的成绩，我们或许应该更全面的认识它。
一个卡牌品类不同阶段的缩影
《放三》算是见证了卡牌品类逐年发展的一个系列。
整个系列的3款产品和整个卡牌品类一样，经历了分界几个明显的阶段：初代是一款竖版的2D卡牌；二代改为了横版卡牌，以手动施放技能作为策略区分；三代则顺应市场品质升级的趋势，做了即时战斗的3D卡牌。
近两年，品质升级正发生在很多品类中，卡牌这个手游领域最古老的品类也不例外。最直接的表现，通常是厂商对画面、立绘、建模等外在表现上的重视，同时在配音配乐、剧情动画呈现上有更多的投入。
《放三3》也重点强化了这几个方面，游戏的立绘形象不再是Q版、简易的造型，换成了绘制更卡通化的平面形象，来呈现三国中的知名武将。并且做了一些贴合当下审美的改动，让整体人物形象更年轻化。游戏中卡牌的展示方式，也从单纯的2D绘画，变成了平面立绘+实时3D的形式。
随着行业技术提升，游戏的战斗方式也脱离了回合制的框架，设计成了更偏向即时战斗的机制。《放三3》中不同的武将分为先锋、护卫、刺客等6种职业，玩家的队伍中最多可以上阵6名武将，放置在9宫格的阵型里。前后排不同阵型的位置分布，给玩家搭配、组合各类卡牌留出了空间。
主线关卡推进的过程中， 游戏更多用到了3D动画来展现故事，加上相应的角色配音，以此来增强剧情的表现力。
章节式的推图过关中，《放三3》引入了副本式的玩法，除了杂兵、头目和守关Boss，玩家在副本还可能会遇到随机的宝箱、敌人。这样的设置把原本卡牌游戏里单个、节点型的关卡换成了另一种形式，在PVE的关卡展开中给留出了更多自主探索的空间。
重视立绘、配音等表现形式，不再以回合制为范式，卡牌收集上尽力创造更多的策略养成空间。综合《放三3》几个最明显的特点来看，这其实也就是一款三国卡牌，在当前品质升级的市场背景下，一种比较典型的表现形式。
三国卡牌投放强调的关键词
“三国是大家做烂了的题材”，每当聊到关于IP或是相关话题的时候，类似的论调往往都不会缺席。这样的背景下，产品开发完成后如何营销，怎么借助不同素材找到自己的受众人群，更精准地切入，也就成了很多三国题材游戏发行环节的必修课。
对此，《放三3》的主要投入在两个方面。
一是找来有喜剧气场的代言人肖央和艾伦，拍摄相关的宣传推荐视频。而这两位艺人都是游戏的老玩家，肖央是《放三1》的老玩家，艾伦则是《放三2》的玩家，在了解游戏的主要卖点基础上，视频里面的表现也显得比较自然。
代言人肖央宣传推荐视频
代言人艾伦 宣传推荐视频
比如艾伦的几组视频素材，就主要介绍了游戏不用按时打活动的挂机机制、卡关时靠策略搭配的发挥更容易突破等特点。也借自己“玩游戏只白嫖”，来暗示游戏的付费体验。
二是在素材投放上突出了几类关键词，比如“告别阵营限制，武将自由组合”强调阵容搭配的策略性；“一键换将，资源共享”来强调整阵容时继承培养资源的特点；“福利直送”对应游戏内度过新手教学后，很早期就能体验到的50连抽，或是更直白地在标注“上线送50连”。
或是直接用大画幅的武将立绘轮播素材，追求游戏角色最大强度的曝光，以此来突出游戏的角色设计。
随着随着技术表现力的进步、厂商与玩家交流方式的变化，玩家群体正在对上线新品的期待，正在变得越来越高。站在产品、发行的角度来看，经历了《放三2》《苍蓝誓约》等游戏的发行之后，《放三3》在发行的投入策略上显然成熟了很多。
在各类广告预热和素材覆盖的作用下，《放三3》的公测前预约人数就超过了100万。这也体现在了游戏首日超过百万新增数据上。
《放三》系列的长线运营
事实上，当我们看待《放三3》的时候很难不结合一二代产品来看。
放眼整个系列研发发行班底，放三团队自始至终都是一个长线运营的高手。《放三》初代上线于2014年，至今仍在稳定运营，而《放三2》前段时间也迎来了3周年版本，并且不时会在版本更新时冲回畅销Top 100。目前系列前两作累积的总用户达到了8000万的量级。
在卡牌1.0品类当中，一个产品系列的生命周期达到这种程度，并且三代产品还能达到这样高度的例子并不多见。
2016年制作人小白也曾在游戏葡萄的葡萄学院中分享过他们在 长线运营上的经验 。对于一款卡牌游戏，巴别时代的做法倾向于分阶段采取不同的更新策略：前期修复问题的同时增加开发人员比重，保证版本按时按量的更新；中期有节奏地更新核心玩法和外部玩法，稳定DAU曲线；后期逐渐合成系统功能，保持小规模的更新优化。
这样一套运营逻辑，支撑了《放三》6年的长线运营。同样也维持了续作的稳定产出和更新。现在《放三》的第三代上线后冲进了畅销Top 5，首日迎来了100万以上的新增，我们或许也有理由相信，这是又一款长线运营卡牌的开端。游戏网
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