争议不断的网红李子柒，贩卖的是理想主义的世外桃源

原标题：争议不断的网红李子柒，贩卖的是理想主义的世外桃源

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作者：梁嘉烈 / 编辑：于华东

近一个月内，李子柒频繁登上微博热搜。#李子柒#、#李子柒 黄桃#、#李子柒的视频#、#李子柒弹唱#、#李子柒首谈人生大事#、#李子柒首次公开后院食材#等相继引起热议。

这位出生于四川的女孩，是田园系短视频博主中数一数二的高热度人物。早在2017年，李子柒制作的视频全网播放量就达到了30亿，因此，她也被称为“2017第一网红”。

从为了推广自己的淘宝店铺开启短视频拍摄之路，到成为名扬海内外的网红，李子柒所用的时间并不长。在喜欢李子柒的人眼中，除了享受她视频中岁月静好的意蕴外，李子柒对传统文化的海外推广做出的贡献也值得一份敬意。

但人红是非多。李子柒自成名起便陷入到了诸多争议中，如其背后有无团队，视频是否摆拍，李子柒旗舰店所售商品是否价格虚高等都引起了网友的热议。当然，支持和反对的声音均有。

不过，这些问题的答案或许并不重要。不管李子柒是否是由MCN机构精心孵化出的网红，不管她所售商品是否是流水线生产，大多数人在意的，其实只是她在视频里打造出的理想主义的世外桃源而已。

“古法风格”走红网络

海内外皆具高人气

2016年，李子柒因“古法风格”的原创美食视频而走红网络，后成为“2017第一网红”。

李子柒在网络发布的很多短视频都是根据中国传统文化中的时令节气、传统节日、民风民俗确定选题的，其中以美食内容居多。在食物制作上，劈柴、烧火、食材、器具等各个环节都由李子柒亲自经手，不少食材和器具甚至是她自己种植或制作的，比如她做麻婆豆腐时便自己磨豆子、压豆腐，这也是李子柒被网友称赞“动手能力强”的主因。

不过李子柒的动手能力并非仅体现在美食制作上，有人称她就是一个无所不能的奇女子，从搭草庐、做竹床，到用鲜花制胭脂、搭秋千等等，李子柒都应对自如。

李子柒的大部分视频都拍摄于农家小院，视频中她大多时候身着古装，朴素又古韵，清雅的视频配乐衬着她干脆利落的干活手法，让不少网友直呼“美好如花”，连连感慨这种田园生活令人神往。

如今，李子柒的微博粉丝已经超过了1900万人，比不少二三线明星的粉丝数量都多，前段时间，李子柒还拿到了微博2019年度最具商业价值红人称号。除了在国内具有高人气外，李子柒在海外也拥有极高知名度。

YouTube上，李子柒有着600万左右的订阅人数，其海外账号运营3个月便获得了YouTube银牌奖。有网友评价：“李子柒让老外感受到了来自东方古老又神秘的魅力。”

李子柒的经历很是坎坷，父母早年离婚，因继母并未善待她，所以李子柒被爷爷奶奶接到了家中生活。李子柒曾在14岁时只身前往城市打拼，长达八年的漂泊生活中，她也尝试过创业。但在2012年，因为奶奶生重病，李子柒选择了回到了亲人身边生活。

开启农家生活后，李子柒想为乡下的产品找销路，便创办了一家淘宝店铺，并开始了拍摄短视频吸粉之路。她当年在美拍发布的第一条视频《桃花酒》虽是用手机拍摄，但迅速登上了美拍首页热门，那时候直播带货的风潮尚未兴起。可以说，李子柒的成功和她抓住了电商和短视频两大风口不无关系。

YouTube单月广告收入465万

淘宝一周销售额破千万

几年时间沉淀下的影响力，让李子柒本身成为了一个高价值网红IP，这足以为她带来众多广告和代言，但她成名之后接过的代言和推广却并不多，仅有品牌文化与自身理念较为契合的羽西。

在创立自己的品牌前，李子柒最主要的收入便来源于淘宝店铺的收入和短视频收益分成，不过以她在YouTube的影响力，光是海外短视频的收入就很是可观。YouTube上的一组数据显示：李子柒单月广告联盟收入为465万元，同时，她也是大中华区“单个视频合作费用”最高的博主，价格达到了68万元。

2018年7月，李子柒在天猫开设了“李子柒旗舰店”，自己的品牌由此诞生，该店铺第一个星期的销售额就破了千万。如今，李子柒旗舰店粉丝数量已经达到了206万，如今店铺在售的商品包括了即食燕窝、逍遥草本茶、长白山参蜜、苏造酱、红糖姜茶、牛肉酱和蛋黄酱、螺蛳粉等。

虽然店铺商品不多，但是销量很是“疯狂”，店铺卖得最火的藕粉羹售价近60元，月销达到了15万+，此外，螺蛳粉、红豆薏米粉等6款商品的月销量也已过万，6款商品中售价最低的为39元的蛋黄酱。迄今为止，李子柒旗舰店已成立一年多时间，有财经人士预估该店铺销售量可能已经突破了几十亿大关。

如此看来，李子柒的流量变现之路可谓相当成功，不过，李子柒店铺的产品也存在着不少争议。知乎上，营养师@芝麻酱指出虽然对李子柒本人很佩服，但其宣传阿胶固元膏有养生功效不能苟同，该营养师奉劝大众可以看李子柒的视频，但其店铺的商品不要轻易尝试。

此外，也有李子柒的老粉指出商品质量配不上价格，与流水线生产的东西无差别。其实，早前便有人质疑李子柒旗舰店所售商品并非手工制作，因为其店铺曾售卖的一款辣酱生产厂家为山东鼎味食品有限公司，这是一家专门生产酱料的公司，为很多品牌提供贴牌代工。

其实，关于李子柒的争议，并非仅有产品这一点。李子柒走红不久，就有不少人认为李子柒是被砸钱包装起来的网红，这并非空穴来风。从国家工商行政管理总局商标局信息来看，从2016年开始，李子柒的商标就陆续被一家名为杭州微念科技的公司注册多次，这是一家通过短视频孵化KOL，并延伸到消费品牌的MCN机构。

公司业务涉及IP孵化、内容拍摄、电商运营、广告代言、品牌研发等多个领域。在微念官网上的KOL矩阵中，李子柒位列首位，除了李子柒外，该公司旗下还有香喷喷的小烤鸡、林小宅、卧蚕阿姨等多位知名网红。

但李子柒曾发文表示自己并没有网友们提到的摄影团队、助理团队、化妆团队、道具团队等，对于微念科技，李子柒表示这家公司是在帮自己做视频推广，并未提及是否签约，态度模棱两可。

如果说李子柒背后没有团队支撑，显然是难以服众的。毕竟从大环境来看，在当下的眼球经济时代，比起意外走红，还是MCN机构精心孵化出的KOL出现在大众视野的几率更高。

美化农村生活或摆拍并不重要

更多人看重的是她身上的“附加值”

如今，全网扎根田园系视频的博主并不少，除了李子柒，滇西小哥、华农兄弟等知名度也很高，但是相比于华农兄弟，李子柒受到的质疑声似乎更大。除了有无团队外，李子柒被质疑的还有存在摆拍嫌疑，网络上就有不少出身农村的网友表示，李子柒这种“仙气飘飘”的视频呈现的并非真正的农村生活。

“干农活从来不是精致的，你所看到的精致，只是他们想让你看到的精致。李子柒的视频我是看过的，穿个蓬松裙子下地摘菜，嘿嘿，看起来很有仙气！但你去试试，你看蛇虫鼠蚁顺不顺着你裤管子往里钻。”也有人直言，不少人看了李子柒视频后产生的向往，并非是对农村生活的向往，而是对一池一院不输于城市田园小资生活的向往。

有反对也有支持。有网友表示：“稍有常识的人都清楚，农村生活不可能像李子柒视频中一般美好，李子柒只是把部分辛苦的地方隐藏了，呈现出了诗化后的美好。”此外，也有人表示，李子柒的视频属于娱乐内容创作，并非纪录片拍摄，太过较真实在没有必要。

是非评判的标准从不单一，大众关于李子柒的争议，也是由个人的认知、三观、追求等不同因素决定的。不过整体来看，网络上对于李子柒的评价还是褒多过贬。“比那些主播露腿露胸，撒娇卖嗲强吧？”有网友道。

本质上来说，李子柒的视频确实对中国传统文化的海外推广功不可没，微博CEO@来去之间都直言李子柒是“我国为数不多的，实打实的文化输出”。但是，更多人喜欢李子柒，还是因为她在视频中呈现出的“采菊东篱下，悠然见南山”的田园生活确实美哉。

快节奏时代，慢下来已经成为了不少现代人可望而不可即的存在，同时，快节奏带来的压迫感让都市人负重前行，无法得到心灵的舒展和精神层面的放松。因此，李子柒视频中营造出的世外桃源才会令人心往神驰，人们可以在这种慢节奏的视频中短暂放缓步伐，远离都市喧嚣，感受理想主义的美好。

李子柒能在短视频领域脱颖而出也是同样的道理。遍观当下微博、抖音等社交平台上的KOL，多数短视频博主的内容都严重趋同，以快节奏的搞笑类视频和段子类视频为主，李子柒视频中呈现的慢生活不仅清新脱俗，也是极具个性化符号的存在。

确实，如果李子柒将农村生活原封不动地拍出来，很多人或许并没有观看的欲望，所谓治愈也无从谈起。对看客们而言，有无营销、是否摆拍其实并不重要，因为他们更看重的是李子柒身上的“附加值”。

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