原标题：《潮流合伙人》没有潮流，怎能带货
原创： 壹娱观察编辑部 壹娱观察
文/橙子
编辑/冒诗阳
四期结束，《潮流合伙人》在不少榜单都榜上有名，但豆瓣却仍未开分。
事实上，这档以经营综艺形式，加入了“国潮”元素的节目，老瓶装新酒，本该有不少新奇。更不用说汇集了吴亦凡、潘玮柏这对在《新说唱》期间就引起讨论的“锅巴兄弟”，以及自身自带讨论度的Angelababy，在录制期间就曾被网友路透，上过热搜。
再加上开播之日恰逢爱奇艺尖叫之夜，颁奖串词中屡次提及播出时间，以提醒大家收看。团队、明星到平台宣传，从某种程度上说，这本该可能成为一档有“爆款”潜质的节目。
但是目前来看，《潮流合伙人》更像是一个“小众狂欢”的节目。根据云合数据显示，四期《潮流合伙人》更新次日、第三日的正片有效播放市场占有率都能排至前三。
但同时，微博话题#潮流合伙人#263.1万的讨论数，以及豆瓣方面，40条小组讨论、1083条短评、12条剧评，显然离赢得更多圈层的关注，还有一段距离。
这或许与节目的类型有关。《潮流合伙人》仍然采用明星经营体验的呈现方式，但是从目前几档经营类综艺情况来看，不论是综N代，还是新综艺，口碑或是收视、播放量大多有一方不尽如人意。
同时，《潮流合伙人》提出推广国潮文化的主题，但关于国产潮牌的介绍和普及仍有很大的缺失。
但从另一方面来看，综艺节目本身、衍生的付费内容、游戏，加上线上销售与线下体验店、嘉年华等的开启，又扩展、完善了产业链条，为平台、综艺节目，尤其是带货、经营类节目探索一个新的运营和商业模式。
“平和”的经营类综艺
如果单纯把《潮流合伙人》当作一档经营类综艺的话，大抵是及格的。
明星开店、少量的资金支持、各种环节都需要自己解决……《潮流合伙人》采用的依然是大多数经营类综艺常用的方式。
嘉宾选择上意图看得见。吴亦凡的造型经常成为讨论话题，潘玮柏拥有与李晨合开的潮牌店，加上二人在《中国新说唱》组成的“锅巴兄弟”，从某种程度上既保证了“专业性”，又提供了话题度。从节目目前的效果来看，大部分的梗和记忆点却是来自于二人，比如吴亦凡的体重，潘玮柏的“吃播”……
而Angelababy日本做模特的经验，成为语言担当；再加上福克斯独有的穿衣风格，以及00后小花赵今麦，则拓宽了时尚、潮流的风格和年龄层。
但或许是因为相处时间过短，除了“锅巴兄弟”，以及二人与福克斯之间源于《新说唱》的关系，其他嘉宾之间的关联较少。这种淡淡的不熟悉感，也从某种程度上为整个节目的互动增添了一些隔阂感。
大概也是由于此原因，或许也看到经营类综艺冲突的争议，《潮流合伙人》整体呈现出一种平和的基调。四期节目下来，几乎没有任何的冲突或意见不合。同时，它也可以堪称经营类综艺里明星最为顺利的节目之一。
四期节目中，除了试营业被提出意见、熬夜、在店里站立的时间较久、吃饭问题、进货用的车半路抛锚、第三期遇到无客危机，还并未出现其他大的困难。
事实上，仅仅这些困难也大多被顺利化解。抛锚的车不用自己修理；几乎到店的客人都恰好有购买欲、都会购买服装，大概也是足够的幸运吧；营业额顺利达到要求，还能来聚餐一顿海底捞。
而上周刚刚更新的第四期，超过一个半小时的节目，“平和”的经营味也在褪色，更是变成了合伙人们的大型吃播、打游戏现场，俨然一档“Hi潮流室友”。
但如此平和的节目基调，也就缺少一个故事或高潮，来成为“爆点”。轻松、有趣对于观众来说，自是一种吸引力，无所谓好与不好。但对于节目的话题度和关注度来说，效果仍有待考量。
《潮流合伙人》将呈现的重点放在了“卖”和“营收”的点上，这对于经营类综艺来说无可厚非，但也正因为如此，会让人不免对经营的细节产生质疑。
比如，前期进货时，成本如何；每件衣服的不同尺码以及各尺码的数量如何确定……在节目中都没有交代清楚。最后呈现的总是营业额好像全部是净利润，每件衣服、各种尺码总有存货。而关于运营的各方面，应该是经营体验类综艺应该呈现的点。
车澈+吴亦凡+潘玮柏+福克斯的组合，不免让人感慨，《潮流合伙人》这档经营体验类节目，承接了“peace & love”的精神。
“不合格”的推广国潮
如果在微博上搜索《潮流合伙人》，出现的近50个相关话题中，仅有5个与品牌、服装有关，而排在前面的分别是#潮流合伙人看饿了#、#潮流合伙人别吃了#和#潮流合伙人上头了#。
就连爱奇艺为每期节目起的标题，其中两期也为“吴亦凡潘玮柏吃播”、“吴亦凡潘玮柏再现吃播”。吃播似乎成为了节目最吸引人的点，原创潮流经营体验节目秒变大型吃播现场。
然而，《潮流合伙人》本来主打是在经营中表达属于中国年轻人的潮流态度，推广最具代表性中国潮流文化的节目，节目中经营的“FOURTRY”也是一个潮流集合店。网友们对于节目其他内容的讨论，似乎超过了对于国潮的讨论。
既然是推广国潮，国潮品牌的服装自然必不可少。事实上，有不少国潮品牌在节目中都有露面，比如8ON8、华人青年、Kikc、回力、LOST GENERAL、a.t Between等等。
但是四期节目下来，被提及、能给人留下深刻印象的品牌则并不算多。实际上，在挑选服装阶段，已有不少品牌被提及，但大都是画面加文字的快速标注，也有诸如baby、福克斯、赵今麦会身穿以推广。
但大多数情况下，还是主推的FOURTRY卫衣和T恤，才拥有姓名。这对国潮品牌不了解的观众来说，还是有一定的门槛。
而主推+低价+限量的销售方式，对于带货“FOURTRY”的意图则显得过于明显。加之一层广告区域的设置，仿佛vivo才是最被推广的“国潮”。
基于经营类综艺的设定，推荐、卖货成为节目的日常，而这似乎也成为了节目中推广国潮的唯一方式。
除了加注品牌名称，品牌故事、创始人、设计师、设计理念等等通通不在介绍范围之内，甚至出现顾客问起衣服品牌而答不上来的情况。推广之意被裹上了厚重的卖货之壳。国潮只刷了波品牌存在感，推广潮流文化并未触及深层。
从某种程度上看，《潮流合伙人》仍然是一档经营类综艺，只是这一次，明星要卖的换成了衣服，换汤不换药。
但不可否认的是，《潮流合伙人》还是体现了带货的能力。这一点仅从FOURTRY卫衣、T恤的畅销，以及超出目标的营业额即可得到印证。
而《潮流合伙人》的“带货”之路，远远不止局限于这一节目。
商业模式比节目本身更优秀？
爱奇艺商城线上集合店同步上新、上海开设限时体验店、联合Sneaker Con举办球鞋潮流嘉年华、举办数字影展……除了原本的服装领域，其他单品也是发力点，联名充电宝、帆布包、手机壳等等已经出现，联名扑克牌早已放置在日本店铺的收银台旁。
此外，依托《潮流合伙人》诞生多档衍生节目，根据店内模特开发全新的虚拟偶像IP“Bro”，并制作连载漫画《Bro日记》；还开发了小游戏《潮流合伙人》等等。打通、联动线上线下，覆盖综艺内容、电商、游戏、动漫……多分枝的IP产业链条已经布局。
这或许也为经营类综艺、带货综艺尝试新的商业模式，平台拓展、完善产业链条，提供了一些经验和借鉴。
另一个比较引人注意的方面是，《潮流合伙人》的联合出品人为苏芒。她在今年创办了潮尚文化，而潮尚文化已经取得FOURTRY长期实体店的授权。从某种意义上说，《潮流合伙人》以及FOURTRY，也是苏芒在潮流文化、时尚娱乐商业上的一次尝试。
今年开始，带货综艺已初露锋芒。加之直播带货的热潮，明年各平台在这一类型上都有布局。这是迎风口而生的内容变化，也是新消费风潮的体现，人们不再满足于单纯的选买，而是希望附着于文娱内容。
然而，要想带货效果达到最佳，前提仍是节目能够引起更多的关注。或许爆款可遇不可求，但是瞄准圈层，击中目标受众、引起他们的共鸣，不失为一种好的方法。
但是，不论带货的属性多明显，带货的欲望多强烈，综艺毕竟是节目，仍要保证娱乐性，这是综艺的前提和基础，也是与直播带货等形式的区别之一。不然，观众只需去观看主播直播，既能享受众人“抢货”的快感，还能偶尔见到明星出入直播间，时不时看看主播与小助理的互怼日常，或是狗狗的日常营业，不也挺好吗？ 游戏网
| 相关下载 |
原标题：“2022潮酷玩家” 潮流先锋艺术季 | 全球28位艺术家带你从潮流街头燃爆元宇宙 潮流艺术（Trendy Art），构成了当代大众流行文化详情>>
![街霸对决潮流肯怎么样？潮流肯值得培养吗？[图]](https://imgo.shouyouzhijia.net/img2021/10/20/17/2021102094169104.jpg)
街霸对决手游在明天也就是10月21日将会上线一名全新的英雄，那就是大家期待已久的潮流肯，不紧外观帅气而且滑板玩的也是相当六的。但是很多小伙伴估计也不太清楚到底要不要入详情>>
原标题：FILA FUSION携手Marcelo Burlon打造全新合作系列 尽享#无限自由# 上海2021年10月10日 /美通社/ -- 潮流运动品牌FILA FUSION正式发布与意大详情>>
原标题：2021大湾区时装周引领服装时尚潮流 2021大湾区时装周10日晚在广东虎门启动 李纯 摄 中新网东莞9月10日电 (李映民 李纯)2021大湾区时装详情>>
原标题：年度笑话，听吴签讲潮流 从爽子到签子，顶流跌落也不过一瞬间的事儿。 不论背后有什么保护伞，怎么挣扎，德不配位从一开始就该做好随时翻车的准备详情>>
原标题：得物困于潮流 到现在乔先生回忆起大学时候和同学的炒鞋经历，那句“涨价了我就卖，不涨价我就自己穿。”似乎还回荡在耳边。当时因为喜欢潮牌，动详情>>
原标题：ROMAGO | 在AKOMA开启潮流与时间的对话 ROMAGO， 始于上个世纪五六十年代的瑞士， 聚焦年轻人的小众瑞表潮品牌， 一直以来都秉持与别不同的详情>>
原标题：民光被单成了潮流情侣装，经典运动服变身洛丽塔，《这！就是潮流》不定义潮流 这一回，李佳琦带的“货”更像一种潮流态度。 带货王李佳琦也来常驻详情>>
原标题：《这！就是潮流》将播，黄明昊、李佳琦开启时尚冒险 新京报讯 7月10日，潮流穿搭竞技真人秀《这！就是潮流》发布定档海报，宣布将于7月11日起每周日详情>>
原标题：J.T STUDIO GAKI RACE #0 ZAIKI 1/6原创潮流人偶可动兵人 J.T STUDIO GAKI RACE #0 ZAIKI 1/6原创潮流人偶 限量 : 399 Set • Zaiki尺寸 :详情>>
原标题：潮流活动、潮牌入驻、生活方式分享......“潮流”文化打造成为商业发展趋势 日前，“潮流”标签的打造正成为商业体吸引客流的大势，如何将青年详情>>
作为全球数字娱乐领域最具影响力的年度盛会之一，ChinaJoy将潮流玩具与数字娱乐相结合，衍生出一个年轻的展会品牌CJ Toy Show(CJTS), 即将开启第3届独立潮流艺术玩具展详情>>
作为全球数字娱乐领域最具影响力的年度盛会之一，ChinaJoy将潮流玩具与数字娱乐相结合，衍生出一个年轻的展会品牌CJ Toy Show（CJTS）, 即将开启第3届独立潮流艺术玩具展会，汇聚全详情>>
作为全球数字娱乐领域最具影响力的年度盛会之一，ChinaJoy将潮流玩具与数字娱乐相结合，衍生出一个年轻的展会品牌ChinaJoy Toy Show(CJTS), 即将开启第3届独立潮流艺术详情>>
作为全球数字娱乐领域最具影响力的年度盛会之一，ChinaJoy将潮流玩具与数字娱乐相结合，衍生出一个年轻的展会品牌ChinaJoy Toy Show（CJTS）, 即将开启第3届独立详情>>
导 读 未定事件簿燃动潮流夜答案是什么，目前本次活动还有不少小伙伴都不清楚，那么大家如何找到正确答案呢，下面为大家介绍未定事件簿燃动潮流夜活动答案分享。 未定事件簿燃动详情>>
![未定事件簿燃动潮流夜答案是什么？燃动潮流夜全问题答案一览[视频][多图]](https://imgo.liulanqi.net/img2021//5/24/14//202152414413916308.jpg)
未定事件簿燃动潮流夜答案是什么？在未定事件薄的游戏中，近日开启了燃动潮流夜的全新问答活动，很多玩家还不清楚答案该怎么解答，接下来浏览器小编就为大详情>>
未定事件簿燃动潮流夜答案是什么？燃动潮流夜大富翁全部题目答案是什么？游戏在近期开启了全新的燃动潮流夜活动，该活动为猜谜解题玩法，其中的题目都是关于游戏知识或者是历史知详情>>
![未定事件簿燃动潮流夜答案大全：燃动潮流夜全部题目答案汇总[多图]](https://imgo.youxiniao.com/img2021/5/24/11/2021052476510933.png)
未定事件簿燃动潮流夜答案是什么？燃动潮流夜大富翁题目答案怎么选？这次题目回答挑战活动又再次开启了，不少的玩家在答题的时候发现题目自己好多不会。不过不要紧，这次小编已经详情>>
未定事件簿是一款米哈游研发的律政恋爱推理手游，近期正在举办的-燃动潮流夜活动第二阶段正式开启，下面由小编为大家介绍一下本阶段活动又有哪些新内容吧详情>>
未定事件簿是一款米哈游研发的律政恋爱推理手游，游戏发生在一座名为未名市的城市。未定事件簿限时新活详情>>
未定事件簿是一款米哈游研发的律政恋爱推理手游，游戏发生在一座名为未名市的城市。未定事件簿限时新活动——燃动潮流夜即将开启!未定事件簿详情>>
原标题：听说90后的奶爸，都选它？ 90后奶爸，站在青春的尾巴上 开始养育下一代 他们上得厅堂，下得厨房 工作带娃两不误 在潮流和居家两种模式间随时切换详情>>
原标题：潮流易变，唯艺术可以传世 今年3月开始，新加坡钟表经销商The Hour详情>>
原标题：从心从善即潮流——江培占·宋培占作品发布 3月28日，AW21中国国际时装周期间，江培占·宋培占作品发布在北京751D·PARK第一车间隆重举行。设详情>>
原标题：frft对千鸟纹的创新 —— 想经典致敬 —— 追溯经典 —— 千鸟格起源于威尔士亲王格，这种粗花呢图案，在19-20世纪一直受到英国贵族的喜爱。千详情>>
![街霸对决潮流嘉米阵容及技能怎么选择？潮流嘉米全方位玩法技巧攻略大全[视频][多图]](https://imgo.liulanqi.net/img2020//12/28/17//202012281781947781.jpg)
街霸对决潮流嘉米阵容及技能怎么选择？在街霸对决的游戏中，潮流嘉米这位角色是一位非常厉害的格斗英雄，许多玩家在拥有这位角色之后不知道怎么玩，接下来详情>>
![街霸对决潮流嘉米怎么样？S级格斗家潮流嘉米技能介绍攻略[视频][多图]](https://imgo.liulanqi.net/img2020/12/25/17/2020122592119472.jpg)
街霸对决潮流嘉米怎么样？在潮流嘉米上线之后许多玩家都对其给予了关注而有很多玩家也想要了解一下潮流嘉米所拥有的技能。现在就让浏览器小编为各位详情>>
原标题：出街潮流人的冬季穿搭——潮流时尚不臃肿，尽在MLB羽绒服 近来，秋末的几场冷雨下过之后，气温骤降到了零度边缘，尤其在北方地区，很多地方已经到了详情>>
原标题：引领新奢时尚潮流 姬存希小晶钻圈粉熊黛林 近日，香港影星熊黛林分享了自己的防晒爱用物，其中，姬存希小晶钻防晒乳以其“无粉质 更水光”的高品详情>>
原标题：比心引领潮流！Shy哥之后，KPL的Q版人偶也来了，果真有他 苦瓜原创，翻版必究！ 《苦瓜电竞》--让你体验不一样的电竞主播圈！ 提到LOL这几年最风光的详情>>
原标题：比心引领潮流！Shy哥之后，KPL的Q版人偶也来了，果真有他 苦瓜原创，翻版必究！ 《苦瓜电竞》--让你体验不一样的电竞主播圈！ 提到LOL这几年最风光的详情>>
创造与魔法潮流陆行鸟怎么出现?游戏中想要获得坐骑需要一定的方法，今天小编就为大家带来创造详情>>
原标题：VETEMENTS这样的潮牌,凭什么可以这么火? 从去年开始,品牌VETEMENTS的热潮便再次席卷时尚潮流圈,堪称又一次势不可挡,不禁很多人发问,这个品详情>>
假如你身处末世，作为一个幸存者们穿什么这个问题似乎在大家看起来不太在意，末世社会危险此起彼伏，幸存的平民又资源有限，能有几件破衣服穿在身上就不错了，例如下面这样，详情>>
原标题：玩家天生高能释放！ROG游戏手机3引电竞潮流 7月23日，ROG玩家国度在线召开"天生高能" ROG 2020新品发布会，秉承"以玩家为核心"的品牌理念，ROG产品详情>>
创造与魔法潮流陆行鸟在哪?在创造与魔法游戏中，不少小伙伴找不到潮流陆行鸟，那么它在哪呢详情>>
原标题：J.T STUDIO STREET MASK系列 KING & FLASH 潮流兵人12寸 J.T Studios推出原创设计Street Mask（街头面具）系列潮流兵人King&Flash两款。 产品详情>>
