穿比基尼加油、戴学士帽卖房：揽生意不能靠“歪招”|新京报快评

时间：2020-05-04 19:51:12 来源：作者：网络

原标题：穿比基尼加油、戴学士帽卖房：揽生意不能靠“歪招” | 新京报快评

疫情之下，生意难做。但打“色情”擦边球、搞一些不伦不类的营销，不仅难以持续，反而会拉低商家的形象和口碑，得不偿失。

▲图片来自网络。

文 | 伯扬

疫情之下，生意难做，一些商家为了招徕生意，也可谓是费尽脑汁。

“多付1元，就能获得美女服务。”为打开油品销路，今年“五一”期间，桂平市某加油站脑洞大开，竟想到请穿着比基尼的女子给进站的车辆加油。此举是否引来了大批车主不好说，但倒是成功引起了监管部门的注意。据当地媒体报道，因该促销行为有违社会风尚，已于5月2日被叫停。

与这家加油站类似的，还有山西临汾某楼盘的五一促销，开发商让十几个美女身穿学士服短裙、浓妆艳抹举着牌子沿街走秀，促销噱头是“师大小姐姐喊你来买房”，同样也引起了不小的争议。

加油站推比基尼服务被叫停的结局，并不让人意外。长期以来，社会上靠打色情擦边球来营销的商家并不算少，类似的新闻也不时见诸报端，大多数都是以“翻车”告终。我们也眼见不少靠“卖污”博眼球的生意现场，变成了“事故现场”。

打“色情”擦边球的低俗营销，可以说不需要动什么商业脑筋，它仅仅是利用卖弄低俗来短暂地挑逗起个别消费者的目光。但随着社会整体文明素养的提升，消费者对此普遍不愿意接受，甚至反感一些商家的“恶趣味”。因此，这些卖弄色情的低俗营销手段，很多时候不仅达不到促销的目的，反而会影响品牌形象和商誉。在报道中，有车主就感叹——“太露骨了，我都不敢打开车窗让儿子往外看。”

至于穿学士服卖房的促销活动，同样是噱头大于实质。如果为了宣传楼盘周边的教育环境、文化氛围，那么这些身着学士服的美女，显然并不是合适的代言人，反倒暴露出自身的肤浅和对教育的偏见。在大多数人眼中，知识和学历都是严肃的，把学士服当促销道具，的确有辱斯文。

▲图片来自视频截图。

平心而论，疫情期间不少行业的生意都不好做，而当下又恰逢五一假期，一些商家想尽办法吸引客流，本无可厚非。但关键在于，促销不能一味地迎合个别消费者的低级趣味，更不能为了个别低俗趣味而冒犯公众的情感。说到底，不论是平时，还是疫情的特殊时期，质量与口碑才是商家经营的关键，而打“色情”擦边球、搞一些不伦不类的营销，不仅难以持续，反而会拉低商家的形象和口碑，得不偿失。

最显而易见的，加油站推比基尼服务被叫停，山西临汾的涉事楼盘被曝光后也引发质疑，这些都不可避免地会对商业经营产生影响。如今，我们既处于眼球经济时代，也处于社会文明的上升期，一些罔顾公序良俗的低俗营销，虽然可能会吸引一些关注，但引来的也多是批评而非叫好。

这也提醒一些商家和企业，无论再怎么夸大营销的作用，经营在本质上都是商家和消费者的一次合作，合作需要的是优质的产品、真诚的服务。用一些低级趣味耍小聪明，透露出的是对消费者的不屑和愚弄，很容易演变成作茧自缚，既有损声誉形象，也坏了生意。

□伯扬（媒体人）

编辑：孟然校对：赵琳

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