原标题:说人话是个技术活
导语 | 悟空
今日复盘得到课程《跟华杉学品牌营销·30讲》16·修辞学:好的广告具备哪四个特征?
1
修辞学
与广告营销密切相关的是修辞学,亚里士多德给出的定义是:说服人相信任何东西,或者促使人行动的语言艺术。
修辞学的四个特征分别是:
1.普通的道理。
2.简单的字词。
3.有节奏的句式,或者押韵。
4.使人愉悦。
总之就是要相近一切办法把你的信息,用最简单直接地方式让受众接收到,所有高大上或者故弄玄虚地广告语都会减弱信息纯度,毕竟被过度包装的任何东西都会引起不适。
2
说人话
在我个人看来,修辞学的本质就是说人话,道理一定要普通,不能太高深,要兼顾到你的受众群体,太高深的东西会把人给绕晕,晕晕乎乎的状态理解啥都理解不赖。
举几个大家熟悉的例子吧:
百度:百度一下,你就知道。虽然近几年不少人神烦百度,但不得不承认百度的这句广告语还是很成功的,既把品牌词植入进去,又把它当作动词促使大家行动,后来也有不少模仿者来跟进,可见这个句式还是很成功的。
滴滴:滴滴一下,马上出发。这个就“很百度”了。上面提到的点在这里都有体现。
抖音:记录美好生活。“记录”是拍摄,是动作,“美好生活”则使人愉悦,毕竟人人都有一颗向好之心,所以抖音的这句广告语会让用户发短视频、看短视频都会和美好生活连接起来。
小红书:标记我的生活。这个和抖音也是有很多相似处,现在小红书是一个被大众所熟知的好物种草平台,有啥好东西要推荐,或者想看看别人的推荐,上小红书基本上都能满足。
总之,好的广告就是要简单好记易传播。
-
明天见。
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