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10种方法帮你提升创意灵感(下)|欧赛斯品牌创意_广告

时间:2021-03-05 21:27:36  来源:  作者:网络转载
创意时钟

创意时钟

大小:3.2M更新:2021-01-06

分类:主题壁纸

原标题:10种方法帮你提升创意灵感(下)|欧赛斯品牌创意

# 开篇引言

不是经常做创意工作的人,往往会觉得自己很难做出有创意的东西。而经常做创意工作的人,又经常会有创意的枯竭感。除了灵光乍现之外,创意还可以从何而来? 是不是有一些可以遵循的方法?要想出创意就得有个开始,欧赛斯给大家提供一些能做好创意的10种有效方法。接上期内容,本期我们继续跟大家分享后6种:

05 视觉夸张型手法

06 问题即答案手法

07 绝好理由型手法

08 真实首创型手法

09 动力启发型手法

10 事实型视觉手法

创意方法分享(下)

05

视觉夸张型

夸张的说法能表现产品有多么的好吃,多么的好玩, 性价比多么的高,多么的实惠,多么的出色…这创意手法是屡试不爽的绝招,可以在许许多多的广告中,夸张手法可以分为两类:扩大夸张,缩小夸张。

扩大夸张

故意把客观事物说得「大、多、高、强、深…」的夸张形式。例如:蜀道之难,难于上青天。

↑ 这则广告,运用丰富的想象力,把厨房里肉眼看不到的细菌有目的放大,以增强表达厨房看到的细菌远不止这些,有效地说服消费者选择这款清洁剂来消灭细菌。

↑这则广告,得先看看产品右下角的白旗,写着[暴力永远不能解决问题」,用夸大的手法告诉你,暴力的挤痘痘只会使痘痘对皮肤的伤害更大,死火山就会变成活火山了,用言过其实的方法,让消费者购买这个温和的祛痘产品。

缩小夸张

缩小夸张是故意把客观事物说得「小、少、低、弱、浅」的夸张形式。例如寸土必争、滴水不漏、寸步难行等也有同样的表达效果。

↑这条公益广告,把可以度假旅游玩乐的地方,故意的、合理的缩小到一个药丸大小, 强调度假会减少30%心脏病发作的几率。

06

问题即答案

有时候产品的特点被认为是缺点,但是站在负面要素,换个角度,就能把它变成最佳的销售诉求 。

↑这条广告,斯蒂文斯公司生产了一种非常棒的新长筒袜,只卖50美分,价格比其他品牌低很多,这是个让人难以置信的价格。而且就算人们能相信这是真的,很多女性也不会完全被吸引,来买这么廉价的袜子,所以广告把长袜的[廉价」 变成[时髦」。他从文案上就作了一个改变,把它命名为「25美分可以买一条漂亮的腿」,然后把广告语设计成它自己的包装,这个广告也获得了辉煌的战果。

就像我们女性去买化妆品的时候,当你想买的产品非常的贵,狠不下心。这时候它们会用另外一种宣传手法来打动你,「你买的不是护肤品,而是一张18岁的脸」,那你会不会很心动呢?让你买的不是产品,而是一种内心的向往。

↑佐藤可士和的极生麒麟也用了这个方法,把廉价的发泡酒的负面印象,转成了清爽不腻的口感。因为气泡酒是一个小众的市场,还没有被大众市场教育过,所以受众量比较小,销售量也比较少。佐藤可士和去观察市场,把市面上花俏的廉价包装换成简约冷调的风格。

↑大众的甲壳虫汽车刚刚登陆美国市场时,非主流的小型汽车并不受欢迎,伯恩巴克带领他的团队只做了这个广告,极具创意的说服人们「还是小得好」,从而改变人们对于汽车大小的成见。

07

绝好理由型

绝好的理由,就是给消费者一个合乎情理的购买理由,一个好的理由能把消费者变成忠实的拥护者。

↑比如说这系列好彩香烟广告的标题是:「烟草就是烤得更香」,这是一种清淡、温和、味道不错的烟草,简单明了地说出购买理由, toast还有干杯、祝酒、敬酒、祝酒词的意思,所以其他香烟都是有害的,而好彩香烟是被祝福过的。

↑这条广告标题是“这是一张诚实的皮肤,她使用了Bell Ten-O-Six 的乳液”;这是很多护肤品都愿意使用的一种方法,给女性消费者一个购买的理由,她们愿意为自己的美丽买单。

↑这个广告底部的英文意思是,不要让你的贵重物品失去价值,这完全符合消费者的想法,想把自己贵重的物品抵押出最理想的价格,从而让你选择BBVA。

08

真实首创型

真实的作品总比冒名顶替的受欢迎,在广告中真实性可由以下三点中的任意一点表现:

真实材料:产品并不是仿制品,而是货真价实的。例如红木家具用的是红酸枝木,而不是普通木头。石英手表用的是真石英。

原产地:例如蓝山的咖啡、阳澄湖的大闸蟹、日本的高达、瑞典的鲱鱼罐头。

首创者:对于品牌的首创者,人们总会倾于相信它就是最好的, 例如可口可乐、奔驰汽车。

↑这则广告侧重的是真材实料,从树上刚采摘下来的啤酒,肯定味道纯正,而且喝多了不上头。

↑这则咖啡广告,告诉我们它的咖啡豆产于南美高地。

↑这辆车是专门为世界上第一批山地自行车所做的广告,着重强调「首创产品」的价值。

09

动力启发型

启发创意的跳板是源于自助,这样的广告创意能激励人们行动起来,去突破自己、实现自己的价值。

↑比如说这则是Amare sex shop性用产品的广告,它是一个尊重、自由和赋予女性权力的品牌。广告的理念是「粉碎你自己],这个广告激励人们去爱和更好地了解自己。

↑这是埃及Creative Ode为旅行规划杂志制作的平面广告,说的是古代文明创造了奇迹。因为他们有一个梦想,他们提前计划好了。所以下次你有一个美好的梦,你一定要在「旅程」中计划好。

10

事实型视觉

事实是令人震惊的、风趣幽默的、鲜为人知的事实,也能成为创意的基础。出色的市场调研在这里能起到很大的作用,讲事实的方式是最能令人信服的。

↑比如说这则广告,麦当劳把大实话说出来了,菜单里的食物非常具有标志性,人们只需一眼就可以自动识别它们,即使它们模糊不清,没有金色的拱门标志。

↑这则广告向体育迷们展示了ESPN手机应用的好处,就是通过这个应用,将不会错过他们喜欢的比赛的任何时刻。我们就是把事实摆出来,每一个场景、每一个动作你都不会错过它,当然你就会更喜欢这款软件,去下载这款应用。

今天介绍了10种使用较多的创意手法,与那些沉闷而且在意料之中的广告相比,创意广告更能在情感上与消费者引起共鸣。在这一个看重注意力的经济时代,你必须拥有绝妙的创意来帮助客户的品牌、生意或者信誉。

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