专访|“格式化”生活，慢享人生，MaisonKitsuné打造“生活方式聚集地”_品牌

时间：2021-06-11 07:04:38 来源：作者：网络转载

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大小：更新：2020-09-30

分类：正版游戏

原标题：专访 | “格式化”生活，慢享人生，Maison Kitsuné 打造“生活方式聚集地”

当法式的浪漫碰撞上日式的精致，多元化的法日混血品牌Maison Kitsuné 应运而生。用绝佳的场景化新零售体验，以时尚、咖啡、音乐，为都市人提供有温度的生活方式，是品牌始终在倡导的理念。Maison Kitsuné不仅为城市带来无限创意，也为城市中的新都市主义者创造出新的“生活方式聚集地”。

新店启幕

日前，Maison Kitsuné 位于北京的首店盛大开幕，这也是品牌既香港、上海之后，目前在国内开设的第三家门店。延续品牌崇尚将生活方式融入零售空间的一贯主张，占地320平方米的北京新店铺，双层明亮空间设有 Café Kitsuné 咖啡厅与Maison Kitsuné 精品店，为消费者提供沉浸式的音乐、咖啡和时尚之旅。

十米高的全玻璃外墙，盛情邀请顾客步入这一充满细节的简约浪漫空间。一楼咖啡厅中，浓郁醇厚的咖啡气息扑面而来，第一时间从嗅觉上提供轻松的氛围；意式的长柜台、桔褐色皮制的优雅高脚凳彼此呼应，与定制石桌与奶白色布艺沙发一同构成具有品牌美学态度的“第三空间”。胡桃木制的墙板与狐狸式样的壁灯，在简约的主视觉中传递出“在家”的惬意与温度。

长柜台的尽头，一道狐狸式样的黄铜格栅与樱花树映入眼帘，体现着独特和风与现代主义的融合。拾级而上，店铺第二层的中央桔褐色弧形幕墙内，独立式的陈列架如跳跃的音符般参差排列，上面摆放着品牌精选的系列单品。360°的奶白色布艺沙发可供顾客稍作休息，两旁黄铜和大理石制的展架上，则陈列着 MaisonKitsuné 2021春夏系列成衣和饰品。它们精妙地诠释了巴黎经典隽永的时髦风格与日本具有时代精神的街头潮流。

“Log into the Fox System 像素小狐狸系统”是品牌为 MaisonKitsuné 北京门店消费者提供的限时专享活动，在繁忙的日常生活中，Maison Kitsuné 为所有人提供了一个全新的生活方式空间，让生活在这里“格式化”，在享用精品咖啡和美味甜品的同时，以慢生活感受小狐狸的别致心意。

尽管Maison Kitsuné 在世界各地的店铺空间都秉持着极简主义设计风格，以纯粹的线条、精致的细节为特色，形成了品牌所独有的“巴黎+日本”的独特氛围。但同时，亦如品牌创始人之一Gildas Loaëc所说，Maison Kitsuné 在全世界的任何两间门店，都没有完全相同的室内设计，“我们总是试图在我们的店铺设计中，使用多种多样的材料、面料、形状和颜色，包括我们的咖啡馆所提供的菜单，总会融入一些当地特色的灵感元素。我们喜欢通过当地启发的室内设计元素、独家胶囊、合作或食品和饮料产品带来当地的特点。”

品牌内核

Kitsuné 由传奇乐队 Daft Punk 的前经纪人 Gildas Loaëc与日本设计师黑木理也 Masaya Kuroki 创立于2002年，近20年间，这个追求多元化发展的混血品牌，已然发展出独属于自己的时尚品牌 (Maison Kitsuné)、音乐厂牌 (Kitsuné Musique) 以及咖啡厅、酒吧与餐厅 (Café Kitsuné) 等多个板块，致力于打造独特创意的生活艺术。

Maison Kitsuné创始人Gildas Loaëc（左）与Masaya Kuroki（右）

巴黎独立时装品牌Maison Kitsuné 由法语“家（Maison）”与日语“狐狸（Kitsuné）组合而成，以法式舒适简约的廓形，结合日本轻松俏皮的街头文化，再加上品牌最具代表性的小狐狸LOGO，产品一经推出便俘获了众多年轻消费者的心，也收获了一大波品牌的忠实粉丝。

特色咖啡品牌Café Kitsuné 所追求的，则是一种在标志性地区享用优质咖啡的愉悦感。Café Kitsuné 成立于2013年，目前在全球多地共开设了16家咖啡厅，深得各地特色咖啡爱好者的青睐。2019年，Café Kitsuné 还将业务拓展至咖啡烘焙坊、酒吧和餐厅，成为音乐、时尚爱好者的社交聚集地。

音乐厂牌Kitsuné Musique 则一向致力于筛选出音乐界的新锐之才。多年来，对于Parcels、Two Door Cinema Club、Digitalism等一些目前不容小觑的艺术家而言，Kitsuné Musique 已经成为了他们的“第一故乡”。如果有一种属于 Kitsuné的声音，它必定十分丰富多样，而品牌对发掘人才的热情将成为它的主调。

在时装品牌方面，Maison Kitsuné 位于巴黎的工作室以精湛的技艺，对于产品质量与设计方面严格把关；咖啡品牌 Café Kitsuné 则致力于寻求并为消费者提供最新鲜与美味的咖啡；音乐厂牌 KitsunéMusique 在合作艺术家的选择、歌曲的发布，以及组织策划活动等方方面面都十分严谨，Gildas Loaëc与Masaya Kuroki相信，这种关怀能让品牌在世界各地的受众产生共鸣。

“Kitsuné 是关于好奇心和自发性的，是关于‘生活的艺术’，反映着我们自己的生活方式。”Gildas Loaëc与Masaya Kuroki表示，“自从2002年我们在巴黎创建Kitsuné 以来，我们一直希望我们的三大板块能够独立存在，我们不希望它们被认为是机会主义或相互的营销借口，它们相互关联，可以混合，但又彼此单独存在。”

创新之路

除了音乐与时尚产业，Kitsuné 还将触角延伸到了酒店行业。在两位创始人看来，Kitsuné 是一个不断变化、不断发展的品牌。“我们的目标是永远走得更远，不断改进。”

2013年，Café Kitsuné 刚刚创立之时，没有人预料到在仅仅8年之后，Café Kitsuné 已然在全球8个国家拥有15家分店。除了咖啡馆，品牌还增设了烘焙厂，以便掌握烘焙过程的每一个步骤，确保品牌在全球的咖啡质量和口味的一致性。同时，品牌还将酒吧和餐馆纳入下一步的考量范围。

Kitsuné 当前正在与世界各地的优秀团队合作，这些团队灵活性高，能够适应当前时代的发展与变化。2016年10月，第一位创意总监的任命标志着 Maison Kitsuné 时装品牌的一个里程碑，品牌大刀阔斧地拓展内部工作室团队，以推进品牌产品在轮廓、质量和细节方面的把控与提升，这也在一定程度上进一步推动了品牌的创造力。“如今，我们拥有着更为清晰、精确的系列定位和设计风格，并同时保证了产品的实穿性。”

同时，为了满足中国市场和消费者的需求，品牌在天猫与国内的多个社交媒体渠道推广产品，其在线销售数据保持稳定，甚至自去年疫情以来有所增长，品牌还开发了新的方法来继续其下B2B业务，并创造性地使用社交媒体渠道来与世界各地的社区联系。

品牌创始人之一Gildas Loaëc介绍道，当前，品牌80%的营业额是在国际上完成的，特别是在亚洲，而中国是一个非常重要的市场。在国内，品牌也计划在微信端推出小程序，并在北京与上海陆续发布一些独家胶囊和合作项目。

在未来，Gildas坦言，品牌还将活动计划扩展到在线下门店里组织的艺术展览。MaisonKitsuné Gallery 将像首次推出 Kitsuné Musique 音乐标签那样，以自己的方式来支持值得信赖与喜爱的艺术家。

“我们喜欢颠覆事物，给我们自己以及我们现有和潜在的粉丝带来惊喜。自从我们首次亮相以来，在我们所有的活动中，我们一直热衷于与各种品牌、设计师、艺术家合作。目前，我们也正在制定我们的活动计划，从派对到艺术展览，我们将介绍中国本土的新晋艺术家。这些活动使我们能够满足和聚集人们，接触新的观众，并与他们分享我们的巴黎-东京艺术生活的一部分。”Gildas Loaëc说，“对我们来说，适应中国市场也是非常重要的，特别是在线上，例如在天猫和当地的社交媒体渠道，如微信、微博和小红书上提供我们的品牌信息。我们也正考虑在中国西部和南部拓展我们的线下店，开设更多精品店和咖啡馆。”