全球高端精英各有特长，但选择却为何相同？_卡萨

时间：2021-08-17 15:19:15 来源：作者：网络转载

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分类：海战,冒险

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原标题：全球高端精英各有特长，但选择却为何相同？

【蓝科技报道】在全球家电品牌阵营中，卡萨帝身居高端品牌第一象限，也是一个最值得关注的“现象级”存在，其达到了全球家电技术创新“高原”里一个让很多品牌难以企及的峰顶。

高端之巅是否就意味着成长的上限？卡萨帝选择了攀登另一座高峰——全面换道场景，打开了新的增长空间。以前，提到卡萨帝会让大家联想到的是法式对开门冰箱、双子洗衣机等家电产品，而以后再提到卡萨帝，就会是卡萨帝智慧厨房、智慧卧室等全新的场景方案。

近日，300年历史的葡萄牙圣灵庄园主人发布一段庄园介绍视频，在这座葡萄牙国王曾下榻的古老庄园里，除了欧式风情的建筑和装饰，还有卡萨帝产品备受瞩目。卡萨帝全球用户榜单上又添一例。由此可见，尽管全球精英各有所好，但对高品质生活的追求方向是一致的或惊人相似,为何越来越多的高端群体购买产品均以卡萨帝为“同心圆”？卡萨帝品牌和产品为何能越走越高？

原因众多，其中一个关键因素是，卡萨帝精准洞察并满足甚至超越高端人群的需求,让选择唯一化。不同于其他品牌，卡萨帝以套系化产品为依托，以自主技术创新为牵引，不断持续迭代场景生态,将家电对某一生活功能的替代，提升到服务整体生活场景，从而支撑成为持续升级需求高端用户的首选。

用户端——高端用户需求最终指向智慧场景

从“单一成品”到“套系产品”，从套系产品到全品类、全场景，谁能赢下场景之战，谁才能为品牌打造出持续增长的第二增长曲线。今年6月，卡萨帝正式发布银河套系、换道场景，正式开启场景品牌的新征途。也就是说，此后的卡萨帝不只有对开门冰箱、双子洗衣机等高端家电产品，还有新一代年轻化套系产品，包含冰箱、洗衣机、空调、酒柜、冰吧、厨电、热水器、电视机等全品类家电，更有智慧卧室、智慧厨房、智慧客厅等场景化解决方案。

对卡萨帝而言,换道场景究竟将实现怎样蜕变?其实，卡萨帝承接三翼鸟做场景品牌就意味着，其将针对不同用户设计厨房方案、全屋用水方案、全屋空气方案等，为所有家庭定制最好、最高端的场景方案，为用户创造场景化价值。

与以往不同的是，每一件银河套系“网器”，又都可以成为智慧生活场景中的核心，都拥有差异化技术和竞争力，整合到套系，又可以互联互通、彼此交互，构成一个完整智慧生活场景和生态圈，最终指向的是为用户带来更高层次的生活方式。

想象这样一个生活场景：音箱唤醒，高端衣物护理整齐，“试衣镜”定制造型提供穿搭建议，体脂称数据同步传到大屏冰箱，“智慧厨房”定制减脂美食，智慧客厅温度舒适健康，电视打开热剧，“一站式”体验智慧生活的场景，一套卡萨帝高端智慧家电就可全部实现。在这一场景下的家电链接，构建起家电的生态，也构建起未来新生活方式。实际上，卡萨帝已经超越了硬件的联通，率先做成了端到端的 “资源生态”，即通过用户端到生态资源端的连接，为用户提供一站式生活服务。

市场端——成行业模仿跟风对象

今年上半年家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级，尤其是卡萨帝作为一支高端市场的“领头羊”，带领高端家电销售热度不减。

中怡康发布上半年市场数据，以用户需求为导向，换道场景的卡萨帝持续实现两位数增长，稳居高端第一与用户首选地位。数据显示，卡萨帝冰箱零售额份额13.7%，同比增幅39.3%，洗衣机为13.8%，增幅35.7%，空调为3.7%，增幅63.6%，冰吧、酒柜为67.3%、84.5%，增幅37.6%、25.1%，热水器为11.5%，增幅77.5%。

自2006年创立以来，卡萨帝用10年达到家电高端市场榜首，且2016-2020年连续5年高增长，2017年和2018年市场增幅均在40%增长，2019年和2020年均实现两位数增长，其中2020年份额提升50%，稳居高端第一。

从用户群体来看，选择卡萨帝既有跻身于一二线城市的高端消费群体，他们有文化，对时尚现代生活方式有较高认同，认为财富的意义从炫耀，内化为有能力选择自己喜欢的生活方式。也有不少明星大咖，包括李冰冰、华少、李艾、刘嘉玲、黄轩、任达华夫妇等等。

特别是，在具有全球影响力与号召力的政企商界领袖、科研专家、名人名家群体，卡萨帝同样占有一席之地。包括意大利坎顿庄园、贝利尼博物馆、Bossi庄园，以及保留着文艺复兴时期建筑原貌的德国Arenfels城堡、日内瓦湖畔的瑞士庄园、法国600年丽芙古堡、全球首座家庭博物馆墨尔本里昂博物馆均选择卡萨帝……几乎形成了覆盖全球、领跑行业的世界级用户榜单。

趋势端——卡萨帝牵引未来变革走向

从高端产品到高端场景，从中国高端到世界高端，尽管产品、场景变化万千，没有改变的是全球高端群体对卡萨帝的肯定和选择，这背后始终最关键还是卡萨帝的自主创新能力，这决定其能从0到1自主定义产品、场景，从而掌握高端竞争的话语权。这也是其能够在高端消费市场始终占据主导地位最硬核的竞争力。

比如“指挥家”高端智慧成套家电，由全球25个团队、7千多人、历时3年共同打造，突破了10多项制造极限，拥有35项全球领先的独创技术和近百项国家专利。卡萨帝累计获百余项国际大奖，其中将德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”收入囊中。

并且，卡萨帝发布包含智慧护理、健康饮食、舒适住居、娱乐互联在内的衣食住娱全场景解决方案，覆盖衣、食、住、娱等各个生活场景，以引领行业的场景化创新实现消费方式、生活方式的全新变革。

其中，更不乏行业首创的颠覆性硬核“黑科技”支撑，构筑起差异化竞争力“高墙”：物联网双屏冰箱搭载AI人工智能+智慧家庭健康管理技术，精控家庭健康，打造兼具智能化、数字化与交互化的AI智能物联网健康解决方案，AI人脸识别与AI语音交互，依托智慧双屏实现人机交互，个性化管理健康的同时，以影音娱乐等休闲服务定义社交厨房。中子和美洗干护理机在满足高端用户的奢品护理需求上，首创将洗衣机、干衣机和护理机三合一。