跨界的时尚烟火气藏在魔都里的最潮菜场_Prada

原标题：跨界的时尚烟火气 藏在魔都里的最潮菜场

央广网上海10月4日消息（记者杨静）在很多人心里，无论城市多么摩登繁华，街头的烟火气是绝对不能少的。这种烟火气可能是正火热的街边地摊，也可能是潮范十足的夜市集。

国庆前，Prada普拉达官方微博发文：9月27日至10月10日，邀您于上海通过Prada镜头，重新构想时装。于是，上海一个有着35年历史的网红菜市场乌中市集在国庆期间“火”了，无论招牌、外立面还是菜市场内部到处都是Prada的印花海报。

Prada普拉达官方微博发文（央广网发 受访者供图）

Prada普拉达官方微博发文，适逢#Prada2021秋冬系列#广告大片发布，Prada于米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约、上海及东京试图让#感觉Prada#广告走入生活空间，广告大片中所聚焦的几何图案印花包裹不同风格建筑外墙，重塑不同城市街道风景。

几何图案印花（摄影 总台记者 杨静）

国庆小长假，记者一大早来到位于上海市徐汇区乌鲁木齐中路318号的乌中市集，老上海的小马路门透着梧桐树的斑驳光影，加上用Prada今年秋冬主打的印花几何图形图案包裹不同的建筑外墙，乌中市集透着满满复古风。

乌中市集内部（摄影 总台记者 杨静）

走进市集，透着干净整洁，摊位和墙面也全被Prada包装包裹得十分精致，番茄、芦笋、鲜花都穿上了带有Prada logo的“外衣”。摊主邹师傅告诉记者，最近销量是以往的2-3倍。摊主虽然有点累，但依然笑容满满地配合拍照。

Prada logo的“外衣”（摄影 总台记者 杨静）

电子屏滚动着菜品价格（摄影 总台记者 杨静）

记者发现，这里的价格和并没有想象那么贵，而且这里全部商品都是明码标价，每个摊位的电子秤上也显示着价格，二楼墙上安装了一个电子屏滚动着菜品价格。

菜场内部（摄影 总台记者 杨静）

菜场并没有丢失原本的烟火气，这里主要客群是老年人，买菜的时间段主要集中在早上7—9点。记者现场看到不少老年人前来买菜，他们不紧不慢的，更专注于买菜。冯阿姨告诉记者，她住在附近，一直来这里买菜，如果用纸包装菜的话，的确非常环保。

纸包装袋（央广网发 徐汇商务供图）

年轻人早早来打卡，偶尔接触一下菜市场，来体验一下市井生活的意义。

分包好的菜品 （摄影 总台记者 杨静）

一位买菜的摊主正在忙碌着分包菜品，她告诉记者，因为很多年轻人走进来为了打卡，却不知道买什么，趁着早上不忙，把菜品小分量的分装好。

摊主正接受采访（摄影 总台记者 杨静）

海鲜、海产类，由于无法用PRADA纸张进行包装，显得有些冷清。

Prada菜市场限时开放，从9月27持续到10月10日，营业时间从每天早7点到晚7点。虽然时间短暂，但这也算Prada在中国开设的首家菜市场了。

当高大上的奢侈品牌走进充满烟火气的菜市场，会不会产生一种奇妙的错位感？

“接地气”的跨界往往能较快地拉近与消费者的距离，增强与消费者的互动，让奢侈品牌不再停留在小部分的市场，而是使更多消费者接触到它们。除了Prada的“菜市场”、“面包店”，还有Gucci、爱马仕等奢侈品大牌也从生活中最常见的场景入手，开出跨界门店。游戏网

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