原标题:一件舒适到极致的衬衫 撬动3000亿男装蓝海
一件舒适到极致的衬衫 撬动3000亿男装蓝海
衬衫 男装永恒的C位
衬衫,现代男士必备的时尚单品。
它既是身份和品味的代表,也随着时代不断进化。
从18世纪后半叶开始,衬衫逐渐演变成现代样式,一件洁白的衬衫象征卫生、甚至高贵,一件体面的衬衫成为体现生活品质的必需品。
1930年温莎领开始流行。自温莎公爵把它带入主流时尚界后,温莎领一直是最流行的一种领型,它很正式,适合商务会面、高端沙龙等多种场合。
中国高品质衬衫的起源,可以追溯到上世纪50年代的“的确良”。
它的特点是挺拔不皱,易洗易干,质地坚挺,经久耐穿。
最近十年,男性审美和消费崛起,美妆、鞋服、配饰、健身每年保持稳定增长。
QuestMobile《2021男性消费洞察报告》指出,每月网上消费超过1000元的男性用户占55%,高于女性占比(45%)。
衬衫拥有最广大的消费基础,适配不同年龄段的着装场景,既有市场容量,复购率也高,走上台前扛起了男装的大旗。
根据第三方调研数据显示,男装整体市场容量接近6000亿,呈现出越来越细分化、专业化的趋势。
衬衫这样的男装旗舰单品,未来必然也会朝着舒适、科技的道路深耕,才会有竞争壁垒。
然而纵观国内在售的知名衬衫品牌,几乎都被外国垄断,价格很贵。话语权和定价权长期被西方掌握在手里。
如何生产出一件既舒适、又能被普罗大众接受的奢侈品级衬衫,是中国男装企业一直在思考的问题。
回归用户 舒适为王
上世纪80年代的确良流行的时候,很多国产男装品牌就深刻意识到,依赖国外不是长久之计,自主研发才是正道。
作为中国最早的男装品牌之一,专为舒适65年的红豆男装选择了一条最艰难的道路,自力更生一点点探索,力求制作一件属于国人的舒适高品质衬衫。
难么?
真的很难,但必须有人去做。
最近五年,男装产业已经从简单的面料、款式竞争,上升到了纺织制造科研技术、创新、版型、性价比的全方位系统性竞争。
衬衫的痛点主要集中在四个方面:
A.挺拔不轻盈
为了穿起来显得挺拔,大部分衬衫在领口袖口,腰腹等细节上都比较收紧,因为面料弹性、版型、剪裁问题,穿到身上就很不舒服。
B.束缚感强
衬衫在领口、袖口、腰腹的收紧设计,导致穿上去有很强的束缚感,坐下的时候腰腹勒紧、抬手的时候肩袖收紧,既不舒服也时常显得非常尴尬。
C.透气保暖不能兼顾
夏天大量运动后衬衫容易湿汗,又闷又热也不美观。冬天大家都穿着厚厚的外套或者羽绒服,衬衫只是点缀和搭配,更没有什么保暖作用。
D.收纳打理费时费力
市面上的衬衫材质多样,各有优劣,纯棉材质柔软服贴却易皱变形,涤纶材质光滑平整却不贴身吸汗,复合材质的衬衫也随着洗涤次数的增加,抗皱能力逐渐下降。
明明解决上面任何一个痛点,就能收获大量市场、用户和利润,红豆男装却偏要为消费者打造一件奢侈品级的高性价比舒适衬衫。
设计师从《柏拉图对话》里面的一句思考获得灵感,普罗泰戈拉说:人是万物的尺度。
衡量一件好衬衫的标准太多了,面料、剪裁、设计、科技、保暖、轻盈,但终极目标肯定是满足人的需要。
设计终归要关注人、关心人、回归人本身,因此红豆将人的舒适感受作为这件新品衬衫的最高标准,将其命名为红豆0感舒适衬衫。
所谓0感,包括了0压力、0褶皱、0摩擦和0束缚。
让衬衫更舒适,让价格回归合理水平,让用户痛点一个个解决,0感舒适衬衫担负的就是这样的使命,也是设计团队的动力源泉。
舒适性的源头是优质面料。
为此,设计团队走访咨询了国内外所有高端材料商,比如意大利AIBINI的摇摆系列、奥地利GETZNER的抗菌系列、中国鲁泰的棉天丝弹系列等等,最终选择使用中奥两国功能纤维混纺面料。
在舒适的基础上,还要叠加科技。
为了同时达到保暖和透气,红豆男装和瑞士HeiQ团队战略合作,开创性在衬衫中加入HeiQ高分子,让衬衫能够感知体表温度及出汗程度,实现智能控温。
红豆男装将西服技术跨界运用,邀请7位10年经验匠人,首创5项3D立体剪裁,实现会呼吸的领子、鸭蛋型袖笼、抛物线后背、降落伞袖口和包容性肚围。
除此之外,团队还采用了3种奢侈品级辅料协助成衣。
德国Wendler高端有纺衬,多次水洗不易变形。德国Gutermann高端缝纫线,强度大有韧性。加上中国景德镇陶瓷纽扣,24面钻石切割工艺,细节感拉满,凸显着装品味。
经过20余次修改、208次打板试样,102道制作工序、10处高定工艺设置,0感衬衫实现了全维度舒适突破。
精品面料、辅料,加上一流设计、智能工艺,却最终实现亲民价格,让人深深体会到了红豆对于好衬衫的定义。
有权威机构将红豆0感舒适衬衫与意大利、德国的奢侈品衬衫进行实验对比。检测结果显示,红豆0感舒适衬衫在弹性、易打理、细节等方面的综合表现,实现领先。
众多明星青睐 产品火爆全网
红豆0感舒适衬衫一经上线,就在科技、金融、时尚、娱乐等多个领域引发了一波热潮。
作为0感舒适衬衫推荐官的罗永浩总结说,一件好衬衫的标准就是舒适、舒适、还是舒适!如果集合了科技属性,那就更加完美。
红豆男装品牌代言人,时尚女王戚薇试穿0感舒适衬衫后,爱上了它自由、贴服、透气轻薄的舒适感。
上线后,红豆0感舒适衬衫夺得京东平台衬衫品类单品销售第一的成绩。
天猫平台取得衬衫品类店铺、衬衫品类单品销售双第一。
淘宝生意参谋数据显示,天猫红豆官方旗舰店,访客数同比2021年双11增长超过242.3%。
这更证明了两件事:
1、红豆男装更懂舒适、更懂衬衫、更懂中国男人
2、中国纺织制造,已经站在了转型升级的十字路口
乘风破浪 中国品牌一往无前
红豆0感舒适衬衫的出现,不仅是一次大胆的尝试,也是国产男装追赶和超越的见证。
科技赋能产品、改变生活,致力于为消费者提供舒适、实用、高品质、价格亲民的舒适男装,是红豆不断突破创新的源泉,需要海量投入。
红豆男装将在这条正确的道路上持续深耕下去,65年为舒适,从未停歇,总是将科技力量聚焦在真正的用户需求上,坚持长期主义战略。
纵观红豆集团65年的发展史,是一部从追赶者到超越者的奋斗史。
从最早的差异化策略,到全方位了解客户痛点,再到全球化视野下,聚集面料、科技、匠心推出0感舒适衬衫引发行业变革,红豆男装做到了产学研的有机结合。
男装行业在在消费升级、内循环、数字化等多重影响下,迎来一场全方位升维之战。
未来5年,能站在各个垂直领域第一梯队的,都将是以高标准适应潮流,同时努力技术创新、数字化转型的本土品牌。
它们必将以全新的姿态,乘风破浪走向世界。游戏网
相关下载 |
近日,《黑色沙漠》开发商PearlAbyss在财报发布会上公开了国服《黑色沙漠》手游相关情况。PearlAbyss表示,虽然《黑色沙漠》手游于4月上线中国大陆后,早期的成详情>>
中国游戏发展亲历记(以史为鉴,展望未来) 相关阅读: 老瞿中国游戏发展亲历记(01) 老瞿中国游戏发展亲历记(02) 老瞿中国游戏发展亲历记(03) 老瞿中国游戏发展亲历记(04) 老瞿中详情>>
各位LPL的观众和英雄联盟召唤师大家好,这里是天下游戏汇。 LPL在昨天晚上进行的败者组决赛中,TES是让一追三双杀V5闯进春季总决赛,决详情>>
高通在中国发布了骁龙 8+ 及骁龙 7 两款 5G 平台,其中骁龙 8+ 升级台积电 4nm 工艺,性能提升 10% ,能耗降低 30% ,各大手机品牌也官宣新一代旗舰会用上详情>>
经历一番管理风波之后,ARM在中国的分支安谋中国逐渐安稳下来,但是5月18日,神秘冒出的莲鑫集团公告称,下属莲鑫基金已与安谋中国的中方股东达成意向并签署意向书, 拟收购其5详情>>
5月17日,全球首款通过eSIM技术,实现4G手机秒变5G的手机壳“5G通信壳”正式发布。 这款产品首发支持中国联通eSIM服务,6月初起,中国联通APP、中国联通营业厅有详情>>
5月16日消息,今日,中国电信正式发布业内首款搭载量子安全通话产品的手机——天翼1号2022。 据悉,天翼量子高清密话首发搭载于天翼1号2022,采用国产芯片的量详情>>
中国已经建成了全球最大的 5G 网络,去年底 5G 基站超过 142 万,今年将达到 200 万基站,不过此前的 5G 网络中打电话还要回落到 4G 网络,现在中国联通宣布开通详情>>
原标题:梁复燃:开创南海农民运动的团一大代表 在“团一大”的参会代表名单中,梁复燃是广东的代表之一。梁复燃是佛山人,曾在鸡鸭栏当杂工,详情>>
原标题:团一大纪念馆正式开放 团一大纪念馆展厅 羊城晚报记者 宋金峪 摄 羊城晚报讯 记者鄢敏、严艺文,通讯员详情>>
“1000首歌在你的口袋里”——这是苹果iPod问世之初最让人印象深刻的文案之一。 近日, 苹果公司宣布停产iPod touch,现有iPod touch售完即止, 详情>>
日前,厦门市正式获批成为福建省首个设置国际互联网数据专用通道的城市。 中国电信已在厦门部署了完善的基础网络,为国际互联网数据专用通道的建设奠定了网络基础。中详情>>
据了解到,中国联通表示,异常扣费事情发生后,中国联通高度重视,5 月 6 日立即启动应急处置机制,成立工作专班,深入开展细致调查,迅速进行全面整改。特别是针对涉及用户的异常详情>>
3月底,Intel发布了Arc锐炫系列游戏独立显卡,但仅限入门级移动端,也就是Arc A350M/A370M,韩国市场首发,目前已经有三星、微星、华硕、宏碁等多款笔记本产品。 实测来看,A3详情>>
原标题:好物|与众不同的盲盒手办,带给生活惊喜赶走宅家无聊 生活就像巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。宅家的日子里,或许会有一些详情>>
发前,苹果公司每个月都会向中国派遣数百名美国工程师,监督制造其大部分产品的代工厂商。但受到疫情影响,苹果现在更多依赖中国工程师完成硬件制造流程,并使用直播和增强现实详情>>
在疫情前,苹果公司每个月都会派出数百名美国工程师前往中国,监督生产其大部分产品的代工商。现在,苹果为了应对疫情的限制,开始更多地依赖本土工程师。 据上游供应链称详情>>
原标题:消费者关注哪些国潮IP? 来源:环球网 【环球网综合报道】5月10日消息,据艾瑞咨询行业研究报告《艾瑞观潮:国潮之潮人篇》,消费者详情>>
原标题:2022端午节放假安排来了!这次不调休 2022端午节放假安排来了!这次不调休 通知! 端午节放假安排来啦! 国务院此前发布 《关于2022年详情>>
中国电信官方现宣布,麦芒新品发布会将于 5 月 10 号 19:08 举行,slogan 为『时光所拾 皆非凡』。 据介绍,麦芒 11 搭载 6000mAh 超大容量电池,将带来超强续航,告别电量详情>>
运营商私自开通套餐、扣费的问题,你现在还遇到过吗? 今日,有不少中国联通用户在社交平台反馈称, 今天凌晨自己莫名其妙被多扣了95元叠加套餐包,且是在未经用户本人操详情>>
BetBoom战队选手Daxak和Larl在采访中回答了粉丝们关于签证、战队、DPC联赛以及Major的问题。 关于签证 Daxak:我们申请了签证,尽了最大努力。接下来就看大使馆那详情>>
原标题:外眼看中国青春young 天下青年是一家。在“五·四青年节”来临之际,一起来听听外国青年眼中的中国青年是什么样的吧! 出品|国详情>>
原标题:统一中国的雄主——隋文帝杨坚 杨坚(541一604),祖籍弘农华阴(今陕西华阴县)人,其父杨忠,为北周大贵族,官至柱国、大司空、封随国公。详情>>
原标题:电竞赛事迎利好!中国电信联合腾讯成立5G电竞实验室 腾讯在电竞领域的影响力毋庸置疑。王者荣耀、和平精英、英雄联盟,这些极具详情>>
原标题:原神全球玩家支出将破27亿刀 中国为贡献最高国之一 原神全球玩家支出将破27亿刀 中国为贡献最高国之一 根据数据分析机构da详情>>
去年一加与OPPO融合,一加国行版机型全面预装OPPO ColorOS操作系统,一加与OPPO共享售后、供应链等。 今天19点,在一加Ace发布会上, 一加中国区总裁李杰回答了广大加油详情>>
原标题:历史上的今天 | 我国成功发射了第一颗人造地球卫星——“东方红”1号 1970年4月24日,我国成功发射了第一颗人造地球卫星——“东详情>>
中国电信在上交所公布2021年第一季度报告。 报告期内,中国电信实现营业收入为人民币(下同)1185.76亿元,同比增长11.5%,其中服务收入为1100.24亿元,同比增长 9.9%。归属于详情>>
近日,360数科正式引入中国信通院数据安全治理能力评估(即DSG评估),以实现数据安全治理在组织、制度、技术、人员方面的闭环提升。 据悉,DSG评估是2020年中国信通院在工详情>>
据人民邮电报报道,中国移动多措并举打造网络安全“铁军”,筑牢网络安全“铜墙铁壁”。今年以来累计处置垃圾短信14亿条,拦截国际诈骗电话1393万次,拦详情>>
日前,中国电信启动波分设备定制化(2022年)采购项目资格预审工作。随后中国电信官方公告称,本项目有重大调整,现招标人决定终止本次招标活动,后续根据项目调整情况重新启动招详情>>
原标题:体育国牌,鏖战2500亿童装市场 「双减」带来的学科培训式微,以及体育考试改革的不断深化进行,如今中国孩子们参与体育运动的氛详情>>
原标题:好评率超高的9个公众号,值得收藏! 指缝很宽,时间太瘦 总是悄悄从指缝间溜走 所以我们要好好利用时间 多阅读多思考 以下为详情>>
4月15日,据@央视网科技 报道,近日,中国科学院精密测量科学与技术创新研究院高克林研究团队, 成功研制105亿年偏差不到1秒的钙离子光频标。 相关研究成果近日已发表于详情>>
原标题:优衣库联名泡泡玛特,对“新国潮”意味着什么? 作者 | 李北辰 来源 | 鲸落商业评论 各位,知道吗?最近潮玩圈发生了一桩大事,优衣库详情>>
在今天下午举行的“ 2022中国光通信高质量发展论坛——400G技术专场 ”上,中国电信股份有限公司研究院工程师吕凯发表《骨干网400G传输系统技术发详情>>
原标题:时隔263天,中国游戏行业迎来「松绑」 “恭喜恭喜过年了!” 时隔263天,游戏版号终于恢复发放的消息迅速引爆游戏圈。受此影响,12详情>>
来自中国电信官方消息,中国电信波分设备定制化(2022年)采购项目已批准,招标人为中国电信股份有限公司广东研究院,项目已具备招标条件,现进行资格预审,特邀请有意向的潜在投标详情>>
近日,中国联通发布《2021年度终端测评报告》,总结了2021年中国联通终端在网情况、新技术应用与试验、芯片和手机入网认证、智慧家庭产品,覆盖21个品牌的3款新品、126款终详情>>