原标题:2019-2020年中国二次元服装消费市场分析报告
二次元概念来自于日语的“にじげん”,意为“二维”。早期 日本动画(Anime)、漫画(Comic)、游戏(Game)等作 品均是以二维图像组成,由动画、漫画、游戏故事组成的虚拟 世界被动漫爱好者称之为二次元世界,简称二次元。后续随着ACGN(动画、漫画、游戏、轻小说)文化的发 展,二次元也开始泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像以 及其衍生同人创作及周边产品等。目前,随着我国动漫市场的 发展, 二次元逐渐成为喜爱动漫文化群体的代称。
二次元概念起源于日本,相关作品引进中国最早自1980 年,至今已近40年。根据发展情况的不同,二次元产业在中国 的发展共计可分为四个阶段。二次元经济也可以看做是二次元文化的消费形态。 这种消费形态可以根据商品的不同划分为:内容消费与物质消 费。其中内容消费包括以动漫 IP 为主的漫画、动画内容以及集 合二次元内容作者、粉丝、核心用户和泛核心用户组成的精神 消费品,这种精神消费品主要以实体商品为载体,贩售“爱与勇 气”等精神概念。而实体消费上,二次元经济主要指以各种动漫 IP 为核心的图书、影视作品、文学作品、游戏以及周边产品, 同时也包括各类IP主题体验场馆等 。
二次元服装泛指以与二次元IP形象和泛二次元相关的服 装产品,典型包括cosplay服装、IP授权联名服装等。这类服 装销售的核心是IP内容,即某一类的原创形象。随着二次元和 泛二次元概念的发展,目前由原创动漫形象衍生出的服装均 可称之为二次元服装。根据原创形象类型,我们可以将二次元服装分为围绕动 漫IP的动漫周边服装和cosplay服装市场,泛二次元IP的国 风、lolita、JK制服等服装市场。
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