原标题：消费者为情怀买单，到2023年中国手办市场规模将超90亿元
手办又称为模玩，通常指的是模型和玩具，是为满足爱好者需求而推出的模型、玩具、道具、场景布置等的统称。由于模玩是动漫、游戏、电影行业的衍生品，因此会受到粉丝们的喜爱，甚至成为了收藏品，具有极高的附加值。
目前国内模玩市场规模年均增速超过了30%。据业内报告分析显示，到2023年中国手办市场规模将超90亿元。
那么问题来了，模玩究竟有着怎样的魅力，能吸引众多的消费者呢？它的市场潜力到底有多大？
消费者为情怀买单
模玩市场年增速超30%
家住上海长宁区的小王是一个模玩爱好者，《星球大战》《蜘蛛侠》是他最喜欢的电影，因此他每个月工资的大部分都会用来购买电影人物的模型玩具，放在家里做装饰。
除了因为电影爱上模玩，也有不少人是为童年的情怀买单。从事设计工作的余英皓告诉记者，他购买的模玩主要是变形金刚，这来自于童年时看的动画。
几十年来，余英皓收藏的变形金刚已经超过了千件。至今，他仍保持着定期购买的习惯。
据艾媒数据显示，中国潮流玩具市场规模已经从2015年的63亿元增长至2020年的294.8亿元。预计2021年将以30.4%的增速增至384.3亿元。不少企业也瞄准了这一领域，线下大量开设模玩集合店。销售国内外各类IP的模玩产品。
除了市场规模大幅增长外，消费者人均消费金额也在发生变化。有消费者表示，
每个月会花费一千元左右。
Z时代消费者更关注
B站开通正版购买手办渠道
公开数据显示，2020年中国二次元用户规模预计近4亿人，这也意味着，二次元用户们在手办市场的消费人均还不足10元，与之相对，《研究报告》指出，Z世代人均年度手办开销却超过2000元。
在B站上，不少以手办购买与制作为主题的视频超过了百万播放。其中，卢正义的木雕炮姐御坂美琴视频累计播放量超过820万次，还成为了频道精选。高播放的背后，是手办消费待挖掘的市场潜能。尤其随着手办档次的分化，无论是否二次元用户，都有可能成为手办持有者。
在吸引新的消费者方面，随着潮玩需求的扩张，低价景品手办的价格也不断分化为超低价（50元左右）、低价（100元左右）等类型，拉动了更多低龄低收入或无收入二次元消费群体。而对于资深爱好者来说，在高档次消费端，针对重度二次元用户推出更加复杂精美的造型，或将单体手办场景化，或推出不同与原作中形象的特定造型手办。
拥有1.03亿正式会员以及2.02亿月活跃用户量的B站，已经成为中国年轻人高度聚集的综合性视频社区。而基于IP内容，B站的二次元文化生态也不断在扩大，当这样一个有态度、有内容，更集聚了大量年轻人的平台，推出正版购买手办渠道后，手办市场有了更多的发展空间。
稳步增长的小众市场
预计2023年规模将达91.2亿元
中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元。艾瑞咨询认为随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动，未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，预计2023年中国手办市场规模达91.2亿元。
稳步增长的小众市场，2020年市场规模接近37亿元中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元。艾瑞咨询认为随着国潮手办的兴起，手办的潜在用户群体不断扩大，而潮玩市场的不断火热，也为上游手办设计和生产注入强心剂，对手办消费市场也有明显的带动。预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。
根据用户调研，Z世代手办消费群体以男性为主，超过40%是在校学生，在职人员中大学本科比例达到80%，可见手办消费人群整体学历水平较高，相对而言也有更多的机会和更强的能力去接受新的文化现象和文化产品。未来依托更多的文化IP，这群用户的消费潜力值得期待。
来源：央视新闻、北京青年报、新浪财经游戏网
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