拓宽游戏社交新生态，趣丸网络开辟TT语音之外新增长点

时间：2021-11-25 20:13:54 来源：作者：网络转载

　　11月21日，2021英雄联盟手游破晓杯总决赛（以下简称破晓杯）在新加坡正式落下帷幕，来自中国大陆的TT战队一路战胜强敌最终站上了总决赛的舞台。熟悉电竞的朋友也许对TT电竞并不陌生，从广州TTG王者荣耀战队到TT英雄联盟战队，从TT和平精英分部再到这次站上舞台的TT英雄联盟手游分部，短短两年的时间TT电竞在其母公司趣丸网络的支持下迅速成为中国电竞的中坚力量。但也许会有读者还不知道，从语音社交到电竞，趣丸网络正在构建属于自己的游戏社交新生态。

　　从游戏到社交，TT语音的生意经

　　趣丸集团成立于 2014 年 12 月，是一家集移动语音、电子竞技、游戏研发等业务于一体的创新型科技企业。目前旗下拥有 TT 语音、TT 电竞、TT 游戏三大核心业务板块。

　　作为趣丸集团最早推出的产品，TT语音的出现踩准了市场动态。2013年，国家体育总局决定成立电子竞技国家队，国家层面的支持营造了良好的政策和舆论环境，让电子竞技发展进入了快车道，当年，我国移动游戏的销售收入同比增长246.9%。爆发性的增长促使细分市场孕育出新机遇，在众多玩家扎堆进入游戏研发、发行领域时，趣丸集团敏锐洞察到手游领域即时语音的市场空白，瞄准游戏玩家沟通痛点发布了TT语音。凭借支持玩家流畅即时语音的创新功能，TT语音迅速打开了局面，在成立第一年就实现了“开门红”，注册用户量突破了300万。

　　出生于上世纪90年代及以后的年轻人，构成了手游用户的生力军。作为移动互联网时代的原住民，大多是独生子女，对自我表达的渴望，和对“志同道合”社交的需求，促使他们在共同游戏体验的基础上，寻找更多的社交互动，以实现在游戏之外建立持久和多样的联系。而东吴证券数据也显示，Z世代用户对社交聊天的需求是最强烈的。因此，为了更好的满足Z世代用户的社交需求，TT语音在游戏开黑的基础上陆续增设了语音直播、扩列聊天、动态等互动功能，将产品从游戏语音工具拓展成为移动语音社交平台。一系列的产品升级之后，用户在TT语音可以根据个人属性以及社交需求匹配相似的群体进行互动，能快速找到相同属性的兴趣圈层，并建立连接。

　　经过7年的沉淀和转型，TT语音凭借对用户群体的精准把握，从细分赛道中跑了出来。弗若斯特沙利文报告显示，按月活用户占比计算，TT语音以16.2%的市场份额成为国内最大的移动语音社交平台。

　　成立TT电竞，多元化布局游戏赛道

　　在语音业务之外，趣丸集团也在开辟新的增长点。

　　来自艾瑞咨询的调查数据显示，2020年全国电竞整体市场规模已接近1500亿元，预估到2021年底，中国电竞用户将达到4.5亿人，预计在2021年电竞市场将突破1800亿元。增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速发展。

　　早在2017年，趣丸集团就已布局电竞领域。2020年，趣丸集团在电竞领域的布局开始加速，正式组建TT电竞，全面运营集团的电竞业务。

　　截至目前，TT电竞旗下已经拥有TT英雄联盟分部、王者荣耀广州TTG战队、TT英雄联盟手游分布和TT和平精英分部四支战队，是华南地区唯一一家拥有LPL、KPL、PEL、PCL四大顶级联赛席位的俱乐部。TT语音原有的核心用户由游戏玩家构成，这和电竞赛事的观众高度重合，TT战队的职业选手们入驻平台，既可以将原本的用户转化为战队粉丝，进一步增强用户粘性，也可以吸引粉丝群体进入平台成为新用户，有助于推进平台游戏生态闭环的建立。

　　趣丸网络副总裁、TT电竞合伙人刘一非曾公开表示：“我们原本就是做游戏社交的平台，从收购俱乐部入手正式进军电竞，主要看中电竞与自身调性符合的庞大用户群体，希望通过运营一支出色的电竞战队在赛事用户及粉丝中获得影响力从而完善整个TT语音社交生态链，吸引更多的年轻玩家。”

　　从语音工具到游戏社交平台再到泛娱乐化的全面布局，趣丸集团以游戏为支点，以社交为杠杆，撬动整条产业链的商业构想已经初现雏形。

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