二次元经济要来了，那些曾经的小众文化也要成为主流了

时间：2020-05-05 11:59:37 来源：作者：网络

聚合行业力量，共同孵化精品动漫IP，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品，最终成为进入大众的流行文化，这就是二次元经济商业的核心——将动漫IP打造成大众流行文化。

在腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武看来，中国的二次元文化已经走到了“风口”。所以，腾讯动漫成立以来首次面向全行业召开战略性发布会，发布二次元经济的发展战略，寻求行业优质资源组合。

程武认为，如今，在美日等国，二次元早已是社会主流文化。以漫画为基础的漫威帝国，通过电影风靡全球，已成为美国的标识性文化名片。而在动漫国日本，一切皆可二次元化。在他看来，这是因为许多人追求自由想象，喜欢虚拟人生。其实每个时代的青年都会自己的文化选择，这是二次元兴起的本质。

在现实生活中，不少年轻人每天去AB站刷弹幕，还说着各种二次元的称谓与玩笑梗，二次元正在成为年轻一代的娱乐与生活主题，这也是时代的机遇。

程武认为，二次元经济时代的三大趋势，分别是从小众走向大众，突破次元壁和用户行为成为内容本身。

为此，腾讯会一如既往的重视动漫业务，并协同游戏、文学、影视等业务来助力腾讯动漫的二次元经济布局。

以下是程武《与二次元经济一起飞》的主题演讲，经game234编辑：

非常欢迎大家来到一个二次元的世界。

其实你们可能很难想象，像我这样一个大叔在台上，跟一群动漫圈的朋友讲二次元，是一种什么样的压力。前几天还在犹豫要不要登台的时候，我团队中的一个成员跟我讲，你之前也不怎么接触娱乐圈，现在不也在做腾讯影业吗？既然要做泛娱乐，你也要试着努力成为二次元的男人。我一想，简直无法反驳。

什么是二次元？

这几年互联网行业流行一个词，就是“风口”。今天我希望能够和大家在二次元的风口一起努力，一起飞。

很早之前，我就问团队，二次元到底是什么？一个同事跟我说，一千人会有一千种不同答案。我问他，如果我们尝试给二次元一个定义会不会被吐槽？他很肯定地告诉我：会！

但要说二次元经济，必须先谈谈什么是二次元，哪怕被吐槽。吐槽这个词好像也是来自二次元的概念。

我们认为本质上，二次元就是一种基于动漫IP的，超现实的想象力、审美观和趣味。一辆“痛车”的装饰符合动漫作品的审美观，就是二次元；一个宅舞的动作与服饰体现了动漫的趣味，也是二次元；《火影忍者》的手游还原了原著动漫的想象力时，同样也是二次元。

其实，在美国、日本，二次元可以说已算是社会主流文化。以漫画为基础的漫威宇宙，通过电影和电视剧的作品风靡全球，成为美国非常有标识性的文化名片。在动漫王国日本，更是可以说一切皆可二次元化。最近我知道有一个叫KUMAMON熊的萌物，在全世界各地受到追捧，实际上是日本九州熊本县的一个动漫代言人。

如今的中国，在座的各位可能已经感受到了，一股来自二次元世界的力量正席卷而来。今年有一部动画电影《大圣归来》成为票房黑马，很多人觉得这给动漫界一剂强心针。在网络上，像腾讯动漫的《我叫白小飞》，漫画加动画的总点击量已超过83亿次。资本市场也是动作频频，大量投资正在涌入。

在现实生活中，身边不少年轻人每天去AB站刷弹幕，还说着各种我这种年纪的人不太好懂的二次元的称谓与玩笑梗，比如最近流行的“头上长草”。就是大家看到杰伦跟昆凌两个人也在网上玩“头上长草”，可以看到，这种亚文化正在快速扩张。

正是预见到了这种力量，2012年起，腾讯互娱就开始默默地布局动漫业务，今天可以和大家迎来了二次元在中国兴起的一刻。

二次元为什么会兴起呢？我是学物理的，喜欢看美剧《生活大爆炸》。里面有一个非常著名的角色，叫谢尔顿，我们叫它“谢耳朵”。谢尔顿等科学家们会cos成喜欢的动漫角色，在生活中每天为动漫情节争论不休，他们是很典型的二次元人群。

我想，谢尔顿那么高智商的人会喜欢二次元，本质是因为他和许多人一样，也和在座的很多人一样，追求自由想象，喜欢虚拟人生。其实每个时代的青年都会自己的文化选择，这是二次元兴起的本质。无论是二十世纪初的话剧热，七八十年代的摇滚热，还是九十年代兴起的游戏文化，都反应了当时的青年对新文化、新生活的渴求。

因此，cos恶搞也好，非主流也好，颜文字也好，正在成为年轻一代的娱乐与生活主题，这是时代的趋势，时代的力量，也是时代赋予的机遇。

二次元经济正在中国兴起

我们可以看到，无论是美国的漫威，还是日本的Deen社，二次元文化兴起的背后都有一套成熟的商业模式。

如今在移动互联网和泛娱乐大潮，中国也走到了二次元文化崛起的前夜，在这样一个产业拐点或者说风口上，我们需要一个怎样的商业模式？

这就是今天我们要重点说的 “二次元经济”。什么是二次元经济？我们的理解是，基于互联网及移动互联网，开放共创培育明星IP，并通过多内容形态的共生，所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。

简单来说，就是希望聚合在座各位行业的力量，共同孵化精品动漫IP，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品，最终成为进入大众的流行文化，这就是二次元经济商业的核心。

可能有的朋友会说，人家漫威已经这么做了。有很多共通的地方。但与漫威模式稍有不同的是，二次元经济基于互联网和移动互联网进行，需要每一个用户的参与与互动，延展空间所带来瞬时文化爆炸效应会给中国动漫产业带来巨大的机会。

所以，熟悉腾讯互娱和腾讯动漫的朋友应该能明白，二次元经济其实并不是孤立的商业模式，而是泛娱乐战略在动漫领域的垂直精细拓展。纵向上，我们希望通过二次元经济，聚合动漫作者、漫迷、泛动漫用户、行业合作伙伴，构建流行的二次元动漫内容；横向上，以动漫明星IP为核心，与影视、文学、游戏等内容形态协同共生，构建“泛娱乐”生态。

我们希望用这样的思维，一起为这个产业带来更多的可能性。面对未来，我应该能清晰地看到三个趋势：

首先，二次元会从重度用户向轻用户，从核心用户走向大众用户，从小众亚文化走向主流潮文化。这也是过去许多流行文化现象的发展路径，只是在这个时代，移动互联网和泛娱乐趋势将会起到关键的推动作用。

第二个趋势，二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。动漫IP可以变成很优秀的真人影视，变成游戏，变成宅舞和cos，变成周边产品等等形态不一的展现形式。

还有一个趋势就是，社交的驱动力将会越来越重要。腾讯有中国两个最大的社交平台，微信和QQ。二次元有很浓厚的圈子文化和社交属性，社交可以反过来推动二次元内容的产生。二次元的语言等用户行为本身，正在成为内容的一部分。

说了这么多，感觉在说一个很生涩的产业话题，但实际上，二次元很萌，很燃，很有趣味，我们最希望做到的，就是让所有想象变成用户触手可及的体验。

为此，腾讯会一如既往的重视动漫业务，并协同游戏、文学、影视等业务来助力腾讯动漫的二次元经济布局。【李小年/钛媒编辑】