经济稳步发展电商企业迎消费红利

原标题： 经济稳步发展 电商企业迎消费红利

[摘要] 长期以来，一二线城市消费市场备受关注，但这远远无法代表中国消费市场的全貌。在这之外，还有由近300个地级市，3000个县城，4万个乡镇，66万个村庄所组成的广阔市场。

时代周报记者 曾宪天

经历了30多年高速增长的中国消费市场，已经进入高质发展新阶段，消费需求品质化、多样化、个性化等趋势不断深化，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点不断涌现。

2月12日，商务部相关负责人就曾公开表示，消费已连续五年成为我国经济增长的第一动力，并仍将是主要驱动力。同时，消费结构升级仍处于上升期，消费规模稳步扩大，消费模式不断创新。

商务部数据显示，2018年，我国社会消费品零售总额为38.1万亿元，同比增长9%，消费对经济增长贡献率为76.2%，同比提升了18.6个百分点。

7月15日，国家统计局发布数据称，今年上半年，全国最终消费支出增长对经济增长的贡献率为60.1%，明显高于资本形成总额及货物和服务净出口对经济增长的贡献。

今年1?7月，社会消费品零售总额22.8万亿元，创下8.3%的较高增速。对此《人民日报》发文总结称，不断升级的消费，正拉动着中国经济稳稳地向前跑。

不断释放的消费红利

不断处于上行升级通道的庞大消费群体，被视为推动消费市场持续增长的长远驱动力。

长期以来主流舆论观点均认为，改革开放40多年来，正是因为居民收入大幅提高和购买力显著提升，中国才形成了庞大的消费市场，中国经济才具备了强大的韧性。

2月，商务部市场运行司副司长王斌公开表示，我国拥有14亿人口的大市场，其中有4亿中等收入群体，蕴含着大量的升级需求，我国消费结构升级仍将处于上升期。

在这方面，美国媒体《巴伦周刊》于9月15日发布的研究报道指出，中国有超过10亿消费者致力于实现一线城市的生活水准，中国最好的光景尚未到来，中国经济的长远增长值得外界持续关注。

消费市场的发展向好，也为电商企业带来了更大的市场红利。

商务部数据显示，2018年网上零售占总体消费市场的比重不断扩大。全国实物商品网上零售额同比增长25.4%，占社会零售总额的比重达到18.4%，同比提升3.5%。国家邮政局数据显示，2019年上半年，全国快递服务企业业务量累计完成277.6亿件，同比增长25.7%。

此前贝恩公司与世界经济论坛联合发布的报告也显示，随着国民收入的提高，在未来10年，中国约有1.8亿低收入和中低收入家庭将步入更高的收入行列。热衷于消费线上化，是这部分人群较为显著的特点之一。

“消费线上化已经成为他们的首选方式，主要原因是能够节省大量时间。”贝恩公司大中华区总裁韩微文曾表示，上述处于上行阶段的家庭群体，在研究和决定购买商品时，容易受电商平台内容社区的影响，消费重心也将从生活必需品转向非必需品，进一步带动和刺激消费市场增长。

基于种种宏观背景趋势，《巴伦周刊》分析指出，拼多多等以中国生产和中国消费为核心导向的新兴企业，正成为新一轮经济变化的主要受益者，也将在其中作出更大发展贡献。

强调用户需求的精准匹配

对于拼多多的崛起，近日,网经社电子商务研究中心主任曹磊对时代周报记者表示，这种情况的根本性原因之一，便是其抓住了中国消费趋势转型的关键时机。

曹磊分析称，2018年中国的人均GDP已经接近了1万美元，相当于日本在20世纪70年代末的水平，而日本的第三、第四次消费革命，也发生在这一时期。彼时日本消费市场主要产生了两个趋势，普通人成为了消费的主力军，以及消费进入“性价比”阶段。

曹磊认为，市场发展规律有着一定的相通性，而拼多多在中国消费时代相似的转型机遇中，借助移动互联网的普及以及突出“性价比”的诸多举措，从更为广阔的消费市场中崛起。

长期以来，一二线城市消费市场备受关注，但这远远无法代表中国消费市场的全貌。

在这之外，还有由近300个地级市，3000个县城，4万个乡镇，66万个村庄所组成的广阔市场。

早在2016年，麦肯锡发布的《中国数字消费者的现代化之路》研究报告就曾指出，三四线城市居民使用电商购物的比例已经超过一二线城市。彼时，在这部分被外界称之为“五环外”的市场中，拼多多快速崛起，经历三年发展期便冲入中国电商的头部阵营中。

“拼多多不会被所谓的‘五环内外’概念所累。”拼多多百亿补贴项目负责人宗辉此前接受时代周报记者采访时便表示，无论用户来自一二线还是“五环外”，拼多多都将其视作有独特需求的个人。而将最合适的商品匹配给最合适的人，是拼多多一直努力的方向。

“从长期来说，拼多多的发展根基，在于能否持续了解并满足消费者需求。”拼多多大数据研究院副院长陈秋表示，拼多多的商业模式，是通过聚集海量需求，再反向指导生产，创造一种全新的供需结构，来满足平台4.83亿用户对于性价比和个性化的需求。

这具体分为两个阶段。

拼多多先通过社交拼团、分布式人工智能的算法，来把握和了解消费者需求，继而通过商品流推荐、C2M计划改造供应链等方式，来满足消费者的需求。

实际上，拼多多的策略方向顺应了消费经济的发展规律。对此，中泰证券首席经济学家李迅雷近日在接受媒体采访时就曾指出，中国消费市场有着庞大的潜在需求，关键在于如何将其转化为有效需求，进而拉动消费增长。

另一方面，国家对于推动消费市场发展的诸多指导举措，也为拼多多等电商平台提供了更多的利好环境。8月27日，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。游戏网

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