CNNIC第45次调查报告：产业发展规模

时间：2020-04-28 09:16:15 来源：[db:来源] 作者：[db:作者]

　　第五章产业与技术发展状况

　　一、互联网产业发展状况

　　（一）产业发展规模

　　1. 电子商务产业发展状况

　　2019年我国电子商务产业发展总体平稳。网络零售在扩大国内消费方面持续发力，农村电商和跨境电商迅速崛起，配套产业在支撑电子商务发展方面协同共进，共同推动我国数字经济发展。

　　从产业规模来看，网络零售稳定增长，中国连续七年成为全球最大的网络零售市场。2013至2018年间，我国电子商务交易额从10.40万亿增长到31.63万亿，年均复合增长率为24.9%，2019年仍然保持稳健增长态势。一是在消费电商市场，2019年全国网上零售额106324亿元，比上年增长16.5%。其中，实物商品网上零售额85239亿元，同比增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重为20.7% 。二是在产业电商市场，2018年中国产业电商市场营业收入规模达4742.6亿元，增速为21.8% 。2019年，产业互联网的兴起带动产业电商继续快速发展。电子商务作为数字经济的主要组成部分，成为我国经济发展重要的内驱动力。

　　从细分领域来看，农村电商发展潜力不断释放，跨境电商发展环境进一步优化。随着我国数字乡村基础设施建设的不断推进、网络扶贫行动的纵深发展，农村电商发展速度持续提升。2019年，我国农产品网络零售额达3975亿元，同比增长27% 。在电子商务扶贫方面，仅2019年上半年，国家级贫困县网络零售额实现1109.9亿元，同比增长29.5%，较农村整体增速高7.1个百分点，2019年全年保持着快速增长态势。与此同时，政府相关部门不断完善跨境电商行业促进政策，推动我国跨境电商发展稳中提质。随着国务院发布《关于同意在石家庄等24个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》，我国跨境电子商务综合试验区增至59个；《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》将石家庄等50个城市（地区）及海南全岛纳入跨境电商零售进口试点范围；我国与多个国家签署的“一带一路”双边合作协议里，均涉及跨境电商合作内容。

　　从配套产业来看，移动支付和快递业务迅速发展，支持网络零售激发居民消费潜力。一是移动支付业务在支撑电子商务发展的基础上，逐步渗透至生活服务领域等诸多方面，应用场景十分丰富，业务量增长显著。如公交、地铁、停车等民生支付场景成为新的增长点，线下中小型商户构成新的增量市场。2019年第四季度，移动支付业务307.34亿笔，金额94.92万亿元，同比分别增长73.6%和21.3% 。二是受益于电子商务消费高速增长，快递行业业务量在高位稳步上升。2019全年快递业务量和业务收入分别完成630亿件和7450亿元，同比分别增长24%和23%。快递业务量连续六年稳居世界第一。2019年“双十一”当天，各邮政、快递企业共处理5.35亿件快件，是二季度以来日常处理量的3倍，同比增长28.6%，创下历史新高。

　　2. 网络广告产业发展状况

　　2019年，我国网络广告市场规模达4341亿元，同比增长16.8%，增速较2018年有所放缓。

图 73 网络广告市场规模和增长率

　　2019年我国网络广告产业发展主要呈现以下三个特点：一是从平台类型来看，电商、搜索平台依然是最主流的广告渠道，其中电商平台广告收入保持较快增速。随着电商平台与短视频、社交等领域的融合，个性化场景的精准推荐与多样化的广告形式显著提升了广告触达率，带动电商广告市场持续增长。受整体市场环境和新兴媒体形式影响，搜索平台广告收入呈下降趋势。新闻资讯、视频、社交等平台的广告收入均保持稳定增长。二是从市场竞争格局来看，部分企业广告收入迅速增长，推动行业竞争加剧。字节跳动、美团点评等企业依靠创新的业务模式、产品和技术优势，聚合用户流量，吸引广告主投放，市场占比进一步扩大。新兴大型企业的崛起为网络广告市场发展注入新动力，也使得头部媒体和平台的市场集中度进一步提升，行业竞争更加激烈。三是从营销模式来看，网络红人营销渐成趋势，其商业价值得到市场认可。相对于传统广告营销方式而言，网络红人营销成本较低、大众接受度高、投放效果更为精准。尤其在美妆、服饰、食品、珠宝、数码家电等行业，越来越多的品牌通过与网络红人合作实现销量的大幅增长。2019年双十一期间，淘宝网红主播引导成交的销售额最高超过27亿元。