原标题:阅文高层换血背后:网文平台的瓶颈与互联网巨头的抉择
记者 | 陆柯言
在纷纷扰扰的传言之后,阅文集团高层调整的任命终于正式公开。
具体来说,原联席CEO吴文辉和梁晓东、总裁商学松、高级副总裁林庭锋等部分高管团队成员辞任目前管理职务。吴文辉将调任非执行董事和董事会副主席,梁晓东和其他高管将担任集团顾问,助力管理团队平稳过渡。
接任CEO一职的是程武,现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官。此外,腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事。
从现有媒体报道来看,吴文辉团队的出走原因是与腾讯在公司管理的意见上存在分歧。
一方面,双方在免费与付费阅读的模式选择上存在争议,吴文辉更看好付费,而腾讯一直想推动免费阅读;另一方面,腾讯对阅文集团运营工作的干预越来越强,遭到了吴文辉等高管的抵触。
但在官方公告中,对于吴文辉及一众高管团队,腾讯用了“荣退”一词,吴文辉也将程武为“老朋友”,并称赞后者对阅文和腾讯整体业务的有机联动以及行业的变革起到了关键推动作用。
高层大换血之后,市场对阅文的未来给予了充分的信心。4月28日,阅文股价涨逾14%,收报36.55港元。
阅文正式被腾讯接管,究竟是好还是坏?
免费与付费之争
传言中腾讯与吴文辉团队的免费与付费之争,并非空穴来风。
吴文辉是网络文学商业模式、运行体系、版权拓展机制的创立者。从起点中文网到阅文集团,他一直推行付费阅读模式,认为保证作者的利益平台才能繁荣。
但行业发生了变化。从2018年8月开始,连尚读书、米读小说、七猫、番茄等主打免费阅读的APP相继杀入在线阅读市场,在月活千万级以上的阅读类APP中快速占领半壁江山,而阅文旗下QQ阅读等付费阅读APP也首当其冲。
这也在一定程度上影响了阅文的业绩。阅文集团2019年财报显示,阅文集团2019年实现总收入83.5亿元,同比增长65.7%;毛利润为36.9亿元,同比增长44.3%;净利润为11.1亿元,同比增长21.9%。
虽然营收和利润均在保持增长,但相比起上一年,阅文的利润增速下滑了三分之一,毛利率也在下滑。
这一年间,阅文在线业务(付费阅读+网络广告+游戏)收入37.1亿元,同比减少了3.1%。其中,腾讯产品自营渠道的在线业务收入同比减少了12.2%,此外,用户付费比率从5.1%下滑到4.5%。
财报解释称,这是由于若干腾讯产品改变用户分配策略,较少推广在线付费阅读内容所致,将流量倾斜至了免费阅读。
阅文在去年开始尝试免费阅读,但成效并不十分明显。2019年上半年,阅文在手机QQ及QQ浏览器上分发免费阅读内容,并推出自有的免费阅读产品飞读。以各家公布的MAU来看,飞读目前的月活在1000万左右,尚处七猫、米读等竞品月活的一半水平。
免费阅读模式主要靠站内广告赚钱,为了拉到更多用户,前期需要巨大的营销投入。这也导致2019年阅文推广及广告开支增加到15亿元,接近2018年的两倍。
付费下跌加上猛增的营销支出,导致阅文的净利润增速下跌明显。
一位阅文签约作者看来,腾讯的接管意味着江山将变,其力推的免费阅读模式让许多中小作者感到恐慌。她对界面新闻表示,在这种模式下,以版权费为主要收入来源的头部作者可能不会在意,但许多腰部以下的作者已经开始担忧自己未来的生存。
“如果靠站内广告来赚钱,中小作者的赚钱空间毫无疑问会被压缩,甚至没有。很多人会为了迎合市场口味去写文,因为作品质量已经与读者评价无关了,而是只与流量有关。”这名作者表示,网文市场的生机是靠中小作者撑起来的,他们的作品质量与平台质量有着强关联。
不过,腾讯的目的并不是完全转向免费。程武在内部信中提到,阅文未来要在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上,通过业务模式升级,在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间。
对腾讯来说,免费与付费或许并不是最重要的。腾讯 看重的,是如何将阅文手中的IP资源更快、更灵活地变现。
阅文和腾讯,谁更需要谁?
比起在线阅读,投资者更感兴趣的也是阅文在IP运营方面的表现。
阅文2019年财报显示,其版权运营首次超过在线业务,成为阅文营收的最主要来源。2019年,在线阅读业务贡献的营收从76%落至44.5%,而版权运营的收入占比从增长为53%,同比增长341%。
这份财报让一些投资者感到兴奋:阅文终于要开始讲IP变现的故事了。
2017年11月,阅文登陆港交所。当时市场的普遍观点是,这家公司背靠腾讯,在分发平台、内容体量、IP资源等方面具有先天优势。阅文手握诸多头部IP,而这正是彼时影视行业最为追捧的金矿。
正因如此,上市首日,阅文股价涨至112.4港元,市值逼近千亿,成为国内文化传媒板块市值最高的公司。但此后却一路下挫,目前市值在370亿元左右,距离巅峰相去甚远。
投资者为何不如从前那般买账了?上市一年半以来,阅文在IP变现方面并未交出令人满意的成绩单。
虽然《庆余年》、《全职高手》等IP的改编算得上成功,也作为阅文的代表作品被列入吴文辉时代的功绩,但从腾讯在IP方面的投入来看,能称得上是爆款的作品显然还不够多。
实际上,一个IP从培育、开发到变现,可能要花费数年周期,而爆款更是可遇不可求,这是整个行业都在面临的困境。而在IP变现的过程中,IP资源只能起到先导作用,影视、游戏作品想要成功,还要依赖后期制作、运营等诸多环节。
吴文辉团队此前擅长的数字内容运营,在影视行业未必能够顺风顺水。
想要完成这一使命,作为互联网巨头的腾讯是关键角色。全面接管后,腾讯的意志也将对阅文的走向产生更深远的影响。
花旗的一份研究报告称,腾讯的团队控制业务营运后,可促进阅文及腾讯在IP孵化方面有更深层次的合作、改善与腾讯庞大用户量的连接,以及利用腾讯的技术及定位能力,引入新的创新业务模式。通过与腾讯在整体数字内容资源上更多整合,阅文还可改善广告等变现机会。
正如吴文辉在内部信中所说,“我们已经完成了商业模式创建和优质资源整合的阶段性使命,接下来,阅文需要抱持一种开放和决心,通过更彻底的管理转变,推动阅文在业务创新、技术突破、IP构建、生态构建等方面,迈上新台阶。”
新任CEO程武是腾讯“新文创”战略的发起人,而总裁侯晓楠则是腾讯PCG副总裁。可以想见的是,阅文将获得更多来自PCG产品的流量倾斜,或许能够帮助阅文产品在更广程度上触达用户。
而对腾讯来说,阅文是其“新文创”战略的IP源头。随着阅文与腾讯PCG、影业、TME等各项业务之间的捆绑越来越紧密,它将成为支撑腾讯数字内容产业发展的决定性竞争力。
接下来,就看腾讯如何去下IP变现这步棋。
相关下载 |
原标题:中国网文理念领先,为什么不做成日本动画? 近几年“异世界、穿越、网游”题材的动画越来越火,以银链代表的动画公司秉持着“做异世界一时爽,一直详情>>
原标题:网文新番|读者的审美心理变了,写作者也应该改变 编者按:这是一个网文新作推荐栏目。一批资深网文读者、写作者和编辑,将推荐他们正在阅读的网文详情>>
原标题: 付费看网文的生意没落,阅文跑步进入IP多元开发 [摘要] “从2019年度财报来看,整体的各项指标是较为平稳的。但讲故事和真正去实现是两回事详情>>
《因为太怕疼就全点防御了》更新至第2话,作为一月新番,第一集便以女主啃食毒龙,引发不小的热议,被网友冠以不能带脑子看的番剧。本集的鬼畜程度继续详情>>
原标题:字节跳动布局免费网文领域,背后的野心是什么? 犀牛娱乐原创 文|远木 编辑|朴芳 到了年末,各大互联网公司也是丝毫不敢松懈。字节跳动也出了新动详情>>
在英雄联盟玩家的眼中,Jackeylove算得上自带主角光环的选手了。不同于UZI出道后多年没有成绩,厂长的低迷。JKL以一名主播出身,国服第一德莱文,在十四岁就打上了国详情>>
二十多年来,网络文学作为一种新兴文学业态,随着移动互联网的发展不断更新迭代。10月20日,由江苏省网络作家协会、苏州市作家协会主办的“2019苏州网络文学对话会”在苏州会议中详情>>
原标题:网文改编漫画《最强肉盾的迷宫攻略》1卷发售 木嶋隆太原作如月命作画的漫画《最强肉盾的迷宫攻略~有着体力9999的稀有技能的肉盾被勇者队伍详情>>
原标题:网文改编漫画《最强肉盾的迷宫攻略》1卷发售 木嶋隆太原作如月命作画的漫画《最强肉盾的迷宫攻略~有着体力9999的稀有技能的肉盾被勇者队伍详情>>
苗疆巫蛊、九尾白狐、走阴遁体、转世重修、转战万里、百鬼夜行……热爱网文的读者,想必对这些极具神秘感与惊悚感的元素并不陌生,甚至有不少人还会对苗疆这一传说中的巫蛊之地详情>>
粉丝市场对《仙逆》展现了极大的热情,或将成为内容市场改编的新案例,成功达成从上游小说到下游影漫游戏开发的联动,为内容市场导流和赋能,并完成价值升级。 互联网时代的详情>>
近日,伽马数据和证券时报主办的"中国游戏资本峰会"上,宣布即将发布《中国游戏产业IP价值评估报告》。根据伽马数据2018中国游戏产业报告显示,2018年中国网文IP改编游戏实际详情>>
原标题:2019深圳申办网络文化经营许可证|哪些行业需要文网文 可能对于刚刚从事互联网文化的企业或者要创业的人来说,大家对于文网文不是很了解,甚至从详情>>
原标题:网文界“Supercell”人气力作《武道宗师》,游戏改编的最新之选 导语:《武道宗师》的优势在于,它既遵循了玄幻小说的逻辑设定,改编门槛低,又以热门详情>>
原标题:被改编近10次以后,这个网文IP为何能还继续吸金? 一个网文IP被不同的游戏厂商改编近10次以后,还具备改编价值吗?葡萄君一度认为答案是否定的,什么样的网文IP能详情>>
1、《雪中悍刀行》:把那侠客女子亦当做凡人对待,你就想着,再水灵的姑娘也有解开裤子蹲茅坑的时候,咳咳,这只是个场面话,实则,你要是有咱北凉王一半的俊气,天下稀罕女子任你挑!终于摆脱了公公的名头,五年就详情>>
大家好,很高兴又跟大家见面了。非常感谢小可爱们在百忙之中点开小编的这篇文章,小编真的是荣幸之至。小编每天都给大家分享精彩的小说,希望大家都能喜欢。今天小编要推荐给大家的是四本名噪一时的小说,红遍半个网详情>>
时至今日,网络小说早已成为了大多数网友生活中不可分割的一部分,一部精彩的小说,能够丰富人们的日常生活。而在网文领域,网游类小说一直是游戏玩家比较钟爱的板块,作为一个拥有10多年网文书龄的老书虫,游戏日详情>>
(VR陀螺快讯)4月1日,《斗罗大陆》动画官微和官方微博共同宣布,基于《斗罗大陆》动画为主题的VR场景近期会与大家见面。在不久的未来,粉丝甚至可以亲身走详情>>
【17173新闻原创,转载请注明出处】由“我吃西红柿”正版授权的《雪鹰领主手游》于近日开启了踏雪测试,相较前几次的测试版本,踏雪测试在画质上做了很大的提升,也更加注重与原著内容的结合详情>>
而《雪鹰领主》手游脱离了场馆限制,大胆的走到户外,...神器坐骑加持:饮血神器、铸魂坐骑,助阵世界领主之战 ... 详情>>
原标题:网禅阅文战略合作《奇迹》IP将改编网文小说在游戏发展史上,《奇迹MU》的出现在全世界游戏界引起轰动,这款由韩国网禅Webzen公司打造的3D游戏,无论是画详情>>
在游戏发展史上,《奇迹MU》的出现在全世界游戏界引起轰动,这款由韩国网禅Webzen公司打造的3D游戏,无论是画面、玩法、世界观上,均走在了世界前列。  详情>>
在游戏发展史上,《奇迹MU》的出现在全世界游戏界引起轰动,这款由韩国网禅Webzen公司打造的3D游戏,详情>>
(逆苍天) 令凤姐“看上瘾”的《万域之王》,是玄幻大神逆苍天“转会”纵横之后的“开山之作”,也是作者继《灵域》之后最新人气爆棚力作,目前已在纵横中文网稳定更... 详情>>
这两天剑网三官方一片安宁,很多玩家依旧正常程序地打打游戏怼怼策划扒扒情缘,该看动画的打开B站,该建蓬莱门详情>>
当更多的选择同时摆在了资本面前,漫画、动画、短视频、游戏等衍生品,都在变化中...这是好的时代,也是最坏的时代。在郭海可看来,现在就是最好的时代。 “未来... 详情>>
《斗破苍穹》改编的正版IP还原MMORPG手游——《斗破...斗帝之路》将原著剧情合理融入游戏主线流程,并让玩家...全方位泛娱乐开发,共同探索明星IP价值构建和开发新... 详情>>
(逆苍天) 《万域之王》是玄幻大神逆苍天“转会”纵横之后的“开山之作”,相比《灵域》在内容情节上有一定... 详情>>
近日,小明太极独家签约的热血漫画《逆天邪神》在其旗下看漫画、知音漫客、漫客栈、漫画台、神漫画、爱飒漫画、爱优漫、酷漫8大漫画平台同步上线,连更7天,之后每周二、六双更。上线首日,就霸屏各漫画平台人气榜详情>>
由网络文学白金“大神”天蚕土豆代表作《斗破苍穹》改编的正版IP还原MMORPG手游——《斗破苍穹:斗帝之详情>>
前不久公测的重磅网文IP页游作品37《雪鹰领主》,九大网文作家互动微信前来助阵、丰富的创意游戏周边亮相CJ展馆,吸引众多玩家前来互动试玩。 37《雪鹰领主》CJ展馆... 详情>>
与上期一周手游期待榜排名相比,本期榜单TOP10前半区变化不大,《火影忍者》手游...《西游降魔篇动作版》跌出榜单前十,取而代之的是《新仙剑奇侠传3D》、《斗破... 详情>>
很多作者写作,都只是为了钱。目前大多玄幻题材小说,写了一千多章才开始历程,后面待刷的副本一个接一个,要求详情>>
《造化之门》是起点中文网签约作家鹅是老五的大热作品,曾多次获得月推荐榜和点击榜的第一名,累积获得超百万张推荐票和超十万的收藏,主要讲述了孤儿宁城意外穿越到... 详情>>
小编为您搜罗的答案:经典女主类网游文:《微微一笑很倾城》作者:顾漫《网游里的那点事儿》作者:清旋《天下第一菜》作者:喜善大人《0度终极幻想》作者:那时烟花《天龙灭情不灭》作者:夜凰《乌龙女侠》作者:详情>>
小编为您搜罗的答案:豆瓣另一神贴:《贵圈真乱》小编为您搜罗的答案:这类文章叫微小说,我推荐的是读起来很压抑的那种,看完之后心里很难受,但是就是哭不了《谁若九十七岁死,奈何桥上等三年》《十三》《我愿以身详情>>
《盗墓笔记》、《三生三世十里桃花》、《老九门》等热播剧让大家意识到了网文IP的能量所在,的确,这几年网文IP已经是大剧的标配了,这三年来,年播放量前吴是为电视剧和网剧分详情>>
如今修仙、仙侠小说,已经是中国小说的一个大类。甚至连外国人,都沉迷中国仙侠小说不可自拔。↑还有外国大兄弟因为沉迷中国网络仙侠小说,而戒了毒...↑但之所以中国仙侠小说能够成为一个文学大类,甚至走出国详情>>