原标题:金融也要“618” 公募基金直播“火了”幕后
来源:21世纪经济报道
受访人士坦言,“我们也在做直播,近期我们公司的一位明星基金经理发新基金,我们主动找蚂蚁金服做了一场直播,主持人是自己员工,直接增加了几千万的销售量”。
每年的618,是传统电商龙头比流量的重要时刻。
新冠疫情下,公募基金传统营销方式无法正常展开,线上直播受到广泛关注。
现场直播热背后,基金业正在掀起一场流量竞赛。
据21世纪经济报道记者了解,各家基金公司都纷纷开启直播,有的已直播上百场,有的搭建了直播间,有的已招募专业主持人。
对于基金公司来说,最大的努力方向是如何在合规的前提下提升带货量。
有基金公司表示,基金直播带货量明显,近期有基金经理直播增加了几千万销售。但也有公司表示,品牌曝光有提升,带货效果尚不明显。
或许一场基金行业营销形式的变革正在发生。
但,争议也随之而来。
疫情下基金直播火了
“自从疫情之后,大家不能出去营销,各家基金公司都在做线上直播。我们也一样。”一家大型基金公司人士表示。
博时基金表示, 2月3日开市以来博时就开启了线上直播路演相关活动。截至日前,短短几个月的时间里,累计开展了不同形式直播活动上百场,从观看次数和传播效果来看,观看总人次超百万,整体效果良好,广受渠道客户的欢迎。
据本报记者了解,该公司直播内容主要分为四类,包括基金产品路演、市场观点分享、投教课程以及渠道培训。
据悉,鹏华也采用欢句直播向投资者传递专业知识,自2019年年底即开始尝试直播,频率每周1-2场。
据悉,截至目前基金经理直播近100场,同时通过外部直播平台等直播近30场。4月27日,鹏华基金推出“鹏华基本面投资大学”直播系列。
“‘每日投研1小时’,是比较深度和专业的分享,甚至吸引同业投研人员的关注。”有业内人士表示。
疫情之下,基金公司语音会议、网上路线、视频直播等线上模式逐渐兴起。
目前有不少基金公司直播了几十场,各大基金公司都花式直播,微信平台、蚂蚁财富号、天天基金网、雪球等成为线上宣传的主力平台。所选主题多以投资者教育、基金经理面对面交流等内容为主。值得注意的是,部分直播页面有相关产品的按钮,可直接购买。
对于基金直播的带货效果,各家基金的尝试的结果和看法有些分歧。
“直播我们家也有做,主要在媒体类平台;第三方平台,例如淘宝、天天等;还有就是针对渠道的直播。涉及的内容主要是投教类,市场观点类,产品宣传类等。”一家上海基金公司人士告诉记者。
“对我们来说,品牌曝光有提升,带货效果尚不明显。”上述上海基金公司人士说,“直播最大的努力方向是如何在合规的前提下提升带货量。”
一家深圳基金公司人士说:“我们也在做直播,近期我们公司的一位明星基金经理发新基金,我们主动找蚂蚁金服做了一场直播,主持人是自己员工,蚂蚁金服介绍的直播团队,直接增加了几千万的销售量,带货效果还是不错的。除了蚂蚁金服,我们也跟天天基金、雪球合作直播。”
据悉,该基金公司当次付给直播团队的成本费大约是几万元。此外,还有平台的持续曝光量等成本,总的来看,业内人士指,直播成本不低。
对此,前海开源经济学家杨德龙向记者表示:“基金直播在疫情之下是比较火,因为基金直播也是带货的一种方式,一些基金公司利用直播来推销一些明星产品,增加投资与投资者的沟通互动,让投资者更好地了解这些基金的收益特征、风险特征,这样既有利于销售,也有利于加强与投资者的联系。”
“基金直播,如果说是粉丝量比较大的明星基金经理,直播带货的效果是比较好的,会带来比较好的销量提升。”
对于未来直播的趋势,基金公司人士大多看好。
一家华南基金公司人士表示,春节后线上直播特别火,但是现在大家可以出差了,直播需求就直线下降了,从沟通来说,肯定还是直接面对面沟通效果会更好一点。
不过,上述华南基金公司人士认为,未来公司还是会继续采用直播方式来营销明星基金经理的产品。
合规风险
“我觉得基金直播是未来的一个发展趋势,是一个值得鼓励的方式。”杨德龙评价道。
“直播这一形式应该会一直存在,作为线下路演的补充,我们家都已经搭了一个直播间了,所以一定会好好利用的。但我感觉线上不会替代线下,毕竟各有优势。”一家上海基金公司人士说。
之所以有这种争论,还有一个原因:基金直播,面临着合规风险。
此前,有基金公司直播时出现违规事件,比如某基金公司在直播中发红包,受到监管关注。
目前的公募基金直播,开始尽量避开所有的雷区。
“之前行业出了一些直播的风险事件,现在我们基金经理直播时讲的所有材料,事前都要交给法务部审,所以基本上不会有问题。我们的法务部门最近还在对基金经理进行培训,培训基金经理在直播交流、路演、策略会时要注意的事项。”一家基金公司人士表示。
记者获得的一份基金公司提及的直播应注意事项显示主要涉及几方面:
业绩披露上,不能使用不合规的数据、引用来源等;不能提及具体个股;不能提及非公开信息;不能使用低俗、大尺度的语言;不能开展保本保收益、预期收益率的宣传;不能诋毁同业;不要片面强调集中营销时间限制;不要与记者争执,攻击媒体;要符合法律、法规及工作制度的相关要求。
有业内指出,基金直播,在宣传和推介时都应注意投资者适当性等法规限制,进行合规展业。
博时基金认为,直播营销可以让投资者和基金公司建立直接的交流,客户不仅可以学习到相关的投资知识,还可以深入了解基金经理的投资策略和投资观点,但目前针对直播的合规性要求还没有相应的细则规范,希望更明确。类似风险提示的要求、客户适当性管理的细则以及发放红包的条件等执行细节更加完善,有助于指导基金公司直播做得更规范。
此外,对于基金直播,基金业界人士正关注一个目前与合规关系不太明显的问题——“过度娱乐化”。
尽管这个问题尚未受到监管关注和规范,但无疑,对于专业的基金机构来说这是一个有争议的话题。
据记者了解,有的人觉得卖基金也可以像李佳琦那样,各种噱头一起上,而有的则认为基金是理财产品,更多应该体现专业的技术含量而不是靠噱头博眼球。
不过,有基金人士表示,已经有基金公司开始招聘专业的主持人来做直播,但这种娱化现象是否会普遍化,目前不得而知。
(作者:庞华玮 编辑:李新江)
相关下载 |
官宣!Uzi正式代言《剑与远征》☆世界级的ADC,偶尔也要AFK!《剑与远征》新代言人Uzi,正式官宣!呐喊与欢呼将气氛点燃,对胜利的执着和新征的渴望都在此详情>>
在闪暖官宣小樱联动后,官博还透露出游戏中即将上线全新制作套装“星之海”。没玩过奇暖的玩家对于这件衣服一定还不熟悉,其实这套服装就是奇暖玩家的“有生之年” ,和闪暖的详情>>
图片来源:视觉中国 原标题 本地生活开启“直播间”,饿了么、美团外卖也要“带货”? 作者 李坤阳 All in 直播是2020年的主旋律,本地生活也不例外。 6月16日,详情>>
原标题:第五人格:没事不要嘴欠儿,不然监管者就算输掉比赛也要制裁你 Hello!大家好,我是猫寻! 无论在哪里我们都能够时常看到“嘴炮”的存在,这些喜欢过嘴详情>>
你这样整蛊自己老婆,晚上还想上床吗? 这动画竟直接用铅笔给画出来 对于晕血的我抽血是要我的命! 第一次是真摔的,第二次摔也要摔女人堆里! 第一次在公详情>>
原标题:点燃男枪比赛语音曝光,ES暴露战术想法,也要证明自己没打假赛 LPL夏季赛这才刚刚开始,但ES的打野选手Wei却凭借一手点燃男枪,早早预定了本年度最详情>>
原标题:点燃男枪比赛语音曝光,ES暴露战术想法,也要证明自己没打假赛 LPL夏季赛这才刚刚开始,但ES的打野选手Wei却凭借一手点燃男枪,早早预定了本年度最下详情>>
原标题:“刷单”要治,电商补税政策也要精细化 来源:光明日报 作者:朱昌俊 刷单行当与电商平台抗衡10余载,已被生态圈打造成一款门槛低、效益高的风险大生意。详情>>
欢迎收看“悦07073游戏网,A君说”每周精选手游TOP10。带你玩遍游戏世界,我是你们最爱的A君!最近摆摊可以说是最最最新鲜的风口了,每天你详情>>
追番过程中,除了动漫作品故事的本身,还有着其它许多有趣的事情。比如说,原著作者因为种种原因,中途弃坑,无法给予故事结局。而这次,要介绍的这部动漫作品,也是二次元中,一部非常特详情>>
原标题:DNF:继至尊天空套后,龙珠也要出至尊版?3颗提升105属强6%技攻 DNF这款游戏已经走过了12年的风风雨雨,而这期间DNF本身经历过无数的变化,装备属性详情>>
原标题:97岁杨振宁的最后一战:宁可背负骂名,也要阻止中国研发千亿项目 杨振宁这个名字对于中国人来说不可谓不熟悉,不管是在物理研究上,还是个人生活中,他都详情>>
继砍掉私立学校业务WeGrow之后,WeWork正在考虑放弃长租业务WeLive。 据彭博社报道,WeWork正与一名顾问合作,商讨移交其位于纽约市和华盛顿特区两处WeLive长租公寓的详情>>
原标题:除了款式也要挑材质!这3种面料的衣物并非最亲肤! 衣服除了可以展示我们的个人品味和风格,最根本的作用就是保护我们的身体。因此,在选购衣服时详情>>
原标题:明日之后特色夜市?赚钱也要与时俱进,这些职业靠摆地摊致富 随着天气越来越暖和,地摊文化也伴随夜市重新出现在大家的视线中了。 无论是品种繁详情>>
原标题:冒着生命危险也要练这项目,终于知道为什么和女明星差距这么大了 最近天气越来越热了,大家健身都开始变得积极起来(原因大家都懂)。 女明星们也详情>>
原标题:Uzi刚退役2天就高强度加班,改行后引观众热议!解说席也要4保1? Uzi刚退役2天就高强度加班,改行后引观众热议!解说席也要4保1? Uzi退役回归虎牙转型详情>>
很难想象一个职业选手退役居然迎来全球LOL玩家瞩目,UZI宣布退役,不仅上了国内热搜第一,国外知名论坛Reddit也将LOL板块详情>>
原标题:男玩家不惜被举报也要陪新手女友玩王者 这么有耐心的男友去哪找 哈喽大家好,我是伟哥。 王者荣耀已经运营到第五个年头了,虽然火遍大江南北,详情>>
原标题:男玩家不惜被举报也要陪新手女友玩王者 这么有耐心的男友去哪找 哈喽大家好,我是伟哥。 王者荣耀已经运营到第五个年头了,虽然火遍大江南北,详情>>
原标题:签约百大UP主开启直播首秀,B站也要刮起“带货风”? 文|晓岳 5月30日晚,当微博上还在为《青春有你2》的成团名单热议时,另一边,B站同样火热进行着详情>>
即使穿校服,也要与众不同 编辑 结果这球还真邪乎的进了,完蛋了以后没有零花钱了 编辑 看到这结局我就放心了 面包,这路是你家修的吗? 编辑 哥详情>>
两个,灵曦和李璇玑 详情>>
原标题:公平竞技也要被喷?网易:我太难了 众所周知,《战意》这款游戏在近期推出了世界战场这一模式,使得不少玩家产生了浓厚的兴趣,并且纷纷前往尝试,然详情>>
原标题:童装小镇转型:直播带货也要专业化 浙江湖州织里镇被称为“童装小镇”,面对线下客流锐减,一些传统童装公司开始转型,不仅打造主播直播带货,还尝试详情>>
原标题:乃万第十名卡位,哭着说终于结束了,接下来也要加油呀 本文由明星粉丝团作者吃糖原创,未经允许不得转载 昨天晚上有爱奇艺自制的大型团体类选秀详情>>
58动漫网 详情>>
游戏发行平台Steam在中国市场有了新的动作。 游戏发行平台Steam在中国市场有了新的动作。 据电竞新闻网站Win.gg报道,Steam日前的更新包含了一个Steam中国的测试版本详情>>
原标题:Steam测试中国版,单机游戏也要防沉迷 图片来源:Valve 记者 | 彭新 编辑 | 1 游戏发行平台Steam在中国市场有了新的动作。 据电竞新闻详情>>
原标题:深圳女子扭了下脖子很快就瘫痪了 丈夫:卖房卖车也要救 责任编辑:详情>>
原标题:虞书欣这个copy精,砸百万买Jennie同款还不够,就连这个也要抄? 区花最近发现,在明星之间,悄悄流行起了一股发箍风潮。从韩国到国内,很多当红女星都详情>>
原标题:英国超跑制造商迈凯伦计划裁员四分之一,F1车队也要裁人 英国超跑巨头迈凯伦也要裁员了。 当地时间5月26日,据路透社报道,受新冠肺炎疫情冲击详情>>
想走?不存在的,老娘抗也要把你抗回去 编辑 你猜能取出来多少钱! 编辑 狗子,你在那偷偷摸摸看啥呢? 编辑 不管你是宝马还是奥迪,只要回到村里,在你详情>>
原标题:“姐圈华妃”并非虚名,张雨绮放话渴望站C位,乘风破浪也要霸气 《乘风破浪的姐姐》还在录制就已经传出不少次战况激烈的消息。5月24日晚,“姐圈详情>>
来源:老板联播 【#俞敏洪称对瑞幸坚决不能容忍#,对国内上市公司也要非常严厉起来】5月23日,俞敏洪对话中国企业家杂志时谈到瑞幸事件:这件事对中概股详情>>
阴阳师金银铜三种祈愿福礼哪个性价比高?阴阳师手游在今天也给大家的准备了很多新内容,其中就有新出的祈愿福礼,分别是铜铃礼包、银月礼包和金社礼包,奖励相对于登高礼包详情>>
原标题:胖虎也要拍电影!全方位对标老詹啊! 我们都知道,老詹在追逐乔丹 不仅仅在篮球场,在商业领域 甚至在娱乐业都要继续跟进 听说乔丹之所以隔了这么详情>>
【前言】 ‖《一人之下》漫画497话中新敌对势力“东洋忍者”正式登上作品的舞台,与此同时一个被称作赵老板的巨贾找到唐门,他要后者替详情>>
原标题:吴绮莉气质还是那么好,就是总穿的寒酸,虽真实也要稍微包装啊! 吴绮莉本来就长得挺漂亮的,而且也是非常的有气质,只不过她现在穿的比较的寒酸总是详情>>
在原FW选手MMD和Hanabi双排时,Hanabi直播表示: 我们和LPL一样,我们也有友谊赛由于休赛期时间过长,再加上疫情影响MSI无法举办,Riot在LPL与LCK赛区之详情>>