与巫师财经“分手”背后：B站暗藏“出圈”隐忧

　　作者：刘洋

　　高喊“资本永不眠”的巫师财经没有想到，这一次，他自己成为了资本的棋子。6月14日，“巫师财经”于微信公众号上发布了告别B站的视频《鲜衣怒马少年时》，表示“未来视频将不会在B站发布，另行安排”。随后10小时后，B站回应“巫师财经”单方面违约，已冻结其账号。两者一个回合的剑拔弩张，意味着巫师财经与B站声势浩大地“分手”了。对于此事，双方都未能回复《财经》新媒体的采访。

　　有传闻称，与巫师财经签约的视频平台是西瓜视频，签约费高达1000万元，合约期为期2年。对于此事，西瓜视频相关负责人则对媒体表示：不回应。

　　一边是风头正劲的内容创作者，另一边则是视频平台冉冉升起的新星。两者分手的背后，是UP主和B站谁在违约的“罗生门”，也是B站与内容提供者的合作隐忧，亦是视频内容平台激烈竞争的一个侧面。而选择“出圈”的B站势必要考量，如何与内容创作者合作以维持平台优势，如何与他们建立更为稳固的联盟以迎接竞争。

　　巫师财经出走B站

　　为爱发电难敌“不眠”的资本？

　　巫师财经与B站的这场“分手”并不和平，多个回合的争执后，至今尚未明确，到底过错方是谁。

　　6月14日10时，“巫师财经”在其公众号中发布名为“[退出B站]《鲜衣怒马少年时》——关于网红、内容产业、我的成长”的视频，宣布将退出B站。同日，B站发出一纸公告，表示知名UP主“巫师财经”违约，已冻结其账号。

　　B站在关于“巫师财经”单方面违约公告中表示，巫师财经与国内某视频平台签订了排除B站的内容合作协议，而在此前，B站已经与他签订了长期的内容合作协议，并直指巫师财经致力于财经专业的内容讲解，却连最基本的契约精神都无法遵守。

　　对于B站的“指责”，巫师财经在15日凌晨予以回应。

　　巫师财经表示，2020年4月，B站提出希望与他签署合作协议，但此后，B站迟迟没有完成协议签署流程。而在这个过程中，巫师财经确有意与其他视频合作，于是在5月19日向B站正式发函，告知他决定暂不签署协议。由于协议并未完成实际签署，他认为，合同关系尚未建立。他还表示，自己曾多次向B站明确5月19日不签署合作协议的决定，而B站不但无视，还在6月2日强行给他转了一笔标注为合作款的款项，且拒绝退款。巫师财经认为，这是B站在“试图造成协议已签署的既定事实”。

　　对于这份回应，B站也于当日凌晨作出回应，公布了其与巫师财经签署的深度合作协议合同和邮件记录截图。

　　但对于这一“实锤”，巫师财经并不买账，紧接着针锋相对地发布了第二份澄清说明。巫师财经表示，自己在4月15日向B站寄出单方签字版本的《bilibili深度合作协议》，但直至5月19日B站也未完成协议盖章，而巫师财经方面也没有收到双方签字盖章后的合同。而在5月19日，巫师财经是按照法律程序向B站发函，表明撤回签字、不签署协议，并作出了公证。而在6月2日，巫师财经方面收到了来自B站的合作协议扫描件及一笔款项。同时，巫师财经还表示，对于协议是否生效及相关责任认定，会通过法律程序，不论结果如何，都愿负相关责任。

　　至此，双方在网络公开的“口诛笔伐”暂告一段落。对于这一纠纷，北京中闻律师事务所合伙人李亚对《财经》新媒体表示，合同一般是双方签字或盖章后才能生效，但双方也可另行约定，主要看合同条款中关于合同生效条件的约定。在合同签署过程中，要约可以撤销，承诺可以撤回，但是要求撤销或撤回的意思表示通知要送达对方，且撤回撤销的意思表示应在合同到达前或同时送达。

　　于此同时，也有熟悉相关法律的网友表示，从B站晒出的合作协议合同编号看到，该合同生效的日期是5月27日，晚于巫师财经发出合同撤销函的5月19日。而合约在以下几种情况下不能撤销：1。确定了承诺期限不能撤销；2。以其他形式明示要约不得撤销；3。受要约人有理由认为要约是不可撤销的，并已经为履行合同做了准备工作。以目前情况来看，第三种情形已经不成立，接下来就看B站与巫师财经是否存在第一种、第二种情形了。

　　尽管伴有争议，但不可否认，巫师财经在B站的影响力之大。2019 年 9月17日，巫师财经上传第一条视频，其内容以分析商业事件、解析资本市场的运作规律为主，视频中运用了大量专业的金融术语、逻辑和商业数字。为了避免这些内容晦涩难懂，他往往将其“降维至幼儿园水平”，以通俗易懂的语言和案例加以解释，所以即便没有专业知识背景的用户，也能看的津津有味。

　　内容的独特与专业，加之B站的扶植，让他迅速走红。如今，他在B站拥有313万粉丝，在B站知识区排行中仅次于张绍忠。部分网友认为，巫师财经以一己之力带动了B站知识区的腾飞，而后“冲浪普拉斯”、“半佛仙人”、“略财经”等纷纷崛起。

　　从密切合作到惨淡分手，这一结局令人唏嘘。巫师财经在其首次发布的视频中曾谈到在B发布视频的初衷：“B站财经方面的作品实在是太差了，所以我想做两期试试水”。而在告别视频中，巫师财经也坦言，仅靠打赏的钱不足以养活自己，“用爱发电的动力也有所动摇”。

　　B站“出圈”：在崛起，也在腹背受敌

　　“小破站又出圈了”，面对B站的一次次声势浩大的事件，人们屡屡如此感叹。

　　近年来，B站快速发展，“出圈”是他的代名词。从“最懂年轻人的晚会”到“后浪”的刷屏，B站正在不断刷新人们对他的固有印象，也使公司影响力、股价、市值随之水涨船高。

　　5月19日，B站发布的2020年一季度财报显示，一季度实现营收23.2亿元人民币，和上年同期相比增长69%。其中，游戏业务收入为11.5亿元，同比增长32%；直播和增值服务业务收入为7.9亿元，同比增长172%；广告业务收入为2.143亿元，同比增长90%；电商业务收入为1.57亿元，同比增长64%。

　　财报数据显示，B站平均月度活跃用户人数（MAU）为1.724亿人，移动月度活跃用户人数为1.564亿人，分别同比增长70%、77%；每日活跃用户人数（DAU）为5058万人，同比增长69%；平均月度付费用户人数（MPU）为1340万人，同比增长134%。

　　财报的喜人成绩也让其股价再创新纪录。当天B站股价收盘35.22美元，市值约122亿美元。

　　尽管如此，B站仍处于亏损状态。根据2020年一季度财报，最新季度B站净亏损达到5.38亿元，同比扩大175%。在不考虑员工的股权激励成本以及并购无形资产的摊销成本后，非美国会计通用准则下，B站净亏损仍然达到了4.71亿元。

　　而这已经是B站上市后，连续亏损的第八个季度了。正因如此，B站不得不多点发力，谋求“破圈”。

　　B站最初是二次元社区，如今已渐渐走向“大而全”。从财报来看，直播、电商、广告业务等均为其贡献了营收。同时，B站还公布数据，2019年，B站学习类UP主数量同比增长151%，学习类视频播放量同比增长274%，全年泛知识视频的观看用户数突破了5000万。

　　B站发力“出圈”使不同特性的用户群体正涌入B站，这让B站的流量随之增加，但同时也面临着部分用户的流失。有数据显示，2017年B站商业化之前，24岁以下的“后浪”用户约占用户总数的75.2%。2019年，B站这部分用户比重为43%。

　　对于某些用户而言，“出圈”后的B站似乎变了味。在巫师财经的告别视频中，他直白地指出，自己深刻意识到了B站环境的变化。也曾经有混迹B站多年的资深用户对媒体表示：“现在B站啥都有了，早就不是一个单纯的二次元社区了。”

　　甚至有人总结出了B站视频的“财富密码”：通过欺骗行为来获得网友关注的视频，例如UP主通过制作“我患上了抑郁症”或“我爱中国”等视频，来获取大量播放量，以此来“恰烂钱”。

　　对于企业而言，“出圈”意味着将面临更大的市场竞争。此次巫师财经的出走正是视频平台激烈竞争的一个侧面。

　　2020年6月，B站开辟了专门栏目“知识区”，推出了知识官招募计划，为创作者提供百万奖金加上亿流量的扶持。而西瓜视频也几乎在同一时间发起了“西瓜活字计划”，投入一亿元现金+价值一亿元的流量，招募文字创作者“转产”视频。

　　不仅如此，字节跳动正紧锣密鼓地布局中长视频，西瓜视频正是其长视频战略的载体。根据《2019年西瓜视频用户洞察报告》，2018年至2019年6月，用户量同比增长122.9%，MAU（月活跃用户数）达到1.31亿。

　　互联网分析师唐欣对《财经》新媒体记者表示，对视频网站来说，内容IP一直是争夺焦点。随着众多优秀的民间视频制作者的崛起，这两年对IP的争夺也蔓延到对制作人的争夺上了。同时他表示，长视频有其优势，就是能深度绑定一批用户，同时抬高竞争门槛。

　　事实上，B站与西瓜视频此前便有一番交锋。据了解，敖厂长是B站拥有700万粉丝的知名游戏UP主，但自去年，他开始在西瓜视频上频繁更新。而且从今年5月7号开始，他再没有在B站上发布过视频。有媒体报道，敖厂长此番出走是因为西瓜视频给了他超出10倍的收益及推荐权益、流量扶持。

　　对于优秀内容创作者的竞争早已在各大平台风起云涌。斗鱼与虎牙的主播之争曾难分难解，亦有冯提莫等主播选择入驻B站。

　　对于创作者流失，唐欣表示，这对平台来说自然是一个损失，但也不应把这个现象看得过于严重。因为平台的核心竞争力应该在于能够培养更多的优质内容创作者，而不是依赖于少数头部创作者。

　　总而言之，B站想要“出圈”，就要做好参与竞争的准备，如何与其平台内的内容创作者建立更为稳固的关系，应该是此事件后着重考量的问题。

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