原标题 行业报告:疫情之下全球广告支出缩水11.9%,互联网“称王”
记者 肖恩
在哪种媒介被看到,决定着广告的价值。在过去近半年里,宅家、远程办公成为新的常态,广告业态自然也受到波及。
WPP旗下广告公司群邑(GroupM)22日发布的2020年中全球预测报告显示,全球广告行业支出今年跌幅将达到11.9%。而2019年的这一项是增长6.2%。
但相对于全球经济形势来说,广告行业的跌势已经算得上温和,其中一个原因是在疫情中抵抗力更弱的小型企业在广告行业中占的比重逐渐减少。报告中提到,2009年金融危机期间,全球GDP下跌1%的同时,全球广告支出下挫11.2%。
广告支出的涨跌通常与GDP的浮动成正相关。世界经济论坛指出,过去10年里,全球GDP年涨幅在3%至6%左右,而广告市场规模在2019年增至6460亿美元。根据疫情发生前的预测,这一规模将在2024年达到8650亿美元。
不过,群邑的报告预测,广告行业在明年就能够迅速回暖,支出涨幅预计达到8.2%,其中包含了美国政治选举因素。届时澳大利亚(25.2%)、巴西(15.0%)、日本(15%)、英国(12.6%)和德国 (10.6%)的涨幅将分列全球前5位,中国则为9.2%。
受疫情影响较大的电视广告,今年预计跌幅为17.6%。高昂的成本,以及智能手机和平板电脑的普及是拉低电视广告支出的主要原因。但电视广告目前在广告行业中仍占据支柱地位,尤其是对于大品牌来说。流媒体平台提供的广告产品前景更好,例如迪士尼旗下的付费视频网站Hulu。
而已经“没落”的纸媒和电台广播今年同样面临20%以上的跌幅。
群邑集团企业情报全球主席维泽尔(Brian Wieser)指出,受“禁足令”影响,许多企业还能转移至电商平台,在一定程度上抵消了疫情影响,同时也加速了互联网广告扩张。
根据报告,除去传统媒体的网络版平台,狭义互联网广告今年支出跌幅预计仅有2.3%,占全球广告市场52%的份额,较去年增加4个百分点。这意味着互联网广告正式成为品牌商的首选。
在20年前广告产业刚刚进入数字时代之初,互联网广告的市场份额还不足2%。
价格低廉、灵活度更高是互联网广告的优势所在。研究公司eMarketer 22日发布的报告指出,美国的互联网广告市场规模预计今年将增长1.7%,达到1250亿美元。
但各大互联网公司的境遇不尽相同。eMarketer预测,谷歌公司广告收入今年将面临十年来首次下跌,而其竞争对手脸书和亚马逊则将逆势增长。
报告指出,谷歌今年在美国的广告净收入将下降5.3%,约395.8亿美元,谷歌在美国互联网广告市场的份额也将从31.6%缩小至29.4%。而根据疫情前的预测,谷歌2020年广告收入将增长约13%。
eMarketer首席分析师佩林(Nicole Perrin)表示,全球旅游业在疫情中受重创,恰好击中谷歌的痛点。谷歌公司广告收入高度依赖旅游公司在搜索引擎中的广告投入。
与之相反,脸书今年在美国的互联网广告收入预计将增长5%至314亿美元,市场份额从22%提升至23%,其中Instagram的贡献最大。但因为首席执行官扎克伯格未能对网上的仇恨言论采取有力措施,北面(The North Face)等品牌纷纷宣布加入抵制脸书广告的活动,暂停在脸书的广告投放至7月底。这将是今年脸书广告部门最大的不确定因素。
脸书一度因为对美国总统特朗普的煽动性言论无作为而遭到外界指责,从脸书撤出广告投放资金的呼声日渐高涨。
世界经济论坛指出,长远来看,新的媒介和消费习惯或将重塑全球广告业。对于广告主来说,首要任务是生存,接下来才是找到品牌塑造的新方式,而互联网广告提供了一个能直接产生营收的营销平台。也就是说,广告主能直接与目标客户进行交易。
相关下载 |
欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji 文/ 李婷婷 来源:资本侦探(ID:deep_insights) 认为“钱是工具,不是目的”的黄峥,详情>>
为充分发挥会展行业服务产业、服务社会、拉动经济的功能,推动行业全面复工复产,以及响应《上海市会展行业新冠肺炎疫情防控详情>>
为充分发挥会展行业服务产业、服务社会、拉动经济的功能,推动行业全面复工复产,以及响应《上海市会展行业新冠肺炎疫情防控指南》要求,为观众提供一个安全、有序的参观环境,近详情>>
为充分发挥会展行业服务产业、服务社会、拉动经济的功能,推动行业全面复工复产,以及响应《上海市会展行业新冠肺炎疫情防控指南》要求,为观众提供一个安全、有序的参观详情>>
为充分发挥会展行业服务产业、服务社会、拉动经济的功能,推动行业全面复工复产,以及响应《上海市会展行业新冠肺炎疫情防控指南》要求,为观众提供一个安全、有序的参观环境,近详情>>
查看最新行情 智通财经APP获悉,6月22日,世纪互联(VNET.US)宣布黑石集团(BX.US)管理的基金已同意向该公司投资1.5亿美元。 详情>>
来源:北京商报 原标题:蚂蚁“金服”变“科技” 互联网巨头争相去金融 “金服”变身“科技”,几字之差,蚂蚁却已酝酿数年。6月22日,支付宝母公司蚂蚁方面向北京商详情>>
原标题:“互联网+”促进医养融合 大健康如何迎接新风口? 来源:工人日报 产业向高端转型升级,新业态加快发展 大健康如何迎接新风口? 阅读提示 6月11详情>>
来源:21世纪经济报道 作者:赵娜 原标题:互联网人才“大迁徙”:新基建人均月薪17895元,核心技术人才缺口将达420万 新基建正为中国产业转型带来新一轮升级,也在详情>>
原标题:巴龙国际集团打造城市现代食品产业互联网5.0共享平台正当时 当前,数字经济发展的重心正在向产业互联网转移。随着互联网与实体经济融合继续走深走实,如何进一步提详情>>
日前,云米互联网浴霸A1开卖,定价319元。浴霸拥有2400W强供暖,大屏LED照明,智能沐浴,免安装开关等配置特性。具体来说,A1采用PTC陶瓷发热,内置30W大功率滚珠轴承电机,开机即出详情>>
原标题:互联网世界的终极奥秘 1.电路板梵高 Credit:mikeshake.patchwork | IG via:@帕格尼尼的左手 2.村上春树在百分百女孩里这么描写心动:和漂亮或详情>>
新浪科技 郑峻发自美国硅谷 矛头直指互联网巨头 “Revoke 230!”5月29日,美国总统特朗普在Twitter上这样写道。那天他正式签署行政命令,要求联邦政府对社交媒详情>>
原标题:云裳雕体,国内首个定制内衣互联网品牌诞生 “衣食住行”以衣为先,不管是生活还是工作,穿着得体会使得一个人拥有足够的自信、过人的气质。 随详情>>
原标题:广州郊区“电商村”转向“直播村”的突围之路 记者 陈绪厚 实习生 马子柔 “万物皆可播,人人为主播”,直播电商火了。 专职主播之外,一些地方官员、详情>>
原标题:人类的每次进步都不以创造者意志为准——评袁载誉《互联网简史》 对于互联网我们已经习以为常。然而,历史是一面镜子,它既可以照亮现实,也可以照详情>>
欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji 文/陈凯乐 来源:锌财经(ID:xincaijing) 酝酿两个月后,58私有化的消息正式尘埃落详情>>
原标题:互联网保险“双线标配”:线上网络互助,线下保险中介 来源:21世纪经济报道 李致鸿 保险中介机构和网络互助平台的组合,正在成为互联网保险公司进军保险详情>>
互联网平台经济 竞争治理向何处去? 作者: 陈兵 赵青 [ 2019年,互联网平台服务企业实现业务收入3193亿元,同比增长24.9%。 ] 互联网平台经济(下称“平台经济”详情>>
原标题:扩张金融版图 互联网巨头加速挺进银行业 来源:经济参考报 多家互联网巨头企业近来动作频频,加速金融版图布局。其中,360集团近日宣布将入股金城银行,此次详情>>
原标题:辛国斌赴中国工业互联网研究院调研 2020年6月12日,工业和信息化部党组成员、副部长辛国斌赴中国工业互联网研究院调研。 辛国斌参观了工业互联网测试详情>>
互联网医疗的变革之道 本报记者/阎俏如/北京报道 在抗击新冠肺炎疫情这场战役中,公立医院与线下医院发挥了主力军的作用,同时,互联网医疗开辟了抗击疫情的第二详情>>
欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji 文/黎文婕 来源:锌刻度(ID:znkedu) 后疫情时代,全国各地的企业接连复工。 疫详情>>
目前印度农村地区拥有 2.65 亿互联网用户,不仅在规模上已经赶超城市,而且在上网时间、上网频率、女性用户比例以及上网方式等方面已接近城市。 根据知名研究公司 Kantar详情>>
查看最新行情 6月11日上午消息,今日9点30分,网易(9999.HK)正式在香港联交所鸣锣上市,开盘价133元,较发行价123详情>>
原标题:产业互联网 打开增长空间(经济聚焦) 核心阅读 当前,数字经济发展的重心正在向产业互联网转移。疫情防控期间,不少提供生活和生产性服务的产业互联网平台迎详情>>
来源:Trustdata大数据 详情>>
湖北省丹江口市在新港经济开发管理处举办第五场公益网络直播,向网友推介丹江口水产品,促进销售。陈华平摄(人民图片) 原标题 智能技术让互联网公益更多元更透明 “指详情>>
欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji 文/赵磊 来源:燃财经(ID:rancaijing) 每隔几天,因未成年人在网上玩游戏、看直播详情>>
新京报快讯(记者 李玉坤)6月9日,北京发布《关于加快培育壮大新业态新模式促进北京经济高质量发展的若干意见 》以及五个行动方案,其中包括《北京市加快新型基础设施建设详情>>
原标题:360斥资13亿溢价拿下银行牌照,周鸿祎曾扬言不做互联网金融 360斥资13亿溢价入股金城银行的背后,除了360将继获得保险、消金、小贷、基金等牌照后,再度拿详情>>
任汇川 原标题:平安原副董事长任汇川出任腾讯高级顾问,探索互联网保险业务 澎湃新闻记者 陈宇曦 胡志挺 6月8日,据腾讯内部人士确认,中国平安前副董事长任汇川日详情>>
▲图片来源:新京报网 文 | 刘兴亮 5月26日,腾讯云与智慧产业事业群总裁汤道生对外宣布,腾讯未来五年将投入5000亿元,用于新基建的进一步布局。 5000亿是什么概念详情>>
新京报快讯(记者 张晓兰)6月8日,新京报记者获悉,近日,房天下宣布将进行反向股份拆分(合股)。在美上市存托股(ADS)由原来的每ADS代表1股普通股,修改为每ADS代表10股普通股。详情>>
原标题:1.5%!从余额宝收益率接连下跌看互联网理财得与失 继4月份7日年化收益率首次跌破2%之后,最近,余额宝的收益率一度跌至1.5%左右。这比银行一年期详情>>
新浪科技 杨雪梅 今天你出摊了吗? 疫情带来了新的风口,上半年是直播带货,下半年则是“地摊经济”。近几日,朋友圈似乎人人都在关注“摆地摊”,纵观身边的朋友,倾详情>>
原标题:从余额宝收益率接连下跌看互联网理财得与失 继4月份7日年化收益率首次跌破2%之后,最近,余额宝的收益率一度跌至1.5%左右。这比银行一年期存款基详情>>
原标题 “360银行”要来了?扬言不做互联网金融的周鸿祎,为何金融版图一扩再扩? 7年前周鸿祎曾表示,看不明白互联网公司做金融,还是踏踏实实做好安全领域的产品,不打算详情>>
原标题:TCL 雷鸟智屏强势来袭,新极客打破互联网电视壁垒 这几年无论是手机行业还是电脑行业,各家厂商几乎完成了对市场的布局,呈现出高度垄断的态势,相详情>>
原标题:5G发牌一周年丨力撑工业互联网 打造“智慧+民生” 福建移动发力5G助千行百业数字化升级 初夏犹清和,芳草别样红。 随着5G建设向纵深推进,5G详情>>