在LOL与王者荣耀职业联赛的包围下，看网易如何再造一个Moba电竞赛事？

时间：2020-06-21 08:50:10 来源：作者：网络

从赛事规模与影响力来看，成长了一年半的OPL离“国民电竞赛事”仍有一定距离，却也远不止是“圈地自萌”。

作者 | 陈彬

编辑 | 杨晶

在外界眼中，网易一直是一家不紧不慢的公司。

2018年11月，网易官宣了《决战！平安京》职业联赛OPL，有了首个自研游戏的电竞赛事。《决战！平安京》是网易于同年1月推出的一款MOBA类手游，游戏世界观与人物都衍生自“阴阳师”IP。

图截自微博“决战平安京”

网易对这个打磨多年的游戏及赛事抱以厚望。但起初除了核心玩家之外，市场上似乎并没有多少人对这一电竞赛事抱有期待。

然而经过一年半的“慢工细磨”，在英雄联盟与王者荣耀的包围下,《决战！平安京》以及OPL成功突围，成为了网易最炙手可热的自研游戏及MOBA电竞赛事。

这背后究竟经历了怎样的历程？日前，刺猬公社（IP：ciweigongshe）采访了网易电竞总经理胥浩然。

从“凉凉京”、“温温京”到“火火京”

“个人认为OPL开赛，是想给日渐凉凉的《决战！平安京》一次抢救机会。至于结果如何，我持悲观的态度。”这是OPL开赛时一位知乎网友的评价，当时代表了不少人心中的疑虑。

的确，OPL官宣的2018年，同为MOBA类手游的《王者荣耀》彼时已蜕变成国民游戏，成为腾讯维系市场地位的中流砥柱。反观《决战！平安京》，包括AppStore畅销榜排名在内的各项数据自当年1月游戏上线后却难起波澜。玩家甚至用自嘲的视角，给游戏取了一个“凉凉京”的外号。

决战！平安京/图源自TapTap

此外，在赛事影响力上，吸引了京东、苏宁等大型互联网公司资本入局的英雄联盟职业赛事LPL，早已实现了其它电竞赛事短期内无法企及的高度与成熟度。整个电竞大环境也渐渐走向理性，扩张中少了些野蛮。此时作为一个从零打造的MOBA类电竞赛事，OPL突围的难度可想而知。

但，OPL赛事却活了下来。不但活下来了，还活得精彩。

大批电竞观众趋之若鹜，新老电竞俱乐部陆续加盟，整个赛事充满了活力。作为竞技产品的《决战！平安京》也通过各种方式站稳了脚跟，一些玩家开始转而称呼它为“火火京”。

首届OPL春季赛冠军

/图源自微博“OPL决战平安京职业联赛”

“有人说看不懂网易在电竞赛道的速度，好像慢了就没有机会。”分管电竞业务的网易发行副总裁向浪曾表示，“慢”是因为网易信奉“工匠精神”，一直按照自己的节奏稳扎稳打。玩家对游戏、电竞的热爱，也给了网易更多信心。“我们相信热爱的力量，坚信好内容会得到用户的认可。”

成功突围的三要素

在MOBA类电竞赛事饱和度较高的今天，OPL能从中抢下一块蛋糕实属不易。胥浩然认为，游戏的强电竞属性，玩家逐渐成型的高忠诚度，以及网易精益求精的赛事搭建策略，是让OPL成功突围的三要素。

胥浩然表示，推出职业联赛其实是游戏研发之初的既定目标。而手游《决战！平安京》的强电竞属性，是OPL赛事发展的先决条件之一。

在保证公平竞技的原则下，《决战！平安京》通过加入4+2技能组合、视野道具、复杂技能机制等内容，提升了MOBA类手游的操作上限。而竞技类游戏的操作上限，与职业比赛的竞技水准通常成正比，而观众又都爱看高水准对抗，一切发展就会顺理成章。

其次，《决战！平安京》玩家的高忠诚度，是OPL赛事能够顺势成长的另一大基础。“在推出OPL前，在高校赛、城市赛等一系列赛事中，我们感受到了玩家的巨大热情，他们渴望看到更加体系化、更具观赏性的赛事。”胥浩然回忆说。

玩家一旦对游戏有了热情，有时就会比网易还操心。

“你们好好宣传下，买几个广告成不成。”在OPL赛事官宣的微博底下，这条评论收获了最高的点赞数。

图截自微博“决战平安京”

同时具备“强电竞属性”和“高人气”这两个基础的自研游戏，网易已经等待很久了。

网易其实在电竞领域早有布局，以炉石传说黄金联赛为代表的电竞项目早已风生水起。2014年，丁磊甚至私人出资购买价值百万的法拉利跑车，奖励下一次在炉石传说中欧对抗赛中夺冠的中国选手，在圈内轰动一时。

尴尬的是，《炉石传说》是网易代理的游戏，自研游戏迟迟没有合适的对象，直到《决战！平安京》的诞生。

但光有基础远远不够，OPL能在短短一年半时间内积累大量电竞观众，也归因于网易的赛事搭建策略。

如何让OPL赛事跨入电竞的门槛，是网易需要解决的首个问题。

“游戏比赛”与“电子竞技”这两个概念是完全不同的：前者倾向于“游戏”，参赛者以松散的个人为主，纯娱乐导向，奖金池往往不高，难以形成规模与体系；后者倾向于“竞技”，参赛者多以俱乐部为单位，存在体育精神，拥有高额奖金，存在产业链。

“在 OPL 立项之初，我们就在思考什么是电竞气质。”胥浩然说：“当时我们得出的一点结论是，电竞不是非要红蓝对抗。坚持竞技和对抗以外，赛事必须超越观众的审美预期。”

所谓“红蓝对抗”，指电竞赛事在具体呈现时，大多会将比赛双方以红方和蓝方划分，千篇一律，但未必处处适用所有风格。因此OPL在实际比赛时，采用了与《决战！平安京》用户特质更为契合的“活力、热情、时尚”作为视觉方向。

20日开赛的暑期赛

/图源自微博“OPL决战平安京职业联赛”

类似细节优化，目的是提供与传统风格截然不同，但又具备高审美水准的电竞赛事。

今年春季赛，受到疫情影响转为线上赛的OPL，还在赛事“禁/选英雄”环节的呈现形式上，做出了惊艳行业的创新。

MOBA类游戏的“禁/选英雄”环节，并没有太多丰富的画面。为了保证赛事画面的丰富程度，导播通常会将镜头在选手脸部特写和赛场镜头之间来回切换，只在直播画面边缘显示英雄选择情况。可这种模式在线上赛完全没法复制，因此在上半年举办的英雄联盟职业赛事LPL春节赛上，“禁/选英雄”环节的背景只剩下了一张静态图片，观感单调。