2312895人!这是截止发稿时,预约今年英雄联盟全球总决赛最终战门票的人数,而能够中签的,只有6312个幸运儿。
3年前,英雄联盟总决赛在北京鸟巢体育馆举行。由于电竞项目《英雄联盟》首次落地中国,再加上决赛很有可能是中国战队与宿敌韩国队之争,中国战队有希望在本土拿到该项目首个冠军,因此门票销售异常火热。由于抢票粉丝过多,门票顷刻间售罄,大麦网甚至出现系统崩溃。
抢票结束后,480元的门票被炒至1.3万元,280元的内场边缘位置则叫价6666元,涨幅超过20倍。
但当年,两支中国战队WE和RNG分别在半决赛输给了SSG和SKT无缘决赛,鸟巢成为了两支韩国战队的争冠现场。粉丝在花高价买票的同时,还无法看到自己支持的战队。
3年前,被寄予厚望的RNG战队遗憾出局,也让决赛变成了韩国内战
今年,总决赛再度落地中国。腾讯公司出台了实名证件登记、公证处监督摇号、人脸登记入场等“大招”,彻底根绝了炒票、黄牛的可能。
除此之外,今年中国战队实力明显更上一层楼,外加抽签形势良好,粉丝们再次有了在本土见证中国战队拿下冠军的可能。
“只能去买奔驰”
腾讯曾在3年前和大麦网合作发售门票,但发售开始10分钟后,微博、微信、百度贴吧等社交平台充斥了对大麦网的骂声。
“正常平台几乎没法买到票,都在各大号贩子手上。想看决赛要么去买高价票,要么去买奔驰。”梅赛德斯-奔驰是英雄联盟中国赛区的赞助商之一,当时推出了前200位购买GLA系列SUV汽车的用户可以获得门票的活动。
有“财大气粗”的网友在社交平台上晒出奔驰订单,并表示“宁愿买车也不想便宜黄牛”。
从2017年起,奔驰就成为了英雄联盟中国赛区重要赞助商
根据游戏业内的共识,一款电竞游戏的寿命大约为7年,在这7年间这款游戏度过初生、火爆、办比赛、开始下滑、流出大众视野5个过程。
2009年,英雄联盟在中国公测,至今已经是第11年。2016年时,英雄联盟就已经突破月活人数1亿大关,至到2019年仍然能够保持这一数据,可谓“电竞常青树”。别的游戏或许可能在某个时间段活跃度超过英雄联盟,但都是一时的辉煌,英雄联盟仍然占据领头羊的位置。
此前腾竞体育联席CEO金亦波也在接受采访时透露,2018年、2019年英雄联盟电竞保持高速增长,他认为,现在英雄联盟电竞处于生命周期的发展阶段。
英雄联盟总决赛作为一项赛事,其日渐火爆与中国赛区战队的崛起有着直接关系。根据《2019中国电竞白皮书》,2011年没有中韩两大赛区参赛的S1仅有20万观赛人次,到了S3中韩两大赛区会师决赛时,观赛人次已经达到3200万。
拥有明星选手“Faker”的韩国SKT战队在S3-S7期间拿下三个冠军
随后的S4至S6(2014至2016年),观赛人次分别为2700万、3600万和4300万。这一时期,中国赛区战队遭到韩国赛区的全面压制,即便获得两次亚军,但都是在决赛中以较大的劣势输给韩国战队。一位战队粉丝表示“实力的差距让人看不到希望”。
S7在鸟巢的举行让这项比赛的热度更上一层楼,达到5760万观赛人次。S8(2018年)总决赛时,来自中国赛区的IG战队获得冠军,最终战当天观赛人次达到9960万,最高同时观看人数达4400万,平均每分钟观看人数1960万,数据超过NBA历史上最受欢迎单场赛事的收看人数。
IG战队的夺冠将英雄联盟比赛的热度大幅提高(图片出处见水印)
S9(2019)总决赛同样由来自中国赛区的FPX战队获得冠军,使得英雄联盟总决赛这场赛事热度更上一层楼。今年底总决赛刚刚完成小组赛阶段,独立观众数量的累计数量在四周内达到了3.34亿人次,实时观看总时数已经达到3.6亿小时。
四大手段遏制黄牛
从S3到S7韩国队的统治,到S8、S9两年由中国战队拿下冠军,如果今年再由中国队夺冠,那么英雄联盟这一项目将从韩国统治时代过渡到中国统治时代。3.34亿人次的观看也足以说明其关注度。
此外,受疫情影响,今年总决赛其余赛事均不开放观众入场。也就是说,最终战将是观众唯一能够近距离观看比赛的机会。火爆的关注度加上唯一一次亲临现场的机会,今年最终战门票争夺的激烈程度前所未见,超过两百万粉丝将争抢6312张门票。
受疫情影响,除最终战外,今年英雄联盟比赛没有观众入场观看
如果仍然由第三方票务渠道代理,S7的“20倍高价票”恐怕将重现江湖。针对这一点,腾讯公司推出了四大手段遏制黄牛。
首先是登记资格,购票者需不但要以本人有效身份证件登记,还需要凭QQ号码。该QQ号码必须拥有一个30级以上的英雄联盟游戏角色,且30天内必须登录过游戏或者掌上联盟APP。该举措被粉丝们戏称为“劝退云玩家”。
登记时间为10月12日至10月14日,截至发稿,已有 2312895人预约。
随后,成功预约的玩家将由独立开发、并通过司法鉴定的摇号程序进行抽签,摇号过程由上海市静安区公证处全程监督。中签者观赛资格不得转让,如不能到场,将退回观赛资格重新分配。
200万人争夺6000个位置,网友笑言竞争比高考还激烈
最后,入场阶段无任何实体或电子票据,中签者凭本人身份证件通过人脸识别核实身份。
此外,本次最终战没有与第三方票务平台合作售票。猫眼平台作为合作者,仅仅充当收取、退还保证金的角色。保证金共分为三档:内场1500元,下层看台1000元,上层看台500元,在观赛者入场后的7天内,保证金将全额退还。也就是说,本次最终战的观赛是免费的。
一名参与摇号的TES战队粉丝向时代周报新媒体记者(ID:timeweekly)表示,对最终战门票的分派方式很满意,即便不能中签也不会有怨言,因为早已对黄牛深恶痛绝。
中国战队实力强劲
上述战队粉丝表示,3年前在鸟巢发生的韩国战队会师决赛的“噩耗”今年大概率不会发生。三支来自中国赛区的战队被分配至同一半区,同半区仅有欧洲老牌战队Fnatic一支非中国赛区战队。
而赛前被视为中国赛区劲敌、来自韩国赛区的DWG战队被分配在另外的半区。也就是说,只要成功击败Fnatic,在上海浦东足球场的决赛中就一定会出现中国战队的身影。
头号种子TES战队被寄予厚望
相比之下,今年能够成功前往浦东足球场的粉丝比3年前前往鸟巢的粉丝要幸运得多。不但能够观看自己喜欢的战队,还不用花大价钱。
总决赛门票全免,是电竞行业内首次出现。不过并不会对赛事的商业收入造成巨大冲击。“门票这块其实每年挣的钱都不是很多,主要还是赛事的版权收入和赞助收入。”一位电竞行业从业者表示。
参加总决赛的四支战队的招商情况非常火爆,俱乐部的商务人员透露,其中一支战队甚至出现了4个不同品牌共用一个赞助席位,品牌logo每四场轮番亮相一次的现象。
以4号种子、LGD战队的招商价格为例,队服胸前LOGO叫价150万元,左右肩(共4个)、左右手臂(共6个)LOGO的价格分别为100万元和50万元,位置供不应求。
LGD俱乐部发布的招商信息
而头号种子、拥有JackeyLove、Karsa、Knight等多名明星选手的TES战队是LPL联盟目前流量最高的队伍。业内人士透露,其赞助价格相比LGD战队要高出许多,且几乎无须公开招商就已经被预定满。整个总决赛,来自国内外的俱乐部共获得了114家品牌的赞助。
此外,梅赛德斯奔驰、Nike、娃哈哈、光明莫斯利安等 14 家赞助商早已经与LPL(英雄联盟中国赛区)达成协议,其中Nike 和 LPL 签署的是 2019年开始的四年合作协议,该合同年均费用为 5000 万元,四年即是 2 亿。本次总决赛,如果有LPL战队参赛,这些品牌都会得到一定程度的曝光,例如,LPL出征战队都穿着Nike品牌的队服参赛。
编辑 / 小山君
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