您当前所在位置: > 网游 > 电玩资讯

赛道内卷,中重度游戏如何提升产品变现能力?

时间:2022-05-23 05:40:32  来源:  作者:网络转载
赛道狂飙2:山谷 PC版

赛道狂飙2:山谷 PC版

大小:更新:2020-10-09

分类:正版游戏

随着中国移动互联网趋近饱和,移动用户增长放缓同时存量市场用户红利下降,进一步加剧游戏公司之间白热化的竞争程度。面对精细化的游戏赛道,拥有庞大玩家群体的中重度游戏,在孕育巨大市场规模和潜力的同时,赛
道竞争也更加激烈。游戏厂商和开发者面对买量成本的激增,广告收入成为实现商业化的重要手段之一。

 
近日,Liftoff + Vungle变现业务客户总监Jimmy Chen就中重度游戏市场洞察、变现趋势、热门游戏品类做了相关分享,介绍Vungle在中重度游戏变现方面的优势和经验的同时,与各位开发者共同探索如何突破产品变现能力的瓶颈。
 
Q:2021年全球手游市场的发展趋势
 
首先,根据data.ai的数据显示,在过去的2021年,超休闲游戏和休闲竞技类游戏的下载量有显著增长,达到总游戏下载量的33%,是上一年下载量的2倍。而超休闲游戏最主要的商业化手段就是广告变现,也是非游戏用户、轻度游戏用户转化成中重度游戏的用户的非常重要的媒介。
 
第二,应用商店游戏用户的支出比上一年增长了15%,达到1160亿美元,高价值用户比例上升。如果我们看这些细分国家里排名靠前的国家,像美国、加拿大、日本、韩国等第一梯队的国家,虽然游戏内的IAP增加了,但是下载量相比2020年是负增长的,那么我们可以解读为高价值用户的比重在增加,买量成本进一步提高。
 
第三,新兴市场如印尼、墨西哥、巴西等地区的游戏下载量保持持续增长,付费率提升。从Vungle后台数据来看,新兴市场地区的广告变现费用也逐年增加。
 
此外,还有用户时长增长等相关趋势。如果总结一下,就是整体手游行业呈现正向增长的态势,同时游戏行业也越来越卷,竞争压力巨大。
 
Q:结合行业趋势来看,中重度手游的变现呈现出怎样的特点?
 
首先,中重度游戏赛道仍是全球游戏用户支出主要领地,包括SLG策略游戏、MMORPG角色扮演游戏、博彩类游戏等品类都呈现出不错的内购增长趋势。随着近几年买量成本的攀升,不少中重度游戏厂商和开发者已经采用混合变现作为主要的商业化模式。

为什么以内购为主的中重度游戏加入广告变现模式呢?根据IDC发布的用户对游戏内奖励广告态度的数据调查显示,用户对于游戏中奖励广告的接受度越来越高,甚至有27%的用户选择了“喜欢”,有30%的用户觉得“可以接受”,只有40%的用户表示不喜欢,并且处于下降的趋势。这意味着观看广告可以与游戏进程可以更好的融合,甚至巩固了用户粘性。
 

 
此外,在手游发展的这几年,应用内的广告格式和内容每一年都有更好的体验,从早期的文字到静态图片,视频广告,再到现在用户主动观看的奖励广告,都有了很大的变化。广告素材也是从单项的内容输出到近几年融入更多互动性的机制,广告本身已经变成了一个可以消费的内容,这也是Vungle在创立之初就成为最早拥有广告素材创意团队的原因了。
 
Q:近几年比较热门的动作类型游戏,有哪些变化趋势?
 
根据Liftoff + Vungle旗下游戏分析平台GameRefinery的数据来看,动作类游戏在适量增加游戏内的广告位。我们用热门战斗游戏《使命召唤》举例来看,一个DAU全球大概两千万级别的大型枪战游戏。第一个广告位是出现在主屏幕上,用免费的标志吸引玩家,玩家点击后,会来到武器和零件的扭蛋界面,玩家每次看一个广告,然后他们就可以抽取一个随机的武器或零件。第二个广告位是在2021年的5月加入到游戏里面,显然厂商看到非付费玩家通过广告对收入的巨大潜力,所以他们加入了第二个广告位,可以加速武器升级的速度。这两个广告位都是完全由用户自己选择点击,非常不打扰用户,体验非常好,转化率也非常高。
 
我们再看战略类SLG游戏广告位的变化趋势,比较明显的是,拥有五个广告位的游戏是往上走的趋势。战略类型游戏做广告变现有《行尸走肉》、《口袋骑兵》、《国王的选择》,都是比较重度的战略类游戏。
 

 
《行尸走肉》在每日奖励上设置了一个广告入口,他们的方式是通过观看奖励广告,加倍玩家每天拿取奖励的个数。广告入口做到了一个非常拍脸的地方,因为玩家打开游戏的时候,他们的习惯就是每天登录游戏,拿相应的登录的奖励。所以这意味着玩家在开始游戏的时候,有更多的机会看到广告。而且它的设计是非常有趣,大家可以看到下图橙色的框框,这个橙色的框框里面是一般用户会直接点击的,在点击之后,其实就是观看广告,然后领取奖励。下面也设置了跳过广告的按键,更多的用户可能会直接点击“我要两倍奖励”。大家可以注意介绍自己订阅内购的项目,如果玩家订阅的话,就不用去看广告,也可以去获得两倍的每天登录的奖励,加强了游戏玩家内购的趋势。
 
Q:开发者在什么阶段开启广告变现最合适?
 
大多数游戏的留存率可能是40%-60%,其实游戏用户在下载这个游戏的第二天,就已经有50%的流失率了,这50%开发者是得不到他们任何的红利。我们是非常建议在用户的第一天,或者是他们玩游戏跳过了intro阶段,就可以给用户一个适量的机会,让用户可以触及到广告播放的按钮,或者是入口,不要浪费任何机会使自己的收入最大化。
 
另外一个是,如果有更多用户数据的收集和分析,可以利用一些比较聪明的方法,例如做一些基础的算法。把获取来的新用户打标签,计算一下潜在的内购的用户比例。如果很高,用户的所有的行为都很快的话,那我们可以延后一天给用户看广告的入口。这里没有一个确定的标准,但是整体的策略是尽快的给用户接触奖励广告的机会。
 
Q:可否为开发者在广告变现方面,提供一些的建议?
 
首先,开发者可以在初始阶段就建立广告货币化的体系,方便后续奖励用户;其次,开发者可以用引人入胜的广告形式去增强游戏的体验,帮助获得更多的用户的留存;第三,可以引入更多的数据去进行广告优化,优化广告的体验,确保用户游戏时长,还有他们玩游戏的状态,达到收入和体验的平衡。最后,最想跟大家强调的一点,广告变现不是加入SDK,然后加入聚合,然后设置好就可以撒手不管。其实广告变现的非常重要的一个因素是在加入SDK以后,做更多的数据的研究,不断测试和改进。
 
作为国际化的广告平台,Vungle 在变现领域积累了丰富的成功经验,拥有深厚的数据积累。从瀑布流,到固定底价,再到Bidding竞价,Vungle在变现端不断探索,帮助开发者实现商业收入最大化。此外,Vungle 卓越的国际化素材团队在创意素材方面持续赋能开发者,帮助他们实现收益最大化的同时,进一步提升转化率。
 
非常期待未来与大家有更多的交流,更好的帮助开发者了解更多前沿的广告变现行业动态。
 
更多关于Vungle流量变现问题,请发送邮件至:marketing.cn@vungle.com
资源转载网络,如有侵权联系删除。
相关下载

玩家评论

绝区零PV首爆 米哈游在ACT赛道的自我革新

ACT对米哈游来说是再熟悉不过的领域,崩坏3当年被玩家称为“国产动作之魂”,也造就了米哈详情>>

阅读: 0
日期: 2022-05-14
不止赛璐璐?新游绝区零美式卡通风格十足,米哈游开辟硬核新赛道

原标题:不止赛璐璐?新游绝区零美式卡通风格十足,米哈游开辟硬核新赛道 自从米哈游成功靠着崩3和原神这两款游戏在全球打响名号以来,越来详情>>

阅读: 0
日期: 2022-05-13
原神后米哈游突转赛道,绝区零刚曝光就吸百万粉,能成顶级吗?

原标题:原神后米哈游突转赛道,绝区零刚曝光就吸百万粉,能成顶级吗? 一直在二次元领域不声不响地走特色化道路的米哈游,却凭借一款《原神详情>>

阅读: 1
日期: 2022-05-13
绝区零:米哈游在ACT赛道的自我革新

放眼PC和主机游戏市场,ACT是非常热门的经典品类,譬如现象级作品鬼泣、战神、忍龙、只狼等。但手游市场近年来的新品少之又少,零星几款比较亮眼的新作也是转瞬详情>>

阅读: 1
日期: 2022-05-13
Hermès推出防晒隔离,进军护肤赛道?_Plein_Air_墨镜

原标题:Hermès 推出防晒隔离,进军护肤赛道? ‍ ‍ 本月,奢侈品牌爱马仕旗下的美容线 Hermès Beauty 率先在美国和法国推出了全新的 P详情>>

阅读: 3
日期: 2022-05-02
Q飞手游新赛道福利活动来袭,皮皮蟹助力免费送永久A级赛车

Q飞手游福利活动再度来袭,皮皮蟹鼎力赞助海量礼品!即刻参与活动,就能加入夺宝,赢取永久A车苍穹绝影,积极完成活动日常任务,还可获得点券和A级赛车奖励,参与皮皮蟹端内详情>>

阅读: 1
日期: 2022-04-29
《GT7》1.13更新预告 增三款车辆以及实时变化的赛道布局

《GT赛车7》发售后因为运营问题遭到了玩家的大量抨击,尤其是前不久的超长时间停服更新导致无法进入游戏更是让众多玩家不满。24日游戏制作人山内一典发详情>>

阅读: 0
日期: 2022-04-26
《GT赛车7》四月免费更新现已推出加入全新赛道与赛车

原标题:《GT赛车7》四月免费更新现已推出 加入全新赛道与赛车 《GT赛车7》四月免费更新现已推出 加入全新赛道与赛车 《GT赛车7》详情>>

阅读: 1
日期: 2022-04-25
赛道勇者《跑跑卡丁车》离子 V1华丽回归

今日,国民级竞速网游《跑跑卡丁车》离子 V1免费福利限时开启!参与离子 V1签到任务,即可免费领取离子 V1(无限制)!同时完成暴走克里斯登场累计在线活动,还可以领取暴走详情>>

阅读: 1
日期: 2022-04-21
一起飞跃童话镇 《王牌竞速》S8赛季新赛道“糖果岛”梦幻降临

  梦幻糖果岛,绮丽童话镇!不飙寻常路的休闲赛车手游《王牌竞速》S8赛季即将重磅上线,在新赛季的王牌速度节上,你可以穿越太空直抵浩渺宇宙详情>>

阅读: 2
日期: 2022-04-20
2022数字中国创新大赛“电竞+”赛道总决赛成功举办

  2022年4月16日,由数字中国建设峰会组委会主办,福建省数字福建建设领导小组办公室、福建广电网络集团、中国互联网上网服务行业协会联合承办,福建省互联网上网服务行业协会详情>>

阅读: 1
日期: 2022-04-19
全国大赛赛道冠军的改变:老将Ley回归_比赛_双方_团战

原标题:全国大赛赛道冠军的改变:老将Ley回归 ‍‍ 在目前积分榜中,FPX处于优势地位,能够在接下来的赛程中争取一个相对有利的分组。随详情>>

阅读: 2
日期: 2022-04-11
《云顶之弈》TOC3平台赛道主播出征 福利大放送!

详情>>

阅读: 4
日期: 2022-04-09
2022年手游研发趋势报告发布,这些赛道要爆了?

近年来,中国游戏厂商的研发实力在不断提高,更多研发细分品类、全球化题材的出现,也说明中国产品已然具备突破更大市场的潜力。基于不断提升的研发门槛,游戏产品的研发方法与能力详情>>

阅读: 3
日期: 2022-04-08
赛道战甲出笼,杠精退散_杠精_赛道

原标题:赛道战甲出笼,杠精退散 游戏网 详情>>

阅读: 1
日期: 2022-04-07
育碧竞速游戏《赛道狂飙》22年春季赛预告公布 活动现已上线

  近日,育碧公布旗下竞速游戏《赛道狂飙》2022年春季赛预告,春季赛现已免费上线《赛道狂飙》,活动包含25条全新赛道可供玩家竞速,100枚全新奖牌等玩家收集。   春季赛预告:详情>>

阅读: 3
日期: 2022-04-02
育碧竞速游戏《赛道狂飙》22年春季赛预告包含25条全新赛道

【17173鲜游快报,专注于快速带来全球新游信息】今日育碧官方在油管上发布了旗下竞速游戏《赛道狂飙》2022年春季赛预告视频,春季赛现已免费上线《赛道狂飙》详情>>

阅读: 2
日期: 2022-04-02
3月好物种草指南|潮流赛道上的绝绝子们,快收藏起来吧_生活_笑脸_品牌

原标题:3月好物种草指南|潮流赛道上的绝绝子们,快收藏起来吧 你身边有没有这样的人?总想要一键复制别人的潮流感。 其实大可不必,因为真详情>>

阅读: 2
日期: 2022-03-30
猫之城情绪武装主题燃情赛道正式发布

继「电音乐队」之后,暴风眼小队似乎又掌握了情绪粒子的新用法?不过与之前不同的是,这一次空气中弥漫着紧张与刺激的氛围……来看看猫之城情绪武装详情>>

阅读: 3
日期: 2022-03-28
有理由怀疑在骗氪!《GT7》更新降低世界赛道CR奖励

Polyphony Digital制作的竞速模拟游戏《Gran Turismo 7》虽然可玩性不错,但从游戏发售至今微交易一直是备受玩家诟病的地方。更为过分的是玩家发现官方详情>>

阅读: 0
日期: 2022-03-22
你好,大女生!欧拉好猫领潮“她”赛道_女性_节目_价值观

原标题:你好,大女生!欧拉好猫领潮“她”赛道 2月18日,欧拉好猫X《你好!大女生》线上媒体沟通会正式开启,携手众多媒体,在线上共同探索独立详情>>

阅读: 3
日期: 2022-03-14
二次元赛道开启内卷狂潮,“森系治愈”画风能否成为新奇兵?

国内二次元游戏市场,可谓在激烈竞争中快速向前。据艾瑞咨询《2021年中国二次元产业研究报告》显示,2020年,国内二次元游戏规模达411亿元,在整体游戏市场规模中占比接近10%,且未来详情>>

阅读: 2
日期: 2022-03-13
iQOO 9 Pro 赛道版图赏,回归最直接的赛车元素

2 月 24 日上午,iQOO 为 iQOO 9 Pro 增加了一个新配色「赛道版」,算是给 iQOO 9 Pro 补上了一个标准的黑色版。 作为新增的常规配色,iQOO 9 Pro 赛道版采用了 iQOO 9 系列常规详情>>

阅读: 0
日期: 2022-03-12
虚拟人ToB,带来多少正向预期差?_宇宙_行业_赛道

原标题:虚拟人To B,带来多少正向预期差? 过去的一年里,几乎全行业都在宣称与元宇宙发生了关系。 仅仅是号称元宇宙原住民的“虚拟人”,详情>>

阅读: 2
日期: 2022-03-12
AI超人赛车手狂虐人类登Nature封面!1000台PS4训练,「苏菲」极限超车独霸赛道_Sophy_比赛_选手

原标题:AI超人赛车手狂虐人类登Nature封面!1000台PS4训练,「苏菲」极限超车独霸赛道 新智元报道 编辑:好困 桃子 袁榭 【新智元导读详情>>

阅读: 1
日期: 2022-03-12
从LPL赛道到全国大赛赛道:一次名为“成长”的旅程_联赛_队伍_战队

原标题:从LPL赛道到全国大赛赛道:一次名为“成长”的旅程 ‍‍ LPL赛道是职业资格赛的第一站,对于所有LPL队伍而言,他们都拥有着复活甲详情>>

阅读: 2
日期: 2022-03-03
4999元起!iQOO9Pro赛道版明天预售

  2月28日消息,iQOO 9 Pro赛道版将于3月1日上午10点开启预售, 起售价4999元(8GB+256GB)。   官方介绍,iQOO 9 Pro赛道版首次使用全新的芳纶纤维材质,历经手工参与打磨的&详情>>

阅读: 1
日期: 2022-02-28
《GT赛车7》最新宣传片同步对比游戏与现实赛道

原标题:《GT赛车7》最新宣传片 同步对比游戏与现实赛道 《GT赛车7》最新宣传片 同步对比游戏与现实赛道 《GT赛车7》还有不到一周详情>>

阅读: 1
日期: 2022-02-27
iQOO9Pro赛道版上架:芳纶纤维后盖独一无二

  今天,iQOO宣布iQOO 9 Pro赛道版上架,该机将于3月1日开启预售,起售价4999元(8GB+256GB)。  和其它配色不同, iQOO 9 Pro赛道版创新性使用了芳纶纤维材质, 这是目前 唯详情>>

阅读: 3
日期: 2022-02-24
《马力欧赛车8 豪华版》付费DLC赛道3月18日推出

  今日(2.10)任天堂直面会上,官方宣布竞速派对游戏《马力欧赛车8 豪华版》时隔五年将推出全新付费 DLC 内容“Booster Course Pass”, 共将追加 6 弹历代游戏中精选出来的重制详情>>

阅读: 2
日期: 2022-02-10
英雄联盟手游职业联赛WRL3月上线,新的电竞故事正在路上_赛事_赛道_大赛

原标题:英雄联盟手游职业联赛WRL3月上线,新的电竞故事正在路上 文 /阿克下 北京时间1月23日,英雄联盟手游职业资格赛·全国大赛赛道详情>>

阅读: 2
日期: 2022-01-29
《赛道大师》与门逻辑介绍

导 读 《赛道大师》中与门属于逻辑模块的一部分,主要的使用逻辑为组装的车辆拥有中有多个座位就需要对应多个按键输入,而且需要输入都为正才有输出,运算值才能为正数,多座载具详情>>

阅读: 1
日期: 2022-01-27
《赛道大师》音爆成就完成方法分享

《赛道大师》是一款以建造为主题的竞速游戏,游戏中有很多可以解锁的成就,音爆成就就其中一个,完成这个成详情>>

阅读: 2
日期: 2022-01-27
《赛道大师》B键作用介绍

《赛道大师》中玩家在建造装备的时候,用的最多的按键就是B键,B键在建造时可以任意摆放载具位置,而且玩家详情>>

阅读: 2
日期: 2022-01-27
《赛道大师》机械零件介绍

导 读 《赛道大师》中有很多不同的零件,玩家在建造物品的时候可以利用不同的零件组装不同的装备,机械零件包括转向合叶,转轴,弹簧,旋转电机等等,都是可拆卸模块的一部分,用来制作详情>>

阅读: 1
日期: 2022-01-27
《赛道大师》管子的作用介绍

《赛道大师》中玩家在建造船只的时候需要考虑船飘浮在水面上的问题,而且不同的道具发挥的作用也不一样详情>>

阅读: 2
日期: 2022-01-27
FPX捧杯掀起电竞风暴,首届英雄联盟手游职业联赛踏上征途_赛道_大赛_赛事

原标题:FPX捧杯掀起电竞风暴,首届英雄联盟手游职业联赛踏上征途 体育大生意第2791期,欢迎关注领先的体育产业信息平台 文|黄靖原 体详情>>

阅读: 1
日期: 2022-01-25
英雄联盟手游全国大赛赛道收官,FPX夺得总冠军_比赛_总决赛_双方

原标题:英雄联盟手游全国大赛赛道收官,FPX夺得总冠军 英雄联盟手游职业资格赛·全国大赛赛道总决赛落幕,FPX4比3战胜NV获得总冠军,这也详情>>

阅读: 2
日期: 2022-01-24
英雄联盟手游全国大赛赛道收官,FPX夺得总冠军_比赛_总决赛_控制

原标题:英雄联盟手游全国大赛赛道收官,FPX夺得总冠军 FPX获得英雄联盟手游全国大赛赛道总冠军。主办方供图 新京报讯(记者 赵雪)1月23详情>>

阅读: 1
日期: 2022-01-24
FPX取得好汉同盟手游职业资历赛•天下年夜赛赛道总冠军!

祝贺FPX好汉同盟手游分部 取得好汉同盟手游职业资历赛•天下年夜赛赛道总冠军!凤出西方,凰鸣四海!从LPL赛道的遗憾得胜到天下年夜赛夺冠,他们真正详情>>

阅读: 3
日期: 2022-01-23
精彩推荐