近日,Liftoff + Vungle变现业务客户总监Jimmy Chen就中重度游戏市场洞察、变现趋势、热门游戏品类做了相关分享,介绍Vungle在中重度游戏变现方面的优势和经验的同时,与各位开发者共同探索如何突破产品变现能力的瓶颈。
Q:2021年全球手游市场的发展趋势
首先,根据data.ai的数据显示,在过去的2021年,超休闲游戏和休闲竞技类游戏的下载量有显著增长,达到总游戏下载量的33%,是上一年下载量的2倍。而超休闲游戏最主要的商业化手段就是广告变现,也是非游戏用户、轻度游戏用户转化成中重度游戏的用户的非常重要的媒介。
第二,应用商店游戏用户的支出比上一年增长了15%,达到1160亿美元,高价值用户比例上升。如果我们看这些细分国家里排名靠前的国家,像美国、加拿大、日本、韩国等第一梯队的国家,虽然游戏内的IAP增加了,但是下载量相比2020年是负增长的,那么我们可以解读为高价值用户的比重在增加,买量成本进一步提高。
第三,新兴市场如印尼、墨西哥、巴西等地区的游戏下载量保持持续增长,付费率提升。从Vungle后台数据来看,新兴市场地区的广告变现费用也逐年增加。
此外,还有用户时长增长等相关趋势。如果总结一下,就是整体手游行业呈现正向增长的态势,同时游戏行业也越来越卷,竞争压力巨大。
Q:结合行业趋势来看,中重度手游的变现呈现出怎样的特点?
首先,中重度游戏赛道仍是全球游戏用户支出主要领地,包括SLG策略游戏、MMORPG角色扮演游戏、博彩类游戏等品类都呈现出不错的内购增长趋势。随着近几年买量成本的攀升,不少中重度游戏厂商和开发者已经采用混合变现作为主要的商业化模式。
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