在过去的一年里,它取得了空前增长。 按照最近的估算,全世界的超休闲游戏玩家总量已经达到了6.5亿左右。 现如今,有大量超休闲游戏占领了榜单前列,这一点并不让人意外。不过这些成功作品的名次经常发生变化——每隔几周就有一批新产品出现在头部,这些游戏可能是几周前才面市的,但是几周之后,它们往往又会从榜单中消失。 换作其他行业,如此巨大的波动是完全无法想象的。不过随着时间推移,许多手游开发者都已经学会在这种快节奏的环境下生存,并且越来越娴熟。与那些榜单相对固化、变化较少的品类相比,在当下,超休闲游戏有更大的机会引起玩家注意。 对于超休闲游戏这个品类,人们往往会聚焦于它的轻度、快节奏产出以及广告变现等等。 不过,Appodeal的产品营销经理Marc Llobet有一些更务实的建议,他详细拆解了一些超休闲游戏的成功要素,以及如果开发者希望做出一个超休闲爆款,需要注意哪些原则。 一个有近年刚刚崛起的新兴品类 超休闲游戏市场从几年前开始发展,但直到2019年才真正迎来爆发。 居家隔离期间,超休闲游戏的下载量持续上升,与之前的时间段相比增长了接近30%。原因很简单:人们需要新的娱乐方式,而移动游戏非常容易上手。 在过去的一年里,超休闲游戏取得了空前增长。2018~2019年,移动游戏商店的超休闲游戏数量增幅约为170%,用户总下载量也增长了超过150%;增长率达到了行业平均值的3倍。 ![]() 超休闲游戏采用数据驱动的模式,注重迭代,品类在不断进化,市场整体规模也在持续扩大。目前,整个品类市场的年收入规模已经达到40亿美元,为游戏开发者提供了很多机会。 到底是哪些人在玩超休闲游戏? 根据统计,全球超休闲游戏玩家的总人数达到了约6.5亿,男女各占50%。无论你在哪个国家生活,多大年龄,从事什么工作,都能够找到适合自己的游戏。 由于超休闲游戏与其他品类游戏的受众群体有重叠,当一些玩家熟悉了特定品类后,有可能会换换口味。另外,还有一些超休闲游戏玩家,会经常尝试采用同一个IP或同一种风格的非休闲游戏。据我们的观察,很多超休闲益智或体育游戏的玩家,会被中度游戏吸引,而后者的付费模型往往没那么激进,玩家的长期留存率也更高。 有趣的是,这个现象反过来也是成立的。 有的玩家喜欢益智、体育、横版过关类的手游,同时这些人也很容易被超休闲游戏吸引。这是因为超休闲游戏简单易玩,玩家不需要任何新手引导或就能上手、投入到游戏主要玩法里;这类游戏不要求玩家学习复杂的机制、收集一系列角色,或者将角色提升到最高等级。 但这也意味着超休闲游戏用户很容易喜新厌旧,超休闲游戏玩家安装的App的数量,达到了其他游戏用户的10倍以上。因此,我们很难准确地勾勒出“纯粹”、“典型”的超休闲游戏玩家用户画像。 怎么设计出成功的超休闲游戏 绝大部分手游开发者,其实都具备开发一款超休闲游戏所需要的知识、技能。不过,为了打造真正成功的超休闲游戏,他们还需要调整设计方式和变现模式。这才是难点。 ![]() 你可能听说过“超休闲不只是一个(游戏)品类”这种说法,这句话的重点在于,开发者不能像开发一款常规的手游那样,来规划一款超休闲游戏。你需要反复调整,使得它能够适应新的留存模型、沉浸体验,甚至变现策略。 那些成功的开发团队经常说,超休闲游戏应当能让用户把游戏时间控制在1分钟内——无论玩家在超市排队,还是正等待公共汽车,都应该能体验一局完整的游戏。 但在超休闲游戏中,没有任何放之四海皆准的成功机制。相反,你得确保当玩家游玩时,能够获得三种反馈: 获胜:玩家必须能以最小的努力收获成功; 成就:一局游戏结束后,玩家会觉得满足; 炫耀:游戏得有一些值得分享的内容,让玩家在YouTube或其他社交媒体上发布相关的视频。 另外,每个关卡必须比前一个关卡稍微难一点,要让用户觉得自己有进步,同时又不会承受卡关带来的挫败感。这意味着在超休闲游戏中,惩罚性或复杂的机制行不通。 对开发者来说,这其中挑战在于,究竟该怎样设计一款超休闲游戏、优化其机制,来为玩家提供这些感受。同时,这样的具体做法又是因每个游戏而异的。 所有超休闲游戏,最终都是由数据驱动的 如果一支开发团队只是从自己的玩家身份出发、专注于设计自己想要的玩法,而非想方设法提升用户转化率,也许很难在超休闲游戏中实现变现目标。对于传统游戏行业而言,创作热情固然重要,但超休闲游戏这一领域,无数案例表明,那些最成功的往往都是由数据驱动的。 当你完成游戏的第一个版本后,就应该立即开发一段简短的视频广告,然后进行一次测试,以检查游戏的CTR、CPI和用户质量这些指标是否达标。如果它们不达标,那说明游戏本身还缺乏成功的潜力,你需要修改当前版本、迭代,甚至彻底放弃,转攻下一个项目。 在竞争激烈的游戏行业,动作迅速的开发团队能够建立领先优势。某些画师或设计师会爱上自己的游戏,不愿抛弃那些无法带来回报的项目,这些人在开发超休闲游戏时往往会陷入挣扎。 对于超休闲游戏开发者来说,成功的关键在于构思一个新鲜的想法,看看它是否可行,然后构建玩法原型并持续迭代。 ![]() 超休闲游戏应该怎么变现 通常来讲,定制广告是超休闲游戏的主要变现方式。 超休闲游戏玩家对广告往往有较高的接受度,已经习惯了在游戏时观看更多的广告。相比其他品类的游戏,超休闲游戏中,开发者可以更灵活地调整广告,比如在确保用户留存率、单局时长没有太大变化的前提下,增加广告展示的频率以提升收入。 由于超休闲游戏的玩家单局游玩时间较短,开发者可以在优化广告策略后实时地观察效果。你可以根据用户行为和需求调整广告策略,调整方向包括广告展示频率、广告类型(视频、插页或原生广告)、推送频率,以及玩家在观看视频广告后得到的奖励。 另一个值得注意的趋势是,随着时间推移,许多超休闲游戏开始融合来自不同品类的元素,例如“无尽跑酷+战斗”或“博彩+建造”等。 如果某个关卡拥有不同机制,那么,把握广告变现策略中的平衡性就会变得更复杂……开发者需要高效地使用深层数据,将广告变现策略与游戏循环、玩法机制融为一体,从而创建完全适合用户的独特广告体验。 广告变现与用户留存 近一段时间,超休闲游戏开发者开始将广告展示数据与游戏内的用户数据进行比对,这有助于他们创造更个性化的游戏体验。 如果开发者将用户行为和广告展示数据结合起来,就能了解既有广告策略能否为用户提供良好的体验。如果你的横幅、插页或视频广告与玩法本身无缝融合,那对提升用户留存率和游戏的盈利水平有很大帮助。 ![]() 对超休闲游戏开发者来说,提升用户留存率绝非易事,尤其是还要同时保证广告收益。为了吸引更广泛的用户,进一步降低买量成本,某些开发者转而开发内容更简单的极休闲游戏(Ultra-Casual games),但他们发现,这些游戏的用户留存率和利润率往往都很低。 另一方面,为了提升用户留存率,也有开发者正在研究类似游戏品类的一些设计方法,例如休闲、放置、三消和社交游戏等。在我看来,要想提升超休闲游戏的7日留存,开发者应该注意以下三个要点: 研究其他类似品类游戏的设计方法并从中学习; 为用户创造独特的广告体验; 在广告变形与玩法之间取得平衡。 译者:安德鲁&风马 来源:游戏葡萄 地址:https://mp.weixin.qq.com/s/dySv2EgzA2sM_3RqAPwhfQ【编译原文】 |
相关下载 |
前段时间,一名开发者找到葡萄君,希望我们能报道他们的游戏。 点开对方发来的链接一看,是个剧情解谜类作品,尚在打磨中。我对它的第一印象并不好,觉得玩法平平无奇,题材和美术详情>>
原标题:900万奖金,斗地主会是下一个崛起的电竞品类吗? 摘要:电子竞技新的可能性 12月16日,第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会在阿曼苏丹国,马斯喀特市召详情>>
#少儿真人品类招募#贝利亚VS安迪晓童!奥特知识问答第二弹,这次能解救几位奥特曼呢详情>>
近日恺英网络发布公告称将和贪玩游戏合作,增加在传奇品类游戏的市场竞争力。 恺英网络控股子公司杭州恺兴网络与鄱阳县贪玩网络、浙江旭玩科技拟签订《浙江旭玩科技详情>>
中金报告表示,美国“黑色星期五”线上促销,电视等品类最畅销;TCL电子具有产业链一体化优势,有望持续在全球市场提升份额,维持跑赢行业评级。维持TCL电子跑赢行业详情>>
原标题:小红书举办年内第三场线下沙龙 扩品类为博主带货“暖场” 11月25和26日,在小红书2020年下半年举办的第三场线下沙龙活动“自在生活研究所”详情>>
原标题:艾璐卡探索美妆细分品类 品质开启2020下半场 近年来,美妆市场规模持续扩大,品类细分则已渐成趋势。对于众多新入局的品牌而言,打造出一款明星详情>>
近日,罗斯基和智能移动营销平台AdTiming继续就其帮助中小游戏开发者原创内容出海的XTiming项目展开沟通,并获取其内部资料《2020年益智类手游研究报告》。本报告综合数据分详情>>
原标题:正版《俄罗斯方块》手游正式进入中国,休闲品类新破局者? 1984年6月,一位名叫阿列克谢·帕基特诺夫的电脑专家以拼图游戏为灵感,设计出了一个本详情>>
奔波在职场的打工人,时刻希望能够轻轻松松提高办公效率,早日成为“人上人”。而颜值与性能兼备的轻薄笔记本和轻巧便携、宅在家中也能笑傲职场的视频会议设备详情>>
10月28日,由罗斯基联合Topon主办的“游戏赛道新机会”主题沙龙在成都举办。活动邀请了国内外多位知名公司及游戏爆款产品的负责人分享,分别从各自的方向及经验出发,以数据、详情>>
策略类游戏一直是中重度移动游戏的核心品类之一。以《Clash of Clans》和《Game of War - Fire Age》为代表的产品,曾是早期智能手机游戏中最热门的策略游戏。随着游戏品类详情>>
10月23日,由FIFA品类打造的全新“球迷嘉年华”将会拉开帷幕。在为期一个月的嘉年华中,FIFA品类将联合多个渠道和平台为玩家和球迷带来一场又一场的足详情>>
在以美国为主的西方移动游戏市场上,三消是毋庸置疑的第一大品类。像《糖果粉碎》这样的消除游戏可以说是从头就伴随整个智能手机的趋势共同发展——并且流行至今。在去年,三详情>>
饿了么今日宣布 “百亿补贴”全面加码,重点补贴城市由最初的 24 城扩至 124 城,品类从餐饮拓展到生活服务等全品类。 今年 8 月,饿了么推出百亿补贴,并表示详情>>
益玩游戏2020年度新品,首款探案国风手游——《神都探奇》已全平台上线啦! 在《神都探奇》上线前三天的悬念式倒计时海报上就陆续出现了武则天佛头、详情>>
原标题:【帮研发找发行】5款特色作品,含交互电影、武侠MUD等品类 第三期【帮研发找发行】,游戏陀螺带来5款内容独特的产品,包括三消、真人互动影像、详情>>
近年来,不论是游戏还是泛娱乐领域,“探案”、“悬疑”题材产品的热度与关注度都在不断走高。 以影视剧为例,前有以《神探狄仁杰》等围绕“狄仁杰”打造的“探案”类IP影视详情>>
日前,伊利集团与达达集团宣布战略合作升级,依据战略协议,双方将基于伊利旗下全品类产品,围绕数字化营销创新、全域用户运营、品类管理及供应链能力建设等方面展开多元化的详情>>
原标题:3款自研大作,单款平均成本过亿,这家公司立志用这个品类打穿市场 导语:他们的梦想是成为手游界的“白金工作室”。 心源工作室始于2015年成立的详情>>
原标题:GXG打造服装行业首个羽绒超级品类,实现科技与设计双突破 导语:对年轻人来说,羽绒不只是御寒工具。主打年轻市场的潮流男装品牌GXG近期联手设计详情>>
作为中国手游全球化的第一站,以中国台湾为代表的港澳台市场具有非常重要的地位,而台湾是最大的一块市场,从用户规模和付费ARPU上来说都是含金量非常高的市场。台湾市场上不乏详情>>
是不是所有CCG卡牌,都要面对“拿来和炉石作对比”这件事? 形容一款CCG新游戏的时候,《炉石传说》可能是人们最常用到的类比对象——每当提及一款CCG卡牌新品,“就像炉石一详情>>
国行Nintendo Switch™游戏《健身环大冒险》于2020年9月3日正式发售,售价499元。本作以Ring-Con™、腿部固定带及游戏兑换卡同捆套装的形式发售。首发当日国行NS官方淘宝店详情>>
8月26日,由罗斯基和TopOn联合主办的“休闲游戏赛道新机会”主题沙龙在深圳举办。活动邀请了来自数据分析、广告变现、网赚游戏、三消产品、海外支付等多位行业知名公司的相详情>>
原标题:这家老牌厂商用一个品类冷门的游戏,连续拿下免费榜冠军 前不久,iOS 免费榜的冠军位被一款品类冷门的游戏所占据着。 打破榜单常态的,是中青宝详情>>
8月21日晚,由腾讯游戏和腾竞体育联合举办的首届云顶之弈公开赛(以下简称TOC)总决赛上,经过了四场紧张激烈的角逐之后,最终,由来自新星赛区的选手阿陈(achen)登顶TOC全详情>>
每年七夕,玫瑰线上、线下的订单量都会出现大幅增长。然而,由于消费需求激增,鲜花品质和配送时效往往得不到保障,一些想要送花的消费者也因此犹豫不决。 天猫超市今日详情>>
游戏发行不仅仅是营销买量。 时隔四年,街篮手游风潮再度掀起。 8月19日,巨人网络旗下体育竞技类手游《街篮2》全平台首发,并于当日登顶App Store游戏免费榜体育类榜首详情>>
查看过去一年前100的榜单,你会发现一些超休闲游戏流行趋势,但如果从长周期趋势看,会发现另外一个情况。 例如,六个月前,受到社交平台火爆的木工视频启发,类似玩法的《Woodtur详情>>
像第一次那样热血!随着《穿越火线》(以下简称CF)迎来十二周年庆典,腾讯穿越火线与京东电脑数码、京东通讯联手,为广大CFer带来京东游戏装备超级品类日优惠福利。不仅购买指定设详情>>
支付宝理财平台上线 “金选专区”,首期推出了银行存款、定期理财、基金等超 50 只产品。这也是目前国内理财行业首个多品类的精选服务模式。 消费者进入详情>>
6月19日晚间消息,在极客公园与哔哩哔哩(下文简称B站)联合举办的Rebuild 2020 科技全明星峰会上,B站董事长兼CEO陈睿与极客公园创始人张鹏及B站UP主、中国政法大学教授详情>>
2020年6月19日—— Razer雷蛇(以下简称“雷蛇”,香港联合交易所股份代码︰1337),全球玩家生活方式潮流品牌,在本次618中表现亮眼,继包揽京东531巅峰24小时全网游戏外设所有类目详情>>
原标题:全品类母婴IP品牌商“子非鱼”融资800 万 系列盲盒上线月销即达百万 铅笔道6月12日讯,据悉,杭州子非鱼文化传媒有限公司(简称“子非鱼”)近日详情>>
原标题:君乐宝“纯享”推无添加酸奶,目标锁定同品类第一品牌 新京报讯(记者 郭铁)6月6日晚,君乐宝宣布旗下“纯享”成为全球首款通过SGS认证的“无添加详情>>
近期,移动归因与营销分析公司AppsFlyer发布《2020 游戏应用营销现状报告》,从区域市场增长、用户互动、收入、作弊等四个方面,全方位解析了 2020 年第一季度的全球手游行业趋详情>>
我们先快速回顾一下吃鸡的这三年。 2017年是吃鸡元年。《绝地求生:大逃杀》(下文简称PUBG)3月上线,6月起量,年底便登上王位。这一年里PUBG数据增长之猛,堪称当头棒喝。几乎所详情>>
原标题:火了三年,吃鸡品类的上限在哪里? 我们先快速回顾一下吃鸡的这三年。 2017年是吃鸡元年。《绝地求生:大逃杀》(下文简称PUBG)3月上线,6月起量,年底详情>>
原标题:苏宁618主打“双百亿补贴” 覆盖全品类 惠及甘青宁三省 一场“疫”外的淘汰战过后,线上、召集社群、投身直播等新模式成为当下商家的标配。详情>>