从TapTap年度游戏大赏，看TapTap的出圈之路

时间：2021-01-29 17:43:32 来源：作者：网络转载

极限之路

大小：66.2M更新：2020-10-29

分类：旅游出行

我经常跟投资人朋友讨论各种各样的互联网平台。TapTap是我们讨论最多的对象之一，也是最不容易达成一致意见的对象之一。

两个月以前，我跟一位熟悉的投资人喝啤酒时，他对我抱怨：“TapTap这两年的发展太慢了。它还只有2500万MAU（注：2020年二季度数据），也没有开辟广告之外的变现途径。”

我对他解释说：TapTap的用户增速已经很快了（同比50%以上），已经成为一个主流游戏渠道，甚至有超越手机应用商店的势头。可是他坚持认为，TapTap还应该更快一点——原话是“你看B站出圈的成果多大，为什么TapTap不能同样激进地破圈呢？”

这体现了一大批人，尤其是不玩游戏的人的误区：他们以为TapTap没有破圈、非常保守，仅仅代表硬核玩家，限制了自己的潜力。事实上，只要看看今晚举行的TapTap 2020年度游戏大赏，就会发现这种说法有多么荒谬。

本次的TapTap游戏大赏，官方明确表态以“出圈”为目的，希望让“玩儿游戏的”和“不玩儿游戏的”都能看下去。在具体执行上，带着一种微妙的矛盾感，或曰平衡感：

李诞是本次大赏的主持人，也是大赏的“破圈担当”，能够直接拉动用户增长、促进话题传播。
另外五位嘉宾则全是游戏圈内人，包括游戏制作人、主播、媒体人等，体现了强大的专业性，他们很可能是中国最有资格评论游戏质量的人。
入围奖项的候选游戏，品类极多，既包括大家心目中的“3A游戏”，也有主流网络游戏，还有独立游戏、创新垂类游戏，不一而足。这不是“主流游戏大赏”，也不是“小众游戏大赏”，而是“属于一切游戏的大赏”。
有趣的是，这次大赏反而取消了用户投票奖项，仅保留评委选出的奖项。这也让一部分用户颇为不满，认为“评委没有代表性”，甚至讨论“TapTap是否在抛弃玩家”等等。

外界争议较大的是：为什么TapTap大赏既想“出圈”，又取消了用户投票奖项，把决定权完全交给了“精英评委”？但是，我完全能理解这一点，并且完全赞成！这恰恰就是TapTap的聪明之处，也是游戏圈外的人很容易产生误区之处。

首先，在全世界，任何主要游戏奖项，甚至任何主要内容奖项，都是以评委投票为主的。评奖就是要选出经得起时间检验的“好内容”，而不是简单地复制畅销榜、热门榜。无论是TGA还是金摇杆，戛纳还是奥斯卡，主流奖项就是由一些高水平、阅历丰富、有前瞻性的专家选出来的；就算设立了“用户投票”环节，也不会成为媒体关注的重点。

其次，评奖不是一小撮人评完就完了，而是要把“精英”的审美趣味输出给“大众”，也把“大众”的反馈意见传递给“精英”，从而促进游戏专业圈子和用户圈子的沟通。游戏产业要实现自我进步、自我迭代，这样一个双向的沟通渠道是不可或缺的，而TapTap希望扮演的就是这样一个角色。

如果你还不能理解，那么看看TapTap大赏的获奖榜单，大致就能理解了：

这次的最佳游戏是《原神》，毫无疑问是全球性的年度话题之作，也是一部接近3A标准的跨平台大作。无论你对它的评价如何，都应该承认：它代表了2020年华语游戏工业标准的最高水平。

最佳玩法是《帕斯卡契约》，这是一款国产单机硬核ARPG手游，而且是制作公司出品的第一款手游。它非常“不传统”，拥有一个狭窄但黏性极高的玩家群体。

最佳视觉是《江南百景图》，这也是我在2020年玩得最多的国产手游之一。虽然我个人感觉核心玩法稍嫌枯燥，但是整体视觉设计是非常出色的。

最佳叙事是《巫师之昆特牌：王权的陨落》，是从《巫师》系列分拆出来的最新一部作品。由于我从来不擅长昆特牌，在此就不过多评论了。

最佳音乐是《歧路旅人：大陆的霸者》，是深受欢迎的Switch游戏《歧路旅人》的衍生手游，目前还只有日文版，但是中国玩家的期待值很高。

最佳独立游戏是《末日远航》，这是一款来自美国的末日题材冒险解谜游戏，难度很低、风景很美，玩家的主要任务是看风景、抒发心情。

作为一个资历丰富、每年要在游戏上面花费800多个小时的老玩家，我觉得很难找到一份比这更多元化、更有代表性、覆盖面更广的游戏榜单了。无论你喜欢开放世界还是线性剧情，高难度还是低难度，单机、弱联机还是强联机，国风、日风还是西洋风，动作冒险还是模拟经营……榜单里都会有适合你的游戏。

在颁奖活动结束之前，我已经可以猜到：《原神》获得最佳游戏奖，必然会引发一系列的争议，这些争议会从TapTap一直燃烧到每个中文互联网社区。肯定会有人认为TapTap在“拥抱资本，抛弃玩家”——但是他们要如何解释《帕斯卡契约》《孤帆远航》的入选呢？附带说一句，我个人认为的2020年最佳游戏也是《原神》。

我一直认为，这个世界上只有两种游戏：不是3A游戏和非3A游戏；不是商业游戏和独立游戏；不是主机/PC游戏和移动游戏；甚至也不是网络游戏和单机游戏。

这个世界上只有两种游戏：好游戏和坏游戏。好游戏能够给自己的目标玩家带来真实的快乐，而坏游戏不能，仅此而已。无论是《王者荣耀》这样1亿DAU的超级游戏，还是《四叶草剧场》这样的小众二次元游戏，只要完成了让玩家愉悦的任务，就是好游戏。

一个优秀的游戏平台，要把好游戏带给玩家，帮助玩家更好地找到好游戏，也帮助游戏公司开发更多的好游戏。这是一个听起来很简单的任务，又是一个很难完成的任务。

TapTap的用户体验远远超过传统的手机应用商店，这一点毫无疑问。对于游戏厂商来说，它的收费也远比手机应用商店更合理、更厚道，这一点也毫无疑问，否则就不会有那么多游戏公司抛弃应用商店渠道了。

从去年的《原神》《万国觉醒》，到今年的《游戏王：决斗链接》《四叶草剧场》，各种类别、各种定位的游戏纷纷选择在TapTap首发，甚至TapTap独占。现在，整个游戏圈最热门的新兴渠道就是TapTap和B站。

如果你观察对比过TapTap和B站的游戏区，就会发现：除了在二次元游戏方面，TapTap几乎在所有新游戏的预约量上均占据优势，而且优势颇大。换句话说，虽然这两个平台在游戏宣传和游戏社区方面都很重要，但是TapTap的转化率和分发效率明显更高，能够为游戏直接带来更多的用户。

这也是很自然的：B站的出圈，是全方位的出圈，早期的二次元内容已经成为一个较小的子集；TapTap的出圈，则是有选择的出圈，游戏一直是最重要的、乃至唯一的内容。区别在于，以前的TapTap仅仅属于少数硬核玩家，或“玩家意见领袖”；现在的TapTap则属于全体玩家，既包括硬核玩家，也包括普通玩家。

总而言之，TapTap在出圈，但不是以B站的方式，也不是以投资人的方式，而是以它自己的方式，也就是最适合的方式。

对于玩家来说，“破圈”的TapTap，不仅是一个搜索、发现、预约游戏的平台，还是一个获取官方动态、攻略和UGC的内容平台，也是积累自己游戏人生经历的平台。上述三个使命，以前是由应用商店、贴吧、微博等多个平台共同承担的。

对于开发商来说，“破圈”的TapTap，不仅是一个效率最优的游戏宣传和获客平台，也将聚集游戏开发的工具链和生态。对于它们的从业者而言，还将成为最主要的行业信息获取途径。

对于真正的游戏热爱者而言，有三个平台是不可或缺的：第一个是主机端的Switch或Playstation平台（取决于你是索匪还是任豚）；第二个是PC端的Steam平台；第三个是移动端的TapTap平台。在三年前，说上面的话或许还会被认为是严重高估了TapTap；现在说，大概已经很少有人会提出反对意见了。

再过三年呢？TapTap又会创造什么样的奇迹？让我们拭目以待。

来源：互联网怪盗团
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Sr2ERRhdDDmLqienWklWOg

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