博弈类手游是一个特殊的品类,常见的博弈类产品包括老虎机、扑克、麻将、棋牌等。 广告营销平台广大大于近日发布《全球博弈类手游洞察报告》,对博弈类产品的全球买量数据和热门广告主投放数据进行了分析,并提供了一些博弈类素材以供参考。 北美是品类最大买量市场,老虎机是最流行细分类型 在这份报告中广大大提到,最欢迎博弈类手游的市场是北美地区。在美国,博弈品类产品占据了21%的市场份额。报告认为,美国市场不仅用户体量大,且在未来仍有发展空间。 根据该报告显示,在北美地区,在投最多的博弈细分类型为老虎机、网赚、德州扑克和宾果等,整体较为复杂多样。需要特别指出的是,除了独联体国家和东南亚地区以外,老虎机是全球各地区最流行的博弈细分类型。 去年一年,博弈类产品全球投放的总素材量超过了一百万。在投广告主和素材的数量都以北美地区为最多,欧洲与大洋洲位列其后。从当地占比来看,大洋洲、北美和欧洲三个地区也均位于全球前列。 1月和12月为素材投放高峰 FB是最主要渠道 根据报告中的数据显示,2020年的年初和年末两月是博弈类产品进行素材投放的高峰,春节和圣诞节的素材在去年最为热门。5月为投放淡季,但整体广告主数量较为稳定。 从成本角度来看,去年6月出现了最高CPC和CPM,分别为13.25美元和1.54美元。最高CTR出现在7月,为1.01%。 素材方面,视频占比70%,为最主要投放类型。其次是图片、HTML和轮播等。 从系统分,iOS的广告主相较Android更少,但投放的素材量更大。 从渠道分,FB News Feed和Audience Network分别拥有最多的广告主和最高的素材占比。 热门广告主分析 在报告中,广大大还分别以老虎机、宾果和牌类游戏中投放力度最大的热门广告主为例,对其近90天投放情况 、投放素材类型和渠道,以及最热门素材进行了分析。 老虎机类热门广告主为博乐科技研发的优质出海游戏Cash Frenzy? Casino,其累计投放超过780天,广告总数近40000。 宾果类热门广告主为Bingo Frenzy:New Christmas。累计投放超过800天,素材总数近14000,覆盖全球7大渠道。 牌类热门广告主为Gaple-Domino Poker online,它是印度尼西亚最受欢迎的本地Domino游戏。 从报告中得知,三者在多个方面都呈现出相同点:都以FB系(Facebook、Audience Network、Instagram、Messenger等)为主要渠道,以图片作为占比最大的素材类型进行投放。但同时三者热度最高或增长最快的素材均为视频。 广大大在报告中还建议,博弈类游戏用户与传统品类相差较远,需要推广方在特定渠道进行买量,不能走传统的游戏买量方法。 这份报告还对多位热门广告主进行了分析,并提供了更多的热门素材参考。读者可以通过访问广大大官方网站 https://www.guangdada.net 以获取全部内容。 来源:游戏葡萄 原文:https://mp.weixin.qq.com/s/z4W9i-hijRWS-fM2dfTHvA |
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