2021年SLG手游研究报告：热门题材与区域机会

时间：2021-07-22 11:42:50 来源：作者：网络转载

近日，罗斯基和智能移动营销平台AdTiming继续就其帮助中小游戏开发者原创内容出海的XTiming项目展开沟通，并获取其内部资料《2021年SLG手游研究报告》。报告利用2020年5月~2021年4月期间的iOS和Android平台Top100的SLG类游戏数据，根据样本划分出13种题材，根据研究时段中17个地区SLG类游戏下载量、日活跃用户数、留存等指标，分析SLG类游戏的市场趋势；并选择热门游戏进行案例分析，围绕游戏新手引导、核心玩法、货币体系、广告变现、内购变现、游戏特色等角度进行分析。

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一、 SLG手游市场概况

SLG手游-发展：网页SLG游戏，SLG繁华的开始。

SLG手游-发展：从网页、主机端过渡到手游端，并继续蓬勃发展

SLG手游-发展：手游端SLG趋于成熟，题材日渐丰富

SLG手游热门题材中，活跃用户数以及下载量都靠近头部的题材为魔幻/神话、万国，以及丧尸题材。而三国题材虽DAU位居热门题材腰部，但其IAP能力较强，位居第二。

从全球SLG手游题材DAU来看，除了头部的魔幻/神话（DAU环比，1%）和万国（8%）题材、腰部的其它科幻（DAU环比涨幅显著，124%）、尾部的现代战争（14%）和近现代战争（5%）题材DAU环比处于上涨外，其它题材环比均有不同程度的下降，最明显的是西部题材，环比下跌32%。

从全球SLG手游题材IAP来看，仅只有万国、其它科幻、现代战争三个题材的IAP环比上涨，其它科幻题材不仅在DAU上表现亮眼，IAP环比增长也为热门题材中最为突出的，IAP环比增长35%。

从全球SLG手游热门地区DAU来看，美国为最大流量池（环比波动不大，-1%），紧跟其后的印度环比增长较为明显（14%）；位于腰部的印尼、俄罗斯两地区流量分布相对均匀，环比均有-7%的下降。位于中尾部的越南、土耳其环比下降最为明显，分别为-13%、-18%；位于尾部的德国虽整体的流量较少，但环比增长最为明显，为68%。

从全球SLG手游热门地区IAP来看，仅只有法国地区的IAP环比上涨（10%），其它头部地区的IAP能力均有不同程度的下跌，其中最为明显的是中国台湾地区，下跌20%。

整体来看，在热门地区中，获客与变现能力双佳的有美国和中国大陆地区，而日韩地区虽整体流量池大小并未挤进Top10，但IAP变现能力较强，侧面反映出日韩地区玩家优异的付费能力。

二、 SLG热门题材&地区

在魔幻/神话题材中，热门Top5地区依次分别是印度、美国、巴西、印尼、和中国。

印度地区魔幻/神话题材环比增长10%，继续领跑该题材Top1地区；巴西环比增长最为明显（14%），反超印尼（环比下降，-7%）成为该题材下Top3热门地区。

该题材Top5地区所对应的热门游戏均来自厂商Supercell旗下的游戏，巴西玩家最爱《皇室战争》，其余四个热门地区下的玩家最爱《部落冲突》。

就万国题材来看，热门Top5地区依次分别是美国、越南、中国、印度、和巴西。

美国为该题材下最大流量池，且环比增长明显（23%），继续领跑该题材Top1地区；越南环比增长最为强劲（30%），反超中国iOS（环比下降，-40%）、印度（-56%）、巴西（-32%）成为该题材下Top2热门地区。

在万国题材下，美国、越南、印度、和巴西玩家偏爱来自厂商IG Inc.旗下的《Evony》，而中国玩家最爱厂商莉莉丝的《万国觉醒》。

丧尸题材热门Top5地区依次分别是美国、俄罗斯、墨西哥、巴西、和印尼。

墨西哥环比增长最为明显（44%），反超巴西（环比下降，-16%）、印尼（-40%）成为该题材下Top3热门地区。

除墨西哥地区外，其它4个地区的环比均有不同程度的下降。美国地区丧尸题材环比虽下降12%，仍保持在该题材Top1位置。

丧尸题材Top5地区所对应的热门游戏均来自厂商KingsGroup旗下的游戏《State of Survival》。

古帝国题材热门Top5地区依次分别是美国、印度、俄罗斯、巴西、和沙特。

该题材下Top5地区的环比均有不同程度的下降（-9%~-28%），其中印度环比下降最为严重，但还是保持在了该题材下的Top2的地位。古帝国题材Top5地区所对应的热门游戏来自国内厂商北京九鼎无双科技旗下的《Art of War: Legions》和龙腾简合旗下的《انتقام السلاطين》

其它科幻题材热门Top5地区依次分别是美国、印度、印尼、巴西、和德国。

该题材下Top5地区的环比均有不同程度的上升，且上升幅度均较明显（83%~312%），印度地区的增长最为明显。可以侧面看出该题材在SLG整个大盘中目前热度较高。

其它科幻题材Top5地区所对应的热门游戏均来自厂商Topwar Studio旗下的《Top War: Battle Game》，该游戏将合成玩法融入游戏的核心玩法之中，特色鲜明。

魔幻/神话题材在印度地区也处于Top1，环比小幅增长10%（代表游戏《部落冲突》）。万国题材环比增幅明显（129%，代表游戏《Evony》），超过了古帝国（下跌28%，《Art of War: Legions》），位居Top2。其它科幻环比增长迅猛（312%，代表游戏《Top War: Battle Game》），超越腰部题材，紧跟古帝国其后。

对于腰部和尾部的题材，仅只有中尾部的近现代战争题材和尾部太空题材环比有小幅的上升外（分比为20%、19%），剩余题材都有不同程度的下降，美国西部题材下跌最为严重（-31%，代表游戏《West Game》）。

魔幻/神话题材在巴西地区继续保持在头部位置（代表游戏《Lords Mobile》），且环比14%的上升继续拉开了与其它热门题材间的差距。

万国、其它科幻、野人题材在巴西地区增长明显，环比增长分别为47%、83%、54%。

黑帮题材下跌最为严重（代表游戏《黑道风云》），环比下跌57%，退居该地区下Top3热门题材。

魔幻/神话题材虽然在印尼地区经历7%的环比下跌，但仍为该地区最热题材（代表游戏《部落冲突》），且该题材在印尼地区的流量远超Top2的其它科幻。

丧尸题材缩水最为明显（代表游戏《State of Survival》），环比下降40%，被有228%环比增长的其它科幻题材反超（代表游戏《Top War: Battle Game》），目前位居Top3。

黑帮题材增长迅猛，1530%的增长一跃成为腰部的热门题材（代表游戏《The Grand Mafia》）。除此以外，位于尾部的太空科幻也有207%的环比增长（代表游戏《Ark of War - Dreadnought》）。

俄罗斯地区中魔幻/神话题材虽环比小幅下跌3%，但仍为最热门的题材（代表游戏《皇室战争》）。

现代战争题材增长迅猛，环比增长6569%（代表游戏，《Warpath》）。

除了现代战争和近现代战争两个题材的环比有明显的增长外，其它题材的体量都有不同程度的缩水，野人题材缩水最为明显（代表游戏《野蛮时代》），为-33%。