2021年Q2中日美市场洞察报告：策略和体育类游戏增长快

时间：2021-09-11 08:41:08 来源：作者：网络转载

终结者2审判日美服版

大小：1.85GB更新：2019-07-03

分类：动作射击

近日，Vungle旗下的数据分析公司GameRefinery发布了《2021年第二季度的中日美市场洞察报告》，报告关键结论如下：

解谜游戏在美国的市场份额有所下降，而策略游戏的份额增长最快。RPG在日本的市场份额持续下降，而体育游戏的市场份额进一步大幅上升。与第一季度相比，中国市场第二季度的趋势有所逆转，主要游戏类型中的RPG和策略游戏赢回了部分失去的市场份额，射击游戏的市场份额则有所下降。

由于《部落冲突》和《部落冲突：皇室战争》表现出色，supercell在第二季度风头正劲。Cygames持续霸榜，占据了日本9%的市场份额。雷霆游戏在中国市场的份额几乎翻了一倍。

游戏功能更新的频率加快了，年比增长37%。单次限时活动和应用内购买（IAP）限时优惠是更新频率增长最快的两个功能，年比增幅分别为143%和122%。越来越多的游戏正利用这两大功能来提高玩家参与度、增加变现，解谜、RPG和策略类游戏尤是如此。

看一看美国营收Top 200的手游最吸引哪类玩家，就会发现2021年第二季度的情况与前几个季度基本相同，即最吸引喜欢快节奏动作和玩家间相互竞争的玩家类型。“霸王派”玩家占比重归第二，而“精通派”玩家和最受吸引的几种玩家类型排名略有下降，因为吸引其他玩家类型的游戏占比增加。

一、市场情况

GameRefinery发现解谜游戏在美国市场的份额有所下滑，而策略游戏的市场份额增长最快；

RPG在日本的市场份额继续下跌，而体育游戏的市场份额进一步大幅增长；

与第一季度相比，中国市场第二季度的趋势有所逆转，主要游戏类型中的RPG和策略游戏赢回了部分失去的市场份额，而射击游戏的市场份额下降。

在iOS市场中，由于《部落冲突》和《部落冲突：皇室战争》的出色表现，supercell在第二季度风头正劲；Cygames持续霸榜，占据了日本9%的市场份额；雷霆游戏在中国市场的份额几乎翻了一倍。

二、热门Soft Launch游戏

《漫威未来革命》

开放世界RPG此前在美国市场不温不火，直到《原神》横空出世，凭借高超的制作水准和广阔的开放世界玩法登顶营收榜榜首。现在，我们发现越来越多的开发商巨头对RPG感兴趣，其中一款即将正式发布的大热游戏就是由网石游戏开发的《漫威未来革命》。

《漫威未来革命》是一款大型多人在线 RPG（MMORPG），玩家可以操控一名自己喜欢的漫威英雄，通过精美的过场动画来体验故事，并完成任务，与其他玩家一起探索广阔的开放世界。《漫威未来革命》好像也注重高质量的游戏玩法和流畅的战斗体验，与《原神》的核心优势相似。除此之外，漫威的IP也被证实与RPG适配，这一点与前文所述相结合就是成功的秘诀，能让RPG在畅销榜上再创辉煌。

《星级马厩》

以马为主题的经典RPG——《星级马厩》已在iOS软发布。该游戏的手游和电脑版本相同，二者能够跨平台兼容，所以玩家现在可以在出门时带上自己的爱马。玩家可以在《星级马厩》的开放世界里骑马，完成简单的任务和探险，并和公会及赛马中的其他玩家互动。该游戏提供众多个性化选项，游戏核心是收集不同马匹，并在休闲的环境中与好友玩耍，还可以通

过付费订阅的机制来解锁开放世界中的许多功能及区域。

《海岛奇兵：前线》

基于supercell的经典游戏《海岛奇兵》，Space Ape Games推出了一款全新的俯视视角射击游戏——《海岛奇兵：前线》（以下简称《前线》）。该游戏借鉴了《荒野乱斗》中的元素，并将其与更大型的策略团战、车辆，甚至建筑元素等射击游戏的玩法相结合。《前线》就像是《荒野乱斗》与《战地》结合体。游戏的元包括收集各种角色、车辆、建造并升级卡片，以期在对战中变得更强大，这一点和《部落冲突：皇室战争》类似。总之，《前线》有和《荒野乱斗》相似的高品质射击游戏玩法和视听效果，其卡片收集的元素能实现有意义的长期进程，还使用了为人所熟悉的超级细胞IP，《前线》可能会是强有力的竞争者，能让《海岛奇兵》IP重回营收榜前列。

三、热门游戏功能趋势

针对几大游戏类型，下文列出了一些为提高用户参与度必不可少的功能。例如，所有头部解谜游戏都知道，内容丰富的限时活动可以为游戏带来新鲜内容，提高用户留存率，助力变现。

对RPG和策略游戏等中度游戏来说，特殊活动货币和独家限时活动奖励能显著提高玩家参与度，延长活动期间的玩家在线时长，并让玩家对游戏“入迷”。

现在，游戏功能更新的频率越来越高，年同比增长37%。这也算意料之中的事，因为随着时间的推移，我们发现游戏需要融入越来越多的功能，才能在今天的手游市场中保持竞争力。

然而，与广告标识符（IDFA）有关的因素，还有为吸引更广范围的受众而采取的举措，可能也在这里起了作用，因为GameRefinery注意到有几类游戏正进行更显著的投资，更新更多游戏功能。例如，与头部策略游戏相比，超休闲游戏在这方面的投资急剧下降。

我们此前已讨论过限时活动和限时IAP优惠的魔力。越来越多的游戏正利用这两种功能来提高玩家参与度、增加变现，解谜、RPG和策略类游戏尤是如此，因此，这两种功能会在年比数据中脱颖而出也就不足为奇了。

一次性限时活动在中日流行已久，但很明显，现在西方市场也在不停通过联动活动的形式，在《绝地求生》和《罗布乐思》等游戏中应用该功能。

四、玩家动机分析

看一看美国营收Top 200的手游最吸引哪类玩家，就会发现2021年第二季度的情况与前几个季度基本相同。这些手游最吸引喜欢快节奏动作和玩家间相互竞争的玩家类型。“霸王派”玩家占比重归第二，而“精通派”玩家和最受吸引的几种玩家类型排名略有下降，因为吸引其他玩家类型的游戏占比增加。