原标题：有一种营销方式，叫做让“用户痴迷入神”，这份攻略请收藏

游戏化营销优点多多，但是想要真正玩好并不是很容易。因此，只有系统性的了解整个流程之后才能创造出非常成功的游戏化营销方案。

磨刀不误砍柴工，想要玩转游戏化营销之前，不妨先学习一下游戏化营销的四大商业目的：提高品牌知名度、提升市场占有率、维持市场份额、找到新的购买意向。

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提高品牌知名度

现代市场的竞争，必然是品牌之间的竞争，谁的品牌知名度大谁就具有了击败市场竞争对手的最大底气。所以，游戏化营销的最终目的必然也是为了提高品牌的知名度。

德国马牌轮胎是世界知名的轮胎制造商，但是由于进入中国市场较晚，品牌知名度与米其林轮胎存在着较大的差距。为了弥补这种天然的劣势，马牌轮胎在2014年世界杯期间利用线上线下渠道推出了谁是传球王、足球互动机、FIFA世界杯主题派对等活动。

“谁是传球王”活动是马牌轮胎在官网和微信公众平台一起推出的足球接力游戏，消费者可以通过比赛获得积分继而兑换相应的奖品。

马牌轮胎在线下还在上海的写字楼下面摆放了几台“足球互动机”，消费者可以通过手机和屏幕进行互动，完成射门游戏的消费者则可以获得相应的纪念品。

FIFA世界杯主题派对主要是马牌轮胎邀请了一些球迷在酒吧与球星近距离畅聊足球话题。

一整套的组合拳打下来，马牌轮胎在我国的知名度得到了有效的提高。

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提升市场占有率

所有不是为了提升市场占有率而进行的营销都是耍流氓。

一叶子面膜是韩束化妆品旗下的一个独立品牌，该面膜于2015年开始推向市场。由于面膜市场竞争激烈，一叶子采用了全渠道的营销方案，其中就包括游戏化营销。

一叶子在活动期间推出了一个“为鹿晗攻占天猫”的H5小游戏，粉丝可以通过游戏帮助鹿晗成为第一个拥有天猫定制庆生动画的明星，参与的粉丝还有望获得一叶子准备的精美礼品一份。

本次活动获得了鹿晗粉丝的踊跃支持，该游戏总互动量高达77万次，一叶子天猫旗舰店通过这个活动实现销售额720万元。

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维持市场份额

对于一些新品牌来说都在尝试着获得更多的市场份额，但是对于一些领域的大品牌来讲，只要能够维持市场份额就已知足。

早在2008年，麦当劳的营收额已出现停滞不前的现象。2011年，麦当劳的月度就餐人数中，19--21岁的年轻消费者减少了12.9%。面对着如此不利的局面，麦当劳与暴雪公司的超火游戏《魔兽世界》来了一场跨界合作。

中国部分城市的麦当劳餐厅装修成了魔兽的暗色系风格，并有专门手办展出。为了与主题对应，餐厅还推出了两款以魔兽命名的套餐，不管购买哪个套餐都可以获得积分卡，积分卡可以到魔兽的游戏里进行礼包的兑换。

麦当劳通过一系列的操作之后，市场份额得到了有效的稳定，并有小幅回升。

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找到新的购买意向

游戏化营销不仅仅是为了老用户而准备，更多的是为公司吸引更多新的客户。

很多高端品牌之前的广告都非常高端大气上档次，对于普通消费者而言就是不接地气，因此，它们也就很难得到普通消费者的认可。为了扭转这种局面，欧莱雅集团旗下的赫莲娜率先尝试游戏化营销的方案。

赫莲娜在新年伊始，开展了一个为用户送“赫”礼的活动，活动是一个微信接宝小游戏，参与的方式很简单，用户只需要在微信公众号中回复“我爱HR”就可以参与到活动中来，用户可以通过游戏领到赫莲娜的极致修护晚霜体验装。

赫莲娜通过游戏化营销的方法不仅推广了品牌的知名度，还为自己寻求到了更多的具有购买意向的潜在消费者。

本文作者：胡华成频道游戏网

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