原标题:腾讯游戏的2019:虽然我赚得少 但我捞得多啊
腾讯这个中国网游界的霸主,在2019年究竟混得怎么样?诶,为什么我要用混?之所以用“混”这个字,是因为我马哥着实在过去的这一年里过得不太踏实,时不时就慌得一匹。
2018年,因为游戏版号停发,再加上《绝地求生》死活不过审,导致一片向好的腾讯游戏业务瞬间亚历山大。收入从41%直降到33%,我马哥能不慌吗?于是他做出了一系列举措,争取能在2019年解困,简单来说就是三招。
第一招,很朴素也很实用,就是加大力度捞钱!
以腾讯的三巨头:《英雄联盟》《穿越火线》《地下城与勇士》为例,先说《英雄联盟。2019年的新皮肤和新活动,是不是来的特别频繁?还有新游戏的发布,在《英雄联盟》十周年发布会上,一下子放了个大招,公布了一堆新游戏。
其中,《英雄联盟》手游版《英雄联盟》卡牌版和《云顶之弈》手游版,都准备在2020年上线。这也在侧面反映了腾讯给拳头打了一个多赚钱的信号,结果搞得拳头也很慌,万一步子迈得太大扯着蛋了怎么办。
再来说《穿越火线》,最大的动作就是HD版的各种测试了。这游戏其实也很明显能看出,中韩双方的小九九。为啥出《穿越火线HD》而不出全新的游戏呢?因为新游戏风险大周期长,前车之鉴一大堆,而且在腾讯赚钱业务不佳的当口也不太合适。
所以《穿越火线HD》里就能看出这种纠结,又想放弃火麒麟之类的数值付费点来增加电竞性,又在画质和枪感等地方做得比较保守,不希望脱离目前《穿越火线》玩家的习惯。所以《穿越火线HD》的口碑比较两极分化,很多来自《CS:GO》玩家的嘲讽,也有老玩家为此买单,估计上线后免不了一波真香,腾讯也必然能数钱数到手抽筋。
最后说说《地下城与勇士》,对比上面那两位,《地下城与勇士》绝对是去年炸得最穿的一个,因为拉付费太狠了。我对《地下城与勇士》其实不太熟悉,但耳闻确实不少。
比如2018年就出过装备继承,想要忽悠玩家的事件。2019年新副本怪物血量比韩服多了一倍,以及前后运营上的各种窒息操作,导致玩家流失严重。开发商的财报显示,国服Q3收入直接下降43%,近乎腰斩!
不过瘦死的骆驼比马大,第三方的统计,《地下城与勇士》的收入仍然排在全球免费游戏的第二名,可见这付费拉得有多狠。
当然,我马哥肯定不满意这么大的跌幅,所以在12月底的《地下城与勇士》年度发布会上,就公布了两个大动作。一是公布了100级版本,三觉开放等一大堆更新,新raid副本把十年前老玩家印象深刻的经典使徒希洛克又拉出来,表明了就是想情怀玩法两开花。
第二就是迟迟不上线的《地下城与勇士》手游版作为压轴,聊了一堆新东西,意思相当明确,弃坑的玩家们可能不愿意玩端游了,那就来手游献出你们的money吧!
这么一铺垫,倒是吸引了很多《地下城与勇士》玩家的眼球,不过最终效果什么样,还得看国服运营割韭菜的程度能减轻多少了。
说完了我马哥的第一招,接下来来说第二招,洗白社会印象。
这个社会印象不是玩家的口碑,而是整个社会对腾讯游戏的看法。几年前《王者荣耀》被批判,导致腾讯股价瞬间蒸发1000亿港币,之后网游审批更加严格,所以腾讯在着急赚钱的时候,还得腾出空来塑造自己的形象。
很多人觉得腾讯这是逢场作戏,不过很多玩家倒是不介意腾讯能多做些不坑钱的游戏,好不好玩另说,至少玩家玩起来不亏。
然后就是我马哥的第三招,也就是出海捞钱。
腾讯之前海外务工可以说是老大难,基本靠投资收购。像《王者荣耀》这种称霸国内的手游,在也就能在东南亚混混,连国内的零头都赚不到。不过到了今年,旗下王牌工作室天美与光子,总算是大力出奇迹,贡献了两款在欧美火爆的游戏,可算让我马哥睡了个安稳觉。
其中《和平精英》可以说是腾讯最大的救星,前身《刺激战场》在五月过审换皮《和平精英》上线后,结合海外版总共给腾讯贡献了13亿美元,在海外不仅登顶100多个国家和地区的IOS免费榜,19年里甚至有11个月都是中国出海手游收入冠军,直接让我马哥都忍不住亲自发朋友圈。
《使命召唤》手游版也不遑多让,上线一周就狂揽一亿下载量,在欧美市场,这个COD品牌发源地都成功站稳了脚跟,成为了爆发最强的手游之一。动视暴雪总裁都直接开夸,“这是伟大的游戏,感谢天美”。一下子,腾讯的钱和面子都有了。所以去年年底,腾讯游戏把“用心创造快乐”这个用了9年的品牌slogan都改成了,“去发现,无限可能”这句话,大概意思就是,去发现,海外的更多韭菜。
最后回到文章开头,腾讯在2019年混得怎么样呢?基本上就是一顿折腾之后,不光化险为夷还赚了不少钱和面子。磕磕绊绊的一年过后,腾讯也学乖了不少,知道玩家不好伺候,捞钱得收敛点,做游戏也更下功夫了。
所以在2020年中,我相信腾讯游戏的发展还是乐观的,希望在端游上可以长线运营,在手游上可以多出精品,多去海外进行文化输出,在单机上能够做出准3A大作。游戏网
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