原标题:化妆品行业线上整“妆”待发
近日,不少化妆品企业发布一季报,其中鲜有业绩正增长。可以看出,化妆品行业也受到疫情冲击,据国家统计局2020年一季度统计数据显示,全国化妆品零售额与去年同比下降13.2%。
而据南都热点站站队最新开展的调查结果显示,仅10%的受访者表示,近一个月购买化妆品的次数有增加。而25%的受访者表示,在疫情过后,将对化妆品进行报复性消费。实际上,为激发人们的化妆品消费热情,化妆品企业纷纷转战线上,还结合热点推出营销活动,电商平台也在其中助力,与品牌合作推出多种优惠。
每天戴口罩使化妆意愿下降?
4月28日,丸美股份发布一季报,一季度其实现归属净利润1.19亿元,同比下降1.14%;实现扣非净利润1.08亿元,同比下降9.59%。
珀莱雅一季度业绩表现也不佳,4月22日,其发布的一季报显示实现归属净利润7772.83万元,同比下降14.72%;实现扣非净利润8346.94万元,同比下降8.36%。
在4月22日当天,上海家化也发布一季报,其表现更为不佳,归属净利润和扣非净利润均同比下降两个小数点,一季度上海家化实现归属净利润1.19亿元,同比下降48.89%;实现扣非净利润1.3亿元,同比下降19%。
龙头企业在一季度的挫败也间接折射出,疫情对化妆品行业也有较大冲击。据国家统计局数据,2020年一季度全国化妆品零售额为636亿元,与去年同期相比下降13.2%。
五一小长假前,南都颜值研究院课题组在热点站站队启动的调研结果显示,在每天出门都要戴口罩的情况下,63%的受访者表示会放弃化妆,或许是因为这个原因,调查显示,受访者明显减少了化妆品消费,有40%的受访者表示,疫情期间其购买化妆品的频率降低了60%-100%,其中25%的受访者表示疫情期间购买化妆品的频率降低了80%-100%。
线上消费复苏迹象明显
在疫情防控措施保障下,我国疫情不断好转,随着复工复产和武汉解封,化妆品消费在线上的复苏迹象明显。
“我们非常欣喜地看到:美妆市场经过2月疫情高峰期的冲击,3月已回暖明显”,欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞分析称,38女王节人们的“补偿性消费”需求已显得较为强烈。据介绍,在3月,欧莱雅线上电商销售额已占Q1总销售额约50%。
“整体来看,美妆行业已经在3月女王节期间出现明显的回温迹象”,天猫美妆方面也与欧莱雅持相同观点,据其提供的数据,38节前夕,雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化妆品牌销售业绩突破了上线天猫新品发布以来的最好纪录。
南都记者注意到,光大证劵3月的调查显示,虽然1~2月阿里全网化妆品销售额同比增15.73%、较2019年全年增速放缓21.55%,但2月中旬随着快递复工,化妆品线上销售数据持续提速修复。
那么,消费者的消费欲望在近期有无增长呢?据南都调查,仅10%的受访者表示,近一个月购买化妆品的次数有增加。不过值得注意的是,疫情后的化妆品市场,似乎会迎来消费者们的“报复性”消费。调查显示,25%的受访者表示,在疫情过后,将会对化妆品进行报复性消费。但也仍有大半受访者态度冷静,50%的受访者表示,疫情过后,其用于化妆品的消费支出,预计仅会恢复到疫情发生前的0%-40%,其中25%的受访者为0%-20%。
化妆品企业转战线上做热点营销
“为刺激消费和行业自救,化妆品各个企业目前基本都依托互联网平台,除了刺激传统电商渠道之外,蓄力直播工具、社交推广、团购营销则是主要的手段”,日化专家冯建军指出。南都记者注意到,面对疫情所带来的消费意愿下降,化妆品企业通过转战线上、做热点营销及推出新品等方法激发消费者消费欲望。
据运营彩妆品牌完美日记的逸仙电商透露,面对春节后线下销售一度停滞的情况,其灵活安排线下新零售员工在家支援客服及运营工作,将顾客服务转到线上,逸仙电商在疫情期间还积极铺开直播业务,据统计,仅在2月,完美日记在淘宝直播平台上的直播场次环比上涨28%,销售额环比增长近170%。逸仙电商表示,特殊时刻“给公司的直播业务发展提供了弯道超车的机会”。
欧莱雅方面通过“云课程”、“云咨询”、在线虚拟试妆、在线肌肤检测等“非接触”式服务,为消费者提供个性化的线上消费体验,据了解,以上服务已登陆欧莱雅旗下20个品牌的各大平台。上海家化方面则在疫情期间,快速反应,将线下消费者迁移到社交平台,以增加其线上销售额。
除了刺激线上消费,欧莱雅还在疫情期间结合热点做营销以刺激消费者购买欲。据欧莱雅介绍,针对佩戴口罩出行的美妆需求和皮肤问题,为消费者设计了以眼妆为核心的“口罩妆”和应对皮肤敏感的“口罩肌”解决方案,并第一时间对一线顾问和专业人员进行培训。
电商平台方面也在发力,4月13日,在第六届天猫金妆奖上,阿里巴巴集团副总裁古迈宣布阿里“春雷计划”将在天猫美妆洗护落地,并透露今年将与珀莱雅、强生等12个集团建立长线合作机制,打造新品牌孵化基地,输出新品研发的“天猫模式”。
值得一提的是,阿里巴巴还计划通过手机淘宝、支付宝、饿了么三端整合,向品牌提供1小时达、同城配送和到家服务等本地化解决方案。
策划:谢艳霞 统筹:南都记者 马建忠
采写:南都记者 钱小莉 实习生 余佩掀 黄丽佳游戏网
-
YouTube办线上毕业典礼,Gaga、BTS等将出席
0 02020-05-06 -
"五一"假期消费大数据:北上广线上消费趋于日常化
0 02020-05-06 -
跟着好友买购物添导购(消费视窗·走近线上新型消费④)
0 02020-05-06 -
冠军出炉《街头篮球》全民闪耀杯线上赛圆满落幕
1 02020-05-06 -
冠军出炉 《街头篮球》全民闪耀杯线上赛圆满落幕
0 02020-05-06 -
吴京新片“门票”限售1万张 五一档院线影片线上发力
0 02020-05-06 -
五一假期直播带货拉动北京线上销售 同比增长超两成
4 02020-05-05 -
上海:线上反哺线下“电商+卖场”驱动消费复苏
0 02020-05-05 -
首届全程线上ICLR:视频&PPT全开放,谁都能看,还取消了最佳论文
0 02020-05-05 -
「EAPlay2020」将如期举行线上直播带来诸多新作情报
1 02020-05-05 -
线上促销线下严控餐饮老字号五一环比增长超20%
0 02020-05-04 -
最大线上义演“相信未来”5月4日19:30开唱,来新京报APP看全程直播_音乐
0 02020-05-04 -
5月上线《GTA线上模式》可获50万!当然不是真钱
2 02020-05-04 -
“相信未来”线上义演首场演出正式定档5月4日_音乐
0 02020-05-04 -
EVO 2020格斗大赛因疫情取消,改为线上比赛
3 02020-05-04 -
北京22家医院开通线上票据 进一步降低接触风险
1 02020-05-04 -
JDG绝杀TES,LPL加速线上数字化“破圈”_疫情
4 02020-05-03 -
PIT线上赛中国区:PSG.LGD继续品茶_Aster
1 02020-05-02 -
安全考虑,DreamHack宣布未来三场公开赛改为线上赛
0 02020-05-02 -
“相信未来”线上义演首场定档5月4日_音乐
0 02020-05-02 -
EVO2020现场比赛取消 将改为线上赛
3 02020-05-02 -
格斗大会EVO2020宣布线下赛事取消线上赛如期举办
0 02020-05-02 -
格斗游戏大会EVO 2020宣布取消 主办方表示将举办线上活动代替
0 02020-05-02 -
TTT线上赛第六周:Mutiny战队夺冠,NLT维寒迪胜率100%
0 02020-05-02 -
颗粒水溶肥巧棵力少年版T恤衫,线上线下同步开售啦!_发展
3 02020-05-01 -
GDC之夏将改为线上活动 向全网用户开放
2 02020-05-01 -
线上分享实录:不可思议的游戏创意从何而来?
3 02020-04-30 -
专访|疫情催生KPL线上赛,中国电竞如何维系商业价值
8 02020-04-30 -
《想哭的我戴上了猫的面具》转战线上6.18登网飞_海报
3 02020-04-30 -
骊住集团牵手京东,首家线上集合店已上线
0 02020-04-30 -
中国制造网启动“腾云计划”帮助外贸企业线上突围
2 02020-04-30 -
线上买菜激增5倍?上海借力网购节打造消费新增长点
4 02020-04-30 -
动点科技在ChinaBangAwards2020线上颁奖盛典联合多方发布“中国创新企业助力计划”
3 02020-04-30 -
原创张大仙战队XYG现身线上联赛,首发挑选完毕,5个新人实力还不错
1 02020-04-30 -
张大仙战队XYG现身线上联赛,首发挑选完毕,5个新人实力还不错
0 02020-04-30 -
深渊联赛线上五月开战,中国区八大门派同台竞技
4 02020-04-29 -
地平线4无法加入线上解除方法_地平线4无法加入线上_快吧单机游戏
1 02020-04-29 -
Puppey牵头重启Faceit线上赛
0 02020-04-29 -
新车发布从线下到线上 车企真的省了几千万?
1 02020-04-28 -
LOL:LCS夏季赛开赛时间确定,或将继续采用线上赛形式进行
9 02020-04-28 -
日本最大规模独立游戏展BitSummit外传6月线上举办
1 02020-04-27 -
5月7日:北大-睿智金融科技线上公开课之《中国金融科技产业启示录》即将开播
2 02020-04-27 -
深渊联赛回归线上,五月一日开战
1 02020-04-27 -
日本独立游戏线上展会开办确认 6月27日起举行
1 02020-04-27 -
《街头篮球》全民闪耀杯线上赛16进8正式开战
6 02020-04-26 -
《DOTA2》WePlay线上赛即将开始OG公布参赛阵容
3 02020-04-25 -
新游戏线上亮相 PCGamer游戏展确认6月6日举办
5 02020-04-25 -
GMIC2020将线上举行!汤道生发表主题演讲
9 02020-04-24 -
线上抓娃娃APP哪个好
4 02020-04-24 -
gta5线上开抢劫任务方法分享
10 02020-04-23
234游戏网站地图
子站导航 |
|||