原标题：三款日漫IP手游引发的口碑恐惧：天马时空的因果律

曾有业内人士这样比喻：制作一款日漫IP改编手游，其难度无异于走钢丝。

小心谨慎是制作日漫IP改编手游的必要条件，制作人员既要保证游戏具备自身特点且与IP巧妙融合，同时还要拿捏好IP粉丝的需求和日方监修的想法，使各方达到最完美的平衡。言外之意，制作方对于IP的理解程度及其制作能力决定了游戏的高度。而国内日漫IP改编手游市场中的产品质量和影响力始终参差不齐，上限虽高，下限也很低。这种“特质”在《一拳超人：最强之男》身上得到了充分体现。

6月19日《一拳超人：最强之男》正式上线后，下载和营收的成绩都非常亮眼。发行商天马时空还曾开发过《大掌门2》《真红之刃》等产品。2018年12月，随着掌趣科技收购恺英网络持有的天马时空20%股权，天马时空正式成为掌趣的全资子公司。近日，掌趣科技公布了2019年上半年财报，据显示上半年营业收入为6.96亿，同比下降39.16%，股东净利润为2.1亿元，同比下降44.51%。财报中也提到，出现上述情况的主要原因在于公司自研产品《一拳超人：最强之男》的业绩并未在上半年报告中体现。

从短期收益的角度去看，《一拳超人：最强之男》的表现可以用出众来形容，但若是着眼于游戏的质量，《一拳超人：最强之男》的表现是否及格有待商榷。

《一拳超人：最强之男》的两极

收益方面的表现，《一拳超人：最强之男》着实亮眼。游戏上线8小时即登陆App Store榜首，上线12天流水破亿，发布首月流水破两亿，吸金能力着实出众。但在口碑方面，本作确实有些惨不忍睹，如Taptap上，《一拳超人：最强之男》的评分为3.1分。

遭到如此多的非议原因来自于多方面，纵观Taptap上的评论，玩家在很多地方都表达了对天马时空的不满，比如游戏内容过分重复，《一拳超人：最强之男》氪金过于繁重，活动毫无新意，抽卡爆率低且并不公开，游戏中战力数值混乱等。当然，诸多一星评论中也有五星评论存在，不过给予好评的原因更多是IP使然。总之，大多数玩家所批判的方向就在于游戏内容单调，以及游戏卖情怀圈钱。

《一拳超人：最强之男》的玩法属于典型的回合制卡牌竞技，游戏的美术风格以Q版为主，在人物的呈现上并不突兀，个别角色使用技能时，游戏中会弹出相关的动画分镜，目的在于强化玩家的代入感。战斗玩法方面，《一拳超人：最强之男》采用了第三代卡牌设计，战前布局、战斗中释放技能、指挥正常战斗过程均有包含。游戏并不讲究阵型内容，玩家可以上场最多6名角色，排列则是2X3排列制。游戏中的人物有着不同的属性，不同的属性搭配能够激活不同的羁绊，从而提高属性加成，此方面与自走棋有些相似，总的来说，确实中规中矩。

值得注意的是，《一拳超人：最强之男》在诸多内容方面和掌趣此前研发的《拳皇98终极之战OL》极其神似，尤其是游戏系统和内容机制相似度很高。玩家怒喷换皮圈钱的原因也在于此。

《一拳超人：最强之男》是天马时空发行的首款动漫IP改编作，它也是今年掌趣旗下陆续推出的日漫IP改编手游的排头兵。从一系列操作可以臆测，天马时空的一系列操作更为侧重IP向用户，这些用户对IP有着独特的情感，但对游戏或许知之甚少。也就是说，只要游戏在质量上不出现大的漏洞，内容大方向上不会犯如胡乱凑CP，曲解剧情等错误，这些IP用户都不会对《一拳超人：最强之男》这款游戏产生反感情绪。如此一来，IP就成为了玩家进行游戏的主要推动力。这也就是为何在Taptap的评论区，一小部分看重IP的用户给出了好评，而大多数游戏玩家给出差评的原因。

饱受抨击的三款产品

除却《一拳超人：最强之男》，天马时空还将发行两款日漫IP改编手游，分别是8月29日双端上线的《BLEACH 境·界—灵压对决》，以及刚刚开启首轮付费测试的《我的英雄学院：入学季》，熟悉日漫的人都清楚，这三款IP均非等闲之辈。

于2001年开始连载的《BLEACH》自不必提，当年也曾是和《火影忍者》《海贼王》平起平坐的知名IP，在中国拥有庞大的受众，尽管漫画后期有些烂尾，但丝毫不影响它在用户心中的地位。至于《一拳超人》和《我的英雄学院》则是近几年的后起之秀。《一拳超人》分为两版，用户熟悉的为重置版，2012年由村田雄介创作；《我的英雄学院》则是由堀越耕平在《周刊少年Jump》2014年32号起开始连载的漫画。二者在销量方面均以突破千万，在中国的青少年用户中影响甚广。

天马时空手中的这把牌的确不错，这些IP在国内有着众多的坚定支持者，其中的《一拳超人》和《我的英雄学院》还是新生代IP，粉丝热度极高。不仅如此，这些IP并未经过过度消费，甚至并未经过开发，还处于完全新鲜的状态，很容易将IP用户转化为玩家，《一拳超人：最强之男》早期的成功也证实了这一点。当然操纵这样的IP并不容易，如《我的英雄学院》早已在中国形成了特有的圈层文化，微博上“轰出”、“胜出”等CP内容的阅读量均接近2亿，围绕此类IP制作游戏内容，很容易出现未能达成粉丝理想中的效果而踩雷的情况，难度及风险可想而知。

Taptap上，天马时空的这三款IP产品并未取得理想中的评分，其中刚刚测试的《我的英雄学院：入学季》评分最高，但也仅为4.4分；至于剩下的两款，《BLEACH 境·界—灵压对决》评分为3.8，《一拳超人：最强之男》评分为3.1，三者距离及格线都存在一定的差距。

《BLEACH 境·界—灵压对决》与《我的英雄学院：入学季》的低评分和IP踩雷虽有关联，但并不主要。

纵观《BLEACH 境·界—灵压对决》与《我的英雄学院：入学季》的评论区，内容与《一拳超人：最强之男》并无过分出入。《BLEACH 境·界—灵压对决》评论区中共有490条评论，其中一条评论点赞量超过200，这已经接近评论总数的2/5，言外之意多数玩家对这一评论是持赞成态度的。

该评论对游戏的很多内容进行了批判。简言之，就是内容毫无诚意，圈钱行为明显，游戏体验极差，数据内容混乱。

至于《我的英雄学院：入学季》的评论区，由于受到圈层文化的影响，暴雷情况确实出现了。评论区中置顶的评论对于将“动漫中主角绿谷出久的个性one for all翻译成我为人人”这一问题进行了很大篇幅的吐槽，其实将one for all翻译成“我为人人”并无太大毛病，下面有玩家跟帖表示这就是纸面意思。但是看过《我的英雄学院》的人都清楚，one for all其实是一个概念较为模糊的个性，将其翻译成“我为人人”不仅无法体现出能力为何，甚至还会磨灭one for all中蕴藏的气势，对于IP的粉丝来说，这样的翻译改变了他们心中关于IP的认知，吐槽自然是难免的事情。

除此之外，很多玩家也吐槽了游戏的可玩性以及优化。总得来说，天马时空的三款游戏在口碑上遇到的问题其实都很相似。游戏本身的质量是有待商榷的，比如在三款游戏的评论区中均有游戏的活动内容单调、数值混乱等问题。为何如此，其实《一拳超人：最强之男》与在制作方面均沿用了《拳皇98终极之战OL》的老方法，导致游戏系统和内容机制相似度很高，即便存在不同也并不明显。《BLEACH 境·界—灵压对决》虽然与上述两款游戏有所差异但变化不大，如《BLEACH 境·界—灵压对决》战斗玩法从单纯的回合制变为了ATB回合制，但本质上并未脱离回合制；主页面从2D点击变为了3D寻路，但主要的抽卡、商店、好友等玩法是未变的。关于IP的呈现和理解，玩家抨击画面的言语较多，几款产品的画面细节确实略显粗糙。但对IP的理解可以说天马时空虽并未踩到致命的雷，但也并未使IP在游戏中得到良好的呈现，算是刚好贴合玩家的需求。

最重要也是出现最普遍的问题就在于氪金内容设置得不合理，给玩家带去了圈钱的印象。且这种印象较比前两个问题都要明显很多，IP向用户在氪金方面更为感性，所以游戏中氪金引导内容过多并不稀奇。从以上可知，天马时空这三款游戏取得的成绩更多是建立在对IP的消费上，且均是透支型消费。

《一拳超人：最强之男》的近期数据也侧面佐证了这一说法。据七麦数据记录显示，《一拳超人：最强之男》自上线之后App Store游戏免费榜的排名始终处于下降状态，9月4日的排名为169位，为上线后最低点。

为品牌埋下定时炸弹

文章上面有所提及，国内日漫IP改编手游市场中的产品存在较为广域的上下限，不过差距主要体现在画面的精细程度以及玩法是否出众，而非氪金内容的多少。说实话，由于具备IP效应，游戏中氪金引导较比其他领域产品更多实属正常现象，天马时空的三款游戏氪金内容繁多并不存在问题。不过有一点的确值得注意，天马时空当下受到的负面舆论较多，使其品牌遭受负面影响。

天马时空的一系列操作不仅在过度消费IP的价值，也在消费自己的品牌价值，进而在未来产生谈“天马”色变的现象。此说法并非空穴来风，Taptap的评论区就已有先兆。

天马时空并非是一家靠日漫IP改变手游存活的厂商，它们除了日漫IP改编手游之外还有其他游戏，为何说品牌的崩塌会对天马时空造成致命的影响，正是因为品牌崩塌已经开始波及到了其他游戏。比如地心互娱开发的知名国产独立游戏《纽扣兄弟》，这款游戏凭借怀旧的画风、精致的关卡收获了诸多好评，并获GMGC IPA独立游戏开发大赛冠军以及IndiePlay最佳创新奖/最佳GameJam游戏奖提名，素质值得肯定。这款游戏的手机版正是由天马时空代理运营。

其实早在2018年11月《纽扣兄弟》就已经上线iOS平台，但在《纽扣兄弟》手机版的评论区中还是出现了这样一条评论——“啧，心情复杂，游戏极其期待，除了运营商......希望到时候不会太过分”。

玩家对手游产品吐槽并不可怕，因为大多数优秀的产品都是“改”出来的。真正可怕的是，玩家对企业品牌产生的恐惧。

这种恐惧来自于《一拳超人：最强之男》《BLEACH 境·界—灵压对决》和《我的英雄学院：入学季》这三款游戏，确切的说，是来自于天马时空携不同IP以相同套路制作游戏的操作 ，在精品化、创新性内容层出不穷的当下，天马时空的做法无异于原地踏步。掌趣科技在财报中也有所提及，：“2019 年下半年，公司将陆续推出《境•界：灵压对决》、《我的英雄学院：入学季》、《真红之刃》等多款等不同类型游戏产品，原有产品及新产品的海外发行也将继续推进。”若不适时制止口碑的恶化，其推进将会受到很大阻力。游戏网

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