原标题：视频网站的未来战役：“辅赛道”谁能称王？
在过去的12个月中，网播市场发生了哪些变化？从爱奇艺、腾讯视频会员破亿，到《陈情令》的单集付费；从分账剧天花板不断被突破，到互动剧、竖屏剧实验性加入；从平台侧重“辅赛道”内容服务圈层，到先网后院、网院联动电影数量的增加。
网络视频平台商业模式释放出一系列信息，B端影视市场应该如何响应平台夺取红利期，云合数据对近年网播市场的分析或许能温暖眼下的寒冬。
爱奇艺去年财报显示，2018年用户在爱奇艺平台上日均使用时长为3.1亿小时，较2017年基本持平。用户增长红利期进入瓶颈阶段，腾讯、爱奇艺公布的2019年季度财报中显示付费会员增速放缓。
▲ 数据来源：爱奇艺招股书&2018年财报
如何在混战中争取更多会员，各平台不约而同的深化“自制+独播”，内容投入依然是长视频的长期战略。降低成本提高收入是平台商业变现的大逻辑，其中与用户观看行为相关为带宽成本、内容成本、会员收入与广告收入。
在此基础上，爱奇艺内容成本逐年增长，从2015年单位使用时长平台内容成本0.06元/小时到2018年0.184元/小时，四年时间翻了3倍。
与此同时，单位使用时长平台会员收入也处于较快增长状态，从2015-2018四年间同比增长148%、50%、56%。
根据云合数据四象·分析系统EVA会员内容显示，在2018年至2019年Q3时间段内，上新剧集中VIP会员剧（指会员免费观看作品）占比达80%，VIP状态下剧集有效播放占比从12%提升至24%。
▲ 数据来源：云合数据四象·分析系统EVA
上新剧集大部分为会员剧，加之长尾播放表现强的库存也成为会员剧，例如2012年的《甄嬛传》和2015年的《琅琊榜》等，会员内容促使更多用户成为VIP。
在互联网网络视频平台看剧早已经成为用户习惯，用户由台转网后，平台在培养用户从免费到付费的道路上正在加快前行。
在网络视频平台跑马圈地的时代，版权采购费用极大增加了平台内容成本，这之后平台开始自产自出，用大量自制剧集丰富内容市场，以此降低版权采购成本。
龚宇博士在爱奇艺世界·大会期间公开表示：“投入自制剧的量未来不会高比例增长。爱奇艺将逐渐变成分账模式，来分摊高投入的风险。”
不仅爱奇艺，其他网络视频平台陆续上线分账内容，并将分账规则逐步清晰透明化。除减少成本压力与制作方共同承担风险分享利益之外，更重要的是当网络视频平台付费会员基数足够大，深化垂直市场才能满足更多用户需求，继而推进平台会员增长。
▲ 数据来源：云合数据四象·分析系统EVA
拿什么下沉用户？一定是为圈层服务的内容。用户不仅可以看到全民款大剧，也可以依据自己口味选择小剧，这是用户权益的体现，也是平台toC变现的逻辑。
分账剧从无到有的三年，媒体时有点评或叫好或唱衰，“叫好”因为分账金额天花板不断被打破，给市场一定希望，多元化模式给了制作方更多生存空间。“唱衰”主要集中在分账剧内容两极分化严重，只有数量没有声量，只有个别作品赚钱等等。
云合数据从宏观和全局角度解读分账剧，仍对市场给予肯定和期望。2018年分账剧部数激增，甚至与电视剧和网络剧的部数处在同一水平，然而有效播放总体占比仅为5%。
进化论的基点在于优胜劣汰，分账剧发展的三年间，也是一个自我成长的过程。2018年Q1分账剧集均30天有效播放（V30）为125万，这一数字在2019年Q3增长至249万，V30翻倍背后是分账剧模式化的逐步形成。
以爱奇艺为例，短时间内众多制作方便找到其分账规则下“季播”和“12集”这些利益最大化模式，平台也将排播变得更为密集，一方面让制作方能大限度提高收入，一方面满足用户一次看全集的需求。
2019年“12集”模式占分账剧总体的76%，“季播”剧占比58%。用户对于这种形式已有习惯，很容易通过某某作品第一季或者12集全等文案判断是否适合自身喜好。
每一部现象级分账剧的出现并不仅因分账金额的提高，而是为市场释放了更多可能。《绝世千金》这部2019年初的作品目前分账金额破6000万，跟播期该剧分账金额为3500万，超强的长尾生命力是不断渗透用户的结果。
《我的邻居睡不着》《谋爱上瘾》目前分账金额均超过2000万，这让分账剧从题材上获得突破，政策不断缩减古装配额，现代剧占比势必增大，两部优秀作品的出现给了现代题材分账剧信心。
去年底上线的《生活对我下手了》作为首部竖屏剧给这个新品类开了好头，单集时长3-5分钟的喜剧能让用户持续收看，截至到2019年10月23日，该剧有效播放高达6.76亿，目前上线的《生活对我下手了2》更增加了互动形式，提升用户参与度。
竖屏剧将众多MCN拉进平台，这些段子手“长在”网络里更深入了解用户喜好，短小精悍更容易做到内容打穿。《被生活扼住了喉咙》成为第一参与分账的项目，互动技术、分账模式的加入体现了平台对竖屏剧下手绝不是一时之势，平台也会持续性给予支持。
▲ 数据来源：云合数据四象·分析系统EVA
海外电影与国产院线新片一直以来都是网络视频平台的用户流量阵地，根据云合数据四象·分析系统EVA会员内容统计，2019年10月全网内容的会员期正片有效播放表现最佳作品为《哪吒之魔童降世》。这部78天前上映的电影为今天低迷的电影市场注入了活力后，趁热打铁地在网络视频平台上线。
院线电影缩短窗口期，红利期内收割网络视频平台流量的现象在今年尤为普遍。从2016年的101天至2019年的47天，院线电影上线平均窗口期减少了54%，这是传统院线发行拥抱互联网的结果。
在院线电影的追击与政策调整的双重压力下，2019年网络电影经历了一次阵痛，据云合数据统计，前三季度共上新网络电影619部，预测之下今年上新部数较2018年几乎腰斩，大量成片在等待过审，一些资金无法及时回流的小体量片方黯然退场。
在此前提下观察上新网络电影，前景依旧乐观：
第一，网络电影部均30天有效播放（V30）大幅提升，2018年网络电影部均V30仅为175.6万，这一数字在2019年Q3已达到646万，市场推动网络电影产业的“提质减量”。
第二，网络电影响应政府号召出现很多“小正大”的主旋律作品，奇树有鱼出品的扶贫作品《毛驴上树》获得多方肯定，目前票房也已破千万。
第三，网络视频平台内容联动更加紧密，网络剧和网络电影的套拍连通，今年暑期档热门剧集《陈情令》的套拍网络电影《陈情令之生魂》上线6天票房破千万。
第四，目前网络电影受众多为男性，题材同质是主要原因，女性用户市场尚处于蓝海阶段。
第五，政府更加关注这一市场，在刚刚结束的首届中国网络电影周上，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台向全行业发布联合倡议，以“网络电影”作为统一称谓规范，以期市场从业者强化电影创作使命感，在题材创意和制作水平上持续升级飞跃。
▲ 数据来源：云合数据四象·分析系统EVA
电影就是电影，院线与网络只是发行渠道的不同，很多制作水准达到院线级别的网络电影也尝试走入院线，排播与票房较少的院线电影可以在线上获得更多流量，院网联动是大势所趋。
2019年初上映的《三重威胁之跨国大营救》受大环境和排播影响院线票房仅152万，而在平台上却有极佳表现，上线135天的累计分账金额已达1514万。按照院线票房分成计算方法，扣除院线方分成、发行方分成以及相关税费，片方可拿到总票房的1/3，该票房在今年院线电影票房榜中排在第90位（4500万）。
对于发展越来越成熟的网络视频市场，基于to广告主和大众圈层的“主赛道”拼杀已无法满足市场的分众需求，经济形势越严峻，消费分级越显著，网络视频平台将重点转移至基于付费商业模式的“辅赛道”。互联网视频行业已经不再是资本竞赛，战略与机制才是抢占下一阶段行业先机的要素。游戏网
| 相关下载 |
原标题：滴滴上线跑腿、同城取送，本地生活服务赛道竞争者众 2018年偃旗息鼓后，滴滴时隔两年再次将触角伸至本地生活服务。 第一财经记者发现，滴滴同城详情>>
QQ飞车手游天空之城赛道通关攻略 更新时间：2020-04-02 14:14:31 来源：斗蟹游戏 编辑：详情>>
原标题：Google陶椰：2020年海外游戏市场赛道与策略选择 以下文章来源于量江湖 ，作者量仔 量江湖 专注数据变现与流量制造的大数据平台，量江湖社群是以详情>>
QQ飞车手游天空之城赛道是很多玩家关注的，本次就为大家带来了QQ飞车手游天空之城赛道介绍，也是全新五星赛道一览，非常全面的内容，想了解的朋友可以参考，希望能帮到大家。 天空之详情>>
QQ飞车手游幻海遗迹赛道是很多玩家关注的，本次就为大家带来了QQ飞车手游幻海遗迹赛道介绍，也是全新航海赛道一览，非常全面的内容，想了解幻海遗迹的朋友可以参考，希望能帮到大家。详情>>
QQ飞车手游幻海遗迹赛道是很多玩家关注的，本次就为大家带来了QQ飞车手游幻海遗迹赛道介绍，也是全新航海赛道一览，非常全面的内容，想了解幻海遗迹的朋友可以参考，希望能帮到大家。详情>>
和平精英手游中很多小伙伴不知道沙漠急速飞车赛道在哪，也不知道沙漠急速飞车赛道的位置，今天小编就带着大家了解一下和平精英沙漠急速飞车赛道位置分享;新增极速飞车赛道详解;详情>>
和平精英手游中很多小伙伴不知道沙漠急速飞车赛道在哪，也不知道沙漠急速飞车赛道的位置，今天小编就带着大家了解一下和平精英沙漠急速飞车赛道位置分享; 新增极速飞车赛道详解详情>>
和平精英今天更新后在地图中新增了极速飞车赛道，这个东西听起来就非常好玩，所以下面小编就为大家详细的介绍一下极速飞车赛道的玩法和标志吧。新增极速飞车赛道激情飞跃 沙漠详情>>
和平精英今天更新后在地图中新增了极速飞车赛道，这个东西听起来就非常好玩，所以下面小编就为大家详细的介绍一下极速飞车赛道的玩法和标志吧。 新增极速飞车赛道 激情飞跃 沙详情>>
原标题：企业迎来复苏，直播开启线下实体新赛道 疫情为全社会按下暂停键的同时，也倒逼困境中的企业寻求破局之道。2020年伊始，突如其来的新冠肺炎让线下详情>>
导 读 和平精英极速飞车赛道在哪?这个极速飞车赛道是之前体验服的沙漠2.0的新增内容之一，但是不少玩家找不到和平精英极速飞车赛道的位置，今天，小编将会给大家带来关于和平精详情>>
导 读 和平精英极速飞车赛道怎么找？有很多玩家都不知道，那么下面就由小编为大家带来和平精英极速飞车赛道位置攻略，希望能够帮助到大家。 游戏在不断的更新当中，还是加入了很多详情>>
和平精英极速飞车赛道怎么找？有很多玩家都不知道，那么下面就由小编为大家带来和平精英极速飞车赛道位置攻略，希望能够帮助到大家。游戏在不断的更新当中，还是加入了很多全新的东详情>>
和平精英极速飞车赛道怎么找？有很多玩家都不知道，那么下面就由小编为大家带来和平精英极速飞车赛道位置攻略，希望能够帮助到大家。 游戏在不断的更新当中，还是加入了很多全新的详情>>
最近有很多的和平精英游戏玩家在找极速飞车赛道的位置，所以接下来小编就为大家分享一下这个极速飞车赛道的具体地图的位置吧。这个极速飞车赛道是之前体验服的沙漠2.0的新增详情>>
导 读 和平精英在最新的更新中加入了极速飞车赛道，玩家们可以在这个赛道上面飙车，下面九游小编就来给大家介绍一下啊极速飞车赛道作用详解。 和平精英极速飞车赛道详解 游戏详情>>
原标题：电商返现平台ShopBack获投7500万美元 导购返利赛道热度再升温 铅笔道3月26日讯，近日，新加坡电商返现平台ShopBack宣布其已完成7500万美元融详情>>
原标题：自动驾驶赛道融资不断，2020年能否实现大规模商业化落地？ 图片来源：Pixabay 记者 | 周伊雪 编辑 | 1 持续两年之久的资本寒冬叠加新冠详情>>
原标题：喜临门抢占大健康赛道 推出抗菌产品 证券时报记者 李小平 3月21日，喜临门（603008）携手中国睡眠研究会、小米、健康界、知萌咨询举办“睡出免详情>>
原标题：物流、医疗、企业服务……投资人眼中，哪些赛道正在爆发机会 疫情加速了企业数字化进程，也推动了行业变革。投资人眼中，哪些赛道变得更有机会？详情>>
导 读 跑跑卡丁车手游反向赛道的跑法是比较难的，有很多的小伙伴还不清楚要怎么跑，接下来九游小编就给大家介绍一下反向赛道跑法解析。 跑跑卡丁车手游反向赛道跑法技巧 【赛详情>>
原标题：马化腾「买下赛道」 图片来源：图虫 文 |蓝洞商业 郭朝飞 阿里、腾讯展开新的交锋。 受新冠肺炎疫情影响，全国大中小学生开学延期，各地“停详情>>
跑跑卡丁车中新版本更新了新玩法反向赛道，那么反向赛道怎么玩呢?下面小编就给大家带来了跑跑卡丁车反向赛道玩法介绍，一起来看看吧。反向赛道超车有风险，逆行需谨慎。广受玩家详情>>
今天（3月14日）Codemasters 开发的赛车竞速游戏《F1 2019》在 Steam 平台，开启了为期5天的免费试玩活动，此前还没有玩过《F1 2019》的玩家们可以趁此机详情>>
原标题：《特技摩托：崛起》第五赛季宣传片 加入威胁竞技场 今天（3月13日）育碧官方公开了横版摩托竞速游戏《特技摩托：崛起》第五赛季“威胁竞技场”宣传详情>>
原标题：流利说Q4净亏损同比扩大，发力少儿赛道寻找增长新机 今日美股上市公司流利说（NYSE：LAIX）发布2019年第四季度及全年未经审计财务报告。财报显示，英详情>>
R星日前为《GTA5》线上模式《GTAOL》推出新的更新内容，加入了名为“ Open Wheel Racing”的竞速模式，该模式为游戏添加了两款全新的高性能车辆、七条详情>>
原标题：《GTAOL》竞速模式更新预告 内含2款跑车、7条赛道 R星日前为《GTA5》线上模式《GTAOL》推出新的更新内容，加入了名为“ Open Wheel Racing”详情>>
据Gematsu报道，育碧宣布将对《赛道狂飙：国度》进行重制，新作定名《赛道狂飙(Trackmania)》，将于今年5月5日发售，登陆PC平台。 据育碧介绍，本作由育碧N详情>>
原标题：《赛道狂飙：国度》5月5日回归PC 育碧Nadeo重制 今天（2月29日）育碧于正在法国里昂举行的《赛道狂飙》联赛总决赛现场宣布，《赛道狂飙：国度》重制详情>>
Bugbear Entertainment现已发布《撞车嘉年华》的免费更新。官方表示，此次2月更新为游戏加入了两条新的赛道，并且带来了大量游戏机制的改进与调整。官详情>>
今天（2月29日）育碧于正在法国里昂举行的《赛道狂飙》联赛总决赛现场宣布，《赛道狂飙：国度》重制版将于5月5日登陆 PC 平台，开发商 Nadeo 工作室将负责本详情>>
【导读】Bugbear Entertainment现已发布《撞车嘉年华》的免费更新。官方表示，此次2月更新为游戏加入了两条新的赛道，并且带来了大量游戏机制的改进与调整。官方为此公布了一段详情>>
【导读】今日育碧在法国里昂举办的“赛道狂飙联赛”决赛上宣布《赛道狂飙：国度》重制版将于2020年5月5日正式登陆全球PC平台。--> 详情>>
_contentraw">《神力科莎：竞速AssettoCorsaCompetizione》是一款由KunosSimulazioni与505Games制作并拥有GTWorldChallenge官方授权的终极GT赛车模拟游戏。游戏现已更新洲际G详情>>
“对不起，我是没有打五星的叛徒!对不起，看了第二集我乖乖打五星”——某豆瓣网友评论《瑞克和莫蒂》第四季详情>>
1月10日，随着今年首批52款国产游戏版号正式发放，标志着2020年游戏审批工作又紧锣密鼓的开始了，版号审核常态化为游戏行业的持续回暖提供了有详情>>
原标题：并购一年后答案揭晓：人人网回归校园社交主赛道 2019年底，消失在大众视野里许久的“人人”又热了。 一个版本更新就引来媒体的纷纷关注。也难详情>>
原标题：我国移动游戏市场增长突出 云游戏将成新赛道（附股） 伽马数据最新发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，2019年我国游戏市场实际销售收入233详情>>
![高尔夫球日本赛道美版[fc游戏]](http://img1.base.yxdown.com/2012-7/120x170_394891213516408.jpg)
![实况足球2011 中文解说版[集成詹俊中文解说补丁]](https://img2.game234.com/e37e96ce-8cd4-40da-8a42-9599137407d0.jpg)
