原标题：目前形势下，如何快速搭建全新的会议营销架构？——百格活动
受疫情影响，大量的线下会议按下“暂停键”，为企业的增长带来了巨大的冲击。与此同时，企业纷纷从物理空间转战数字空间，更加注重线上营销。
于是线上直播成为了企业开展营销的"香饽饽”，缓解了当下的燃眉之急，但这种纯线上营销的方式仍有不可忽略的缺点。
与其他商品通过直播售卖不同，线上会议难以取代线下。虽然很多企业通过视频直播、社群直播等方式与用户建立沟通的渠道，向用户传达产品宣传信息，但是仅凭着线上的操作并不能为用户留下感知印象。
无论是互联网企业还是其他实体行业，设定展区成为了企业开展线下会议的必要选择项，因为用户可以进行现场考察，亲身体验。
在进行直播卖货之后，一位跨国家电头部品牌的管理层说：“各厂家直播促销，其实效果一般。中低端产品可销，高端产品没有消费者体验，成交很少。只能当是种草。”当用户没有亲身参与，缺乏真实感与体验感，仅凭线上直播，并不能直接促进用户进行成交。
进入移动互联网时代，网络通信以及线上会议发展十分迅速，但是如今很多的B2B企业仍然采取线下拜访、产品宣传会等方式与顾客进行沟通与演示。原因是线上无法做到与用户深度沟通，无法获知用户最直接的反馈信息。企业无法根据用户反馈及时做出解决方案，进行产品更新迭代。
线上会议往往只是表面信息的传递，起到了辅助作用，真正发生质变获取利益还需依靠线下的参与。
华为、Google、腾讯等知名企业，每年都要举办大型会议。以华为用户大会为例，从2009年阿姆斯特丹开始，华为用户大会已经举办了十一年。每年都会有一次里程碑的转变和进步，通过十一年用户大会，华为品牌获得了极大的关注和曝光，赢得了客户口碑，持续推动了业绩增长。
（数据来源：《即享影像2019年度活动产业数据报告》）
除此之外，根据《即享影像2019年度活动产业数据报告》显示，国内会议活动数量呈现高幅度的增长。全年活动量日益增长涨幅高达179%。线下活动会议已经成为了企业营销中不可或缺的一种方式。
随着疫情积极向好，让疫情耽搁的线下会议终于进入倒计时阶段（具体时间以当地政策为准），对于企业而言应当如何做好未来的营销架构？
会议最突出的价值往往体现在议题上，议题是用户最关注的版块，可以说是整场大会的核心与灵魂。从企业角度来讲，大会要以内容为王，每一个议题的设置要切中行业的痛点和热点。同时还要具备一定的高度，让用户感受到行业的主流变化。
会议价值重构应当注意以下两点：
①关注最重要的群体需求
参与会议的群体多有不同，凡是以满足所有用户需求为基础进行会议设计，定不会满足用户期待。企业应该以最重要的用户需求和价值为基础展开议题设计。
②自检能为用户带来哪些价值感
为用户提供相应的解决方案
越来越多的企业开始进行数字化转型，通过数据感知市场的变化，会议的变化，用户需求的改变。及时根据这些变化，付出相应的行动。
企业进行数字化转型，对于会议营销而言，起到了哪些作用？
（1）数字化使迭代速度更快
企业在刚刚举办会议时，很难做到高效、精细化运营。需要在每场会议之后，不断进行“迭代”。而“迭代”的作用是在做的过程之中，不断的进行改进、调整与优化，为企业带来更高价值的展现。数字化则是为“迭代”提供了强有力的数据支撑。
·用数据选择营销渠道
会议前期准备完毕，需要进行渠道的推广，提升会议的参与率。而以往在进行渠道宣传时，往往只是单向传输的过程，无从获知来自于哪个渠道。这对于企业而言，难以挑选出适合的推广渠道，浪费大量的推广资金。
（百格活动渠道推广数据反馈）
“数字化”则是将单向营销变为双向营销。用数据选择最佳的营销渠道，加大有效渠道的推广。
·数据提升运营效率，洞察会议效果
数据是衡量一场会议效果的最佳参考点，企业不仅需要衡量本次会议的效果，同时也要对照以往数据，寻找可以优化的环节，提升运营效率。
（2）数字化有效探寻用户需求
每举办一场会议，就像是企业在制造一件产品。著名管理学大师德鲁克说：“企业的基本职能只有两个：营销和创新。”如何保障产品进入市场能够深受用户喜爱。无外乎两个因素：①需求②差异化。
会议亦是如此，如何保障一场会议召开之后，能够吸引更多的人参与？则需要满足用户的需求以及与其他同类型会议形成差异化。
“数字化”体现在企业根据将以往数据进行汇总，形成数据资源库。从以往数据资源库中寻找到用户需求。
根据现已有的数据，不断进行深挖，从已有的数据中分析出目标用户的需求。
当疫情结束之后，一切回归正轨，更多的会议还是要在线下进行完成。但是我们不能否认，线上直播具有以下优势：
①覆盖更多的用户
利用参会人员的社交网络，覆盖更多的潜在客户。
②解决潜在用户时间冲突
有些重要的潜在用户，由于时间存在冲突，线下会议不一定按时参加，对于没有来的用户，应该提供机会让其选择在线观看/回放，保障会议的最大效果。根据举办会议类型不同，企业可自行设置用户在线观看的权限。
企业可根据自身需求，进行线上线下同步播出。利用线上直播不受空间限制的属性，来弥补线下会议的不足，从而扩大会议的影响力，渗透目标用户的圈层。
很多用户在参加完成会议之后，便和企业断开了联系，用户对品牌的感知较浅。等到再次召开会议时，还要通过大量的宣传推广才得以将这些感兴趣的人再次聚焦起来。
针对会议的特殊性，应当利用社交平台将参与用户进行留存起来，通过不断进行内容的输出，让用户觉得有价值，维持用户的活跃度，保持其对品牌的关注。
用户喜欢的内容是能够帮助他们实现更好的目标，解决问题，带领他们挖的更深、看的更远，在头脑中创建更多关联、在行动中拥有更多的思考。企业应当避免出现归纳现状、自卖自夸等内容。
·演讲主题抓住痛点，引起共鸣
好的会议结束之后，有吸引力的演讲主题会被津津乐道。得到创始人罗振宇，自从2015年起，每次跨年，他的演讲会被用户纳入到讨论的信息中。说白了只是罗振宇在台上抛出的知识点、信息点、真实案例、社会议题、趋势论断，引起了用户的共鸣。
·挖掘真诚的演讲嘉宾
对于演讲嘉宾的挖掘，不要拘泥于传统的审核标准：权利地位、机构性质，而是要寻找相关成功经历、有提炼能力，能够真诚与用户进行分享的演讲者。
线下会议与线上直播最突出的差异点表现在用户体验上，企业在进行线下会议举办时，应当注重用户体验感的设计。在希思兄弟的《行为设计学—打造峰值体验》一书中，有提到四个要素有助于打造用户峰值体验。
·惊喜时刻
所谓惊喜时刻，就是创造超乎寻常的感受，可以通过提升感官享受，增加刺激，打破脚本，给人们新鲜感作为惊喜，为用户制作出一系列更加丰富多彩的记忆。
越来越多的会议开始突破传统格局，由原来单一的角度转化为多变化、多活跃的“活动”形式。
·认知时刻
什么是认知时刻？认知时刻能让用户产生认识和转变，也就是让人恍然大悟的时刻。
这一点展现在演讲主题上，如果演讲内容能够解释和解决用户实际性的问题，就会带给用户认知上的冲击，就会对整场会议感受深刻。
·荣耀时刻
要让用户拥有成就感，比如会议之中，设置颁奖环节。
·连接时刻
如果能够促进人与人产生情感方面的互动和连接，也能够带来超越预期的体验。
在会议之中，设置一些互动环节：
END
时代在变革，社会在进步，企业在发展，企业要想在会议营销过程中永远不败，必须要根据时代变化，不断创新管理模式和方法，并且对会议未来的发展做出详细思考。
本篇内容选自《百格活动营销学院》，更多精彩内容，尽请期待。游戏网
| 相关下载 |
随着GTC 2020大会事实上的取消，NVIDIA今年3月份发布下一代安培“Ampere”显卡的可能性基本没了。在这个问题上，NVIDIA倒也不着急，高级副总Jeff Fisher表示他们的GPU架构领详情>>
原标题：滴滴人事架构调整，新三年目标每天服务超1亿单，把握复工潮机遇 在跑腿业务上线一周后，南都记者获悉，滴滴出行3月24日发布了全员内部信，涉及一系详情>>
AMD和索尼、微软一道究竟为新一代主机定制了怎样的芯片常引起游戏迷们的讨论，对此，有网友从AMD一位SoC研发主管的LinkedIn档案扒出端倪。 这位主管详情>>
原标题：PS5与SeriesX同用RDNA2架构GPU， 性能相近两强竞争或更趋激烈 AMD今年的2020 AMD Financial Analyst Day为我们揭示了在2020年以及今后时间里详情>>
原标题：苹果计划2020年开始采用Arm架构处理器 台积电将受惠 根据国外科技网站《Mac Rumors》的报导，苹果持续计划分手处理器大厂英特尔(Intel)，也就详情>>
原标题：46页PPT打包游戏、跨境电商等9大热门出海行业案例架构 | 附下载 （本文阅读时间：6分钟） ▪ 出海案例行业分布：游戏、跨境电商、消费电子、旅行详情>>
原标题：有赞零售财务中台架构设计与实践 一、背景 传统模式下，企业的经营活动会产生大量的业务数据。财务人员需要根据业务数据，进行会计核算，并输出详情>>
原标题：快看 | 百度架构再调整：智能云总经理尹世明向CTO王海峰汇报 图片来源：视觉中国 记者 | 肖芳 9月2日，百度董事长兼CEO李彦宏发出全员信，宣布详情>>
原标题：《Apex英雄》未来更新架构类型简述 作者：NGA-丢你拉姆 大家好，单排模式的活动已结束，重生制作组在这里感谢大家提供打的各种反馈和对我详情>>
原标题：AMD Radeon RX 5700系列显卡评测：全新架构带来强势性能 众所周知，AMD显卡已经沿用了多年的GCN架构，而在今年6月，他们发布了Radeon RX 5700系列显详情>>
我们现在来看看，Word如何进行XML架构。攻略对象Word 2016步骤分解1首先，我们点击XML架构选项卡页面。2然后我们可以看到系统可用的架构。3往下看，我们可以看到已经设置好的架构详情>>
原标题：PS4首席架构师：PS5绝对是一款能够吸引到玩家的主机 毫无疑问，PlayStation 5即将粉墨登场的消息听 详情>>
毫无疑问，PlayStation5即将粉墨登场的消息听起来令人难以置信，但是考虑到它令人印象深刻的新功能，它的价格就不得不让人望而却步了。就详情>>
采用Turing架构的TITAN可向有最严苛性能需求的用户提供每秒130万亿次浮点运算的深度学习运算能力以及11千兆光线的光线追踪性能。 蒙特利尔，神经信息处理系统大会，2详情>>
【PConline杂谈】在过去一年左右的时间里，一种新兴的笔记本显卡设计思路走入了我们生活的日常，作为详情>>
Wonderstruck总裁JamesAustin希望下代主机优化架构即可，无需变革。通常来讲，主机的详情>>
![[架构推荐]最好的二联3X3漏斗灯门架构](https://07.imgmini.eastday.com/video/vyouxi/20180128/20180128084403311862397_1_mwpl_05500201.jpeg)
[架构推荐]最好的二联3X3漏斗灯门架构详情>>
原标题：OpenStackRocky：支持各种硬件架构混迹多年的互联网IT市场人8月30日，OpenStack第18个版本-Rocky粉墨登场，相比之前，R版本更加注重解决基础设施的新需求。从之详情>>
前言新技术层出不穷。过去十年时间里，我们经历了许多激动人心的新技术，包括那些新的框架、语言、平台、编程模型等等。这些新技术极大地改善了开发人员的工作环境，缩短了产品和项目的面世时间。然而作为在软件行详情>>
OpenStack从2010年开源至今,已经走过8个年头,其正在进入主流企业市场,但该项目依然面临较难部署和管理的老问题。有一点是毫无疑问的,那就是OpenStack保持着高速... 详情>>
OpenStack从2010年开源至今，已经走过8个年头，其正在进入主流企业市场，但该项目依然面临较难部署和管理的老问题。有一点是毫无疑问的，那就是OpenStack保持着高速增长的态详情>>
来源：内容来自超能网，谢谢。虽然NVIDIA正式公布新一代的GeForce游戏卡应该要等到下周科隆游戏展前的“GeForceGamingCelebration”活动，但是在昨天正式开幕的SIGG详情>>
对于必须处理大量数据的企业决策者来说，建立数据仓库通常是必要的，那么是应该在内部还是在云中进行设置？将数据集中到单一的事实使商业智能，战略和决策变得容易。数据进入后，洞察就出来了。无论你是使用传统的详情>>
一、架构下面谈谈我对Tomcat架构的理解总体架构：1、面向组件架构2、基于JMX3、事件侦听1）面向组件架构tomcat代码看似很庞大，但从结构上看却很清晰和简单，它主要由一堆组件组成，如Serv详情>>
Java是现阶段中国互联网公司中，覆盖度最广的研发语言，掌握了Java技术体系，不管在成熟的大公司，快速发展的公司，还是创业阶段的公司，都能有立足之地。有不少朋友问，成为Java架构师除了掌握Jav详情>>
随着时间的推移，已经有越来越多关于NVIDIA新显卡的消息被曝光，距离NVIDIA10系显卡的发布已经过去两年，网上已经有网友吐槽等的时间太长了，第一批买到的10系显卡都已经要过保了。近日，媒体T详情>>
今天我们来聊聊网络营销体系的组织架构，一个比较大的问题，这问题看起来挺复杂，其实如果想明白了，也挺简单，我的理解基本是两个词：层级、分工。层级是结构、分工是细节。层级一般有集团、片区或产品线、城市、详情>>
引言数据库锁定机制简单来说就是数据库为了保证数据的一致性而使各种共享资源在被并发访问变得有序所设计的一种规则；对于任何一种数据库来说都需要有相应的锁定机制，Mysql也不例外。mysql事务一般来详情>>
小编为您搜罗的答案: 因为PHP是脚本语言，而Java是编译型语言。 大型互联网系统核心问题是scale（扩展，尤其是水平扩展），scale不是一门语言解决的。所以我们会关注这些系统的架构。 详情>>
ARM处理器真的要跟X86处理器硬刚性能了，除了刚刚曝光的骁龙1000处理器之外，ARM官方今天也宣布了新一代CPU架构Cortex-A76以及新一代GPU核心Mali-G详情>>
众所周知，人工智能已经成为未来科技发展的主要方向之一，而在人工智能领域，深度学习又是非常关键的技术。尽管相当数量的企业均开始采用全新人工智能平台、工具和用例，但其中的大多都无法全面控制其分布式数据存详情>>
小编为您搜罗的答案:《兵王2》团架构解析： 【团职务】 一、团长 团建造者，是团组织者之一，拥有团的所有权限和权利。团长7天未上线，则团长由其他团员接任 二、外务副官 团长任命，是团的组织者详情>>
大数据时代，每个公司都会遇到一些共性的挑战，比如大数据的采集、整合、存储、计算。Airbnb在大数据平台架构构建的过程中，也收获了很多宝贵的经验。2017年12月1日-2日，由51C详情>>
【架构够猛】3x3星际陷阱门（Xbox）详情>>
原标题：杨梓萌：关于沉浸式体验内容架构与设计的思考当VR技术越发发展成熟，沉浸式内容也作为未来娱乐的一个重要方向，正在越来越多地成为娱乐行业关注的焦点。本文作者曾经在数字王国内容担当做了一些沉浸式内容详情>>
>这里给大家带来了“重启的快捷方式”分享的《辐射4》星光城堡主体架构建造图文一览，感兴趣的玩家们一起来看下吧。详情>>
