从5G新基建看直播产业的大机遇

原标题：从5G新基建看直播产业的大机遇

3月4日，中共中央政治局常务委员会召开会议，研究当前新冠肺炎疫情防控和稳定经济社会运行重点工作，会议提出要加大公共卫生服务、应急物资保障领域投入，加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。

的确，“新基建”的概念立刻“火了”，国家自上而下、全力推动，成为各界热议的焦点，几天时间13个省份公布了近34万亿重点项目的投资，绝大多数和“新基建”有关。

随着包括5G网络、数据中心、人工智能在内的“新基建”按下快进键，直播产业又将迎来怎样的发展新机遇？

雄歌致力于以直播产业基地为载体，推进实体经济转型升级，参与投资和培养了一批内容创作和技术研发企业，近期重点关注直播产业的多行业发展，赋能新零售，新基建，新基建。希望通过引入大数据、AI驱动的直播产业健康发展，打造符合新时代发展趋势的“直播产业”。2019年成立5G直播产业联盟，以杭州为中心，服务全国12家地方直播网红产业基地。

一、什么是“新基建”？

来自央视新闻指出，“新基建”指发力于科技端的基础设施建设，主要包含 5G 基建、特高压、城际高速铁路和城际轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、人工智能、工业互联网等七大领域。

事实上，新基建的讨论由来已久，早在2018年12月，中央便提出新基建概念。2020年受黑天鹅新冠疫情的影响，以及诸多内外因素共振，新基建再次被提到新高度。

与“传统基建”相比，本次“新基建”围绕科技端全方位展开，特别是信息数字化的基础设施建设，将给产业升级带来更大的空间，并推动形成新的产品服务、新的生产体系和新的商业模式。

疫情期间，远程问诊、线上办公、在线教育、机器人无接触配送等数字工具和人工智能得到广泛应用，发挥了重要作用，这些都要归功于5G、大数据、云计算、人工智能等数字技术为核心的新型基础设施的强力支撑，可以预见，疫情之后，全国将迎来一次数字化建设的新高潮。

特别是在杭州，后疫情时代，政府大力推动5G云直播，推动各行业发展，云市场，云展厅，带动复工复查，推动经济稳定发展。

二、不仅带货，直播驱动多行业深度发展创历史新机遇

随着5G即将到来，消费升级的不断提升，短视频营销和直播电商已经被越来越多的消费者所接受，种草经济和老铁经济已经广为熟知，头部的网红已经轻松实现销售过亿，2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级消费市场。2018年加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%，月收入超过百万的主播超过100人。未来的货更好卖了？是不是出现新的品牌变局？

正如淘宝直播负责人说，未来5年，90%的销售会从直播走，也就是说直播电商将成为新的购物模式。但是我们发现，这只是头部产品才能达到的效果，也就是直播电商在赋能更多电商的同时，也在给更多的企业带来危机。

不仅如此，除了电商，游戏等热门的领域，企业级的需求才是未来发展的中坚。例如医疗直播、教育直播，特别说下企业直播，iMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，企业主要使用企业直播平台进行营销直播，达42.3%。一方面直播行业在C端的红利开始枯竭，另一方面企业直播的 B 端市场成为了新的竞争高地。企业对外沟通的视频平台，解决企业办会的需求，延伸出对外营销、对内培训、媒体制作等服务；可以遇见未来每个园区，每个企业都会通过不同方式建立自己的直播中心。红柚子平台帮助教培机构做引流直播，帮助购物商圈做慢直播，帮助信息港园区做招商直播，帮助大厦商城做商场直播等，甚至也有政府做签约等云直播等。

可以说，直播不仅仅是带货，更将服务到企业的各个生产环节，成为基本的生产力！

三、5G直播必成趋势，颠覆直播电商等行业格局

很多人以为4G就满足，实际上真正的直播应该是5G的天下。

目前4G直播或者宽带wifi直播应该是黑白电视机时代，5G直播是彩电时代。目前直播不高清，延迟长，画面不清晰，容易卡顿，成本高，导致电商直播退货率高。

另一方，目前直播是单机位，互动性很差，体验非常差。

所以说，目前直播还是非常受限的，未来3-5年的趋势是多机位，多互动，虚拟直播间等，满足各种直播的需要。目前我们5G的相关技术和产品推出后，可以大大满足新一代直播的需求。当然，还有VR、AR技术的突破，裸眼3D，全息投影等方式，会让直播产生革命性的变化，互动性更强，真实性更强，转化率更高。

可以说，特别是AI技术的接入，直播可能不需要人等等这样颠覆式的变化，会让直播产业发展重塑。

结合目前的5G覆盖，红柚子也在整合打造基于5G的直播解决方案，从硬件的部署到网络的构建。帮助头部网红、机构、基地、政府园区、融媒体中心、党建中心，建议全新的5G直播中心，让传统的展厅具有生产力，让传统的模式全新迭代。

四、三四线城市、产业带将是最好的5G直播带动经济转型的场景

我们看到，经过此次疫情的催化，特别是全球局势不明朗，中国经济，传统线下实体经济要恢复到之前估计需要1年，我们应该怎么办？数字化是必然选择，那么对于没有更多技术研发的三四线城市，没有核心黑科技的地方，做5G直播是最好的产业转型方式。

4.1 直播电商更适合农产品非标品的销售，革命性降低门槛

最早的电商模式是类似无人货架的模式，你要学会做营销，让用户能够注意到并点击进来，然后想办法引起他的兴趣，将兴趣转化成购买意愿，用的好最后可以形成对品牌的忠诚度。

而直播一下子减轻了认知门槛，用户进来以后是一个沉浸式的收看过程。这个过程解决了什么？跨过了前面引起注意和点击进来这两个阶段，直接进入到用户对商品产生兴趣的阶段。最后购买时还可以跟主播、助理深入互动，有人来对你进行服务，有种回到商场购物的感觉，这样肯定会提升直接购买的意愿。

4.2 卖当地产品，解决当地就业

直播已经开始在带动就业了，因为一场专业的直播要做的好需要很多人，像薇娅做直播的时候，你看他镜头前可能两三个人，但是他背后可能有二三十号人，不在他现场背后的人可能有几百号人。

我们在很多地方建立的直播基地，不仅仅解决主播就业，场控，售后，客户 ，策划，设计，还能引发短视频制作，网络推广，化妆，设计，摄像，摄影，营销，仓储，甚至房地产的发展，旅游经济的发展。

4.3 从人货场看直播带来当地经济转型的细节

直播到最后是通过5G，通过网络和平台来带动经济的发展，其实最终还是回归到人货场。

线下产业带做直播，其实是有天然优势的，第一有货，第二有场地做直播间，从卖货的角度来说，最好的“场”就是产业带，原产地。也就是说，本地产业地天生就是货，天生就在这个场里面。

第三个关键点是“人”，第一个是要有懂货能够去做主播的人，本地当地的人，因为对货太了解了，也有讲货的专业性。我们奉节脐橙短视频营销中就有一个人，这个成为CCTV报道成为网红，就是本地人。

还有一个人指的是“流量”。 在红柚子合作的阿里京东YY快手等平台上，我们都是官方服务商，我们有很强的人流，可以把线上的人、全国的人或者同城市的人转化进直播间。例如2020年3月我们帮助重庆奉节脐橙基地，实现销售80万斤。所以从人、货场三个角度来讲，我认为产业带天然具备了做好直播的能力。

4.4从根本上解决当地产品销售问题

不仅仅是眼前利益，做直播后带来的变化有什么？

第一、不再受位置限制，通过直播形态，只要愿意播，生意周期和销售时间也可以变得更长。销售问题迎刃而解。

第二、从原来的一对一销售服务变成一对多，此外在讲解时，有更多潜在的消费者也在听。大大降低原来的成本。

第三、直播间是可以关注的，把零散的偶发性的消费者变成忠诚用户，复购就明确了，粉丝粘性会很强。可以通过微信群、好友、等方式实现销售业绩。

五、做好送水人，做好直播产业服务平台

中国5G直播产业联盟、红柚子平台的总顾问雄歌，我们公司致力于为直播产业综合服务平台，为直播产业提供园区规划、直播硬件开发、包括直播私域云、平台流量服务到主播、一起打爆品等服务。目前总部在杭州钱塘新区蒲公英天地国际网红中心，我们在全国有12家政府园区加入了我们中国5G直播产业联盟，我们为他们提供规划、硬件和软件服务。

随着5G、大数据与人工智能技术的发展，可以预见，很多行业的企业将经受大浪淘沙，一些优秀的企业会从浅层次的电商转型到全面的数字化转型，逐步打造出核心技术、核心产品与核心竞争力，成为能够承载产业转型发展的头部企业，成为行业领跑者和标准制定者。历史证明，越是在大危机的时代，越是新的巨无霸企业崛起的时刻。

【关于作者】雄歌，红柚子平台 CEO，中国5G直播产业联盟理事长 ，蒲公英国际网红中心 发起人。国内资深产业互联网、物联网、新媒体研究者、专家。十五年互联网从业经历，先后在海尔集团、中国电信、中国移动通信联合会就职，任多家互联网企业战略顾问。五年专注移动通信产业，国内较早研究视频、直播产业发展，致力于通过5G技术赋能，帮助电商、医疗、教育等产业实现数字化转型。

参考资料：新华网，新基建建设的未来规划。人民网，大数据驱动产业发展等。游戏网

相关下载

---