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营收和利润双双下滑降价是拯救苹果利润下滑的良方吗?

时间:2020-05-01 21:57:52  来源:  作者:网络

原标题:营收和利润双双下滑 降价是拯救苹果利润下滑的良方吗?

五一小长假的第一天,苹果第二财季业绩出炉。整体来说,尽管苹果业绩超出了华尔街分析师的预期,但营收和利润双双下滑,股价因此下跌近2%。

在苹果第二财报的报表中,有这样几则数据需要重点关注一下。

第二财报苹果总营收为583.13亿美元,同比增长1%;净利润为112.49亿美元,同比下降3%;大中华区营收为94.55亿美元,同比下滑7%。
第二财季,来自iPhone的营收同比下滑6.7%;来自iPad的营收同比下滑10.3%;来自Mac的营收同比下滑2%。不过,来自可穿戴设备、智能家居业务的营收同比增长22.5%;来自服务的营收同比增长16.6%。

如果用一句话来总结苹果第二财季的业绩,那就是软件营收和可穿戴设备营收保持高速增长的态势;而iPhone、iPad和Mac业务营收出现不同程度的下滑。在三项硬件业务中,手机业务营收下滑幅度最小。对此,分析机构的看法是,降价刺激了iPhone销量的增长,这一定程度上阻止了手机业务营收的下滑。

在过去的两年里,iPhone降价幅度很大。其中,iPhone XR上市后,线下渠道有1000元左右的让利。去年发布的iPhone 11定价比上一代便宜了近千元,上市3个多月后线下渠道又有近千元的让利。现在,在电商渠道和一些线下渠道,64G的iPhone 11售价已经跌破了4500元,比官网便宜了1000元整。

一直以来,iPhone、iPad和Mac堪称苹果的三大硬件支柱。在过去的几年里,除了iPhone进行了大幅降价外,iPad和Mac的售价还在大幅上涨。其中,新款iPad Pro的售价逼近8000块钱,比MacBook Air价格还要便宜。正因于此,iPad和Mac营收下滑也是必然。

有分析称,在iPhone业务营收下滑放缓后,苹果未来也会下调iPad和Mac的价格,以此来刺激销量的增长。只是,降价能否成为拯救苹果业绩下滑的良方,这仍然需要打一个问号。从苹果针对iPhone产品的一系列调整来看,未来苹果硬件产品的价格会全面下调。

不久前,苹果发布了售价3299元起的新款iPhone SE。另有传言称,下半年发布的iPhone 12系列,价格也会大幅下调,入门版售价只要4599元。由于iPhone 12全系支持5G,而且使用OLED屏,4599元起的售价肯定会刺激iPhone 12系列的销量增长。

有一个不容忽视的信息点就是,苹果服务营收增长很快。一旦iPhone 12系列销量大幅增长,不久前发布的新款iPhone SE销量非常好。不难预测,苹果手机销量增长会带动服务的收入增长,这才是苹果手机降价的真正用意。

另一方面,iPhone销量增长也带动了智能手表、AirPods系列等设备的销量增长。与手机业务相比,Apple Watch和AirPods这两大硬件业务的利润更高。所以,未来苹果手机降价后,会刺激可穿戴、智能家居等硬件的销量增长,还会拉升软件服务营收增长。从这一角度来说,苹果手机降价能够阻止营收和利润的下滑。

可以肯定的是,苹果手机降价后,会蚕食国产手机的市场份额。如果iPhone 12售价只要4500元左右,很多安卓高端用户肯定会转投苹果阵营。届时,苹果手机销量和营收也会攀升新高。不得不说,苹果手机降价既可以拯救利润下滑,又能阻击国产手机销量的增长,可谓是一举两得。游戏网

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