原标题:沃尔沃撑腰 极星欲挑战特斯拉
对标特斯拉的Polestar(极星)汽车,正努力让自己走得更快些。
6月6日,上海首家极星空间——Polestar上海静安嘉里中心正式开业。作为由沃尔沃高性能部门独立出来的一个品牌,极星品牌自2017年10月发布后,在中国开出了第二家极星空间。
而特斯拉上海工厂一期工程在奠基仪式后不到1年即完工,并在2019年正式实现了量产交付,目前二期工厂也正在建设之中。
“我们确实落后了很多,过去3个月补了一些课,但离想要的还差一些。”6月6日晚间,极星汽车中国区总裁高竑在接受第一财经记者采访时谈道。自3月16日起接替原极星中国区总裁吴震皓担任极星中国区总裁后,极星已经与11家经销商集团签署合作协议,后者承诺年内建设17家极星空间,预计三季度大规模开启。此外,还有8家极星空间等待审批。高竑称,今年将至少有20家极星空间迎来开业。
车市下行,叠加疫情影响,经销商投资热情减退。
“传统经销商模式存在库存和资金投入过大的问题。”高竑谈道,一家传统意义上的4S店,其占地面积基本上在2000平方米左右,初始投入一般在2000万元左右,一年流动资金至少需要4000万元,加上租金和人员成本,对于投资人来说压力颇大。
极星和特斯拉一样,都采取了线上直销的模式,消费者只能通过线上选配订车,线下的门店仅用于展示和交车。“与其他新势力不同的是,我们直销但不直营。”高竑表示,极星推出“战略伙伴合作计划”,由厂家与战略合作伙伴共建极星空间,并由后者负责运营,同时采取“一城一伙伴”的方式避免价格的不透明和投资人之间的非良性竞争。
“一家极星空间面积大概为250平方米,初始投入300万元,运营成本1年为600万元。”高竑告诉记者,厂家会根据单车交付量给予合作伙伴固定佣金,并在启动和运营中给予支持。而售后则由经过认证后的沃尔沃经销商提供。
高竑认为,这样的模式一方面是让厂家和合作伙伴都能实现轻资产运营;另一方面,与经销商的合作,可以更加有效的利用后者积累的客户资源,毕竟在区域市场,厂家对于市场的理解和积淀并不一定比经销商更深厚。
据记者了解,在极星的投资人中,包含有奔驰、宝马、保时捷甚至是宾利的经销商。
值得注意的是,在今年1月,另外一家造车新势力蔚来汽车,也正式宣布了新的渠道策略。在NIO House之外,开始投建更加轻资产的NIO Space,并改变直营模式,选择与投资人合作共建NIO Space。
不过,对于中高端市场的消费者来说,进入市场最大的挑战并非只有渠道,更重要的是品牌认知。Polestar(极星)在欧洲有一定的知名度,它是沃尔沃汽车在2015年收购的一家公司,最初是作为沃尔沃旗下高性能部门。2017年沃尔沃宣布将其独立,打造成为一个全新的电动高性能汽车品牌。
普通消费者对极星这个品牌知之甚少。“我们的品牌知名度确实还太低。”高竑也承认,为改变这种情况,极星在店面选址上也颇有一些小心思。比如,极星空间都选择在热门的商圈,以最大化的利用外部流量;同时,门店还有意的选择接近特斯拉,北京开设的全球首家极星空间,就直接落在了特斯拉体验中心的楼上。
不过,极星2首发版补贴后价格为40.18万元,特斯拉国产降价后起步价格不足30万元。极星有何胜算与特斯拉对标?
高竑认为,虽然特斯拉Model 3的低配版售价进入了30万元区间,但一定程度上牺牲了配置,比如Model 3为单电机,极星2的首发版采用了双电机全轮驱动。同时他认为,随着Model 3的价格下降,其实二者已经形成了错位竞争,极星2的目标市场更在Model 3之上。“我们的野心是要进入BBA的大本营。”他说。
一个后来者,要在传统燃油车市场撼动BBA,谈何容易。不过,汽车行业“换道”竞争,市场格局已经发生变化。在美国,去年前11月,特斯拉model 3的销量累计达到12.78万辆,单一车型的销量远远超过宝马、奔驰、奥迪以及雷克萨斯等豪华车品牌,旗下豪华轿车的销量。
在中国,国产Model 3今年前四月累计售出19705辆,3月单月销量更是达到10160辆,超过奔驰C级。
第一财经广告合作, 请点击这里
此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。
文章作者 游戏网
相关下载 |
据外媒报道,在新冠大流行后,零售商在经营上做出了很大的改变,比如控制同一时间内有多少购物者进店,以保持足够的社交距离。 沃尔玛刚刚宣布,该公司所做的其中一项由冠状病详情>>
6月3日消息,领克官方宣布旗下全新入门紧凑型SUV——领克06将于近期亮相 。据悉,该车基于吉利与沃尔沃共同研发的CMA架构打造,提供1.5T纯燃油/1.5T插混系统可详情>>
原标题:沃尔沃:即日起所有新车时速最高180公里/小时 来源:快科技5月20日,各大车企都在表白用户,不过沃尔沃却送上了一份特别的礼物。都说安全是最好的礼物,为了实现了2020年详情>>
5月20日,各大车企都在表白用户,不过沃尔沃却送上了一份特别的礼物。都说安全是最好的礼物, 为了实现了2020年沃尔沃汽车“零伤亡”的目标,沃尔沃官宣, 即日起所有详情>>
本文来自cnBeta.COM 援引外媒9to5Google报道,近日沃尔玛推出了新款Onn平板电脑,产品起售价格仅为99美元。新款Onn Tablet Pro共有8英寸和10.1英寸两种型号,售价分别详情>>
原标题:这科技你敢尝试吗,沃尔沃让你放开双手 、闭上眼睛? 现行沃尔沃车款包含 XC90、XC60、S90 及 S60 等,都是架构在名为 SPA (Scalable Product Ar详情>>
说起自动驾驶技术,可能好多人都会首先想到特斯拉。不过,其实自动驾驶领域,传统车企沃尔沃同样具有不俗的实力。早在自动驾驶概念兴起之前,沃尔沃就已为其车辆配备了AEB(自动紧详情>>
原标题:沃尔玛中国人事调整:陈文渊离任 朱晓静接任总裁及首席执行官 5月7日消息,今日,沃尔玛中国宣布任命朱晓静为总裁及首席执行官,5月8日起生效。现详情>>
如今,大多数新车都有大量的传感器,如摄像头和雷达,以帮助提供自动紧急制动和车道保持辅助等现代便利功能。然而,很少有汽车制造商出售带有高功率激光传感器(LIDAR)的汽车,因为大详情>>
领克05是领克最新推出的一款旗舰级轿跑SUV,作为一款重磅之作,新车基于吉利与沃尔沃共同研发的CMA架构打造,百公里加速只需6.7秒。5月5日,该车终于在今天正式上市, 同时公布了详情>>
极星为沃尔沃旗下高性能豪华电动独立品牌,与吉利汽车共同拥有。目前极星已推出两款车型,分别为高性能插电混动GT轿跑Polestar 1、中型纯电动轿车Polestar 2。近日,有海外媒体详情>>
导 读 魔兽世界怀旧服已经有一段时间了对某些任务一定有些疑问,相信大家一直在寻找中鞭笞者沃尔沙任务的任务攻略,以及鞭笞者沃尔沙任务的内容,在这里小编为大家来WOW60怀旧服详情>>
原标题:沃尔沃回应合资公司Zenuity被拆分消息属实 新京报讯(记者 刘阳 实习生 汪林)4月2日,有消息称沃尔沃与Veoneer的汽车软件合资公司Zenuity将会被详情>>
原标题:苹果新款Powerbeats 4耳机沃尔玛超市开售,149美元 IT之家3月15日消息 根据外媒9to5Mac的报道,美国纽约的沃尔玛超市已经上架了苹果新款Powerb详情>>
1、 跟姐姐带着小外甥出去逛街,小外甥要吃街边油炸的小吃,姐姐不给他吃,怕吃坏肚子,小外甥开始耍泼,好说歹说熊孩子就是不听,跑到绿化带踩了脚泥巴,过来就是对姐姐一详情>>
原标题:沃尔玛捐赠100万网友傻眼 不过比永辉不捐实在 更多资讯可登录运营商财经网(telworld.com.cn),也可关注微信公众号tel_world 运营商财经网八卦详情>>
原标题:从古惑仔到零售大王,打败沃尔玛拿下中国第一,最终被马云收编 在中国数不胜数的知名企业家中,有不少人都是出生贫苦为了出人头地才奋斗到如今的详情>>
原标题:飞机在机场附近坠毁致5死,旁边就是沃尔玛 据负责现场救援的消防员介绍,有5名乘客遇难,飞机上有1名幸存者,另有3名地面受伤人员被送往附近医院,其详情>>
原标题:数字化转型中的沃尔玛:最大的挑战不是技术,是转变思路 经济观察报 记者 李晓丹 沃尔玛中国荣获“2019年度受尊敬企业” 2019年12月12日,《经详情>>
原标题:神秘嘉宾现身沃尔沃S60发布会:华为Mate30系列用AR和VR展现未来 在2019年12月12日晚,沃尔沃全新S60上市发布会在上海中国船舶馆顺利举行。在这详情>>
原标题:区块链洗清钴矿“原罪”:沃尔沃、IBM、福特、宝马等接连表态 近日,汽车制造厂商沃尔沃宣布将应用区块链以检查供应链中钴的来源。 钴是生产详情>>
原标题:沃尔沃集团第三季度营业利润约为80亿元 新京报讯(记者 刘阳 实习生 汪林)新京报记者今天从沃尔沃集团发布的财报获悉,2019年第三季度,公司净销详情>>
原标题:沃尔玛全美停售引发电子烟板块波动 当地时间9月20日,美国连锁超市品牌沃尔玛宣布将停售电子烟,这一规定适用于美国境内的所有沃尔玛门店详情>>
原标题:沃尔玛将在全美停售电子烟 随着电子烟的危害日益凸显,美国多地陆续颁布电子烟禁令,沃尔玛近日也宣布了限制烟草销售的最新重大举措,称将在全美详情>>
原标题:沃尔玛被指性别歧视:涉及美30多州178名女性店员 中新经纬客户端9月18日电 据《华尔街日报》中文网18日报道,美国联邦监管机构公平就业机会委详情>>
原标题:沃尔玛推出新信用卡,在线购物返现5% IT之家9月18日消息 日前,美国商超巨头沃尔玛联合第一资本推出全新信用卡,此次新推出的信用卡将从9月24日详情>>
游戏简介在冒险解密游戏泛滥的当下,玩家们很少能被游戏吓到,但是今天这部悬疑冒险解密游戏《亚当沃尔夫(AdamWolfe)》却能让玩家们不寒而栗,在这款心理惊悚题材的游戏中,你可以运详情>>
当地时间9月5日,美国药妆连锁品牌CVS和沃尔格林(Walgrees)宣布将禁止顾客在商店内公开携枪,这是继沃尔玛推出禁枪方案后,美国更多连锁品牌的新举措。这几家公司要求即使是允许携详情>>
中新社休斯敦9月3日电,美国零售商巨头沃尔玛3日发布一份备忘录称,将在美国阿拉斯加州门店停售手枪,这标志着沃尔玛完全退出美国手枪市场。 这封备忘录来自沃尔玛首席执行官董明详情>>
VR之家消息:利用虚拟现实技术来推广已经不是什么新鲜事了,近日,沃尔沃EVA计划就是采用了VR来进行营销,让我们一起来了解一下吧。 随着沃尔沃EVA计划全球展示的互动增强现详情>>
原标题:沃尔玛下架所有 “暴力游戏”,真枪却还躺在货架上 “枪支不会杀人,《战神》《使命召唤》《战地》才会。” 前段时间在美国沃尔玛超市接连发详情>>
美国民主党代表Ted Lieu最近在推特上对沃尔玛进行了抨击,因为沃尔玛在发生连续枪击案以后选择对电子游戏广告进行限制。 “亲爱的详情>>
在8月3日美国德克萨斯州El Paso市的沃尔玛发生了恶性枪击案,这场枪击案造成了22人死亡。 这场骇人听闻的惨案后沃尔玛下架了不少含有暴力元素的游戏作为相应的应对措施。详情>>
原标题:晨报:沃尔玛下架大多数游戏 COD剧情模式更多详情 各位刚起的还没睡的早上好,今天是2019年8月10日,农历七月初十,距离《赛博朋克2077》发售还有249详情>>
原标题:美国男子携武器弹药逛超市被捕 警方公布其身份 中新网8月10日电 据俄罗斯卫星网报道,美国密苏里州斯普林菲尔德市警察局在社交网站“推特”上称,拘详情>>
我们上午报道了有网友表示沃尔玛下架了大部分游戏,而后IGN联系沃尔玛方面并得到回应,他们的举动是出于对上周枪击案受害者的尊重,并详情>>
上周,美国德州一家沃尔玛超市发生严重枪击案件,造成至少20人死亡。不久后,网络上有人曝光了一份沃尔玛超市的内部信件,显示将下架所有含有暴力元素的游戏以及详情>>