如果你是经常“冲浪”的网友，对于近期各大平台APP上究极碰瓷（盗用素材）小广告的玩家吐槽一定不会陌生，而且大有愈演愈烈之势。这本是不大光彩的互联网牛皮癣问题，如今能够成为了众多网友的趣味谈资，这背后的逻辑就很耐人寻味，我们也是时候研究一波网络热门大平台上的小广告了。
大平台小广告的新宠素材包——米哈游《原神》刷屏降临
《原神》这款游戏从诞生起就伴随着不少争议，不过游戏性上的争议再怎么大，开发商米哈游在角色人设上的塑造功力还是让许多网友都心悦诚服。于是，《原神》俨然成了近期互联网小广告们的全新素材包宠儿。
P站：torino
除了直接使用同人图外，还有些加入了自己的理解，对其进行了二次创作。
比如这张将男角色性转的
比如这张不仅很大，还多了找茬玩法
但凡我没玩过《原神》，说不定就真的点进去了。某种角度来说，可能我的XP系统已经被大数据牢牢把握了，不过下次记得，多来点原创。当然，众多小厂作为推广方也是用实际行动，证明了资本和普通玩家对流行风向的偏好选择——从这点来看，那些一次次刷屏的无良小广告们，似乎却也成了被盗用作品“价值含金量”的有力认证。
无孔不入的互联网弹窗也是陪伴了我们多年的互联网生涯，甚至很多古早的洗脑广告台词如今已经成了“经典咏唱”。诸如“失手炼出巨鲲”、“油腻的师姐在哪里”等语录，时隔多年仍会时常在互联网的某个角落看到；虽然大部分被它们所宣传的游戏早已成为历史的碎屑，但是广告本身却反而演变成了国内众多网民所特有的记忆和meme（模因）。
游戏大作CG的搬家日常——“窃素材不能算偷”
作为一个线上冲浪多年的老网虫，这方面也算是见多识广了。在早期还算“民风淳朴”的PC互联网时代，最常见的总就是突出个“擦边球”，什么“老婆不在家时才能玩的游戏”这些都是基操，用最简单的手段、吸引着互联网第一批精力最为充沛的网民。
不过随着时代的发展，这一套显然是走不通了。然后大家很快就发现，这些挥之不去的互联网牛皮癣们摇身一变，不仅画面精美，甚至还充满了主机玩家熟悉的气息。
《龙背上的骑兵3》绝对是其中的最佳代表，绝美的片头CG、一尘不染的白衣少女与鲜血四溅的宏大场景形成了巨大反差。虽然游戏本身不火，但是被无良的页游厂商们窃用作宣传素材物料后，反而让许多玩家好奇如此高质量的画面、到底是那来自于哪个游戏。某种意义上来说，这也是堪称国内新旧媒体传播史上经典的一笔了。
《战神4》里的北欧经典怪物耶梦加得，也成为了热门BOSS素材之一。毕竟尘世巨蟒也是一种巨物，四舍五入一下大概也算是一种会吞噬的鲲？除了国外的单机游戏，只要是能用得上的热门游戏素材，基本也都能在这些互联网牛皮癣中看到熟悉身影。比如在遍地开花的三国题材游戏中，《三国志》和《真三国无双》系列里的曹操、赵云、诸葛亮们，也成了经常能见到的魔改角色形象。
CN互联网发展至今，这种偷字诀的打法仍是被不少小厂奉作“弯道超车”的不二法宝，只要是热门元素都能拿来即用。这些天疯狂刷到的《原神》系列素材广告，大多就是直接盗取了同人图或者网友二创的内容。不过国外游戏版权方或者画师们往往并不知情，即使是知道了，面对更迭速度极快的换皮游戏想要维权也是难上加难；而近期竟是很勇的抄到了国内游戏大厂头上，也是不得不感叹这波真的是“艺高人胆大”了。
页游厂商们的军备竞赛——我系渣渣辉，是兄弟就来砍我
在原创性这点上，传奇类为代表的页游倒是显得更加老实，虽然给人的感觉多少有点土味，但人家好歹是真的请了各路明星们做代言还强势出演。从那句“我是渣渣辉”的爆火开始，不管你有没有玩过这些个游戏，洗脑的画风配合魔性的循环都已经让人想忘记都难。而各位老牌明星们似乎也很乐于接此类广告，一时间竟形成了明星代言出镜的“军备竞赛”，从张家辉到古天乐、从林子聪到陈小春，最后甚至请到了天花板的成龙大哥和达叔，这场明星“副业整活”的欢乐剧才宣告终结。
还有脑洞清奇的融梗整活，比如“失手炼出巨鲲”这样经典的梗，从最开始照搬电影《利维坦》到后来不知哪里来的科幻素材，各种页游广告争奇斗艳。从巨鲲变成了大鱼吃小鱼，再到后来还出现了“蔡虚鲲”、“麻花藤”，这种新老网民看了都忍不住会心发笑。不过可惜的是，所谓创意也总难免仅仅止于广告，玩家们忍不住好奇点进游戏，最终看到的却还是那些熟悉配方的换皮页游，期待的巨鲲吞噬从一开始就不存在。不过能引起为期不短的全民狂欢，在各种意义上都带有了一种现象级的网络文化属性，就连完全熟悉其粗劣本质的老油条，在看到那些创意脑洞时也不得不感叹一句：还真有那么点意思。
不过随着移动互联网时代的到来，属于页游的黄金时代也在逐渐远去，众多游戏厂商和玩家们开始将目光一步步向手机等移动端转移而去。
什么叫大数据时代啊——精准拿捏你的喜好
随着手机等设备的普及，在人们越来越高速化、个性化、碎片化的冲浪过程中，如何切实有效的吸引精准用户进行点击，依然是小广告背后的游戏运营方最看重的问题。大数据赋能的力量此时就展现出来了，在各大平台各种个性化推荐算法的加持之下，投放厂商们需要做的事情反而更加简单了：人类终究是种视觉为主的生物，一切似乎又回到了“只需要准备好足够优秀的的音画素材物料”上。
于是“紧跟时事”成为了广告商们博取流量的不二法门，既然无法创造流量，那么就加入他们。蹭一波热度、只要有人点击，那就证明这套推广的打法是具有潜力的。
就拿喜欢玩游戏和追番剧的网友们来说，看到自己喜欢的角色素材被拿来作为无良厂家的宣传工具，一波怼脸输出，那我点还是不点？比如前面出现的一些广告素材，明明知道是个蹭热度的小广告，可TA真的太大了（不是）。当然了，点进去之后你就会发现：“图片仅供参考，一切请以实物为准”实乃至理名言。
回到开头，为什么最近游戏玩家各种朋友圈子里刷屏一般的小广告很多都是《原神》的素材？除了这款游戏本身角色形象优秀、更容易吸引眼球，以及卷到极致的二创素材随处可寻以外，还有就是个性化算法推荐的问题。一个猜想便是，同一款游戏广告，极有可能使用了很多不同游戏的图片作为宣传物料。如果你是一位偏二次元的游戏玩家，每天又总会在各大平台上浏览ACG相关内容的信息，大数据加持下系统便会自动推送带有该类目中头部游戏元素的广告素材给你了；而如果像《原神》这样覆盖的用户群体足够大，这样频发的硬蹭热度盗用素材事件，就真的成为相当多网友们共同吐槽的现象级话题了。当然这里就还多只是个人推测，不保真。
不过广告的最终目标还是高效引流，即便是利用了大数据来吸睛也不会例外。面对一个个“请以实物为准”的游戏本体，会有多少玩家转化的效果也着实令人堪忧；而如今形同“虚假宣传”一般的盗用素材泛滥，和各大平台的因利纵容和审核缺失，显然也很难撇清关系。
换皮小厂拿到了游戏活跃数据，大平台们获得了光鲜的财报营收，游戏玩家则收获了一个个破圈槽点，看起来没有人受伤的世界达成了。
——但是代价是什么呢？
“你的时间非常值钱。”希望终有一天，我们的各位业界朋友能真正对的起这句网络宣传语。
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