网易赵明义：电竞将成主流体育项目，产教结合助力广州弯道超车_产业

原标题：网易赵明义：电竞将成主流体育项目，产教结合助力广州弯道超车

网易电竞副总经理赵明义。

12月5日，广州，网易电竞副总经理赵明义在南都主办的大湾区电竞产业发展论坛上表示，在其看来电竞行业从PC时代的1.0阶段逐步进化到4.0阶段，“在1990年左右是1.0阶段，亚洲金融危机之后，韩国对电子竞技进行大量的投资，促成网络的形成，以PC、网吧为文化的电子竞技产生，那时候的关健词是‘网吧’、‘OGM’；2.0阶段是第三方线下赛事越来越多；3.0阶段是以开发商为主导的赛事阶段，这时候的关健词是‘认可’和‘商业化’。4.0阶段是目前正在进行的阶段，关健词是‘主流职业化’和‘全产业生态链’，我们认为电竞有潜力成为主流的职业体育项目。”

12月5日，南方都市报主办的“2019年南都智库产品发布周”，并发布了《电竞：从职业化到体育化——2019中国电竞产业研究报告》。《报告》指出，电子竞技在2003年已被国家体育总局设立为第99个竞赛项，体育化和商业化是电竞发展的未来两大趋势。与此同时在社会认可和政策扶持下，电竞产业已初具规模，电竞用户达3.5亿人，产业规模为138亿元，而全球电竞营收突破10亿美元。

赵明义表示，伴随着电竞总体用户的增长，电竞爱好者的男女比例也趋近平衡。他说：“电子竞技并不是一个以男性为完全主导的行业，全球38%的玩家是女性”。他希望网易以广州为整个项目的基础，向电竞文化和产业两端做延伸发展，打造广州文化文创总部基地，进一步打造广州的电竞主题公园和电竞新城，助力广州实现在电子竞技产业的弯道超车。

以下为南都记者对话赵明义

南都：广州在进军电竞产业方面有哪些优势？

赵明义：首先这边有大型企业，大湾区聚集了像网易、腾讯还有三七互娱这些大的游戏投资企业。特别是我们重点的产品基本上都是在这个区域。电竞行业需要离产品近，好处是沟通效率会非常快，我们认为这是一个比较大的优势。

第二，广州地区是很多国内俱乐部的发家地，如EDG。广州有着成立俱乐部的一些文化，对推动电竞发展是有帮助的。因为俱乐部是我们整个产业和整个联盟的基石，是最重要的来源。

第三，广州的消费者素质较高，同时也有越来越多的人有参与电竞的意愿，包括在周末的时候去看一些比赛，尝试不同的文娱项目。其实，电竞就属于这样一种全新的休闲娱乐项目，也是新的交友方式，能够让更多年轻人找到志同道合的朋友。从这一点上看，广州的电竞产业更大众。

南都：广州的电竞产业发展还存在哪些薄弱之处？

赵明义：这里办赛事，尤其国际赛事，广州的定位相比于北京和上海会略微弱一点，所以说很多大型的赛事没有在这边办，电竞玩家对广州的认知度偏低。当选择赛事举办地的时候，一定会先考虑北京或者上海，或者像其他感觉上电竞氛围比较好的城市。

但其实我相信广州本身电竞氛围也是不错的，因为我2017年在这边办过一项赛事的1/4决赛，我感觉当时氛围非常的热情，整个拍出来的效果非常好。

举个例子，当时有一个选手输了，他没有退场，迟迟不肯退，台下玩家就欢呼鼓励他，让他不要放弃，后来很感动，然后他站起来再下去，整个氛围非常好。这是当年的系列赛事当中，我们认为前三的高光时刻。

南都：大湾区的建设对电竞行业有哪些推动？

赵明义：最大的优势是大湾区包括了香港、澳门。其实香港、澳门在我们电竞的板块当中一直是存在的，虽然声势不大，但是它作为电竞划分赛区当中一个重要的港澳台赛区，是很有存在价值和意义的。同时如果能够和广州形成互联互动的话，大家互相去弥补各自的资源缺陷，然后形成一个非常大的产业集群，有可能这个领域就会远远超过像北京这样的城市，因为北京更多的还是趋向于国内本地。

大湾区这个领域具有国内特质的同时也有我们平时称之为海外赛区的特质，大家合在一起来做大的话，其实变得更国际化。对于我们而言，对于特别是像网易这样的一直希望能够出海的公司而言，这里既可以辐射国民，又可以辐射东南亚去做海外市场。

南都：对于未来广州电竞产业的发展，您有哪些建议？

赵明义：广州目前还处于一个初期成型阶段。之前的电竞俱乐部都主要集中在上海、北京或者杭州这些地方，广州目前可能还不是很多，所以我觉得潜力很大。

今年，广州出台了一些电竞的扶持政策，对于电竞是非常利好的消息。

在很多行业发展的初期，我们更多的是想知道政府对于一个行业的发展的态度是支持还是保守。因为电竞本身在很多人眼里还是“不太正经”，所以政府的态度是我们比较担心的，担心这个行业会被妖魔化。

我相信随着电竞政策的出台，一方面是让我们知道政府对于这个行业是认可的，对于行业是有支持的力度，同时我们也希望政府能够积极制定行业的准入机制和规则，因为我们也不希望所有的人都趁着这股热涌进来，我们希望还是略微设计点门槛，借鉴其他行业或者其他城市的一些经验，比如说办电竞馆有什么样的门槛，或者当选手有什么样的一个门槛，这样规范化的市场能够更好的让有资源、有能力的人或者企业准入到这个行业，共同推动发展，我相信会发展的更好更快，而不是像有的行业发展得很无序。

南都：对于电竞“破圈”您有哪些思考？

赵明义：在我们看来，扩大影响力一定是要完全跨出游戏圈，能够跟其他的圈子做一个结合，比如说电竞跟体育的结合。通过这种结构方式，一方面是需要电竞的从业人员特别是选手或者俱乐部能够积极主动地向体育行业去做一些结合和靠拢。

举个例子，马拉松比赛有更多的电竞选手主动去参加比赛。这种其实在海外区是有的，中国可能不多见，但是我们希望能够通过这样一种方式去做跨界结合，因为跨界会让更多的人了解电竞，而且同时也能够让更多头部运动品牌的厂商能够注意到。尤其是电竞再怎么说也是一个体育项目，它是一个通过智力脑力一同来协作的一个项目，其实它有体育的基因。

另外，电竞可以跟娱乐圈合作，毕竟电竞也是一个游戏娱乐行业。对于电竞本身的选手，我们是希望通过给他们更多的培养，包括有计划有目的性做一些新的规则和方案，让他们能够不单单只是限于目前的小圈子，而是能够被更多的人知道，比如综艺节目，让更多非游戏圈的人了解他、喜欢他，慢慢形成一个扩圈的趋势。

南都：您觉得目前电竞赛事在落地方面存在哪些挑战？

赵明义：我们认为主要有几个方向，第一个方向是政府的支持，因为越来越多的电竞赛事在落地全国的时候，是需要跟当地的政府机构去协调的，比如赛事的报批。对于赛事的认知，我们曾经就被冷眼。如果认为电竞不是体育项，大型的体育馆或者体育娱乐场馆并不愿意接纳，我们希望能够通过政府的支持和认可，让全社会大众了解电竞，才能更好地把相关赛事落地下来。

第二是我们认为电竞本身是非常希望能够跟当地的文化产业做一些结合。因为电竞本身也是新文创，是我们重要发起的项目，所以我们希望能够通过政府的支持去和当地的文化产业做一些嫁接。比如，电竞的IP和当地的IP做结合，比如英雄皮肤或者游戏地图，办比赛时体现当地的文化特色。广州的文创产业是很先进的，我们也希望能够把当地产业植入到直播平台，像网易CC，有一定的品牌知名度。同时当地企业的加入可以催生更多O2O的新商业模式。

第三是电竞教育。电竞跟教育其实是密切相关的，带产业和带项目来的时候，我们希望能够跟当地的教育部门一起做一些电竞的宣传。职业选手其实很多都很早就离开学校打职业比赛，他们来了当地的俱乐部时若扎根于当地的话，在不训练或者休赛期的时候，能够去参加当地的中专职业或者高级职业培训，能够让他们在电竞之外有一技之长。目前电竞选手转业大多去做主播或者战队的教练等等，出口还是比较单一的。若能与当地教育结合，顶尖的学生可以去读一些大学的专业，让整个行业的人才梯队搭建起来，是有帮助于这个行业继续发展的。

南都：如何推动电竞赛事出海？

赵明义：一方面是我们首先会跟产品去做沟通，我们相信电竞的拓展一定是基于当地的玩家技术，所以说当地玩家技术决定了我们会怎样去进入市场。

另一方面，我们会开始在做本地化之前，个性化之前先做好标准化，我们会把赛事制作的标准或者管理的标准和俱乐部的组织机制标准，从现有的中国地区逐渐成熟，然后再输出国外，大家一起来搭建当地的生态环境，当这个环境我们认为成熟了之后，就会开始慢慢交给当地团队，我们也开始让他们做更多的本地化，包括当地的KOL培养，当地联盟体系的搭建，当地转播的团队等。形成管理沟通的机制，然后再探寻下一个方向拓展，这样的模式可以保证全球产品的制作质量和规则，还可以积极推进当地的业务培训。

采写：南都记者 马宁宁 实习生 徐炜伦

编辑：石力游戏网

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