原标题：疫情下一边游戏一边教育，市值超3000亿，丁磊将网易带向何方
“有态度”的网易，似乎正在让自己“有标签”。
2003年非典，网易还是门户网站巨头，马云才刚刚成立淘宝，17年后的这场新冠疫情，淘宝已是电商巨头，而网易却更像“游戏公司”。
这正是国内互联网行业风云变幻的17年。从单一的电商业务、社交工具、搜索引擎等起家的BAT们，如今都已形成一套完整的生态矩阵，从核心业务出发形成一套闭环，唯独网易秉持了丁磊的“佛系”精髓，开拓了多元的业务产品，但看不出彼此的逻辑联系。
某种程度上来说，这也是块“护身符”，即便昔日对手盛大、搜狐、新浪等逐渐暗淡，网易依然坚挺。
改变发生在去年9月，网易出售考拉、分拆有道、音乐回血，一番“壮士断腕”的操作，使其得以轻装上阵。
从财报整体统计口径的变更，可见其业务更为“整齐划一”。划分为在线游戏、有道、创新及其他业务三个板块，广告、严选和网易云音乐都被列入创新业务。
北京时间2月27日，网易2019年Q4财报出炉，该季度营收157. 3亿元，同比增长9.2%。其中，游戏业务营收同比增长5.3%，有道收入同比增长78.4%，创新及其他业务收入同比增长17.9%。
“瘦身”后的网易稳住了游戏圈老二、在线教育新贵的身份，加之疫情影响，居家隔离的人们需要娱乐和学习，两条赛道爆发式增长，市值超过百度后，网易是否要迎来新一轮起飞，值得期待。
网易瘦身上阵
2003年的非典，让人们改变了原有的办公形态，从线上迁移到了线上。网易迎来了历史性的一刻，在中国互联网邮箱市场占有率跃居第一。
但即便门户网站和邮箱做的风生水起，变现能力依旧有限，单一的门户广告收入让华尔街对网易产生了质疑。
此前的2000年6月29日，网易上市，当天股票就遭遇破发，几个月都没缓过来，其股价从15.50美元的发行价跌至最低的0.48美元。
最艰难的时候，丁磊决定将网易卖掉，四处找买家，可没人愿意接盘，最后步步高董事长段永平劝他，不要卖公司，去寻找新项目。
从那时开始，丁磊把游戏业务视为转型的目标，先是《梦幻西游》成为国民游戏，后拿下暴雪的合作，逐渐使其从门户广告的阴影中走出来。
而后做音乐，养黑猪，精品战略下的网易路子越走越宽，但不像阿里有淘宝、腾讯有微信，网易产品阵营中却始终缺少一款“王牌级产品”，尽管邮箱、云音乐等产品已经达到数亿级用户规模，但就用户粘性来看，尚不足以打开新的局面。
2014年，在阿里和京东两巨头的夹缝中，网易决定押宝电商业务，分别推出了网易考拉和网易严选。
“他们有‘电’的基因，不一定有‘商’的基因，电商的核心是‘商’不是‘电’。‘商’的基因非常重要，帮助用户找到适合的产品就是‘商’的基因。”丁磊用自己的视角讲述着电商的本质，但真正跑起来时才知路有多坎坷。
2018年，网易电商营收192亿元，营业成本更高达176.9亿元，同比激增69%，毛利率接连创下新低，第四季度仅为4.5%，电商版块出现巨额亏损，丁磊再造网易“梦碎”。
与此同时，网易也开始将翻译、搜索、在线课堂等创新业务归为有道旗下，正式进入在线教育市场。
网易越来越发现，作为营收和毛利两个抓手的电商与游戏业务，正在彼此拖累，成本颇高的电商业务开始瓜分掉游戏业务带来的利润，及时止血或许才是最好的选择。
2019年9月，网易把考拉以20亿美元出售给阿里，2个月后，网易又将旗下云阅读1.5亿卖身平治信息。
这场“壮士断腕”，给了网易轻装上阵的增长机遇，从资本市场的表现来看，股价正在持续回升。「电商在线」查询美股信息，截止2月26日，网易股价为345.85美元，市值446.8亿美元，高出百度市值18.74亿美元。这也是继2019年8月后，第二次超过百度。
砍掉电商业务后，其净利润和现金流明显好转。本季财报显示，归属于网易股东持续经营净利润为人民币30.537亿元，同比增长20%。
在随后的电话会议上，网易CFO杨昭烜在回答关于现金流恢复的问题时表示，公司从2018年底开始专注于核心业务，并且2019年全年都采取了相关措施，成效卓著。
游戏连续7个季度赚百亿
游戏毫无疑问成为网易的现金奶牛，Q4季度财报显示，在线游戏营业收入116.043亿元，同比增长5%，占公司当期总营收的比例为73.75%，这也是连续7个季度保持在百亿元以上。
2019年全年，在线游戏净收入为464.2亿元，同比增长16%。
（图片来源：TechWeb）
值得注意的是，相较于上一季度和去年同期的115.35亿元和110.2亿元，在线游戏营收环比增长0.6%，同比增长5.3%，增速进一步放缓。
游戏在网易营收中的占比超过70%，不得不说，网易实质上更像是家“游戏公司”，目前看来，其他业务还很难快速“挑大梁”。
实际上，从去年底游戏版号恢复开始，国内游戏市场逐渐走出低迷颓势。伽马数据显示，2019年上半年，国内游戏市场的销售收入为1163.1亿元，同比增长10.8%，相比2018年有了明显回升。
网易方面表示，游戏板块的成功得益于网易对手游的不断开发，2019年第四季度手游收入占游戏板块的比例为70.4%。而国内游戏领域巨头腾讯，也在上季度财报中表示，其手游占比提高超过20%。
虽然手游的头部地位被腾讯旗下《王者荣耀》、《和平使者》所占据，但受疫情、春节假期等影响，手游市场整体迎来爆发。
据Quest mobile数据显示，疫情、春节期间手游用户规模较平日增长30%，人均单日使用时长增长17.8%。
同样值得关注还有网易游戏的长线运营能力，国内市场上，网易依旧主打《梦幻西游》、《阴阳师》等老IP，倒是出海方面的表现可圈可点。
伽马数据显示，2019年，中国移动游戏市场规模预计占全球市场约30%，领跑全球移动游戏市场。其中，《荒野行动》《明日之后》等网易系产品收入增长明显。
有道仍需要讲故事
去年10月，网易有道正式登陆纽交所，成为网易旗下第一家独立上市的公司。作为上市后的第二份财报，有道第四季度净收入4.1亿元，同比增长78.4%，环比增长18.6%。
（图片来源：TechWeb）
除游戏之外，在线教育成了疫情期间同样受益的业务。
今年春节后，在线教育app的日活跃用户数较春节期间增长5000万，用户活跃度达到50%至80%，对比2019年同期用户活跃度高了10倍。
但在线教育的获客成本高企，一直是行业的通病，数据显示，在线教育的获客成本平均为500元，本次疫情虽提前获取了未来2年的用户量，但续费率仍需观察情况。
从财报来看，获客和营销成本是有道的支出“大头”。第四季度，有道总运营支出为3.265亿元，其中光销营销费用就达2.058亿元，占到总支出的63%。
在毛利率方面，纵观在线教育行业，新东方的毛利率已达70%以上，大多数教育类平台毛利率都达到40%以上的水平，有道2019年第四季度的毛利率为29.8%，水平堪忧。
相比之下，在财报中的亮点主要是创新及其他业务。第四季度，创新及其他业务净收入为37.2亿元，同比增长18%，毛利率提升至20.6%，这其中包含了网易云音乐及网易严选等业务。
（图片来源：TechWeb）
今年春节期间的电商用户骤增，即便只剩严选业务的网易，也从中分了一杯羹。
官方数据显示，严选共计售出防护用品100万多份，家用护理类商品销量同比增长超8000%。
去年9月，网易云音乐获得阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。作为成本消耗的大户，7亿美元融资使网易云音乐得以回血。
这也使得云音乐在本季度表现优异，App Annie数据显示，2019年12月iOS渠道的中国应用收入排行中，网易云音乐首次上榜，位列第十，这源自于付费音乐、直播和广告的增长。
丁磊在随后的财报中表示，疫情也让网易受到了影响，“很多员工在家里上班，增加了我们的沟通成本。第二就是广告业，在线教育和游戏受疫情影响的程度是比较小的，很多人还选择了在家里上网课。”
瘦身后业务更加聚焦，游戏+在线教育愈发火爆，疫情之下，丁磊或许有了未来的方向。游戏网
| 相关下载 |
原标题：网易Q4财报，网易云音乐所属业务板块营收增长18% 2月27日，网易公布2019年第四季度财报，并举行了财报电话会。财报显示，2019年网易总净收入增长详情>>
原标题：网易有道2019四季报：正价报名人次激增 差异化抬升业绩规模增长 近年来，随着社会需求的增加、技术的发展、政策的利好，在线教育行业持续火爆。详情>>
原标题：果然，疫情对网易没啥影响 话说，网易今天一早公布了2019年第四季度的财报，尽管网易的这份财报营收和净利都超出了市场预期，不过八姐觉得吧，看点还详情>>
原标题：2019年营收占比78.4% 游戏依然是网易重要收入来源 每经记者：许恋恋 每经编辑：杜毅 网易这两年业务调整颇多，方向则是向内容赛道聚焦。2月27日详情>>
原标题：网易有道Q4营收同比增长近八成，学习产品收入增速明显 据IPO早知道消息，网易有道(NYSE:DAO)于北京时间2月27日清晨发布了截至2019年12月31日的详情>>
原标题：网易发布2019年第四季度财报：游戏营收持续破百亿，推出多款新产品 2月27日，网易公司公布了2019年第四季度及全年财报。财报显示，网易第四季度净详情>>
原标题：网易Q4游戏营收超百亿占大头，但增长进一步放缓｜看财报 钛媒体快讯 | 2月27日消息：网易今天公布了截至2019年12月31日的2019年第四季度及全年详情>>
原标题：网易发布2019年财报：全年净利润增长60%，游戏业务占比78.4% 游戏日报讯 2月27日消息 网易发布2019年第四季及全年业绩报告，数据显示， 网易第四季详情>>
原标题：网易公布年度财务业绩：592.41亿！《暗黑》提上日程 网易今天宣布了公司截止到2019年12月31日的第四季度及2019财务年度未经审计财务业绩。数详情>>
原标题：网易游戏营收增速大幅放缓 丁磊仍进入胡润中国富豪榜前十 雷帝网 乐天 2月27日报道 网易（NASDAQ: NTES）今天宣布财报，财报显示，网易2019年第四详情>>
2月25日，广电总局更新2020年2月份国产网络游戏审批信息，新一批名单中，共有53款游戏获批，网易《天谕》手游便是其中之一。《天谕》手游已经进行过一次测试，其限号详情>>
小八是网易CC直播《阴阳师》游戏的人气主播，“值得信懒”“人超好”“斗技很厉害”都是粉丝们对他的评价，关于为什么选择成为一名主播，小八的答案非常简单：“我特别喜欢详情>>
继《实况俱乐部》、《实况：王者集结》、《实况足球》等作品之后，网易再度与KONAMI再度合作，带来主导策略管理的新手游《实况球会经理》，目前本作已开启详情>>
继网易陆续推出《实况俱乐部》、《实况:王者集结》、《实况足球》三款实况系列游戏后，今日，网易宣布与KONAMI再度联手，将推出主打足球策略类手游——《实况球会经理》，为所有详情>>
这个春节假期是格外的漫长，小编利用宅在家里的时光也是尝试了各种各样的手游，在游戏过程中，小编发现一款全新的手游《风云岛行动》，这款游戏吸引力众多详情>>
在新冠肺炎疫情异常严峻的当下，湖北省的疫情灾区仍然面临着物资缺乏的局面。一线医护人员防护用品消耗庞大，存在较大的缺口，多家医院频频发出物资全面告急的呼救详情>>
在新冠肺炎疫情异常严峻的当下，湖北省的疫情灾区仍然面临着物资缺乏的局面。一线医护人员防护用品消耗庞大，存在较大的缺口，多家医院频频发出物资全面告急的呼救。在疫情详情>>
在新冠肺炎疫情异常严峻的当下，湖北省的疫情灾区仍然面临着物资缺乏的局面。一线医护人员防护用品消耗庞大，存在较大的缺口，多家医院频频发出物资全面告急的呼救。在疫详情>>
游戏介绍： 将“英雄对战”、“生存竞技”的乐趣巧妙融合，英雄+吃鸭，一份时间，双倍快乐！玩家从超过十名英雄中任选一位，空降风云岛，从零开始搜集武器、装备、资源——详情>>
原标题：网易启动"无接触招聘"，超2600个岗位，覆盖游戏与音乐等业务 游戏日报讯 2月13日消息 网易公司已于日前正式启动无接触招聘，对外开放2600个岗位，详情>>
为了让玩家响应国家号召，宅在家中，同时还能为对抗疫情尽一份力，网易全新冷兵器战争端游《战意》即将举办“战疫”公益赛，官方将以玩家的名义，自掏腰包，给疫区进行捐款！ 以详情>>
网易最近上线了一款战争冷兵器题材的新端游，《战意》。这名字很贴合时事热点了。 不仅如此，他们还准备在2月14日上线一个“战疫”的PVE玩法，果然是要把这个名字发挥详情>>
网易最近上线了一款战争冷兵器题材的新端游，《战意》。这名字很贴合时事热点了。 不仅如此，他们还准备在2月14日上线一个“战疫”的PVE玩法，果然是要把这个名字发挥详情>>
导语：《风云岛行动》终于官宣了的最终内测以及公测时期，分别是2月14日的安卓不删档内测和3月5日全平台公测。自18年首测以来，《风云岛行动》已经历过详情>>
原标题：十二月份第三批国产网络游戏版号名单公布 网易吃鸡手游过审 【17173新闻报道，转载请注明出处】 每一次版号的公布都能够吸引不少玩家的注意力。近日，详情>>
原标题：这是什么骚操作？别的游戏公司捐钱捐物，网易却让小学生做作业？ 大家好，这里是正惊游戏，我是正惊小弟。 近日，由于疫情严重，小弟一直不敢出门，谨遵春详情>>
原标题：网易《第九所》荣获2019年度金钻榜“优秀功能游戏”大奖 在早前由广东省文化和旅游厅、广东省新闻出版局指导，广东省游戏产业协会主办的2019详情>>
新的一年，新的气象，而游戏也是一代更比一代强，2020刚到不久，网易也发布了一款新的游戏，那就是《重装上阵》，这款游戏就是开年新作，自然而然是投入了大量的详情>>
1月14日，网易旗下新游戏《重装上阵》正式全平台上线，产品目前在TapTap上评分8.2，可以说有着非常不错的开局口碑。 一贯以MMO类型著称的网易，在久未推详情>>
原标题：上线2年回流20%，ROI翻2.5倍，网易又在日本尝试了一种新打法 长线深耕。 文/依光流 近年来，不少国产游戏都在日本市场做出了很高详情>>
今日，Steam商店更新了网易旗下新作《永劫无间（Naraka: Bladepoint ）》的PC版配置需求，从页面数据来看，该作对硬件要求并不是特别的高，符合大多数目前主流的游戏机。以下为详细数据详情>>
12月29日晚，网易CC直播2019年度风云盛典在星光璀璨，热血燃动中圆满落幕。盛典现场明星主播们与粉丝欢聚一堂，亲密互动，除了精彩纷呈的节目和光芒四射的颁奖，还有轻松愉快详情>>
原标题：网易新作《永劫无间》PC配置公布 推荐GTX 1060显卡 网易多人动作竞技游戏《永劫无间（NARAKA: BLADEPOINT）》在TGA上正式公布，近日官推发布了一详情>>
网易多人动作竞技游戏《永劫无间（NARAKA: BLADEPOINT）》在TGA上正式公布，近日官推发布了一张新的视觉海报，配文“没有一个人是CrimsonNight不能击败的详情>>
原标题：网易暴雪联合警方破获魔兽世界私服案 涉案金额超200万 2019年的游戏行业不太景气，特别是端游行业正在经历一场寒冬，而《魔兽世界》却成为了冬详情>>
2019年的游戏行业不太景气，特别是端游行业正在经历一场寒冬，而《魔兽世界》却成为了冬天里的一把火，凭借着稳定的内容更新和怀旧服的上线，取得了不俗的市场表现。而《魔兽世界详情>>
