原标题:字节跳动的内容版图不止游戏,还有娱乐圈
图片来源:视觉中国
文 | 36氪 高歌
2
崛起于互联网C端红利的衰退期,字节跳动得到的,意味着BAT失去的。而这一次,字节跳动看中的是娱乐圈。
36氪获悉,字节跳动近日完成了一笔新的融资交割,以1.8亿人民币战略投资艺人经纪公司泰洋川禾,泰合资本为本轮融资独家财务顾问。
实际上早在2019年3月,字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司出现在了泰洋川禾的股东名单中,公司注册信息显示,截至目前字节跳动持股占比8.85%。
业务协同和垂直领域探索是字节跳动的两条投资主线。泰合资本石松源表示,引入字节跳动后,双方合作的娱乐中台能够充分整合行业资源,洞察C端及B端客户的多样需求。
泰洋川禾有Angelababy、周冬雨、陈赫、张钧甯等50位签约艺人,2019年累计参演近150部影视综艺作品。
与其它娱乐经纪公司相比,泰洋川禾的差异化是涉及短视频、内容投资制作、娱乐营销等领域,旗下MCN机构papitube签有包括papi酱、Bigger研究所在内的160多位博主。
此外,泰洋川禾计划深度整合旗下资源,帮助艺人及KOL管理人格化IP,并向影视、游戏等方向的内容IP拓展。
冲击“优爱腾”
张一鸣想做算法驱动的超级内容平台,靠短视频成功抢跑之后,字节跳动产品矩阵分为了以今日头条为代表的通用信息平台,以抖音、TikTok、火山小视频为代表的社交短视频平台。
轻量化的产品团队、在不同垂直领域寻找增长空间,在产品做出起色之后集中资源突破——这样的思路支持了抖音的快速发展,并在短时间内形成了字节跳动的产品矩阵。
但长视频难以“轻量化”,尤其对于没有太多内容制作经验的字节跳动来说,需要新的方法。这其中不仅仅涉及到内容制作能力,还涉及到盘活艺人资源的能力。
字节跳动已经跃跃欲试,不仅以投资及合作的方式绑定外部力量,同时大量招聘网综网大制作人员,培养内部制作团队。早在2018年8月,西瓜视频宣布投入40亿元进军自制综艺领域,首档自制综艺是由汪涵主持的《头号任务》。
无论是自制综艺还是自制网剧,字节跳动需要明星,而泰洋川禾的核心能力就在于艺人资源上。以艺人为起点,这家公司从2016年开始进行影视项目的开发、投资、制作、营销等环节。截至目前,泰洋川禾参与投资了《流浪地球》《麦路人》《镇魂》《春风十里不如你》等9部影视作品,参投电影整体票房超55亿元。
真正让字节跳动长视频进入大众视野的,是春节档《囧妈》的线上播出。字节跳动以6.3亿人民币签约《囧妈》首播,上线3日总播放量超过6亿。随后,《疯狂的外星人》《唐人街探案》等共14部影片在西瓜视频、抖音、今日头条上线。
3月7日起,联合德云社、开心麻花、笑果脱口秀、嘻哈包袱铺四家国内喜剧厂牌推出的线上“喜剧场”,也在字节跳动三大平台以“直播+点播”的呈现形式播出。
至少在用户认知上,在今日头条里看剧,已经不是什么新鲜事了。
与此同时,字节跳动游戏刚刚拿下首个版号,从轻量游戏进入到重度游戏的深水区。无论是自研游戏、自制综艺还是自制网剧,都是对字节跳动内容制作能力一次大型考验。毕竟优爱腾已有10年经验积累,在长视频领域初出江湖却要后发制人的字节跳动,需要强大的外援。
娱乐营销布局
无论是今日头条、抖音还是西瓜视频,娱乐内容都是关注度、阅读量最高的垂类之一。
与之相应地,针对明星和影视内容的娱乐营销服务,成为了今日头条新的增长点。所谓娱乐营销,今日头条试图在用户对娱乐内容的需求和B端客户宣发诉求之间,找到准确的结合点。
早在2018年11月,今日头条就公布了“闪耀计划”,宣布投入两百亿流量扶持优质影视项目宣发和优质明星内容合作。在2019-2020年今日头条营销案例中,滴滴x《小欢喜》相关话题总阅读量3.6亿+,相关文章阅读量超过4亿+。
娱乐内容释放的巨大注意力,给娱乐营销在玩法上提供了灵活的空间。今日头条内容生态总经理洪绯曾在发布会上表示,“客户把我们比喻成一个乐高玩具,内部会灵活组合,在娱乐营销上是一个多体裁矩阵的呈现。”
但营销的前端仍然是优质内容,特别是顶级流量的内容。泰合资本评价本次交易时提到了“娱乐中台”的概念,一端是泰洋川禾的艺人、网红博主以及影视作品资源;一端是字节跳动系的超级流量平台(截至2019年11月,字节跳动旗下所有APP国内DAU超过6亿),以及技术、用户增长和商业化大中台的支持。
字节跳动的娱乐圈“破壁”之路,对泰洋川禾1.8亿人民币战略投资只是一个开端。无论是优爱腾还是BAT,对用户注意力的抢夺是一场此消彼长的拉锯战。真正意义上的转折点,将在字节跳动第一部自制剧或是第一个重度游戏的正式上线之时到来。
那时提到超级内容平台,首先想到的是腾讯,还是字节跳动?
来源:36氪
原标题:焦点分析 字节跳动的内容版图不止游戏,还有娱乐圈游戏网
相关下载 |
原标题:周韦彤签约新东家海惟传媒 开启全新事业版图引关注 近日,周韦彤签约新东家海惟传媒发布会在京举行。发布会现场,周韦彤一袭高定亮钻礼服纱详情>>
原标题:以超轻薄5G手机收官2019 OPPO“全球科技公司”版图初现?” 沈建缘/文 12月26日,OPPO发布旗下首款5G双模手机Reno3系列——Reno 3 Pro和Reno 详情>>
原标题:CICF运营方正式接手SHCC 酷展文化布局全国动漫游戏版图 2019年12月,CICF中国国际漫画节动漫游戏展策划运营方酷展文化宣布,正式成为SHCC上海详情>>
原标题:【微视频】贾乃亮李小璐离婚事实已定 商业版图仍有关联 11月14日,贾乃亮、李小璐正式宣布离婚,虽然结束了法律上的婚姻关系,但两人的商业版图详情>>
原标题:限时 | 订阅2020年《父母必读》杂志,送作者签名版图书! 《父母必读》杂志双11特惠专场来了! 让父母在省钱的同时获得更多养育支持! 更有作者签详情>>
《英雄联盟》S9世界大赛决赛将在今日结束。近期各大直播平台上,《英雄联盟》这款电竞游戏都是焦点所在。博士在十月份的时候和大家分享了文章《拳头发布多款<英详情>>
原标题:填补人类数字化生活版图,远景科技让智能定义“新机器” 数字化是大势所趋,在“新机器 •2019远景技术创新日”上,远景科技集团提出“新机器就详情>>
原标题:双十一启动,苏宁全场景版图首度曝光 促销审美疲劳时代,年年双十一,零售巨头们该拿什么打动消费者? 10月21日,“2019苏宁易购双十一全民嘉年华”详情>>
原标题:版图再扩大!英礴(Improbable)收购多人游戏服务公司The Multiplayer Guys 2019年10月16日,上海——近日,英国信息科技公司英礴(Improbable)宣布收详情>>
原标题:亚美科技扩大业务版图,携手中大门创新跨境电商新模式 近日,广州亚美信息科技有限公司(以下简称“亚美科技”)与河南省中大门网络科技有限公司(简详情>>
原标题:此地曾属于中国,千年来多次被纳入中国版图。如今鲜有人记得 俄罗斯联邦土地众多,地大物博。鲜为人知的是,如此大的国土上,有着属于中国的一块领详情>>
原标题:清朝是我国统一多民族国家最终形成、版图最终奠定的时候 明清时期是统一多民族国家的发展。 第一,就是明清时期的民族关系,有一个重要内容是详情>>
【评测前言】 今年3月,与索尼保持长期合作的QuanticDream宣布旗下的《底特律:我欲为人》、《暴雨》、《超凡双生》这三款PlayStation独占游戏将登陆PC,并在详情>>
原标题:LOL扩大全球电竞版图!GEN获4600万美元融资 英雄联盟Gen G继续扩大其作为全球电子竞技集团的业务,同时推 详情>>
Gen.G继续扩大其作为全球电子竞技集团的业务,同时推动美国市场的发展;硅谷银行成为指定合作银行。 全球首屈一指的电子竞技组织Gen.G今天宣详情>>
Gen.G继续扩大其作为全球电子竞技集团的业务,同时推动美国市场的发展;硅谷银行成为指定合作银行。全球首屈一指的电子竞技组织Gen.G今天宣布了4600万美元的融资。该轮包括体育娱乐和科技领域的领军人详情>>
开启现代装甲对抗新时代,百款载具战场争雄,并且加入导弹、烟雾弹等多种特色玩法,自公测以来,《最后一炮》就广受玩家们的关注。4.27欧陆风云版本新上两辆苏系主坦,新增俄系,在《最后一炮详情>>
于北京时间2019年3月15日,游戏耳机及音频配件的全球领导品牌TurtleBeach乌龟海岸(纳斯达克股票代码:HEAR)正式宣布成功收购ROCCAT冰豹。被收购方ROCCAT曾是德国顶级PC外设详情>>
全球各地的重要运营商在过去两周陆续宣布签约HTC,将在未来联合打造5G产品。Sprint和Telstra均将推出由HTC研发的5G移动智能网络中心。这是一款率先覆盖5G网络的智能移动设详情>>
原标题:从iG夺冠谈到电竞资本版图iG的这座奖杯,价值不仅仅在奖金层面,更在于对中国电竞的带动效应。无论前景如何,或许是到了重新评估电竞价值的时候了。“iG(In详情>>
近日,国际咨询公司毕马威联手Facebook发布《2018中国出海领先品牌50强排行榜》,榜单结合Facebook效果指标所表现的品牌影响力,评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度,BIGO进入移详情>>
今日,《新斗罗大陆》可谓是热闹非凡,史莱克学院人头攒动,共同庆祝教师节的到来,而史莱克七怪也为各位老师们献上各种惊喜。尊师重教是传统美德,而学习成长也是学生的本详情>>
今日,《新斗罗大陆》可谓是热闹非凡,史莱克学院人头攒动,共同庆祝教师节的到来,而史莱克七怪也为各位老师们献上各种惊喜。尊师重教是传统美德,而学习成长也是学生的本份,常言详情>>
尊师重教是传统美德,而学习成长也是学生的本份,常言道活到老学到老,这不,《新斗罗大陆》将在9月13日上线新版开放全详情>>
今年SDJ黑标奖提名之一,同样来自红标奖热门候选设计师的《天堂与美酒》(Heaven&Ale),如今已经将扩张的制作提上了日程。目前扩展的名称还没有确定,但发布日期暂定于2019年的第二~第详情>>
大数据文摘投稿作品投稿作者:周宁奕几年前,比特币还是一种社会边缘,一位码农花了10000个比特币买了披萨,商店勉强接受交易,到去年比特币一年狂涨十几倍,大妈都在谈论区块链。几年里,网络上默默地演化出详情>>
[来自IT168ChinaJoy2018上,在几乎所有PC圈OEM厂商都没有什么笔记本新品亮相的时候,小米高调发布两款最新笔记本机型,包括小米游戏本八代增强版和小米笔记本Pro15详情>>
小编为您搜罗的答案:先考察市场吧,确定好不好卖再决定。开店的话很简单,最简单的用手机淘宝点击我的淘宝-必备工具-查看全部工具-我要开店,然后填写完整资料开通就行了,需要身份证正反面照片。开通后想要发布详情>>
如果说颜色是旗舰手机的一个卖点的话,显然小米在这方面的探索落后于其他品牌。不管是先上市的小米MIX2S还是后上市的小米8,几乎都在“非黑即白”的道路上走着,即便有其他配色也让人感觉有点缺乏亮点,这一详情>>
8月14日,小米MIX2S翡翠艺术版正式发售,售价3999元。官方介绍,小米MIX2S翡翠艺术版由小米与敦煌研究院联合研发,其灵感来源于敦煌壁画天然宝石色彩,历经324天,突破材质限制,将翡翠色详情>>
小编为您搜罗的答案:<imgborder="1"alt="从中心城市看微信之外的自媒体版图三联"src="http://p5.qhim详情>>
原标题:【IT之家评测室】苹果iPhone8/8Plus红色特别版图赏:红黑配,难低调在今年4月9日晚上,苹果官方网站低调上线了iPhoe8和iPhone8Plus的红色特别版,苹果仍然使详情>>
而为了庆祝这家非同寻常的旗舰店开业,小米在店内提供了少量的小米MIX2尊享版供米粉们提前选购,今天我们也为大家带来这款备受期待的全陶瓷尊享版小米MIX2的真机开箱... 详情>>
总市值: 41717亿元;上市公司:387家 山东 总市值: 20134亿元;上市公司: 193家 福建 总市值: 16223亿元;上市公司:132家 四川 总市值: 15330亿元;上市公司:119家... 详情>>
原标题:3GPP通过5GNR标准,隐含哪些技术版图?本文来源:物联之家网本文出处:全球物联网观察3GPP组织在第80次TSGRAN全会正式通过5GNR标准SA(Standalone,独立组网或详情>>
小编为您搜罗的答案: 全新一代跨次元军武对战手游《装甲联盟》(TankGirls)即将于10月27日11:00开启终极测试。少女学员驾驶坦克出征,开启手游战斗新天地。新玩法震撼上线,版图战详情>>