国内CCG游戏43款产品盘点：网易稳居市场龙头，腾讯手握王牌蓄势待发_卡牌

原标题：国内CCG游戏43款产品盘点：网易稳居市场龙头，腾讯手握王牌蓄势待发

CCG能赚钱，但赚得不多。胜在市场竞争相对较少，突围的机会更大。重点是培养自己的核心用户群，相比日活，更看重用户粘性和付费率。

CCG，即Collectible Card Game（收集卡牌游戏），是去掉了TCG（集换式卡牌游戏）中“交换”部分的产物。不带自由交易功能的CCG更适合做成电子化产品，目前市面上绝大多数的端游手游都是CCG，收集-构筑-对战，是该类型的三大核心内容。

老实说，CCG并不是什么吸量吸金的类型，市场群体很核心也很小众。根据游戏工委发布的《2020年第一季度中国游戏产业报告》，我们可以看到目前最吸金的品类，依旧是以MMORPG为主导的角色扮演类，其次是SLG所代表的策略类。CCG这种细分品类应该是归属在卡牌类里，而卡牌也就只排第六名，并且能在收入前100的，基本都是各类传统卡牌养成游戏，和CCG没什么关系。

中国移动游戏收入前100产品类型占比

小众，往往都意味着游戏门槛高。小众，往往都意味着游戏门槛高不仅是玩家学习门槛高，开发者的制作门槛也高。这部分CCG核心用户对系统机制的挑剔程度，要远高于其他大热门品类。不会轻易被皮相或者题材给吸引，如果玩法不过硬，在买量短期爆发后，会迅速归于沉寂，就算有IP加持结果也是一样。

但随着主流赛道的生存空间收紧，头部产品挤压市场份额，目前不管是腾讯网易等大厂，还是中尾部的其他游戏厂商、独立游戏工作室，都在积极挖掘细分品类的潜力，持续不断的推出CCG新产品。

和许多经典游戏类型一样，在经过了元祖开创立派后，后辈在模仿学习之余，总是需要融合创新才可以更进一步。TCG/CCG现在也逐渐从一种类型，变成了一种元素，它可以自由的剥离一板块的玩法，或嫁接或融合成新产品。

游戏茶馆整理了目前国内市场上声量比较大的43款产品，总表会放在文末。因为数量众多，难以全面覆盖，如有错漏之处，欢迎在评论区指正补充。

网易：IP版权作、传统CCG、一半代理一半自研，保持优势

手握品类第一的《炉石传说》，网易当仁不让的成为了国内CCG游戏市场里最大的玩家。

根据SensorTower数据显示，《炉石传说》手游版2014年至2018年的四年，全球玩家在Apple Store和Google Play已累计付费6.6亿美元，日均流水为40万美元。中国市场份额第一，iOS平台总流水占比62%，为1.61亿美元。再算上安卓端，《炉石传说》国区累计总流水可以达到2.5亿美元的水平。

就算是到了2020年，《炉石传说》依然保持着不错的收入水平和热度，基本稳定在游戏畅销榜的前100名，遇到大版本更新，可以冲上前50。根据七麦数据的测算，仅IOS近期单日流水峰值也能有40万美金。这对于一个2014年国服上线，运营6年的游戏来说，已经相当不错了。

数据来源：七麦数据

而网易不仅是在CCG中份额最大，对该品类的热情也真是远超同行。在《炉石传说》之后，网易几乎每年都会推出一款新CCG产品。它们或代理或自研，在玩法设计上各有侧重，题材风格有日式二次元也有欧美写实。

作品的基础素质都不低，并且每年都在提升。《倩女幽魂录》《秘境对决》都是在《炉石传说》的大框架下融合《万智牌》的玩法，前者是「费用地」，后面是「卡面异能」，《影之诗》推出了卡牌升级玩法。最新的《百闻牌》则突破了传统的费用体系、攻防机制、以及下怪玩法，加上令人羡慕的美术表现力，可以说是目前最好的国产自研CCG之一。

而尚在预约中的几款游戏，它们之间的差异性可能会更大。《游戏王：决斗链接》我想就不必多介绍了，作为经典TCG之一，玩法和大家熟悉的万智炉石，可以说是完全不同。

就多说几句CA研发的这个《全面战争：英雄传》吧，游戏几个主要创新点：

1. 掌握胜负血量的大将是直接下场打架的。
2. 棋子可以在棋盘上下移动。
3. 每回合会推进一个时间，从早上一直打到晚上，会影响卡牌效果。
4. 每八个回合，结束一天，玩家可以从准备好的卡组中重新构筑（相当于战场补给），每一天只有九张牌。

相信我，《全面战争：英雄传》绝对比大多数人（包括系列粉丝）想象中要好玩得多。

最近曝光比较多的《哈利波特：魔法觉醒》，则是CCG+即时操作，最大的特点是，操控角色在场地里用提前构建好的卡组，释放法术与召唤，是在场下释放法术与召唤，以其为轴心计算攻击范围和施法范围，可以消耗卡牌在场地内进行移动。而在核心战斗外，还融合了其他卡牌、MMO的一些玩法，可以组队探险或者环游霍格沃兹，玩玩一些小游戏等。

总结：在传统CCG领域，网易基本没有对手，几款产品瓜分了绝大多数的蛋糕。而从几款正在预约中的游戏来看，网易依旧对该品类十分热衷，并且开始尝试一些新东西了。显然是希望让CCG成为网易稳定的优势品类之一。另外值得注意的是，网易大多数CCG游戏都是以 IP 衍生为主。

腾讯：非IP原创作、CCG+融合玩法、快节奏，蓄势待发

相比网易，腾讯这几年几乎没有一款典型的传统CCG产品。大多都是融合了其他玩法，并做了不少创新，游戏节奏很快。

CCG+实时对战的《部落冲突：皇室战争》打响了腾讯在该领域的第一枪。根据2018年Supercell的数据报告显示，《部落冲突：皇室战争》上线两年时间，在全球创下了20亿美元的成绩。中国IOS渠道占比预估在6.5%-7%之间，为1.4亿美元，算上安卓渠道，国内2年总流水应该是在2-3亿美元。

《部落冲突：皇室战争》现在也运营四年了，游戏数据依旧可观，基本也都是在游戏畅销榜的一百名上下移动，近期最高冲到第27名。根据七麦数据预估，仅IOS端，6月收入就有126万美元。

数据来源：七麦数据

在此之后，腾讯的CCG游戏，基本就都以「CCG+」「3分钟快节奏」的形式出现了。《英雄战歌》是CCG+MOBA，《卡片怪兽》是CCG+3V3，最新推出的《螺旋风暴》是CCG+实时对战，尚在预约阶段的《奇奥英雄传》则是CCG+井字棋。

图注：《螺旋风暴》操控角色对战，一边移动一边用构筑好的卡牌进行召唤和释放技能。

如果仔细观察，会发现除了《部落冲突：皇室战争》，腾讯后面几款都是由极光计划发行的一些小型团队的创意作品，没有 IP 支持，基本都是原创，缺乏真正意义上的强势产品。

但腾讯手上其实还保留了2张王牌。

在2018年腾讯UP大会上，腾讯宣布将与威世智进行合作，把《万智牌：竞技场》带到中国。而国际服早在同年9月就已经公测，国服却迟迟没有消息。

这其中原因，我个人猜测主要是两点。

1.游戏目前只有PC版，移动端可能正在同步开发中，等准备妥当一起上线。毕竟如今的国内市场，端游已经大不如前了，无数案例事实也告诉我们，CCG是要做移动端的才可以成功的。不过就《万智牌：竞技场》的桌面和操作量，真要做移动端的话，那真得下很大一番功夫了。

图注：相比其他线上CCG游戏来说，《万智牌：竞技场》确实很复杂

2.腾讯想要的不仅仅是把一个游戏的国际版本地化那么简单。从官方在各处的发言来看，腾讯与威世智的合作恐怕更为深入。激活《万智牌》在国内的整个线下体系，着手整合运营电竞赛事和社区，把线下+线上的优势发挥到最大。

那句话怎么说来着？不出手则已，一出手就要打死你。万智牌作为历史悠久的经典TCG，在卡牌设计、牌面美术、机制规则等传统指标上几乎无可挑剔，但社群、赛事、宣发，商业化、运营活动、功能性优化等需要准备的东西，还是挺多的。

目前来看，另一张王牌，基于《英雄联盟》IP衍生的《符文大地传说》可能会更快登录国服一点。

《符文大地传说》在台湾、香港、澳门三地上线也有2个月时间了，有PC也有移动端。上线第一周登顶了免费榜第一，持续了一个月多后滑落到200名以下。畅销榜表现也不算亮眼，最高在66名，现在也滑到几百名外了。

数据来源：七麦数据

不过由于游戏实质还在调试和优化内容的阶段，许多功能板块近期才逐步上线，并没有大规模宣发推广，腾讯也未参与其中，由拳头游戏与台湾大哥大合作发行。

未来上线国服的话，我个人是比较看好的。

《英雄联盟》IP在国内广泛的群众基础，拳头游戏与腾讯在电竞方面一直以来所积累的运营优势，自不用多谈。关键点在于《符文大地传说》的玩法本身确实好玩并具有一定独创性。

独特的攻防机制真正实现了“见招拆招”的玩法。在一个回合中，行动权会反复切换，对手下一个怪，你也可以下一个，对手用法术强化，你也可以用法术打断他，不同法术有着不同结算顺序和发动时机。而法术槽的引入（储存当前回合没用完的多余费用），让玩家构筑与操作的空间更大了。

碍于篇幅，我很难用语言描述这款游戏在玩法上的精髓，感兴趣的朋友可以去看看视频，或者亲自下载玩玩。《符文大地传说》可能是市面上最具「操作性」的回合CCG游戏之一。

图注：IGN评测

其次就是《英雄联盟》IP在国内广泛的群众基础，拳头游戏与腾讯在电竞方面一直以来所积累的运营优势。

总结：和网易的路径（传统——创新）恰恰相反，腾讯是从创新回归传统。在连续推出多款原创「CCG+」的快节奏产品后，未来的重头戏，还是在《万智牌：竞技场》和《符文大地传奇》，两款都带有很强的IP属性，玩法重度复杂的产品上。现在唯一的问题就是：什么时候上？

海外产品：欧美日本都有，大IP的冷门产品，游戏机制新颖

关于CCG赛道，国内除了腾讯网易外，盖娅互娱算是最积极的厂商了，在2017年就投资了国内目前最大的TCG/CCG卡牌游戏社区《旅法师营地》。拿了《巫师之昆特牌》和《上古卷轴：传奇》，分别衍生自 CDPR 和 Bethesda 的看家 IP 《巫师》与《上古卷轴》。

图注：在盖亚互娱官网的单独展示页面可见重视程度。

《昆特牌》国服IOS端现在上线也有半年多了，上线当天冲到了免费榜第2的好成绩。但热度消减的也很快，从走势图可以看到，现在的《昆特牌》基本稳定在一千名上下。倒是畅销榜还算是比较稳定，基本维持在300-600名这一区间内，算是沉淀了一批稳定的核心付费用户群。

数据来源：七麦数据

《上古卷轴：传奇》其实自2017年发售，流水和热度一直不佳。在2019年末 Bethesda 官方还宣布将停止更新和扩展。但盖亚互娱把这个产品给捞起来了，国际服虽然停止更新，但亚洲地区将独立运营不受影响。2020年3月《上古卷轴：传奇》上架IOS亚洲区，从热度上看，日本与韩国的表现是最好的。

数据来源：七麦数据

还有一些海外产品值得关注。

2018年的刀牌想必大家还有印象，Valve 时隔多年的新作，万智牌之父操刀，产品本身玩法真心挺棒的，策略性极佳，但同时也很复杂，再加上商业化以及玩家成长部分都一团糟。这款本来有望借助steam社区，完成线上集换式卡牌（自由交易卡牌）的野心产品，最终惨淡收场。但显然 Valve 还没放弃，最近几个月一直在进行 2.0 测试，游戏内容大幅度重做，包括卡牌、商店、机制、社交系统等等，从当初游戏上线的热度来说，刀牌后续表现值得期待。

另外一款相对来说名气小一点的《KARDS》，好评更多，在 steam 评论破万，好评率86%。游戏机制创新点在于将棋盘分为前线和指挥部。坦克、步兵等地面单位需要移动到前线才能发动攻击，而战斗机和轰炸机等空中单位则可以直接攻击对方指挥部。传统意义上的卡牌费用，则变成了资源点。不同单位的消耗不同，兵种之间的机动性也就不同。

值得一提的是，游戏计划于2021年推出移动版。军武题材，背景是二战，考虑到美术题材以及敏感程度，如果国内有发行想要接手，恐怕需要克服一些困难才行了。

图注：该游戏由前《EVE》高管组建的新团队1939Games 制作

在欧美之外，日本的产品也有。

比如卡普空这款基于《街霸》《生化危机》《鬼泣》《洛克人》《怪物猎人》《恶魔战士》等经典系列的乱斗CCG《Teppen》手游。2019年上线初期冲到了日本区IOS游戏免费榜的第一，号称“终极卡牌对战”。

最大的创新点就是，一切都是即时的。你放下卡牌，就会出现一根进攻线。当线碰到对面卡牌就产生攻击效果，如果没有卡牌，则会直接攻击角色。当攻击完后如果卡牌没有阵亡，则会继续发动进攻线。其他诸如状态BUFF、角色武技都是实时的，需要玩家即时回应。

当然，和大多数CCG游戏一样，游戏数据最后还是逃不过大幅下滑。

数据来源：七麦数据

隔壁的 SE 也做了两款CCG，2017年推出《勇者斗恶龙：宿敌》凭借着国民IP和不错的游戏性，冲到了IOS日本区的免费榜和畅销榜双第二。并且玩家付费的持久力要比刚刚提到的几款产品都要高。每隔一个月的大更新，就会再次冲回畅销榜前十。要知道这在CCG赛道里是相当困难的，侧面印证了《勇者斗恶龙》在日本的「国民级」地位。

数据来源：七麦数据

尝到甜头的SE后来又照着做了款《最终幻想卡牌版》，效果就非常一般了。游戏基本就是换了个“皮”，连操作界面都十分相似。

图注：《勇者斗恶龙：宿敌》

图注：《最终幻想 卡牌版》

总结：平心而论，海外的一些CCG产品，真的在玩法层面的突破要大得多，都具有很强的创新性，《昆特牌》这种完全开创了一个新体系（没有费用、比点、田忌赛马）。但碍于题材、美术风格、上手门槛，这些产品在国内的处境都挺一般。

国内其他厂商：纯原创、无IP、拼想法，花样百出

在《炉石传说》火后的2年里，国内市场冒出大量CCG游戏争食蛋糕，不过多数产品都在2017年-2019年这期间里销声匿迹，悄悄死去了。能坚持到如今，都是已有自己的稳定用户群体，口碑还不错的产品。

算上尚未上线的新品，这个版块有二十多款产品，碍于文章篇幅，我这里就挑几款近期较为热门的重点说说。

《五行师》自上线以来，用户口碑一直不错，在TAP商店拿到了8.5的高分。游戏原型来自制作团队在2008年推出的TCG《八仙OL》，在数值和玩法上比较扎实，多年的沉淀带来的是优秀的平衡性和卡牌设计。唯一阻碍新人入坑的门槛，可能就是略显廉价山寨的画面了。

二次元题材的《最终王冠》的皮相就好看很多了，画师配音都请的都不差。在玩法上是CCG+回合卡牌，有费用限制也有常见的牌堆，融合二次元养成体系。牌以加强释放技能为主，而非召唤单位入场。PVE内容很多，密室狼人杀、愚人节、情人节等活动策划很多。PVP部分则相对轻度，给玩家的压力没有那么大，除了对战，玩家还有很多其他事情可以干。

上海软星的《仙剑奇侠传九野》因为仙剑IP，关注度也比较高。和以往仙剑IP手游所不同的是，游戏在宣发初期就是以玩法为主的。游戏采用CCG+战棋的基础，增加了独特机制-暗卡。每张牌都是以暗卡的方式下场，根据站位顺序结算。玩家可以用新卡“推挤”走旧卡的站位，改变结算顺序。而在结算之前，双方都无法知道对面用了什么牌。策略性和心理博弈的部分很强。

像这样让人眼前一亮的创意，还有很多。

比如《百分之一》的线下+线上模式，玩家线下收集卡可以扫码用在线上，而线上的规则也能套用在线下卡身上，既可以线上实时匹配，也可以约朋友在线下来一局。卡牌收集系统上没有选择传统抽卡，而是采用了类似《宝可梦GO》的AR+真实地图捕捉收集的模式。

《冒险公社》则是CCG+桌游（《印加宝藏》）的玩法，四个玩家各自构建一组牌，然后同场乱斗，比谁能在单局里拿到最多的钱。既要互相坑害阻止对手拿到更多钱，又要保持合作以推进关卡。游戏早前上线了steam版，好评率94%，目前手游版正在制作中。

总结：由于没有雄厚的美术资源，这些国产自研CCG在品相上都一般；没有大IP支持，基本全是原创游戏。但胜就胜在一个创意脑洞和可玩性上，CCG+DBG+占点的《2047》，CGG+身份推理的《狼人对决》，CCG+战棋的《失落的真理魔典》，CCG+即时操作的《深渊旅人》，各种融合玩法都有，美术风格从古风仙侠到美式暗黑不一而足，凸出一个花样百出。

END

目前国内CCG赛道的情况就是，具有一定价值，但仍需深挖。要拓宽用户群体，必须仰赖融合创新，把其他品类的量吸过来。大众化往往也意味着轻量化，低门槛易上手重趣味，会是往后的趋势。

而复杂的、重度的、依旧传统的CCG产品，则要深化商业模式，在活动运营上下功夫，线下+线上的贩卖实体卡、互动玩具提高利润率是一种模式；做电竞比赛，打造社区氛围，提高用户粘性和付费率也是一种方向。

但这一切最基本的前提的依旧还是：产品本身素质足够扎实，重复游玩的价值高。

附：国内主要CCG游戏产品汇总。

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