腾讯电竞年度发布会：将流量变为产业链，冲刺“黄金五年”_赛事

时间：2020-08-25 16:21:08 来源：作者：网络转载

原标题：腾讯电竞年度发布会：将流量变为产业链，冲刺“黄金五年”

8月24日，2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心顺利召开。

腾讯集团副总裁程武发表了以“十年新起点，拥抱电竞更广阔的未来”为主题的开场致辞。他认为规范化、标准化和全球化可能会是电竞未来十年发展的关键词，同时也是腾讯希望和更多伙伴一起来重点关注和推动的方向。

据央视新闻报道，电竞用户业已4.84亿，这样的流量风口是腾讯电竞“黄金年代”得到的成果。今年作为“黄金五年”的冲刺之年，腾讯需要做的是将这股流量变为事实上的产业链。过去几年中国电竞用户增长态势随着电竞环境改善、成绩提升而愈发蓬勃。在流量更加突出的现在，腾讯提出了“融入”的概念。

从赛事角度来说，腾讯希望品类多样的赛事能够获得更多的参与感，线上和线下需要与大众建立更深层次的联系。从生活方式来说是将电竞场景更加广泛铺设，为电竞体验不止于游戏，以更加深入和沉浸的方式讲述“电竞”这个故事。

他们选择兼容并包，将过去前进获得的好成绩融入大众，融入生活，融入时代。

渠道更通畅：赛事如何融入大众？

腾讯通过大众赛事改革实现更完善的电竞赛事体系搭建，无论是TGA省队赛模式上线还是王者大众赛的赛制改革，抑或是荒野乱斗的高校社区赛事、棋牌社区赛的综合布局，都是为了打通职业和业余之间的通道，实现生态产业闭环构建和更完善的电竞赛事体系搭建。

商业构筑方面，腾讯电竞特许经营计划将启动，目的是打造年轻人的电竞生活方式。线下主场的综合能力将由主场引导一个完整的产业生态，从饮食、体验馆、观赛、居住等角度满足整体需求，为主场成为一个沉浸式体验电竞生态做出较为全面的布局形式。

赛事生态链条的建设，将“电竞用户”转化为“消费用户”的操作性值得期待。

腾讯也将开放赛事举办申请平台，从企业、社区申请到大众赛、地区赛都有较为清晰的晋升空间。比起自身水平参差不齐，仰望头部赛事；不如根据玩家水平和赛事需求组建不同程度的电竞赛事，让多样人群在赛事中体验电竞魅力。

开放的授权赛事系统，逐步升级的相关赛事，对于电竞产业能够增添更多版权自由和权益保障，也能够让更好的合作伙伴和团队成为电竞的助力。微博收购TS、快手收购YTG入场KPL，赛事发展在社交平台入局情况下会有更多想象空间。

地域化同样也是本次会议的特点，诸多项目都提出落地相关想法，并和已有主客场制度进行多元玩法。在“电竞运动城市发展计划”的第三年，腾讯电竞将以更体系化的规划方式和支持方案，针对城市特点为城市打造更为个性化的城市文化名片。

腾竞提出建立主客场线下生态产业，让主场城市能够有一个综合沉浸体验赛事项目的内容空间；KPL俱乐部GK宣布落户佛山，与TTG一起为广佛一家增添双子主场；穿越火线也提出未来将增加名额，并推动俱乐部落地主场建立FPS电竞城市的文化名片。

KPL宣布增添两个临时席位。临时席位出现会激发更多有志于参与电竞或者热爱《王者荣耀》的电竞参与者，参赛选手与合作伙伴可以找到新的参与方式，这给王者电竞生态注入了一个非常大的利好方向。同时它也可以很好的衔接大众赛事体系，让有梦想的年轻人可以找到上升通道，逐步实现自己的职业梦想。

在大众化方面，腾讯增添腰部赛事重要性，为玩家逐步提升至头部赛事创造更多机会。

制度更完善：电竞如何融入体育？

“入奥”一直是电竞梦寐以求的目标，如何融入传统体育模式在早前已有尝试。本次会议请到了邓亚萍、魏纪中、巴塞罗那等传统体育行业大鳄发表看法，包括与和平精英合作的UFC也在会议上放出了宣传合作视频。

赛事方面，TGA宣布省队赛制度，地区与电竞的结合脱离了此前较为零散分布的俱乐部模式，转而变为地区间对抗的省赛。这样的制度在传统体育项目中有利于对本地人才的挖掘、对地区相关产业的扶持性发展，大众赛推行传统体育玩法未来如何，我们对其抱有期待。

在选手健康以及赛事制度方面，腾讯同样提出了与传统体育合作的表现形式。UFC已经启动对选手体能进行特训的相关训练项目，腾竞体育也与合作方Nike共同打造与Nike联合推出LPL TEAM TRAINING（职业选手健康关怀计划）为选手提供健康运动及护理方案，同时未来将与SKG、雷蛇等外设厂商共同打造更加保护选手身体素质的产品。

与传统体育的合作方面则更加深入。LGD、荒野乱斗与大巴黎合作，腾讯与巴塞罗那持续交流体育与电竞的合作模式，和平精英赛事更是直接与UFC共同创造体育文化的电竞内涵。

在已有的体育模式中我们看到共同的需求核心，电竞文化与格斗赛事的重点都是为了“争雄”。

而在俱乐部运营方面，本次会议提出LPL将逐步实施俱乐部及选手财务公平规则，对俱乐部赛训支出和选手赛训收入上限进行一定限制。控制俱乐部的赛训支出、征收奢侈税用于生态建设，以提升联赛的整体水平，并且，选手的赛训收入与选手荣誉挂钩，认可选手的付出。

选手的价位争夺或是过高的入队费用不符合俱乐部等生态产业的运营规律，这样的举措有利于赛事的健康发展，俱乐部也不会因为选手入会转会费用过高而保持过大的运营压力。

GEF（国际电子竞技联合会）的成立与腾讯不无关系，双方同时也是战略伙伴。此次请到魏纪中先生讨论传统体育停摆之下电竞的潜力与态度，并有fifa、火箭联盟等传统体育入驻电竞的表现。

传统体育俱乐部对于电竞的信心，也由巴塞罗那与腾讯交换球衣和概念“电竞企鹅”作为双方合作的证明。程武还公布了腾讯电竞与巴塞罗那俱乐部达成长线战略合作意愿。未来，双方将围绕电竞赛事、电竞教育、产业交流等方面展开深度合作。

电竞逐步获得传统体育的进一步认可，迈向传统体育方向愈发清晰。

时代必然：电竞打造沉浸体验需要什么技术？

疫情作为黑天鹅是挑战，但对于电竞而言是机遇。

2019年，LPL赛区职业赛事的内容观看量达到650亿，直播观看人次超过200亿，而在今年，在疫情影响下，2020年LPL春季赛整体日均观看独立用户数获得了27%的增长而春季总决赛观看独立用户数更获得了42%的增长。2020年LPL春季赛在海外平台的观赛总时长增长200%，最高同时在线观看人数增长140%。