《2021上半年全球手游买量白皮书》（热门买量创意策略篇）_广告

时间：2021-08-08 15:47:53 来源：作者：网络转载

创意时钟

大小：3.2M更新：2021-01-06

分类：主题壁纸

原标题：《2021上半年全球手游买量白皮书》（热门买量创意策略篇）

App Growing对2021年上半年的重点投放风格休闲&网赚、模拟、战争、三国、传奇、魔幻、二次元，分析其明星代言人、热门文案套路及热门素材。

消除手游明星代言人前五如下，其中喜剧演员因其搞笑亲民、群众熟悉度高的人物特点，与休闲&网赚手游的风格相吻合。另一方面可以借助乔杉等人在快手、虎扑等平台的讨论度和受关注度加大推广手游的力度。其中刘仪伟代言过的《阿伟消消乐》、《阿伟弹力球》系列为排行榜Top1。

休闲&网赚手游的广告文案以红包提现为主。高频词为“提现”、“红包”、“赚钱”、“小游戏”、“试试”，因其能够尝试赚钱的特性，吸引玩家。以下是休闲&网赚手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十。

休闲&网赚手游的热门广告套路通常以“猎奇内容做引入，暗示高收益”、“打脸式测评”及“利用‘名牌’，表示网赚手游赚钱多”三种为主。

在模拟类手游中，2021年上半年中《武林外传》演员成为了手游热门明星代言人。

模拟手游明星代言人前十如下，其中出演《武林外传》的闫妮、姜超和范明，凭借他们的影视形象“佟掌柜”、 “李大嘴”和“邢捕头”深入人心，也比较贴合模拟经营类手游的游戏角色。

在模拟手游广告中，文案愈加强调游戏的解压属性。其高频词为“模拟器”、“解压”、“休闲”、“小游戏” 、“好玩”，通过模拟类的快速积累数值的属性吸引玩家。以下是模拟手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十。

模拟手游的热门广告套路通常以“强调对世界的主宰性与游戏自由性”、“以‘解压作为游戏关键词’”及“选择互动性套路”三种为主。

在战争手游中，2021年上半年中周杰伦成为了热门明星代言人。推测因为周杰伦由于其粉丝聚集在不同年龄层，利用火爆的人气和影响力，来引导粉丝群体关注产品。同时，梁朝伟、林峰和赵文卓等人的硬汉形象或银幕形象，对于男性具有极强的吸引力。

战争手游广告文案高频词为“开局”、“英雄”、“帝国”、“策略”、“机甲军队”，通过战争类元素的文案勾起玩家的胜负欲和满足感。以下是战争手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十。

战争手游的热门广告套路通常以“从专业人员视角突出游戏制作的精美”、“消防蝴蝶效应，玩好手游能走上巅峰”及“结合游戏背景讲述历史小故事”三种为主。

在三国类手游中，高晓松成为热门明星代言人。因为其历史文化学者形象深入人心，与三国手游主打的“还原三国真实历史”、“三国的文化属性”等特点相吻合。《三国志·战略版》热推高晓松作为代言人出镜的素材。

三国手游广告文案高频词为三国手游广告文案高频词为“还原”、“武将”、“招募士兵”、“地形”、“阵容”，通过激起在战场上运筹帷幄的兴趣吸引玩家。以下是三国手游在2021年上半年的经典广告文案前二十。

三国手游的热门广告套路通常以“大打情怀牌，追忆年轻时代”、“化用经典剧情片段/名台词做引入”及“外国朋友倾情推荐三国IP”三种为主。

在传奇手游中，香港明星成为其热门明星代言人。广告主瞄准成长于七八十年代的中年群体，也就是传奇手游的主要受众玩家，这类人群大多喜欢香港影视文化，因此对于港台明星会比较有信服度。

在传奇手游中，广告文案重点突出“爆率”、“装备”的爽快感。其高频词为“爆率”、“装备”、“上线”、“刀刀”、“回收”，以获取装备和快速提高游戏数值的特点吸引玩家。以下是传奇手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十。

传奇手游的热门广告套路通常以“美女Flag式口播：不好玩我就XX”、“剑走偏锋，寻求破圈”及“重温当年回忆，召回老玩家”三种为主。

在魔幻手游中，女神人设明星成为其热门明星代言人。“女神”人设吃香，魔幻游戏广告主主动寻求与“女神”类明星合作，从视觉冲击和感性审美方面吸引用户关注。其中迪丽热巴代言的《荣耀大天使》和Angelababy代言的《全民奇迹2》都是上半年的热推手游。

魔幻手游的广告文案强调高级游戏装备、游戏体验良好。其高频词为“魔域”、“装备”、“天使”、“暗黑”、“精灵”，以下是魔幻手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十。

魔幻手游的热门广告套路通常以“夸奖变口播，撩妹不忘打广告”、“这个世界上没有魔幻IP”及“将游戏等级代入现实职级，突出升级”三种为主。

二次元手游中，广告推广以手游的软妹、萌娘、女神人物为主。其广告文案高频词为“冒险”、“自由开放”、“不肝”、“轻松”、“日系”，以下是二次元手游在2021年上半年的经典广告文案套路前二十。

二次元手游的热门广告套路通常以“结合 “不心动挑战”，介绍游戏角色”、“选老婆式套路，表现出精美人物立绘”及“结合游戏卖点，不经意间凡尔赛打脸”三种为主。

说明：

· 报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、AppGrowing Global，统计时间为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。

· 本报告为 AppGrowing 、App Growing Global 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

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