今年由于疫情的原因,让直播行业迅速成长,各大自媒体和短视频平台都纷纷开通直播功能。新兴直播主要以带货为主,然而很多企业或者个人都想为自家产品带货,奈何总是找不到窍门。其实直播没有这么难,掌握好下面的技巧,你也是直播达人。
一、直播平台选择
现在很多平台都有直播入口,但是我们最好选择流量大的、适合自己产品调性的平台。例如护肤品,可以选择某音、某手、某红书这类平台。
二、播前准备
1、选品
根据市场来选择产品,如夏天买夏装,冬天卖冬装。对于粉丝数量比较少的主播,可以根据自己的风格,调性和人设进行选品。例如自己的粉丝画像以男生为主,那么可以推广男生喜欢的产品。
2、直播脚本策划
提前设计好直播时间与时长,让粉丝提前有心理准备;策划主要内容模块,根据直播主题,以10/30/60分钟分配时间段,确定应直播内容模块;根据自身条件与预算计划好本次直播的玩法。
三、直播场地及设备的准备
直播场地根据企业或环境来决定,例如农产品,直播场地可以选择在农场;选择干净明亮的背景环境,根据灯光简单布置,光线明亮,避免过度曝光和逆光。注意直播的环境信号要好,网络强,避免直播卡顿。
直播设备:手机、补光灯、手机支架、合适的声卡和耳麦(增强声音效果)。
四、主播状态
主播妆容干净自然,情绪状态好且热情,口齿表达清晰,表达流畅。如果条件可以的话,建议搭配一名助手,帮助主播及时回复评论,展示商品等。
五、直播间引流
直播前发布预热短视频,进行大规模宣传;站外平台预热引流,例如李佳琦经常在围脖上引流到他的直播间;推广投放,例如投放豆荚,提前1小时投放预算开启直播计划,渡过计划冷启动。
六、直播间卖货及转化
了解产品的话术,在直播间解说产品时,要反复明确地重复产品的优势和卖点,且戳中用户痛点。例如,你在直播间卖一款洗面奶或者化妆品,哪一款是痘痘肌必备,哪一款是孕妇可用等等,在你的介绍中都要强调一下,让用户产生深刻的印象。
作为新手主播,价格一定要有优势,让粉丝能买到性价比高的产品,也有助于提升粉丝粘度。
多送福利,除了能给粉丝发放优惠券外,多准备一些性价比高\粉丝感兴趣的奖品,以送福利的方式或者抽奖的方式送给观众。例如每介绍3个产品就抽一次奖,或者作为该款产品的赠品赠送。
七、直播后复盘
总结本场直播中不足的地方,并找到解决办法,在下一场直播中优化,提升每一场直播质量,才能获得更多的收益和转化。
直播和短视频运营一样,都是一场持久战,需要坚持,保持开播频率,沉淀属于自己的粉丝,效果会越做越好。
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