那些与可口可乐大战过的民族可乐

时间：2019-09-05 14:14:32 来源：作者：网络

原标题：那些与可口可乐大战过的民族可乐

在美国，有三件事被认为是只有靠上帝帮忙才能实现的：一是彩票中头奖，二是当选美国总统，三是战胜可口可乐。

但在20世纪末，有这么一群中国人偏偏不信邪，向不可战胜的可口可乐，连带着它的同胞百事可乐下了战书，发起一场轰轰烈烈的“可乐卫国战争”。

这场战争持续十数年，可分为数个战役。但轮番登场的主角们结局都差不多，折腾几年后就消失在市场里，成为历史未解之谜。

为什么这些“中国人自己的可乐”都没有取得成功？可口可乐与百事可乐究竟做了什么？

让我们把时间拨回40年前，从头说起。

从80年代中期至90年代初，以八大厂为主力的本土汽水品牌发起“自卫反击”，向可口可乐、百事可乐这两个“入侵者”宣战。有很多本土可乐曾名噪一时：

崂山可乐：由青岛崂山生产，创始于1953年，是新中国自主开发的第一种碳酸饮料。整个80年代，它在青岛市场占有率可以达到80％以上。

80年代上海街头的幸福可乐广告

幸福可乐：由上海正广和生产。1979年内地第一个电视商业广告，就来自幸福可乐，广告语为“清爽可口，芬芳提神”。据说，幸福可乐是所有国产可乐中口味最接近可口可乐的。

天府可乐：由重庆天府生产，1981年诞生于重庆，其原料全部由天然中药成分构成。发展最好的时候，曾在全国拥有108家装瓶小厂，并被选为国宴饮料，甚至销往美国，历史相当辉煌。

少林口乐：1986年生产，借助李连杰主演的《少林寺》电影曾火过一阵。这个可乐是制造“片仔癀”的中药名厂漳州制药的产品，那年代算是高级饮料，比普通汽水贵不少。

80年代杭州，西湖可乐广告牌

不过，在可口可乐与百事可乐面前，这些本土可乐都是稚嫩的小角色，不足以成为对手。很多本土可乐的生产线，完全依靠引进，至于什么企业管理、市场营销，更是全面落后。

正广和的历史可以追溯到1920年代

以上海正广和汽水厂为例，1985年市场占有率还能达到62.5%，到1988年已下降到23.1%。

1993年“入关”前夕，相关部门官员认为，一旦开放市场，国内饮料将溃不成军。因此想出利用外资改造老企业的办法，指定八大厂分别与两大可乐进行合资合作，以退为进，寻求生路。

于是，八大厂中的七家被卷入与“两乐”的合资浪潮。归入百事可乐门下的有天府可乐、广州亚洲汽水、北京北冰洋，归入可口可乐门下的有沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山。只有上海正广和因为股权未能及时厘清，逃过被“洋化”的结局。

但签下合资合作协议后，这些国有汽水品牌非但没有过上幸福新生活，反而被迅速边缘化。

天府可乐在2016年重出江湖，当然这都是后话了

以天府可乐为例，合资之前年产值可达3个亿。合资后，生产比例逐年降低，从1994年的100%，到2000年骤降至0.5%，成立12年内年年亏损，负债1.4亿元。昔日的国产饮料领军者，成了重庆特困企业，最终在2006年彻底停产。

总之，“七大水军”在合资后没多久就接连牺牲，黯然退场，这段往事被业界称为“水淹七军”。

从80年代开始的民族可乐“卫国战争”，也就此结束了第一阶段的交锋，中国队全军覆没，完完全全的惨败。

不过，虽然“七大水军”已经走下历史舞台，但民族可乐的大旗尚有后来人扛起，这场战争仍未结束。

1997年之后，民族可乐阵营又涌现出新的生力军，它们对洋可乐反击势头更加凶猛。一大鲜明特征就是不惜投入重金，猛砸电视广告，高调地向对手叫板。

彼时，在黄金时间段喜爱看电视的人，就算没喝过这些可乐，也会被它们的广告震住。

1998年，巨星成龙出任汾煌可乐代言人。次年，以成龙大哥为主角的广告《龙舟篇》，轰炸全国各大卫视。

龙舟有龙字，成龙也有龙字，显而易见，“龙”就是汾煌可乐这个广告的关键词，也是汾煌可乐的鲜明定位——民族可乐。

凭借广告杀出一条血路后，汾煌可乐的市场份额迅速蹿升到8%，但是它的广告投入就高达1.5亿，比可口可乐还高6%，归根结底还是入不敷出。

汾煌集团为了拍广告打造的“亚洲第一龙船”

到了2001年，风光一时的汾煌可乐在自己的大本营——广东潮州，都没什么生意了，处于半停产状态，更别提拿钱继续砸广告了。

最终，就像成龙老哥代言过的小霸王学习机、爱多VCD、霸王洗发水一样，汾煌可乐在市场上大闹一番后，黯然退场。

这个锅，就算不该成龙大哥来背，这位功夫巨星在广告界也难逃“灾星之王”的称号了。

汾煌可乐来得凶猛，走得憋屈。在世纪末的民族可乐“卫国战争”中，它的故事终究只是过眼云烟。

在这场战争中，还有更值得浓墨重彩的狠角色，它的名字就是非常可乐。

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