前不久，本站报道了美国电竞组织MLG联手营销公司NCompass一事。近日，《洛杉矶商业杂志（LosAngelesBussinessJournal）》网站亦对两家公司的合作进行了报道。在电竞蓬勃发展的背景下，MLG在最近一年时间里发展迅猛，MLG如何与NCompass走到了一起？本文将为各位揭晓其中奥秘。 六月，阿纳海姆，Optic战队从前半场的糟糕表现中振作起来，在成千上万观众齐声高呼“上吧，Optic！（Let'sgo,Optic!）”的口号声中，艰难地战胜了他们的对手。 上述场景并非发生在一场职业棒球或曲棍球赛上，而是一场电子竞技比赛：《使命召唤》冠军赛，战队们在动视暴雪公司制作的第一人称射击游戏《使命召唤》中一较高下，竞逐上万美元的奖金。 电竞线下赛事大为流行，正如前文提到的、在阿纳海姆会议中心（AnaheimConventionCenter）举办的这场比赛的盛况一般，让赛事主办方，纽约的MajorLeagueGaming（MLG）决心与来自西好莱坞的NCompassInternational联手，举办更多类似的线下比赛。 为了吸引更多的观众，也为了赚取更多广告收益，MLG联手擅长活动策划的市场营销公司NCompass，共同赞助和制作高端电竞内容。为了实现这一目的，两家公司试图将传统足球、篮球等传统体育项目的商业和直播模式引入电竞。 “现在正是将各大品牌引入电竞，向他们展示电竞圈的潜力，并将这些品牌的信息传递出去。”NCompass生活方式与品牌副总裁娱乐赖安·费茨帕特里克（RyanFitzpatrick）表示。
“我们和MLG合作，将这些赛事打造得更便于直播报道，吸引更多主流观众。” 不过，主流观众似乎早已开始关注这项活动了。 根据科罗拉多州IHS公司发布的一项报告，人们去年观看游戏比赛，或称之为电竞比赛，的时间长达24亿小时，几乎是再前一年的两倍之多。IHS估计，这个数字将在4年内增长到66亿小时，令电竞市场的价值达到3亿美元。 “，”IHS高级数字媒体研究主任丹·克莱恩（DanCryan）在该报告的注释中写道。 “与任何其他体育运动相比，电竞很可能成为与下一代孩子们密切联系的活动。”温哥华Battlefy公司创始人兼首席执行官杰森·许（JasonXu）说，Battlefy是一家为世界各地的电竞联赛提供管理平台的公司。“我敢肯定电竞观众有增无减。” NCompass并非初涉电竞行业。费茨帕特里克曾是北美红牛公司电子游戏部门全球主管，他于2007年加入NCompass，进而与动视等游戏发行商有过合作。
NCompass的主要客户中还包括微软XBOX分部、百思买集团，这两家公司与NCompass合作，定期在全国各地举办大型电竞比赛。费茨帕特里克宣称，该公司每年都会打造六到八场这类的赛事。 NCompass已成立11年，擅长策划大型活动，与众多大公司有过合作经验。汽车展销会是这家公司主要的资金来源之一，NCompass还将黑莓品牌植入到U2的世界巡演当中。 现在，NCompass有了更高的目标。 与继续在传统的主顾关系中落后于人相比，NCompass和MLG的合作让其在双方共同打造的赛事中享有股权。这对伙伴希望能够提高广告投放率和利润，同时也在寻找冠名赞助商。 “我们共同探索新的发展模式，这能为我们创造新的收入来源。”费茨帕特里克解释道。 不过，两家公司对于合作细节守口如瓶。
“这次合作的精神是共同创造，”MLG联合创始人兼总裁迈克·赛普索（MikeSepso）说。“我们问自己，‘怎样才能让我们戮力同心，共同创造能为我们一起分享、共同进步的新东西？’” 计划中的这些比赛大多将在即将于下周开幕，占地14000平方英尺，位于举行。 MLG.tv竞技场由MLG全资投建，也是美国首个专为电竞运动打造的赛场。 尽管作为一个专为举办游戏比赛的场地，14000平方英尺听上去似乎不算小了，但考虑到MLG最近在阿纳海姆会议中心举办的比赛吸引了18000位观众到场观看，而去年夏天，由RiotGames公司的在斯台普斯球场举行，12000张门票一售而空（，这个占地面积似乎并不算巨大）。 除此之外， 十多年来，电竞运动在韩国、台湾等地创造了巨大的利润。在中国大陆虽然有着超过六亿互联网用户，其中许多人都会玩网络游戏，但当论及观看电竞比赛之时，这个市场仍然有许多用户等着商家们去争取。 “中国市场还是崭新的，”杰森·许说。“这个市场还在等待人们去开拓和征服。” 向赛事直播进军是MLG核心业务的一项拓展：创建MLG.tv游戏视频网站，让世界各地的游戏爱好者能够观看顶尖选手在各大游戏项目中一较高下。 与坐拥5400万用户，最近被亚马逊公司以将近10亿美元天价收购的竞争对手Twitch不同，MLG专注于经营由大约150个由知名电竞选手掌管的付费频道。
顶尖的电竞明星——比如你可能知道的“”、“Scumpi”等知名ID——年收入可达到六位数，这些收入大部分来自他们在MLG.tv和YouTube频道上的广告收益。MLG本身也在YouTube架设了视频频道。 9月，MLG旗下各大数字平台和社交媒体频道的总访问量为2500万人次，不过该公司并未透露这些用户中有多少实际观看了网站的视频节目。MLG的YouTube频道上，大部分视频观看次数都要少于10万人次，但也有一些视频点击数超过了25万次，少部分甚至超过了100万次。 MLG的在线对战平台有900万注册用户，大量用户在平台所支持的40多款游戏中比高下。注册和使用该平台进行对战是免费的，付费服务的价格从每月5美元起。 虽然数量不断增加，电竞比赛的观众数量仍然无法与《周日足球之夜（SundayNightFootball）》、甚至是《周一足球之夜（MondayNightFootball）》的峰值相提并论，但其规模已足以引起商家的兴趣。 “大品牌开始意识到，在18岁至24岁这个年龄段里，电竞比赛的观众数量甚至超过了许多传统体育项目。”杰森·许说。 “这是最佳切入点，“南加州大学马歇尔商学院市场营销系副教授艾拉·卡尔布（IraKalb）补充道。
”在这个年龄段里，你不仅能够抓住年轻人的心，更重要的是他们已经有能力靠自己赚钱了。” 。
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