手游《权力的游戏凛冬将至》公测开启，世界级剧集IP打造的游族方法论诞生了_权游

时间：2019-07-17 23:26:11 来源：作者：网络

作者|张子龙

八年“权游”，在迎来“结局”后又再度重生。

7月10日，由华纳兄弟互动娱乐在HBO许可下正式授权，游族网络研发、腾讯独家代理的次世代SLG战争策略手游《权力的游戏凛冬将至》正式开启全平台不删档测试。

这个时间，距离游族拿下《权力的游戏》IP授权已过去近24个月。对浮躁的游戏行业来说，24个月或许意味着沧海桑田，但对于手游《权力的游戏凛冬将至》的研发者游族来说，这是慢工出细活，探索游戏研发前沿、不断推翻和重塑的24个月。有投研机构预计，即将正式推出的手游《权力的游戏凛冬将至》，其巅峰期月流水可达到4亿元，年化流水将超过20亿。

毫无疑问，游族网络借助这部游戏，对于提振市盈率，甚至股价和市值都是极大的利好。游族捂着这个IP两年时间，其回报也是丰厚的。

此刻，游戏行业也许在感慨一个问题——为什么是游族？为什么HBO最终选择了把权游IP交给这家成立刚满10年的上海游戏公司来运作，而不是腾讯、网易？

手游《权力的游戏凛冬将至》为什么给到了游族？

根据最新统计，《权力的游戏》第八季平均每集总收视人数为4420万，比第七季增加了1000多万。故事背景庞大，人物众多，剧情复杂，互动频繁，可扩展和可延伸性强，是个非常适合改编成游戏产品的顶级IP。经过8年，权游从零到1再到100，在中国已培养大批拥趸，据统计，《权游》剧集在腾讯视频上线以来，单一平台累计就获得播放量20亿。

GOT要给同名IP手游寻找的中国游戏伙伴，除了必须具备具备硬核的研发能力外，对影游联动深刻的理解和顶级的操作能力；对于游戏行业资源的链接力和开放的合作心态，这两点同样缺一不可。

放眼2017年的中国游戏市场，具备这样几重能力的公司还真不多，游族可以算是一家。

第一个在中国提出“影视游戏联动”概念的，正是游族。早在2014年，游族就曾把“影游联动”确立为公司最高战略，围绕IP充分挖掘多维度娱乐体验，影游联动可以说是游族与生俱来的能力。

华纳和HBO彼时也应该注意到，游族在影游联动方面已经积累了国内的顶级案例。2016年，改编自《盗墓笔记》、由南派三叔正版授权的同名页游成功打响第一枪。

这两次操作，其实说明游族具备一个非常突出的能力——能够把处在价值最高点的IP做更进一步的挖掘，特别是在垂直细分的深挖，且能够根据对市场和用户的敏锐洞察，进行二次孵化。

除此之外，游族在IP合作开放上秉持的开放态度，可能是HBO和华纳看中的另一层品质。游族虽然手握着部分国际顶尖IP上，但在开发商并不只吃独食，一直秉持着开放的合作态度，寻求通过一个IP的开发串联起业内最优质的资源。这种模式也被游戏行业称为“游族模式”。从正版小说《盗墓笔记》、《射雕英雄传》到国内最王牌综艺之一《快乐大本营》的正版授权游戏《捕鱼大本营》，无不遵循这个思路。

此外，游族始终保持着与腾讯良好的合作关系，2018年7月双方又宣布围绕权游展开战略合作；腾讯视频作为权游剧集的国内版权引进方，已积累了至少 2.9亿次的播放量，腾讯对于权游手游的成功，有着无可撼动的渠道价值。

大胆猜想：

这款手游《权力的游戏凛冬将至》的品质能达到什么高度?

拿到全世界最好的IP，游族是按照SLG品类的思路来打造手游《权力的游戏凛冬将至》的。行业认为，虽然SLG玩家基数较小，但目标群体具有极高的用户价值，且游戏生命周期较长，值得游戏厂商们一试。在欧美日韩等传统市场，SLG已经是非常成熟的品类。从老牌的三国志、大航海时代到近些年的部落冲突(COC)和海岛奇兵(Boom Beach)，SLG一直有着稳固的受众，较好的市场和营收表现，以及持续不断的爆款产生。

相比之下，国内的SLG市场目前还处在起步阶段，缺少真正的头部产品，用户期待有着一款品质较高的SLG产品的问世。而权游的出现刚好符合用户的这一预期，从目前的部分用户评价来看，《权力的游戏凛冬将至》手游既充分展现出移动端战争类SLG的魅力，又巧妙地将“权游IP”融入其中，品质实数上乘。

这也是中国游戏企业首次距离打造全球一流SLG最近的时刻，据游族方面此前向媒体透露，手游《权力的游戏凛冬将至》的研发费用达到近亿元，是公司近两年投入最大、也是公司研发时间最长的产品。

而对于操刀研发的游族旗下战神工作室来说，为此面临着的现实挑战存在于两方面：最大程度上还原影视IP本身的世界观、剧情和细节的同时，又不牺牲游戏玩法的创新，最大限度实现游戏世界的开放性。

为了实现这样的平衡，离不开几个方面资源的整合，:顶级的研发团队、密集的资金投入，以及对原著IP精神的深刻理解和解读。

从SLG品类纵向来比较，这款手游也做出了极大的创新——手游《权力的游戏凛冬将至》高度还原维斯特洛大陆，实现了依原作按比例缩放，地形地貌也实现了高度还原，这与传统SLG忽视地图创新的做法形成了强烈对比。游族副总裁也是《权力的游戏凛冬将至》手游制作人Mark去年7月接受数娱梦工厂采访时就特别强调，如何更好的还原维斯特洛大陆，对手游《权力的游戏凛冬将至》成功十分。

更多的品质细节，随着公测逐渐亮相，改编手游《权力的游戏凛冬将至》从开场CG、战斗表现等方面，体现了对传承剧情的最大诚意。游戏也显示了极强的产品灵活度，上线一周之内，新功能优化了主城视觉效果、指挥官系统、改善了聊天系统的易用性，甚至新增了天气效果和昼夜效果。

据悉，手游《权力的游戏凛冬将至》上线当天下午，迅速上升到苹果商店免费榜的第二名；截至7月15日，也稳居苹果商店策略游戏的NO.1。

未来展望：手游《权力的游戏凛冬将至》

对于权游IP本身的意义

通过研发手游《权力的游戏凛冬将至》，游族也让自己在打造《权力的游戏》IP的分工合作里，扮演了更具战略价值的角色。

权游IP对东家HBO的重要性不言而喻，尽管权游在全球有稳如泰山的用户群和极庞大的口碑资产，但依然有其自身的生命周期。第八季《权游》落幕，其结局引来差评如潮，HBO也已经意识到危机正在路上。从过去几年，HBO、Netflix、迪士尼、亚马逊等掀起的剧集大战来看，再强大的IP也必须不断拓宽自己的护城河，才能免于被边缘化。

为了持续维护权游IP的竞争力，HBO必然要寻求更多的全球合作伙伴。参考游戏界的魔兽、电影产业的《复仇者联盟》等IP的运作轨迹，权游必须在更多品类和更多市场中拓展，比如手游、比如中国市场。

正如漫威娱乐总裁丹·巴克利(Dan Buckley)判断的那样，“游戏是体验这些（文学）故事的最好方式之一。”游戏由于本身的交互特性，是对于电视剧等文学作品最好的延伸形式，从这个角度看，游族在权游IP中的分量和话语权，未来也将持续提升。

游族在这个时间节点推出手游《权力的游戏凛冬将至》，对于HBO共和权游IP的战略意义正在于此。其实，在今年3月《权游》页游就启动了海外公测，但却推迟到4个月后的7月10日，手游才上线，“主动”错过了与剧集同步打造影游联动的机会。游族方面曾强调，这背后的原因，主要是对产品的画面表现提出了更高的要求。

但对HBO来说，手游《权力的游戏凛冬将至》在7月这个节点上线比春季上线似乎更好，反而能够延续权游IP在全球方位内的热度。事实上，7月11日《权游》手游刚一上线就热力爆表：逾1781万游戏玩家提前预约了这款游戏，其中相当比重的用户又来自欧美市场。

手游《权力的游戏凛冬将至》的推出，也将为中国游戏企业和世界顶级IP拥有者之间的深度合作，打开全新思路。目前除了HBO，Netflix、迪士尼和漫威等影视版权巨头，都在积极探索中国市场的本土化运作规律，手游《权力的游戏凛冬将至》将扮演非常好的试水和示范效应。而对传统的影游联动产业来说，游族围绕《权游》IP展开的一系列行云流水的运作手法，本身也是全新的启示。