“宅经济”助力天神娱乐打造“完美关系”_营销

时间：2020-02-24 11:26:36 来源：作者：网络

原标题：“宅经济”助力天神娱乐打造“完美关系”

作者：周思

继网红营销后，以影视剧广告植入模式为代表的内容营销正在借势“宅经济”成为营销新领地。

一场突如其来的新冠肺炎疫情，让“宅经济”站到前所未有的“风口”，随着生活娱乐方式从线下转移至线上，影视剧也迎来一轮收视增长潮。国家广播电视总局的收视数据显示，近期收看用户数较去年同期上涨超两成，CSM59城省级卫视全天收视率也显示，近一周内每日均有卫视实现收视率破0.4，远超上年同期，近日《绝代双骄》、《下一站是幸福》、《新世界》等剧的单频道收视率更是全部突破1%。

高涨的数据让当下影视剧成为了绝佳的流量胜地，也让剧中植入广告的品牌借势蹭了一大波热度，各大品牌通过场景再现的方式，将广告潜移默化地植入影视剧，和剧情完美地融合在一起，给观众留下深刻印象。

转眼《下一站是幸福》已大结局，而湖南卫视也未打算“停歇”。2月18日晚，由安建导演，黄轩、佟丽娅领衔主演，陈数、高露、张凯丽等主演的国内首部公关题材的都市爱情职业剧《完美关系》，在网友的千呼万唤下终于揭开面纱，在湖南卫视首播，并在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV同步播出。作为国内首部展现公关题材的都市爱情职业剧，《完美关系》从危机公关案例入手，注入充沛的人物情感，创新呈现国产影视剧的稀缺领域。该剧一经播出，便收获了观众的好评和热议。数据显示，《完美关系》接档《下一站是幸福》后，不仅接连霸榜7个热搜，首播五网收视率更是高居所有频道第1，双网收视率破2，CSM59城份额破8。

与其他网红影视作品一样，《完美关系》中也植入了不少让观众欲罢不能的精彩广告片段。作为中国影视剧内容营销的开创者，天神娱乐（002354）旗下合润传媒以专业的选剧视角、贴切的脚本撰写和硬核的执行能力，操盘了该剧中贝壳找房的创意植入。

“我们将贝壳找房反映的寓意，即每一个漂泊的都市人对安稳堡垒的向往，与剧中人物的理想、目标和性格特点融合在一起，让产品与剧情无缝衔接，即是广告，又是剧情，”合润传媒联合创始人王一飞说，“与无脑式重复、容易使观众反感的传统“硬广告”植入模式不同，我们根据品牌自身调性选择合适的影视剧IP巧妙植入，与影视剧实现高度融合，精准触达目标消费群体，《少年派》中的纯享酸奶、《攀登者》中的自然堂、君乐宝和长城天赋、《我和我的祖国》中的科大讯飞、《在远方》中的舍得酒、《精英律师》中的礼橙专车等场景都是由合润传媒策划操盘，在深挖品牌内涵的基础上，将广告潜移默化、悄无声息地植入到影视作品中，使产品和剧情完美融合，不露声色地将品牌深深地种入观众心中。”

值得注意的是，在“网红营销”大浪潮的推动下，内容营销也正在越来越多地捆绑明星演员的营销价值，一边聪明地“收割”人气明星的流量，一边让粉丝产生爱屋及乌的移情效果，收获年轻群体的好感。

《完美关系》第一集播出后，主演陈数凭气场上热搜，早在2018年初，由其主演的年代剧《和平年代》，除了她与雷佳音、李光洁三者之间的剧情博弈外，其百变的唇色也引起了观众的热烈讨论。有不少网友求问陈数的口红色号，表达出强烈的购买意愿。随后，陈数回应是兰蔻旗下某款口红，兰蔻也大方贴出陈数同款色号海报，成为当年成功的广告营销之一。