极光大数据:婚恋交友app偏好度最高是福建人民

互联网及IM软件的出现，使人们交友的对象不再受地理坐标的限制。而婚恋交友平台的出现，进一步推动了人们婚恋交友模式的变革。 2010 年，有缘网推出app，随后到喜啦、小恩爱、世纪佳缘等众多平台纷纷推出app，标志着国内的网络婚恋交友平台进入移动互联网时代。又一个七夕佳节即将到来之际，极光大数据发布《中国婚恋交友app市场研究报告》，详细分析中国婚恋交友app行业的渗透率、用户忠诚度等数据，并从年龄、性别比例及兴趣爱好、安卓机型偏好等数据分析几大婚恋交友app的用户画像。以下为报告节选，完整报告请至极光官网或微信公众号下载。 

极光观点 :

1    2017 年 7 月份婚恋交友app用户规模为 892 万；

2   行业并无巨无霸。多数婚恋交友app市场渗透率在0.1%以下，小恩爱app渗透率居首，约为0.4%；

3   每逢佳节必相亲。春节、情人节期间各婚恋app数据飙升；

4   婚恋交友app女性用户偏好拍照P图app，男性用户偏好陌陌；

5   维护关系类app女性占比较高，对象寻觅类app男女比例较为均衡；

6   福建人民对于婚恋交友app偏好度最高，北京、上海、深圳对于婚恋交友app的偏好度居于全国城市top3。 

一、 定性分析

主流婚恋交友app上线时间轴

2010- 2014 年：主流婚恋交友app纷纷上线

  2010 年，有缘网推出移动端app； 2011 年，小恩爱和世纪佳缘app上线；2012- 2014 年，百合网、珍爱网、花田、恋爱记等婚恋交友app相继出现。 

主流婚恋交友app类型划分

目前婚恋交友app主要可分为三类：对象寻觅类、维护关系类、婚筹策划类

 对象寻觅类app主要面向寻找另一半的单身群体，维护关系类app主要面向已有恋爱对象的群体，婚筹策划类app则面向具有婚礼筹备需求的用户 。 

主流婚恋交友app融资情况

2016 年，两家婚恋交友公司挂牌新三板

1    2014 年 11 月，小恩爱、恋爱记完成A轮融资，有缘网完成C轮融资； 2015 年 3 月，想你完成天使轮融资， 12 月，世纪佳缘被并购； 2017 年 2 月，珍爱网被并购 。

2    2016 年 8 月，恋恋挂牌新三板，目前估值0. 92 亿人民币； 11 月，百合网挂牌新三板，目前估值65. 34 亿人民币；此外，珍爱网估值27. 5 亿人民币 。 

婚恋交友渗透率及用户规模变化

截至 2017 年 7 月，婚恋交友市场渗透率为0.99%，用户规模约为 892 万

 极光大数据显示，截至 2017 年 7 月最后一周，婚恋交友app渗透率为0.99%，用户规模约为 892 万人 。 

二、 运营数据

7 月婚恋交友市场渗透率top10 app

小恩爱市场渗透率居于首位，主流婚恋交友app渗透率普遍不到0.1%

 根据极光大数据统计，截至 2017 年 7 月最后一周，市场渗透率top3 的婚恋交友app分别是小恩爱、百合网和世纪佳缘，其市场渗透率分别为0.40%、0.16%和0.13% 。

渗透率top10 app(日新增用户数量)

小恩爱日均新增用户量为2. 95 万，主流婚恋交友app日新增用户均值普遍少于万人

1   通过观察极光大数据发现，小恩爱过去半年日新增用户均值达到2. 95 万，百合网为1. 78 万，世纪佳缘为1. 18 万 。

2   春节、情人节前后，各主要婚恋交友app日新增用户量有不同程度提升。 

渗透率top10 app( 7 天安装留存率)

留存率top3 app：小恩爱、恋爱记、到喜啦

在小恩爱、恋爱记和到喜啦的新增用户中，分别有73.3%、66.8%和60.9%的用户在安装 7 天后仍保留了该app。 

渗透率top10 app(app独占率)

婚恋交友app独占率最高为小恩爱

 极光大数据显示，在婚恋交友app中，小恩爱独占率高达97.9%；恋爱记和到喜啦分别居于二、三位。 

市场渗透率top3 app(DAU)

小恩爱日均DAU约为百合网的 3 倍 

1    2017 年 2 月至 2017 年 7 月，小恩爱DAU均值约为64. 6 万，百合网约为20. 3 万，世纪佳缘约为14. 4 万 。

2   春节、情人节前后，小恩爱、百合网和世纪佳缘app DAU均有明显提升 。

三、 用户画像

婚恋交友app用户画像

婚恋交友用户：男女比例约为2:3，近三成用户为20- 24 岁

婚恋交友app用户对音乐、美食和旅游较感兴趣，最关注的话题分别为同城交友、二次元和校园社区 。

婚恋交友app用户画像

婚恋交友用户：偏好小恩爱，青睐OPPO旗下机型

1   极光大数据显示，婚恋交友用户偏好度前三位应用为小恩爱、支付宝和美团 。

2   婚恋交友用户偏好度top10 的机型有 5 款出自OPPO， 3 款出自vivo，一款小米旗下产品，一款华为旗下产品 。 

婚恋交友app用户画像

婚恋交友用户：女性用户偏好美图秀秀，男性用户偏好陌陌 

极光大数据显示，婚恋交友app女性用户相比全国女性网民，偏好美图秀秀、Faceu激萌等拍照p图类app；男性用户偏好陌陌、 58 同城等app 。 

婚恋交友app用户画像 

婚恋交友app用户超1/ 3 集中在二线城市，福建省用户对婚恋交友类app偏好度最高

极光大数据显示，婚恋交友app用户城市等级分布超1/ 3 用户集中在二线城市；福建省用户对婚恋交友app偏好度最高，为2.12% 。

婚恋交友app用户画像

北京网民对于婚恋交友app偏好度最高

根据极光大数据统计，北京网民对婚恋交友app偏好度最高，偏好度为2.12% 。 

小恩爱用户画像

超六成用户为20- 29 岁，最偏好OPPO R9 机型

1   王者荣耀进入小恩爱用户偏好度top5 app。

2   小恩爱用户兴趣爱好top3 分别为音乐、美食和书籍。 

百合网用户画像

约六成用户为男性，偏好陌陌

1   百合网用户33.2%为25- 29 岁 。

2   华为Mate 8 进入百合网用户偏好机型top5 。 

世纪佳缘用户画像

男女比例较为均衡，偏好OPPO和华为机型 

1   世纪佳缘用户最为偏好支付宝app，其次为美团和陌陌 。

2   世纪佳缘用户兴趣爱好top3 分别为音乐、书籍和美食 。 

报告说明

 数据来源 

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析 

 数据周期 

报告整体时间段： 2016 年 8 月- 2017 年 7 月 

具体数据指标请参考各页标注 

 数据说明 

婚恋交友app包括小恩爱、百合网、世纪佳缘等应用 

 报告其他说明 

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待  

关于极光

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